互联网时代我国新媒体产业创新发展问题研究
邹谨亦
(福建师范大学协和学院，福建 福州 350117)
[摘 要] 随着互联网时代的到来，其引领的“互联网+”新模式已经融入社会的各行各业，我国的新媒体产业自然也不例外。互联网技术提升信息传播速度，与新媒体产业结合，实现了社会资源整合和优化配置。文章从业态创新的视角出发，分析了互联网时代新媒体产业发展的现状，并深入分析了我国新媒体产业发展所面临的问题，认为存在形式同质化、缺乏运营意识、管理体制仍然不够完善、缺乏新媒体型人才和技术存在限制性等问题，并据此提出相应的对策建议。
[关键词] “互联网+”；新媒体产业；业态创新
1 引言
随着全球互联网技术的飞速发展，新媒体产业进入了一个创新发展的新时代，世界各国也将目光聚焦在新媒体市场所展现的非凡潜力和不俗的商业价值中。2014年《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》出台，2015年习近平主席在第二届世界互联网大会上阐述中国对互联网空间治理的整体战略思考[1]，我国新媒体产业在政策支持和市场力量的联合推动下，正实现创新和融合发展的良好趋势。
新媒体产业作为文化创新和科技创新融合的一个产物，“互联网+”思维下的新媒体发展被赋予了传统媒体无可比拟的巨大优势，不仅是传播手段上发生了本质变化，更重要的是它的传播形式发生了根本性变革，从内容生产到用户的消费方式都随之而变。研究互联网时代媒体行业的融合创新，对于指导新媒体产业的发展意义重大。在对新媒体产业与互联网技术融合发展的现状做客观评价之后，能发现新媒体产业仍面临多方面的阻碍，我国新媒体产业需要有更全面的指导方针和切实可行的策略。
2 我国互联网时代新媒体产业发展现状
随着互联网时代的到来，中国新媒体产业与网络技术融合创造了巨大的经济效益，对国民经济发展的推动作用日益凸显。根据《2018年中国传媒产业发展报告》的统计数据，2017年传媒产业总收益达18966.7亿元，与2016年相比同比增长16.6%，其中新媒体产业总收益占比达4/5，移动互联网等新型媒体形式又在4/5中占据66%。[2]由此可见，我国的新媒体产业已经茁壮成长，并仍有较大的发展空间，随着互联网逐渐成为大众获取资讯和信息的主渠道，互联网已成为新媒体产业发展的重要驱动力。
2.1 在政策环境方面
新媒体产业被广泛地应用在各个行业，形成了交互枢纽，我国政府顺势而为，对新媒体产业进行重新战略布局，将其上升到国家战略层面。自2014年中央全面深化改革领导小组颁布了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》以来，我国颁布的有关新媒体产业发展的政策数量不断增加，涉及内容不断细化，政府对促进文化市场大繁荣发挥了重要作用。国家相关部门对新媒体产业和技术创新高度重视，大力扶持新技术研发和推进产业基地建设，北京、上海、长沙等多个城市相续建立了新媒体产业基地，给新媒体的发展提供优质的发展空间。
2.2 在经济环境方面
中国经济整体增速放缓，进入“新常态”的经济形势，为新媒体产业的创新和发展提供了大量的资本支持。根据数据显示，比对2017—2018年三家主流新媒体网络社交平台(如微信、QQ和微博)使用率均呈现上升趋势，其中微信的使用率高达87.3%，微信的公众号催生了一大批新媒体平台产生，此类社交平台及直播平台为新媒体产业已累积创造近100万个就业岗位，新媒体产业发展与人民生活紧密相连，不仅能带来各类新型就业机会，还能创造新的内容生产动能，成为经济增长的新动力。[3]
从当前的发展情况来看，传媒产业市场潜力巨大，各个细分市场都有待开发。[5]市场潜力虽大，但缺乏专业人才只能望而却步。传统媒体从业人员虽然拥有过硬的专业技能，但他们对于新媒体的具体运作缺乏足够的认识，业务流程也不够熟练，难以满足新媒体的发展需要。同时，很多从事新媒体工作的多是信息技术人才，并不是专业的媒体人才，虽然有着娴熟的操作技能，但是却不了解媒体行业。如闽南日报在媒体融合的初始阶段，由于团队缺乏专业的新媒体人才，日常运作是借助其他团队成熟的技术以及推广渠道，没有核心技术和专业人才作为支撑，其竞争力一直受到制约，发展受到限制。
