西方消费主义对我国青少年的影响及其对策研究，本文主要内容关键词为：对我论文,国青论文,主义论文,少年论文,对策研究论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
中图分类号：G412 文献标识码：A
文章编号：1004—8634 (2006)08—0058—(05)
消费主义，是在二战后在美国社会兴起的一种以消费至上、享乐至上的社会思潮。它的产生和出现既是资本主义生产力发展的必然结果，又是为了平衡生产和消费的关系，适应资本主义扩大再生产和对外扩张的需要。利用政治、经济和文化的手段向我国传播消费主义的价值观念、兜售消费主义的生活方式，一直是西方发达国家获取经济利益和实现政治目的重要手段。它伴随着我国改革开放和全球化浪潮不断传入我国，对我国社会特别是青少年的人生观价值观产生了重大的影响。因此，揭示西方消费主义的本质内涵，认清其对我国社会特别是青少年的危害，寻求抵制消费主义侵蚀的途径，是我们思想政治工作者的重要任务。
一、消费主义的本质内涵
消费主义作为推进资本主义经济继续保持高度发展的当代消费价值观，与社会一般的消费观念既有一定的联系，更有本质的区别，其本质的区别在于：消费主义是资本主义生产方式发展到当代的必然产物，它不仅内在地包含着古已有之的享乐主义的观念意识，而且最根本、最核心的内涵是消费至上，把消费看作人生的最高目的和终极意义，以此促动社会消费欲望的持续高涨，为资本主义生产方式的持续提供旺盛的市场需求。
对消费主义这一根本的消费价值观做具体的解读，可以清楚地看到它包含着的以下几层观念意识：（1）消费是人生的终极目的。认为劳动、创造等人生活动是获得消费资料的必然手段，没有什么实际的意义，只有拥有财富，及时行乐，活得风光，活得潇洒，尽享天下能享之富，才是人生的真实意义。（2）为消费而消费。认为人们应不再只是为自身的生存和发展而进行消费，而应积极追求消费所蕴涵的象征意义——即是作为社会评价的标识，把消费看作显示财富、地位、身份、个性和自我品位的动态载体，高消费就是人的最高价值实现的标志。（3）不顾一切地消费。认为个人的消费能力、消费水平不应当受到太多条件限制，有时应当适度超越社会经济的发展水平和自己的支付能力。（4）一切为了消费。认为人生的所有活动都围绕消费而展开，活着就得千方百计满足自己消费的欲望，不能压抑自己的消费欲求，为了一时之乐，可以不择手段。从消费主义包含的以上观念意识看，消费主义是一种只重物质消费，追求炫耀消费、奢侈消费，将消费与享乐视为人生最高目的和价值的生活价值观。
二、消费主义的传播对转型期青少年的负面影响
消费主义作为一种发端于西方社会并在世界广泛传播的社会思潮，其产生和传播，都有深刻的社会根源，都同那个时代特定的历史背景分不开的。消费主义在转型期中国社会的滥觞，营造了一种消费至上、享乐至上的社会环境。对于思维活跃、模仿力强、需求旺盛而认知能力差、辨别力弱、满足需要能力有限的青少年，不可避免地带来思想的震荡，其形成与主流思想文化的背离。具体讲，消费主义的传播泛滥，对我国青少年造成下列负面影响：
1.加重青少年消费观念和消费行为的偏向
在经济转型期西方消费主义扩散蔓延的社会环境下，青少年学习与模仿社会行为方式的社会化过程，越来越多地受到社会上泛滥的消费主义、享乐主义思想的侵蚀，受到各种世俗化消费行为的误导，并在消费观念和消费行为上出现严重的偏向。体现在消费观念上，部分青少年缺乏正确的消费评价标准，错误地把消费的多少、消费档次的高低当作衡量身份、地位的重要标志，把高水平消费目标的实现，如随心所欲地想怎么消费就怎么消费、入住高档别墅、出入高档酒楼和娱乐场所等等当作人生终极目的和追求。在消费行为上，大多数青少年主动地接受媒体、广告和富有阶层消费行为的影响和诱导，紧盯流行和时尚，以“时兴”、“前卫”、购买洋品牌为自豪和荣光。有的青少年羡慕和追逐西方的消费方式，对洋货产生品牌崇拜。为了自己在同龄人中的“面子”和“地位”，不顾自己的经济能力和家庭实际情况，去模仿、攀比，陷入异化消费的误区。在消费主义思想的影响下，一些青少年只追求享乐，不愿艰苦创业，不愿艰苦奋斗，意志品格退化，将主要精力放到关注消费信息、追逐消费时尚、充当“另类消费”的引领人上，而对学业、事业敷衍了事，并将这种严重异化的消费方式当作“现代化”的生活方式，人生活动出现严重错位。
