美国期刊出版业的现状及发展趋势，本文主要内容关键词为：出版业论文,美国论文,发展趋势论文,现状及论文,期刊论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
一、现状
美国是世界期刊出版业最发达的国家，年度期刊出版的品种、销售量和营业额均居世界最前列。
美国在独立之前只出版过15种期刊，因受英国殖民当局的压制，这些期刊平均寿命不超过10个月。这些早期美国期刊主要发表关于宗教、哲学、政治事件、文学和自然科学方面的文章，读者对象是上流社会的人。
独立战争以后，美国期刊职如后春笋般大量涌现。1800年以前有70多种，1900年增加到1800种左右，1970年为9573种。此后进入一个相对稳定的时期。
目前美国出版期刊11500多种（不包括每年出版的4万多种非盈利性期刊），其中，大众类期刊1700多种，其余为专业性期刊。发行量100万册以上的有60多种，1000万册以上的有5种。1984年期刊销售额为120亿美元。
1995年国外发行量排在前10位的期刊均在美国，它们是：《读者文摘》（美国版、亚洲版、中文版共2600万册），《现代老年生活》（2240万册），《新生儿科学通讯》（2000万册），《电视指南》（1420万册），《全国地理杂志》（1020万册），《美好住宅与庭院》（760万册），《好管家》（505万册），《妇女家庭杂志》（503万册），《家庭天地》（500万册），《麦考尔》（463万册）。
在美国市场上畅销的期刊有二三百种，但它们的发行量通常都超过100万册，少的也在50万册以上，高于专业期刊和行业期刊几十倍至上千倍。这些畅销期刊基本上都是贴近人们生活内容的，并随着美国大众文化的变化而改变。美国学者斯坦·威尔逊在《大众媒介与大众文化》一书中说，美国社会生活中的每一种新的趋向、时尚、嗜好或亚文化都可以在一般趣味期刊和专门期刊中得到反映。他认为，与其它大众媒介相比较，期刊最能反映美国文化的变化。
美国的畅销期刊大致可分为以下几类：
1.妇女期刊 妇女期刊是美国畅销期刊的主体，发行量在100万册以上的约占该类期刊的20%。妇女期刊内容相当广泛，包括时装、美容、保健、家居、装饰、购物、烹调、娱乐、育儿、性知识等等。通过市场竞争，美国目前形成7种特色鲜明、发行量各达数百万册的妇女期刊，称之为“七姊妹”。它们是：《美好住宅与庭院》、《好管家》、《妇女家庭杂志》、《家庭天地》、《麦考尔》、《妇女日》、《红皮书》，其中前6名均在400万册以上，《红皮书》380万册。此外，发行量在200万—300万册之间的有《魅力》、《南方生活》；发行量在100—200万册之间的有《父母》、《乡村生活》、《妇女世界》、《十七岁》、《妇女优先》、《新妇女》、《时尚》等。
2.文化期刊 这类期刊在美国的发行量、畅销度、知名度均属前列，尤其是《读者文摘》、《电视指南》、《全国地理杂志》更是无人不知，无人不晓。《读者文摘》、《生活》等期刊在传播美国文化、宣传美国生活方式等方面起了重要作用，也为美国出版业的对外扩展开辟了道路。
3.时事期刊 美国时事期刊的一个特点是，它不仅及时向读者提供美国和国际时事最新信息，而且还配以必要的评论和详细的背景材料。时事的范围非常广泛，既包括政治、经济、军事时事，也包括科技、文化、艺术、体育等方面的重要新闻。由此决定了这类期刊的读者层很广，政界、商业界、金融界、工业界以及广泛的知识层都是它们的热心读者。其中，《时代》、《新闻周刊》、《美国新闻与世界报道》被公认为是这类期刊的代表，1995年的期发量分别为：430万、317万、222万。特别是《时代》、《新闻周刊》分别出版了欧洲、亚洲、南太平洋、大西洋、太平洋和拉美版，其影响已波及整个世界。
4.体育期刊 美国是一个十分喜爱体育运动的国家，这个特点也表现在期刊上，就是所有的体育竞技项目在美国几乎都有专门的期刊。据不完全统计，目前美国出版的大大小小的体育期刊不下300种，其中最受欢迎的是《体育画刊》，1995年的期发量为346万。尽管这家刊物发行量不是太大，但全年收入相当高。1991年该刊收入在期刊业的年收入中排名第四。此外，期发量在100万册以上的有《户外生活》、《高尔夫球辑要》、《高尔夫球杂志》、《旅游与消闲》等。
