蒙牛真果粒开拓蓝海 创新时尚乳饮新品类，本文主要内容关键词为：真果论文,品类论文,蒙牛论文,时尚论文,乳饮新论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
2010年10月，蒙牛真果粒一举夺得了艾菲奖和金网奖两项大奖。赢得国际权威广告奖项艾菲奖，就意味着赢得了市场和消费者的认可。能够蝉联两届艾菲奖，足以见证真果粒的卓越品质和品牌魅力。而金网奖素有互动营销界“行业风向标”之称，代表了超过4.2亿网民的选择。作为唯一一款入主的快消品品牌，真果粒从数万品牌中脱颖而出捧得金网奖之网民口碑奖可谓实至名归，更验证了其乳饮行业明星品牌的地位，树立起果粒牛奶的时尚风向标。
“蒙牛本身就是一个注重创新的企业，真果粒的创新精神与生俱来……用对的方式与对的人群做最充分的沟通，真果粒正是以一种真实创新的品牌魅力赢得了广大消费者的青睐，从而开拓出了时尚乳饮的全新蓝海。”面对卓越的成绩，蒙牛真果粒市场总监柴洪女士如是说，“时尚无需标榜，真果粒重在创新！”可谓一语道中真果粒在竞争激烈的乳饮市场中一跃成为领导品牌的制胜真谛。
创新精神与生俱来 产品、营销相得益彰
作为全球首款含有可嚼果粒的牛奶饮品，蒙牛真果粒开创了“真实果粒+醇鲜牛奶”的全新品类，并以其双重营养、双重美丽的独特魅力，一跃成为消费者忠诚拥趸的市场领导品牌。
蒙牛真果粒充满新鲜活力的创新精神与生俱来。早在2009年真果粒就开创了品牌与话剧结合这种创新的合作模式，而今年联合国家话剧院重磅打造的2010时尚版《红玫瑰与白玫瑰》之“女人就爱真果粒”，更是凭借著名导演田沁鑫的天才执导，将张爱玲的经典力作《红玫瑰与白玫瑰》进行了精彩颠覆，道出了真果粒对时下爱情纠葛的至理真言——双重营养才更美丽，辩证爱情才更富有！全方位创新使得该剧在全国的巡演备受追捧，并荣登了国家大剧院等中国话剧界的最高艺术殿堂，继而走出国门，彰显了中国话剧的非凡价值。
真果粒2010年的另一创新之举，当属由著名编剧石康全程监制的蒙牛真果粒《说出喜欢TA的理由》时尚FUN剧征集活动。本次活动联合搜狐、人人、优酷以及真果粒官网四大平台，发起了一场全网互动的爱情剧本大创作及演员招募行动，并最终打造出了一部时尚的经典爱情大片，这种全新的形式开创了品牌与消费者充分互动的又一先例。
时尚气质内外兼修 真果粒深受年轻白领青睐
真果粒的举手投足，正如石康博客中说的“都能品出时尚的味道来”。草莓、黄桃、猕猴桃、芦荟、椰果五大时尚口味，一席纤细高挑颇具明星气质的时尚包装，绘制出卖场里的一道道靓丽风景。真果粒不仅将水果和牛奶的双重营养完美融合，更因增添了可嚼果粒而具有鲜活真实律动口感。三年累积9亿包的销量，就是时尚力量的最好佐证。
真果粒在品牌建设方面更是精益求精，由优雅知性的徐静蕾到时尚靓丽的金马影后李冰冰，作为品牌代言人都可谓“内外兼修”，她们不仅拥有美丽的外表，更具有富足的内涵，这正是真果粒对自身品牌的坚持并最期望与消费者共同分享的绝妙品质。
在繁杂激烈的乳饮市场竞争中，真果粒能够得到众多年轻白领的青睐与钟爱，正源于她高端时尚的产品定位和与众不同的品牌魅力。正是这种创新的精神，使得真果粒拥有了迅猛前行的动力，正是这种时尚的力量，使得真果粒具备了引领潮流的魅力。相信蒙牛真果粒这颗乳饮界的时尚明星将以更加璀璨之势演绎出更为精彩的未来！