2.对青少年接受传统美德形成冲击
勤劳节俭、艰苦奋斗作为中华民族的传统美德，一直是我们战胜艰难困苦、屹立于世界民族之林的精神武器。但是，随着消费主义、享乐主义价值观念的传入，以炫耀消费、奢侈消费、享乐消费为主要特征的消费主义生活方式已对青少年接受并内化艰苦奋斗、勤俭节约的传统美德构成强烈的冲击。2004年10月，我们对重庆市中区4所不同类型中学的10个班级532名中学生进行问卷调查，得出的统计数据显示（见表1），相当数量的青少年对艰苦朴素、勤俭节约的传统美德价值观念产生了怀疑，对西方消费主义观念推崇有加。
表1 你对“艰苦奋斗是老调，享受生活才新潮”观点所持的态度（％）
人数（人）
百分比（％）
赞成123 23.1
可以理解 198 37.2
不赞成
207 38.9
没有选择
4
0.8
调查总数 532 100
调查数据显示，在被调查的532名中学生中，认同传统美德，不赞成消费主义主张的达38.9％，仍居三种选择之首，但认为艰苦奋斗、勤俭节约已过时，享受生活才新潮的高达23.1％，还有37.2％中学生认为这种观点可以理解，两者相加，占调查总数的60.3％。这说明，在消费主义观念和行为方式的影响下，有近三分之二的中学生也已经不同程度地接受和认同了消费主义的享乐观念，对艰苦奋斗、勤俭节约的传统美德持不以为然的态度。在组织的大学生座谈中，不少大学生认为：艰苦奋斗，勤俭节约，不过是物质匮乏年代毫无办法的选择，在当代社会，再提倡这种价值观念已经没有任何的现实意义。既然经济的发展，物质产品的丰裕，为享乐消费提供了充足的资源和条件，那么尽情享受现代文明所带来的物质成果，体验现代化的消费方式，也应该是理所当然。这种思想认识表明青少年受到当前的消费主义观念和消费方式的影响已经相当的广泛，消费主义的生活价值观念，正在影响艰苦奋斗、勤俭节约的传统美德的教育效果，成为青少年接受和内化传统美德的巨大思想障碍。
3.造成部分青少年生活目标和生活情趣的低俗化
青少年确立正确的生活目标和生活情趣，对于社会和自身的发展都具有重要的意义。但是，由于青少年生活经验的缺乏，加上自身消费需要处于人生最旺盛时期，与其他年龄层次的人相比，他们更容易受到社会不良风气的影响和诱惑。在消费主义风气的影响下，部分青少年选择了对消费主义生活价值观的依从，生活目标和生活态度有向物质享乐的倾斜的趋势。2002年10月我们对重庆、成都、广州、上海、北京等5地的共计1465名大中学生的问卷调查统计数据表明了这种状况。（见表2）
表2 中学生与大学生对现实生活中存在的几种生活观的选择倾向（％）
生活观 中学生 大学生 平均
人生在世，奋斗是本，拼搏进取，在建功立业中实现人生价值43.349.1
46.2
人生在世，享受是本，能挣会花，才是人生乐事 26.812.4
19.6
人生在世，尽责是本，不求名利富贵，当求内心坦荡
29.938.5
34.2
总计 100 100100
调查数据结果显示，当前有46.2％的大中学生对主流文化所倡导的拼搏、进取的人生价值观仍然持肯定态度，34.2％的选择了负责任的人生观，青少年人生观取向的主流是好的。但是，我们也应该看到，选择享乐消费人生价值观仍然占有相当大的比重，占了调查总数的19.6％。值得重视的是，中学生选择“人生在世，享受是本，能挣会花，才是人生乐事”这一典型的消费主义的人生观的比例高达26.8％，比大学生的12.4％，高出一倍还多。这表明年龄小、层次低的中学生比年龄大、层次高的大学生更容易受到社会消费风气的影响。
4.导致青少年犯罪率的上升
消费主义的泛滥，不仅诱导青少年的消费观念和行为向消费主义取向发展，而且还直接刺激青少年物欲化、低俗化不良需要的横向膨胀。身心发展的不成熟、不完善和喜欢标新立异、叛逆的性格特征使得他们常常产生对消费快感和感官刺激的强烈体验渴望。但是，由于青少年自我获取财富能力的限制，他们无法通过正当的途径来满足日益膨胀的消费欲望，常常陷入“物质饥饿”的紧张和焦虑状态中。而当现有的教育体制和教育方式无法使他们矫正消费主义的价值观念，无法解决他们的这些思想矛盾和困惑的时候，部分青少年对物质和欲望的饥渴会随着时间积累而日趋强烈，最后发生质的变化，产生强烈的占有冲动。在诱人犯罪的特定环境（如黑暗、偏僻处出现弱小的对象）出现的时候，欲望往往冲破理智的束缚，使他们置道德和法律而不顾，采用社会非正当途径——如偷盗，团伙抢劫，甚至强奸、杀人的方式来满足自己畸形的物质需求和生理体验的欲望，从而滑向犯罪的深渊。济南市槐荫区人民检察院网上公布的青少年犯罪数据显示，该区1997年青少年犯罪为63人，1998年71人，1999年84人，犯罪率年上升率为12.6％和18.3％。从三年实施犯罪的主体来看，青少年犯罪数为218人，占整个刑事犯罪数的55.3％。从这一比例数中我们可以看到，青少年犯罪上升现象是比较严重的。