5.科普期刊 美国科技发达，教育普及，因而科普期刊也存在很大市场。发行量在100万册以上的有《大众科学》。随着电脑广泛进入家庭，有关电脑的期刊越来越受重视，像《个人电脑爱好者》期发量已达87万，《个人电脑世界》、《字节》也分别发行到60万和50万，预计这类期刊的市场还会不断扩大。此外，像《建筑摘要》、《科学的美国人》等也发行60多万册。美国科普期刊的繁荣，是世界其他国家难以相比的。
6.商业期刊 这类期刊的读者面虽不像其他几类期刊那样广泛，但它们在经济生活中发挥了重要作用，在社会上也具有很大影响。比较有名的有《金钱》、《商业周刊》、《福布斯》、《幸福》等。《福布斯》、《幸福》发布的有关经济方面的统计数据，如每年公布的世界最大企业排行榜等，具有很高的权威性，世界各国传媒普遍予以转载。
美国畅销期刊为保持发行量，在激烈的市场竞争中取胜，它们主要在以下三个方面下功夫：一是保持内容新颖，注重选题，力求文字活泼，图文并茂。为达到这一目的，他们不惜高价聘请高明的具有创新才能的主编，同时支付高额稿酬吸引优秀撰稿人，以保持高质量内容吸引读者。其二是注重杂志外观，不论是印刷装帧还是封面，都力求精美，引人注目；其三是保持低廉定价，不增加读者负担。所有这些措施，目的只有一个，就是保持并扩大发行量，以吸引广告。
二、发展趋势
1.专门化趋势 期刊的专门化是指以有专门兴趣的读者对象而使刊物的内容相对集中在某一个主题或某一个方面，简单说就是针对特定读者来决定编辑内容。杂志的专门化比图书的专门化进程快得多，实际上，自18世纪期刊开始产生以来，就以这种或那种方式实现了专门化。
在美国，期刊专门化趋势的兴起和综合趣味期刊的衰落，作为一个不可阻挡的潮流，产生于20世纪50年代。1956年，第一家现代大发行量的综合趣味杂志《科利尔》宣布破产并停刊。1972年，著名的《生活》周刊宣布停刊，为此而使整个社会受到震动。美国学者斯坦·威尔逊在《大众媒介与大众文化》一书中写道：“虽然自《生活》诞生以来36年间美国文化发生了很大变化，但这个杂志培育了整整一代美国人——对他们许多人来说，没有《生活》的生活失去的东西太多了。”尽管1978年时代公司又恢复了《生活》的出版，但它已不是周刊，影响力也不如以前了。造成综合趣味杂志衰落的一个主要原因是，许多读者转向专门杂志，由此导致广告商优先考虑日趋增多的专门杂志的读者，而广告收入是期刊产业的“生命的血液”，广告商兴趣的转移，加速了综合趣味期刊的衰落和专门趣味期刊的飞速发展。此外，杂志的成功与失败，一开始就有赖于它对读者兴趣的预测，并以适当的阅读材料来满足这些兴趣。专门化有助于做到这一点。美国学者布罗迪认为，“针对性和选择性是杂志最吸引人的特色”。有些学者甚至断言，加强专门化是杂志出版者维持杂志生命的必要条件。
需要指出的是，期刊的专门化不单是美国期刊业的变化，也是世界期刊发展的一个重要趋势，只不过美国期刊业的这种趋向更为明显，也更具有代表性。
2.名牌期刊国际化 期刊出版外文版本在一些国家已是一种普遍现象，但以美国最为成功。据统计，美国160种通俗类杂志，一半已出国外版或外文版。《读者文摘》有18种国外版，期发1300万册，收入几与美国版相近。《花花公子》有16种国外版，期发600万册，大部分盈利。不久前，《新闻周刊》推出韩国版，颇受当地读者欢迎。美国的一些出版公司还采用多头并进系列促销的办法开拓海外市场。近10年来，美国最大的月刊出版商赫斯特公司，每年以5至10种的速度推出国外版，至1995年4月已有14种文字64种版本，在80余个国家和地区发行。最成功的是俄文版《世界主义者》，1994年4月创刊，当时发行6万册。由于其读者市场定位精确：年轻的俄国新富，目前期发45万册，预计1995年营业收入为1000万美元，其中40%为广告收入。
相对而言，外冠美国创业颇为困难，且以女性杂志为主。法国阿谢特集团的《她》，姻美国版多年，还难以与美国本土的“女性杂志七姐妹”相抗衡。而德国《凯尔特杂志》美国版发行量更是不尽人意。
3.出版手段现代化 目前美国期刊编辑人员可以在计算机上进行文稿录入、编辑加工、排版、图表制作、校对、版式设计等。编辑和出版前期工作各环节已由计算机联成一个整体。由于用计算机联网，可以使出版单位随时与各大金融机构保持联系，及时取得最新信息。还可以把客户名单和作者名单贮存在计算机内，进行业务联系和约稿。总之，计算机的运用大大提高了工作效率。由于这一切都可以在“案头”进行，美国人称这种由微机电子信息技术所引起的出版物生产方式的变化为“案头电子出版革命”。