郝为娟
成武县文物管理所 山东 成武 274200
内容摘要：乡村民俗文化作为传统文化的重要组成部分，富有深厚的文化价值、历史价值，独特的艺术价值及文化旅游价值。文章认为，新的历史时期，要加快民俗文化景观建设，做好民俗旅游开发，充分挖掘高层次的文化旅游资源，使民俗文化旅游成为现代旅游的一个主潮流。
关键词：乡村民俗；文化旅游；开发
乡村民俗文化是现代精神文明的源泉，富有深厚的文化价值、历史价值，独特的艺术价值以及文化旅游价值，因此，文博部门要加快地方乡村民俗文化建设，做好开发利用，使其成为带动地方经济发展的重要因素。
一、成武民俗文化资源概况
成武地处山东省西南部，历史悠久，文化积淀深厚，传统文化保存得较为完整，乡村社会风貌具有典型性特征。经过长期的生产、生活实践，积淀形成成武特殊的民风、民俗、饮食等文化习俗，民俗文化富有独创性、综合性与多样性特征。一般传统节日全县各地都会举行庆祝或相应的活动，体现了民众的精神追求，正月初一放爆竹、舞龙、舞狮；各乡镇在各大节日的庆典活动也有不同特色，内容形式呈现出多样性，祠堂还举行的庙会、香会活动，如迎财神、观音庙会；民间尤重祭祖，一般大姓聚居的村落，多建宗庙或祠堂，宽敞、讲究。宗祠内供奉本族(姓)祖先画像、木主(牌位)，每年春节全族聚祭、聚饮一次；民间有灯舞龙、舞狮子、打花鼓，具有浓郁的地方特色。
二、成武民俗文化旅游的现状
近年来，成武注重以品牌项目带动文化旅游。各乡镇将民俗文化与丰富的旅游资源相结合带动文化旅游产业发展。由于开发起步较晚，发展农村民俗旅游，还须切实解决以下几个突出的问题。
1、资源开发深度广度不够 农村民俗旅游资源分布在各乡镇，各具特色，但在开发、宣传、服务等诸多方面存在一定差距。如有的乡镇民居保存基本完好，但旅游开发基本处于原生状态，少数到来的旅游者，只是自发而行。还有品尝农家特色小吃、观看农民自编自演的节目等，未能得到有效、有组织的开发，未能形成独特的旅游产品。文化旅游产业的持续发展需要科学合理的整体规划，民俗文化旅游产业的战略性、系统性整体规划亟待完善。旅游产品结构单一，数量少、规模小、效益低，布局散乱，产业链层级较低，在一定程度上浪费了珍贵的民俗文化旅游资源。
2、文化内涵未进一步挖掘 由于没有充分认识到这些资源文化内涵的可开发性，因此至今没有形成高质量的民俗精品，影响了民俗旅游资源开发利用。一系列具有浓浓的风情民俗，形式新颖，文化内涵突出，但至今还未能为大众所知，文化开发层次低，其深厚的文化内涵还值得进一步挖掘。
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3、宣传力度不够，知名度不高 虽然部分民俗项目在旅游宣传和促销方面做了一些工作，但在旅游方面宣传不够，宣传推介手段不多，各乡镇缺乏必要的联合，产品的知名度低、美誉度不高，旅游品牌尚未形成，对游客的吸引力不大，致使一些民俗旅游资源连本地人都不清楚。
4、缺乏高素质人员 民俗旅游的开发经营人才匮乏，服务人员大多是当地农村劳动力，缺乏必要的专业训练和文化素养，旅游业从业人员素质偏低，不能适应当下旅游业快速发展的需要。现代化生活的冲击使处于弱势的传统民俗正在失去传承发展的环境。懂得地方传统的人又越来越少，民俗文化的传承人更少，许多民间传统绝技濒临失传。
三、成武民俗文化旅游开发的思考
民俗旅游活动本身作为一种民俗文化实践，是对各地风土人情的体味，而名胜古迹一经民俗文化的点染便璀璨生辉。
1、制定民俗旅游发展战略 在旅游开发的过程中，要从文化保护、传承和维持地方持久吸引力的角度出发，始终坚持“保护为主、抢救第一、合理利用、传承发展”的原则，必须首先保护和加强这种地域文化特色和民俗特色，并使其上升到战略高度，予以重视。在政策和资金方面政府要大力支持，科学规划，高端策划，制定适合民俗文化旅游开发与保护政策；要建立一个集中涉及民俗文化旅游产品开发各方面的部门，如风景区、文物、文化、商品等统一管理的协调机构，在规划、开发、保护、行业管理、市场促销、节庆活动等诸多方面发挥重要管理作用，统一规划、合理布局。
2、打造民俗风情旅游产品 成武县历史悠久，文化积淀深厚，在民俗旅游开发中，要充分利用传统节日、地方节日、生活礼俗进行展示交流，使传统民俗文化活起来，可以选择几个重要的民俗传统节日，重点打造民俗风情旅游产品，如元宵灯会、庙会、端午节包粽子，可以适时引进民进资金在蓝水湾公园开展水上项目，进行重点培育和重点包装宣传，逐步培育民俗文化旅游品牌，使之成为弘扬、传播优秀民俗文化的重要场所，打造具地域特色的民俗旅游品牌。
3、丰富民俗文化旅游形式 做好民俗文化旅游开发，要开拓思路，探索民俗文化旅游的新模式，摸索民俗文化促进天台文化名城建设的新途径，进行多层次和多形式的开发。重点实施田园旅游，充分利用田园风光、自然景观，开展农业观光、果实采摘、制作和品尝农家饭等旅游项目；开展古村落文化游，依托自然村落建设民俗文化村，将村落的耕地、植被资源和文化生态与社区经济发展、提高民众生活水平融为一体；建设民俗主题公园、民俗博物馆，构筑多层次、多功能的立体型旅游产品，让游客感受到传统民俗的浓郁氛围。
4、加强民俗文化旅游宣传 在民俗文化旅游开发中，要加大宣传力度，扩大天台民俗文化旅游的知名度，建好民俗文化旅游网站，完善网上宣传途径，加强对民俗文化旅游产品的网络宣传；政府相关部门也可以组织各种民俗节庆促销活动等；积极与周边省份或省内城市联手协作，共享资源、共享基础设施，借名扬名，集群互动开发，提高成武民俗旅游资源的知名度与美誉度。
综上所述，新的历史时期，我们要充分认识到乡村民俗文化作为传统文化的重要组成部分，富有深厚的文化价值、历史价值，独特的艺术价值及文化旅游价值，要加快民俗文化景观建设，做好民俗旅游开发，充分挖掘高层次的文化旅游资源，加快地方经济建设。
论文作者:郝为娟
论文发表刊物:《文化研究》2018年第1期
论文发表时间:2018/4/13
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