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我们经常可以听到企业界、广告界的人士在谈论CI这个话题。何为CI？CI是英文Corporate Identity的缩写。 一般译为企业形象识别。CI通常包含三个部分，即：理念识别（Mind Identity，简称MI）， 它是企业经营的核心所在，具体表现为企业的经营宗旨、经营哲学、经营信条等；行为识别（Behavior Identity，简称BI）， 它是企业的动态行为识别，简单地说是企业所有对内对外的行为规范的总和；视觉识别（Visual Identity，简称VI），它的大体界定是企业各类外在的、 直观的、具体的、符号化了的形象。这三大部分构成了一个完整的CI系统，在营造、树立成功的企业形象方面，各自起着不同的作用。 VI 是在CI系统中占分量最大、 使用频率最高的一部分， 同时亦是企业在导入CI初期最先采用的一部分。在实际应用中，由于各方面条件的限制，国内大部分号称全面导入CI的企业，实际上仅仅是导入VI而已，虽然如此，它们仍取得了骄人的成就。
现阶段出版社要有效地导入VI，必须从实际出发，具有自己的特点，即充分发挥自身优势，以有限的投入取得较大的成效。从这点出发，出版社对VI的导入，大致可在几个方面实施：
一、基础系统
基础系统是VI的核心，它包括社徽、社名标准字、标准色等。现时国内大多数出版社在社徽的设计上大都不如人意。要么过于繁琐，识别效果弱；要么缺乏时代感，带有很浓的计划经济色彩。作为出版企业，现阶段摆在首位的仍然是社会效益，甚至还担负着一定的教化责任，这与一般的企业有很大区别。但在以经济规律指导、规范出版行为，自负盈亏经济政策等的作用下，现在的出版社已是一个完全的经济实体。因此，在标志设计、字体设计及色彩设计上应尽量与国际潮流接轨。简练、明快，识别效果强，有较强的专业特点等，就成为出版社标志等设计的基本要求了。
二、办公系统
办公系统主要包括名片、信笺、信封、卷宗及其他办公文具等的识别设计。事实上，这些在大多数出版社都在不同程度地使用，有些可能经过设计，有些则可能是草草从事。若给予足够的重视，严格规范、执行，实际上并没有加大原来的投入。企业形象的塑造并非一蹴而就，需要经过大量的、不间断的累积，尤其不能忽视某些细节给公众带来的反应。当一张名片递给你的客户，一份信函送到作者手上，无一不是一种企业形象的输出。办公用品本身就是一种文化的直观载体。所以，在设计上除了统一标志、标准字及标准色等之外，尤其应注意其品位的把握，力求谦逊、高档次，应着力回避我们常见到的红头文件式的信笺。
三、环境系统
对出版社的办公环境或其他处所等，作彻底的大规模的规范改动，对大多数出版社来说恐怕都不现实。但是作一定限度的规范还是必不可少的，比如招牌、指示牌等按规范输出标志、文字等；在更换办公台凳的时候，将样式统一起来，让色彩准确体现企业标准色；在办公室需要装修或进行其他设施建设时，严格按照环境系统规范施工等。另外，如果条件允许，将员工的着装进行规范化，使之统一起来。上述种种的不断完善，可以预见其对企业形象的有效积累。一个规范的、有标识的办公环境，和一群着装整洁、精神焕发、充满团队精神的员工，对外能使人感到整齐、严谨、有信心；对内亦能提高员工的自律性、自豪感，从而提高效率，增强企业凝聚力。
四、运输系统
车辆是一种极佳的流动媒体，一辆装饰精美的车辆会有极高的注视率。在企业拥有的货车、面包车、摩托车甚至自行车上带有规范的企业标志、名称标准字或企业理念、广告语等，将是一种少投入多产出的企业形象积累，值得像出版社这类实体多花心思好好经营一番。
五、装帧系统
“视觉识别”在图书装帧系统中的运用不能像其他行业的产品那样反复、雷同、整齐划一地大量出现；但是，只要予以足够的重视与挖掘，在装帧系统中强化出版社的“视觉识别”仍有很大的空间。比如，凡出现出版社名称的地方，都要用标准字体；在不破坏书籍装帧总体效果的前提下，尽可能地向读者多灌输出版社的标志；在可行的情况下，尽量多创造一些包含企业标志、标准字或标准色彩在内的固定格式，反复在各种不同的书装上出现。应该说，只要予以足够的重视，在装帧系统中规范视觉识别、有效地树立和积累形象是大有可为的。
六、其他
在多数有实力的企业，其广告输出有一部分叫“企业形象”广告，主要内容是企业对社会公德、责任、时事、文化甚至政治的态度和看法，或者是企业理念的阐述及与公众的沟通等。这些广告无疑是企业形象的一种最直接、最有效的树立和积累。但现阶段的出版社，大多数基本上不具备支持这一行为的经济实力。故我们暂且不理会它。但是，通过一定的投入，利用不同形式的广告去推广自己的产品——书，并利用广告这一媒介去树立企业形象却是必需的。因此，在这类广告上，亦应充分利用企业视觉识别这一手段去树立、积累出版社的形象。
CI在国外大体上有两个代表性阵营：一个以美国为代表，另一个以日本为代表。前者偏重外在识别，后者偏重内在识别。但他们的成功同样都是世界性的。CI是舶来品，传入我国的时间不长，“销售”这一舶来品的策划，广告人士以及接受并实施推广的企业界对CI的掌握和理解，仍处于初级阶段。同时，由于国情的区别以及国民素质、经济基础、管理水平、法治状态等等因素的左右，在一个企业中全面导入CI系统并使之产生巨大的作用，尚需时日。但利用VI去尽快有效地树立、提高企业形象却是极为有效的，也是非常实用的。这已被近十年来国内众多企业的实践所证实。尤其是对于现阶段的出版社，原来基础薄弱，但却极有条件和能力利用这一手段在读者中树立一个良好的企业形象，达到对其产品——书籍的有效促销之目的。
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