“互联网+”背景下贵州形象传播的新媒体策略
袁 玮
（作者单位：贵州师范学院文学与传媒学院）
摘 要： “互联网+”背景下，新媒体以信息通达、效能最大化、信息的海量性和全民性参与为最显著的优势，使城市形象的表现形式更为丰富、传播效果得到快速提升。近几年的贵州，正在以一个全新的形象向世人展现，新媒体丰富的表达形式更促使贵州的形象得到良好推广，因此，研究贵州形象新媒体传播正符合当前“互联网+”时代发展的需要。本文从贵州形象传播现状出发，对贵州现阶段传统媒体及新媒体传播情况进行分析，深入探索“互联网+”时代传统媒体传播的约束性和新媒体传播的优势，结合贵州形象传播带来的机遇与挑战，打造贵州形象传播的新方式、新理念。
关键词： “互联网+”；贵州形象；新媒体
贵州作为我国西南腹地的重要区域，过去受自然和地理因素制约，经济发展较为缓慢，而随着国家经济发展和西部扶持工作的开展，贵州经济逐步稳步发展，其优秀的人文和自然旅游资源也深受国内外游客的喜爱，国内外旅游接待人数逐年上升。贵州的人文风情也随着旅游业的大力发展受到人们的关注。随着传统媒体到新媒体传播方向的转变，贵州的区域形象打造和传播方式面临更多的选择，如何有效把握当下“互联网+”的传播形势，优化贵州形象传播策略，是更好地展现贵州区域文化和区域特色需要积极思考的问题。
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1 “互联网＋”背景下的贵州形象传播现状
1.1 传统媒体占主导
在大众传媒中占据较大比例的传统媒体如电视、广播和报纸依旧是贵州形象传播的主要渠道与窗口。贵州卫视、贵州广播电台以及贵州日报因其国有事业属性，是打造和传播贵州形象的主要途径。贵州日报作为贵州本土发行量较大的纸媒，以贵州本地新鲜事、相关政府政策、贵州风俗文化传播以及发生在省内的各类民生新闻等为主要运营内容，但由于纸媒从撰稿到发行需要一定的时间，而网络信息的实时传播性导致了纸媒的信息滞后，这不仅是对贵州日报也是对所有纸媒传播的挑战。加之贵州日报以省内发行为主，对外形象传播力度无法达到预期效果。
1.2 新旧媒体融合发展
“融媒体”概念是在结合了传统媒体和新媒体的综合优势下产生的媒体传播概念。2019年2月，根据贵州省政府文件精神，整合了贵州日报社、当代贵州杂志两大贵州主流传统媒体，成立了贵州日报当代融媒体集团，通过打造媒体矩阵，利用传统媒体和新媒体相结合，旨在集结优秀党刊，为贵州民生和宣传贵州形象拓宽信息传播渠道。贵州传媒界具有较大影响力的贵州广电传媒集团，也在新时代发展过程中，将新旧媒体进行有效整合，该集团旗下企业集传统电视、广播、电影、报纸到网络平台、大数据运营等新媒体特色于一体，为传播和打造贵州形象提供了强大的运营团体；综合了新旧媒体的优势，运用“融媒体”的新兴理念，对促进贵州形象传播有着重要意义。
2 “互联网＋”背景下贵州形象新媒体传播现状
2.1 新媒体传播与民众生活形态的融合
我国已经进入了全面的网络时代。随着信息技术的发展，新媒体运营从PC终端到手机终端，信息传播已经融入民众生活的点点滴滴。信息传播终端技术的发展提升了新媒体传播的时效性、受众的精准性，大大优化了信息传播的目标。广泛应用于民众生活中的手机APP，为贵州形象传播带来了新机遇。随着微博、微信以及各种社交、影视等应用的普及和生活化，新媒体的广告、内容运营等也通过应用推广等形式渗入人们的日常生活中。新媒体的生活化为贵州形象传播带来了碎片化信息效应，也对贵州形象传播提供了新思路和新挑战。如何有效地在民众生活形态中树立贵州形象，是信息传播过程中需要积极思考的问题。
一直以来，贵州在大家心目中都是贫穷、落后的形象，而改革开放以来，国家对西部实施政策扶持，贵州的经济发展速度日益提升。重新打造大众对贵州形象认知有着重要意义：一方面有利于贵州的招商引资，进一步促进贵州区域的经济发展；另一方面有利于贵州旅游等相关资源获得更多的宣传途径，吸纳游客，发展当地特色经济。贵州官方自媒体首先具有权威性，其发布内容的可信度和真实性是有保障的，具有较高的受众接受度；其次内容的灵活性，可以根据形象打造需要，灵活多变地全方位展示贵州形象，便于不同受众接收内容，达到有针对性的传播目的；再次，自媒体宣传内容编辑应发挥其较强互动性的优势，让受众参与到贵州形象演变的讨论中，通过互动模式强化贵州形象的目的，并有效消解对贵州形象的误解，从更真实、更全面的角度观摩贵州形象，促进贵州新形象的树立。
2.2 自媒体的全面兴起与自觉传播路径
互联网时代让信息随时随地传播具有了可能性，这种即时化信息可以增强受众对信息的信任度，相比于制作精美的宣传内容，即时性传播更利于区域形象的形成和认知，让人们通过实地实景感受区域文化特色。贵州形象打造和传播可充分调动互联网时代信息的同步传播，利用直播、小视频等形式，带领受众实时感受贵州，感知贵州。
3 “互联网+”背景下的贵州形象新媒体传播策略
3.1 提升贵州品牌形象的全媒体传播渠道构建