2.3 在技术环境方面
技术的更新和发展是限制新媒体发展的一大因素，在电视硬件方面，对于传统用户，尤其是文化程度中下的用户，并不能较好地掌握当前的数字电视操作系统，复杂的操作流程将限制这部分用户的使用体验。在户外型新媒体发展方面，信号优良与否直接影响信息接收发送，特别是网络直播盛行的当下，信号传递的速度能影响用户的观赏舒适度。当前用户集群最庞大的是移动互联网用户，新媒体传播设备的选择将直接影响用户购置新媒体的成本和新媒体作品呈现的有效性。综艺作品制作精良与否也受技术限制,以上技术限制都不同程度地影响着我国新媒体产业的创新发展。
新媒体产业正处在信息爆炸的时代，伴随而来的还有严重的信息泛滥和同质化问题。在目前新媒体的内容提供方面，普遍缺乏原创性，少有凭借独立采编制作脱颖而出的新媒体人或团体，这是整个产业所面临的问题。[4]自2012年《中国好声音》成功引进并在本土获得高点击率，引入综艺节目的商业价值快速提升，各大卫视竞相仿效引进，但在追求创新的过程中，忽略了节目本土化的问题，导致节目效果不尽如人意，节目内容也难以引起共鸣，对观众缺乏吸引力，其中些许成功的综艺节目，由于过多仿效和引进程序的不当，使得自身深陷“版权、抄袭问题”。
3 我国新媒体产业发展所面临的问题
3.1 形式同质化严重
邓瑞平(1963-)，男，四川蓬安人，西南大学法学院教授、博士生导师，法学博士，西南大学-西南政法大学金砖国家法律研究院负责人，研究方向：国际经济法、海商法、国际商事仲裁法；
3.2 管理体制仍然不够完善
在一个提倡创新的新媒体发展环境中，新媒体应引入新内容，但只是单纯地仿效或强调吸引受众，则会呈现狭隘化趋向，同类型综艺的大面积产生就会形成剥离倾向，使其同质化趋向愈加显著。因此，我国现行的新媒体产品需要将内容质量提升，让形式丰富多元。以《国家宝藏》《朗读者》《中国诗词大会》等为代表的优秀电视综艺为学习榜样，扎根传统文化，坚持原创革新，拒绝跟风、效仿。新媒体企业也不能单一地依赖社交平台，要做真正有质量的新媒体品牌，因为除去可能竞争不过已成熟的市场化互联网公司，还可能会使自身精力分散，导致原本作为优势的产品内容受到影响，因此，新媒体产业发展深化阶段需要关注自身的着力点，不要盲从跟风。
3.3 缺乏新媒体型人才
借鉴国外应用型大学的人才培养模式和教学体系，以应用型能源动力工程师作为人才培养目标，按照专业理论+工程实践+创新能力[6]培养能独立从事水电（风电）动力工程设计、施工和运行技术与管理工作的高等工程技术应用型人才。
系统的整体交互信息包括：D5000发送一次设备实时状态、遥信变位、遥信全数据、遥控执行申请信息等至五防服务器；五防主站具有五防子站的全部功能，五防子站发送所在变电站的断路器、隔离开关、接地线、接地开关、网门等设备状态信息、当前开出的操作票信息至五防主站，五防主站将上述信息发送至五防服务器，整个五防系统的逻辑判断及数据处理主要在五防数据服务器进行。
3.4 技术存在限制性
现如今，人工智能、云计算、物联网等新技术在新媒体中的运用出现井喷式增长，加之媒体信息更迭时间不断缩短，互联网时代下的“智慧媒体”应运而生，新媒体产业已将互联网写作、个性化推送以及订阅式新闻这些智慧媒体产物都嵌入日常生活。互联网技术被认为是新时代下极具潜力和发展前途的颠覆性技术，网络基础设施的升级和软件技术的更新迭代也推动了新媒体的发展，为新媒体产业提供必要的技术支撑。中国新媒体产业在短短几十年间，实现了超常发展，技术环境的基础性作用尤为重要。
4 解决对策
4.1 提倡内容创新为主，去同质化
