关键词：少数民族；特色村寨；品牌形象；发展策略
少数民族特色村寨品牌形象的设计关系到村寨的社会影响力和发展潜力。本文在分析传统少数民族村寨品牌形象定位与发展不足的基础上，找出有效的村寨品牌形象设计原则，达到促进特色村寨品牌快速发展目标。
1.少数民族特色村寨品牌形象设计问题
1.1没能挖掘核心品牌价值
一些少数民族村寨品牌形象在设计过程中没能充分的挖掘核心价值，缺乏必要的品牌形象运作体系，存在着少数民族特色村寨品牌价值挖掘的简单化、肤浅化的问题，这不仅不能给受众留下独特深刻的印象，而且不利于少数民族特色村寨品牌传承发展。首先，有些少数民族特色村寨品牌存在着空洞无味的问题，品牌形象树立仅仅停留在口号上，缺乏独特的文化内涵，没有给受众传递栩栩如生的鲜明形象特征。其次，一些少数民族特色村寨的品牌形象趋于雷同，模仿现象过于严重，这种做法在我国少数民族特色村寨建设中不胜枚举，极大的影响少数民族特色村寨建设质量。目前不少少数民族特色村寨品牌主要集中在美食、表演、服饰方面，还未能根据村寨特色进行有效的个性化开发。第三，还有的少数民族村寨的特色品牌存在着朝令夕改的现象，不少少数民族的特色村寨品牌被市场左右，盲目的追求短期的市场利益，这影响了品牌核心价值的确立，不利于围绕着主线进行长期经营。
1.2品牌创设的步骤不明确
虽然我国少数民族村寨普遍的认识到品牌建设的重要性，但是不少企业都没能明确具体的品牌创设步骤，没能在充分做好市场调研与消费者定位的基础上明确特色村寨的开发策略。首先，对消费者的需求了解不足，一些少数民族的村寨盲目的开发村寨品牌，没能把消费者的期许与品牌建设结合起来。其次，还有的少数民族村寨没能把自身品牌定位与竞争对手的策略联系起来，不能在精炼品牌价值的基础上找出差异性的品牌形象。第三，没能在品牌建设过程中倾入必要的情感、无法构建理性精神与感性形象结合的品牌，没能处消费者产生情感共鸣。第四，对少数民族特色村寨品牌的时间规划不足，或者存在急于求成的问题，或者未能有效的调动资金与社会力量，无法推动少数民族特色村寨品牌做大做强，因此影响少数民族特色品牌建设的质量与力度。由于缺乏对过程的有效规划，导致品牌形象发展过程中的成本增加。
2.少数民族特色村寨品牌形象发展原则
2.1政策主导原则
少数民族特色村寨品牌的形象发展应当遵循政策主导原则，能够在国家与地方政府政策支持下，充分的获得辅助建设资源，从而促进少数民族特色村寨品牌形象快速发展。首先，做到与国家扶持政策相适应，根据国家文化建设战略的基本要点，重点突出展示村寨的民族文化基因。其次，注重自身品牌形象在地方旅游产业中的地位，根据地方旅游业、文化产业的发展需求，着力把村寨品牌形象设计与地方产业政策结合起来。第三，注重提高品牌的社会影响力，形成多样的村寨品牌形象推广渠道，在不断扩大知名度前提下，挖掘少数品牌特色村寨品牌形象价值。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆
2.2多方参与原则
少数民族特色村寨品牌形象的建设不仅是村寨发展任务，而且还要形成完善的参与机制，这样才能在广泛的社会力量的扶持下提升村寨的品牌形象。首先，形成多方主动参与少数民族特色村寨品牌形象设计的机制，切实匹配权利与义务，鼓励参与主体基于自己的付出分享利益与承揽责任，调动各方面的积极性。其次，实现政府与少数民族特色村寨居民的配合机制，着力在少数民族村寨现有的民居、院落与非遗项目之间搭建合作机制，着力提高现有传承人、村寨居民参与的积极性，实现在特色技巧与特色文化资源基础上开展村寨品牌形象的设计。第三，还要在专家、学者、企业家的帮助下实现对特色品牌村寨的高层次开发。
2.3以人为本原则
以人为本是进行少数民族特色村寨品牌形象设计的重要原则，只有在少数民族特色品牌村寨中展示居民的特点，才能在尊重亲张扬特色村寨居民主体性的基础上实现良好的开发目标。首先，特色品牌村寨的形象设计要使少数民族的文化得到充分的保障，注重在民族关系和谐的基础上进行特色品牌的开发。其次，在品牌形象的设计客中要尊重少数民族文化的本质特色，有效的防止不合适宜的开发，切实增添少数民族居民凝聚力，在取得民众认同的基础上，更好的保证民众的和谐相处目标。
3.少数民族特色村寨品牌形象建设策略
3.1充分利用民族元素策略
做好少数民族特色村寨品牌形象的建设工作，应当充分的挖掘少数民族特色品牌元素，首先，具体来说可以运用少数民族村寨特有的图形、文字等元素。例如，少数民族特有的花纹纹样、寺庙图案、宗教艺术图案等。其次，还有的具象化的自然图形也可以用于少数民族特色村寨品牌形象的开发。例如，蒙古军旅苏勒德用于村寨品牌形象开发等。第三，在品牌形象设计的过程中还可以实现对传统的图案进行变异，从而用于不同的形象设计表达。第四，一些少数民族的文字也可用于特色村寨品牌形象的设计，例如，蒙文字的表音特征，还有一些例如满族、回族的文字等。第五，还有一些代表少数民族的颜色等，都可以用来表示独特的少数民族村寨品牌形象。第六，村寨的独特文化形象可以成为村寨形象的典型代表，在充分挖掘村寨独特的非物质文化遗产项目，独特的自然景观，典型风土人情等，都可以用来进行村寨形象设计。
3.2形成村寨品牌评估机制
提高少数民族村寨品牌形象的影响力，应当形成村寨品牌形象的评估机制，在科学化分析村寨品牌构成要素的基础上，明确少数民族村寨品牌发展的方向。首先，制定科学的评分标准，找准村寨特色品牌形象评估的方法，加强对村寨特色品牌的社会价值、经济价值的有效评估。其次，形成正确的村寨特色品牌的评估程序，提高评估检验的有效性，着力在优化完善的体系下准确的评估当前少数民族特色村寨品牌建设的短板。第三，找准少数民族特色村寨品牌形象设计与发展的外部评估机制，运用数据信息化的方式评价特色村寨品牌的传播影响力，从而分析构建完善的特色村寨品牌建设策略，解决特色村寨品牌建设的问题。
结论：少数民族特色村寨品牌形象的设计应当从少数民族特色村寨的现状出发，着力形成完善的村寨品牌形象开发机制，评估村寨特色品牌建设的优势与不足，从而形成针对性的开发战略，促进少数民族特色村寨品牌的发展。
湖南省哲学社会科学基金一般项目《湖南少数民族特色村寨品牌建设研究》课题号：15YBA140
参考文献:
[1]胡祥华.积极探索 凝聚力量 深入推进少数民族特色村寨保护与发展试点工作[J].民族大家庭，2010(5)．
[2]石雯慧,李忠斌.少数民族特色村寨保护发展研究综述[J].民族论坛.2013(02)
论文作者:张宏
论文发表刊物:《科技中国》2018年5期
论文发表时间:2018/8/10
标签：村寨论文; 民族特色论文; 品牌形象论文; 品牌论文; 少数民族论文; 特色论文; 基础上论文; 《科技中国》2018年5期论文;