随着“城市营销”概念的普及，打造城市品牌是树立城市形象、促进城市传播的重要手段。以贵州省作为区域宣传的目标，鲜明的品牌形象是人们对其认知的第一步。我国许多区域由于具有鲜明的特色文化，而取得了较好的形象传播效果。如四川的火锅、东北的幽默等具有地域文化特色的形象特征，给人们留下了较深的印象。贵州的“多彩贵州”品牌形象，经媒体打造，也形成了具有特色的贵州形象，囊括了贵州丰富的自然景观、民俗风情、物产资源等。由此打造的贵州网络门户“多彩贵州网”为贵州形象传播提供了一方天地。在这一区域品牌特色的传播和发展过程中，运用全媒体渠道，新老媒体并行，整合传播，立体式推广。利用传统媒体的权威性和新媒体的时效性助力贵州新形象的打造和树立，强化大众对贵州的认知。
一个区域的形象和特色以直观的形式展现时，更容易收获大众对其的认知度和良好印象。贵州丰富的旅游资源，景色、人文特色等与实时传播结合，对其形象塑造具有十分重要的强化作用。建议贵州相关新媒体机构在信息发布和内容制作上，保证时效，缩短内容实际发生和内容传播之间的时差，营造一个具象化的、真实度高的贵州形象，与贵州品牌形象相呼应、相结合，强化贵州的形象特色。官方媒体可通过活动形式，展开全民贵州宣传，丰富贵州实时宣传材料，促进全民参与，利用互联网信息的时效性达到高度裂变传播的效果，让贵州形象深入人心，转变对贵州固有的、旧有的刻板印象。
3.2 通过即时传播强化贵州形象特色
移动终端信息传播的碎片化和即时化为全民参与传播提供了技术支持和较强的可操作性。与此同时，自媒体的应运而生，更是让更多人参与到了信息传播中。“人人都是记者”的时代，自媒体的兴起激发了人们的创作和传播欲望。通过自媒体的运营者主观及主动性的传播意向，贵州形象传播可通过一定引导，激发自媒体运营人员，积极参与到贵州形象打造中。这包括三个方面：首先是以媒体传播机构为主的自媒体运营模式，将贵州的相关信息通过头条新闻、百家号、大鱼号、微信公众号等自媒体，以文字、图片、视频相结合的方式打造贵州形象；其次是由政府引导，激发各自媒体从业人员从宣传贵州形象出发，收集贵州身边事，通过非官方账号进行传播；最后是利用自媒体传播手段引发转发评论，增加传播量，提升关注度。自媒体运营为贵州形象传播提供了主动、自觉传播的思路，扩大了传播基数，让更多的人参与到贵州形象的传播中，提升贵州的认知度。
精神卫生既是全球性的重大公共卫生问题,也是较为严重的社会问题。由于精神障碍患者病情波动的不可预见性,在预防控制精神障碍患者突发肇事肇祸事件上存在着相当困难,因此严重精神障碍应急处置就显得异常重要。应急处置主要是通过有效的应急救援行动,尽可能地降低事故的后果,包括人员伤亡、财产损失和环境破坏等。在应急处置过程中,需要包括综治、公安、卫生、街道、居委会、家属等多部门的参与,各部门要分工明确,职责分明,流程顺畅,应对及时;应急处置后还有可能需要民政、司法、残联等相关部门的后续支持,因此掌握严重精神障碍患者应急处置流程,明确各部门职责就显得异常重要。
3.3 自媒体传播消除对贵州形象的误解
12月2日，银保监会正式发布《商业银行理财子公司管理办法》（下称“《管理办法》”），意味着目前已超20万亿元规模的银行理财市场正式进入独立子公司运作时代。
3.4 增强地区文化自信的自觉传播
互联网环境下，媒体传播不局限于传统的媒体方式，也不局限于固定传播群体。在全民传播的当下，每个贵州人民和进入贵州、感知贵州的人们都是贵州文化的传播者。充分调动移动终端的实时传播，让贵州形象于碎片化的信息中形成完整印象；强化贵州新形象，激发人们认同感，实现信息转发、评论，为贵州形象传播贡献一份力量。
随着全球智能手机销量大幅下滑，手机制造商的注意力开始转移至5G、可折叠手机等新技术领域，以期用差异化创新带来销量上的突破式增长、创造全新的用户价值。Gartner在近日发布的三季度全球智能手机出货量状况报告中也指出，5G和折叠屏等新技术将推动下一波智能手机市场需求的增长，预计5G移动设备的销量在2020年将会达到6500万台。
引导人们自发自觉的传播贵州良好形象的前提是对贵州的认同感。改革开放以来，贵州人民的生活水平逐年提升，旅游红利也为贵州经济发展带来了良好的前景。通过新媒体传播手段，对贵州的发展、变化进行传播，从大众心理学角度设计传播内容，激发人们对地区文化的自信，强化人们的认同感和自豪感，实现自觉的信息传播，提升贵州形象宣传力度。
4 结语
“互联网+”的概念自提出以来，各行业都在“互联网+”的启发下，尝试新的运营模式和设定发展方向。在新老媒体并行的当下，新媒体的时效性和较高的参与度，解决了传统媒体流通范围较窄和时效性较低等缺点。传统媒体可通过新媒体渠道，利用自身的权威性和优秀的传播团队，以新媒体形式达到理想的传播效果，实现全媒体传播渠道的构建。同时，利用新媒体传播的即时性更立体地展示贵州形象，通过自媒体等传播手段，打造全面的贵州传播路径，利用新媒体的互动实现从受众到传播者的转变。贵州形象的传播受益于互联网时代的新媒体技术，应有效利用“互联网+”理念，让贵州形象传播更加与时俱进，实现区域文化特色的展示和区域形象的经济转化功能。
参考文献：
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