传统媒体经由多年的发展，无论是在管理体制上，还是在实际的管理工作中，都显现出相当严格的管控。其中涉及信息产业、新闻、广电、文化和版权等多个行政机构。各机构业务交叉，在严格管控下，使得其在媒体资源配置上缺乏灵活性、有效性，政策举措明显滞后。新媒体产业虽然在资源配置上较为灵活，但这种灵活却存在不稳定、不成熟的问题，由于当前整个新媒体行业的管理体制都不够健全，政府还没有一套科学有效的法律来对其进行约束，也未给予传统媒体和新媒体的融合更宽松的环境，使两者在融合过程之中，始终处于一种简单的尝试融合阶段，因此，后续管理机制在完善过程中仍然需要进一步思考和改进融合方式。
4.2 “政策融合”完善管理体制
三网融合(电信网、广播电视网和互联网)的推行，在政策上为新媒体产业创新发展打下了基础。但按照现行的行政管理体制，对新媒体产业监管部门以及部门间职责划分的协调还有待改进，打通部门政策之间的壁垒，统一明确监管规范，助力新媒体融合发展。新媒体产业不是单一的业务，它庞大的体系需要多个部门协同治理，要求各地区以及各新媒体企业结合自身情况，制定出适合的管理制度。
对一级评估指标权重集进行一致性检验，可以得到最大特征值λmax=4.059。计算CI为0.0197，查表得当n=4时，RI=0.96，可计算得到随机一致性比率CR为0.021＜0.1，认为判断矩阵的一致性可以接受[4]。
4.3 加强对新媒体人才的引进力度
在媒体融合创新发展时期，需要重视新媒体人才的引进，加强新媒体人才队伍建设。利用中央及地方的政策优势，引进高层次、复合型的新媒体人才，缓解该方面人才紧缺的状况。新媒体产业的从业人员诉求向多元化趋势变动，企业单纯依靠传统方式难以“留人”，还需要建立完备的人才管理模式，在提供优质工作环境、合理的工作薪资的同时更为他们提供创新发展空间，才可以吸引人才激发其潜能，推动媒体间融合。可以通过校企合作培养全面型的新媒体储备人才，同时根据自身需求，创新管理考核机制，将社交媒体的流量、点击率纳入考核范围，形成有效的人才管理机制。
4.4 加强多方技术革新
信息技术发展更迭迅猛，对新媒体产业产生重大影响，在我国推行“三网融合”的背景下，各新媒体平台、团队应加大技术研发力度，借助整合的数字媒体平台将新媒体可开发的价值最大化，并精简用户操作步骤。湖南卫视的经验值得借鉴，其吸引用户不仅在于娱乐节目种类繁多，更是因为其技术团队实力强劲，注重技术创新，综艺节目的内容及画面精良度远高于国内同行，被称赞为“最强剪辑团”。同时，新媒体产业的从业者，在发展中也需要转换视角和学习新技术，用好互联网科技发展给传媒行业带来的发展机遇。[6]新媒体付费内容作为今后5G、人工智能等技术落地的主要应用场景，拥有较为广大的用户基础和增长空间。
参考文献：
[1]中国互联网络信息中心.第40次中国互联网络发展状况统计报告[EB/OL].(2017-08-04).http://cnnic.cn/gywm/xwzx/rdxw/201708/t20170804_69449.htm.
[2]王祎.新媒体带来的冲击及发展前景[J].科技传播,2016,8(17):115-163.
[3]刘钢.我国新媒体产业发展瓶颈及对策[J].国际贸易,2008(2):40-42.
[4]谷伊茹.论网络新媒体对社会经济的影响[J].中国国际财经(中英文),2017(16):9.
[5]卢杨.新媒体环境下传统报纸的生存困境和出路探析[D].西安：西北大学，2009.
[6]谢玮.“互联网+”时代的版权产业发展模式[D].合肥：中国科学技术大学,2017.
[ DOI] 10.13939/j.cnki.zgsc.2019.35.178
[基金项目] 国家级大学生创新创业训练计划项目“‘互联网+’驱动我国新媒体产业创新发展问题研究”(项目编号：201813472004)。
[作者简介] 邹谨亦(1996—)，女，汉族，江西瑞金人，福建师范大学协和学院本科生，研究方向：新媒体发展。
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