三、抵御西方消费主义对青少年负面影响的对策
1.确立并倡导抵御消费主义侵害的科学消费观
消费主义在我国的扩散，虽然原因是多方面的，但最重要的是与转型期我国社会消费价值观指向不明密切联系的。因而，要从根本上抵御西方消费主义的侵害，必须确立反映人类生活本质、适合我国国情、体现社会主义经济发展最终目标——为人的全面发展服务的消费价值观。
首先，要引导全社会认识西方消费主义的危害性，逐步消除消费主义价值观的影响。西方消费主义打着现代的旗号，披着刺激消费、促进生产的外衣，很富有迷惑性，很容易被青少年认为是现代观念而欣然接受。它必然给我国带来严重的社会危害，第一，消费主义奉行消费至上、享乐至上的原则，从理论上看，它颠倒了消费和劳动的关系，背离了人的劳动创造——为人的全面自由的发展创造条件的本质。从实践上看，消费主义的泛滥堕化了人们的思想，使人无休止地追求消费所带来的快感和满足，背离消费的本真目的，形成病态的消费人格。第二，消费主义是以炫耀和奢侈消费为其基本特征的，而炫耀消费和奢侈消费，都必须以消耗大量的资源、牺牲赖以生存的环境为前提。在我们这样一个人口众多、生产力水平不发达、人均资源非常有限的社会主义国家推行消费主义的价值观念和生活方式必然导致资源环境的严重压力，影响经济社会的可持续发展。
其次，进一步建立适合我国国情、体现消费本真意义的现代消费观。在认清西方消费主义的危害后，必须建立一种符合国情特点、体现时代的要求、把实现人的身心健康和全面发展作为评价一切消费活动的最高标准的科学消费观。这种科学的消费价值观包含以下内容：第一，继承和弘扬传统消费价值观中的有益成分。我国传统的以艰苦奋斗、勤俭节约为主要特征的消费价值观，不仅正确反映了劳动和消费的关系，把消费当作实现人的发展的一个手段而非人追求的终极目标。而且特别重视人与自然的共生关系，主张人的索取必须以自然的承受力为根本前提。这些思想，在今天仍然适合世界环保的潮流，适合我国的国情特点和民族传统心理，因而应通过各种途径的媒介的宣传和政府部门的践行示范，使其发扬光大，成为社会的风尚，对社会、尤其是青少年产生积极的观念影响作用。第二，坚持适度、健康、环保的消费取向。经济转型期的社会经济是发展的，为人们创造的消费对象是不断增长的，同时，市场经济体制的确立和完善使社会大众的劳动方式和收入也是有差异的，这就要求我们必须与时俱进，建构适合国情特点和人与社会、人与自然可持续发展需要的适度、健康、环保的消费取向，以指导广大社会公众进行科学合理、不断提升生活质量的消费选择。
再次，需要在全社会大力倡导科学的消费价值观。提出经济转型期适合国情、体现消费本真意义的消费价值观，只是为我们抵御西方消费主义找到了有效理论和观念的武器。要抵御西方消费主义价值观对我国人民特别是广大青少年的侵蚀，还必须花大力气在全社会倡导和弘扬这一科学的价值观。这就要求政府运用国家的力量，把这种继承优良传统、立足现实需要的现代消费观贯彻到经济的发展战略和具体的经济政策中，并使其成为社会文化建设的重要内容。通过各项政策引导、法律调节的方式，坚持以适度消费、健康消费和环保消费为核心内容的消费取向。动员并整合社会的力量，广泛宣传，使确立的科学消费价值观真正成为指导社会经济发展和人民消费追求的指导思想，成为广大人民群众认同并在实践中自觉践行的消费观念。
2.规范大众传播媒介的传播行为，抵御消费主义的侵入
消费主义作为一种价值观念、文化态度和生活方式，主要是通过大众传播媒介的广告宣传、消费的时尚报道以及某些反映西方奢侈、享乐、低俗甚至糜烂的生活方式的影视作品的刻意渲染而在社会和青少年中传播并扩散开来的。因此，要抵御消费主义的侵蚀，就必须规范大众传播媒介的传播行为，使它们由传播消费主义的重要途径转变成为传播正确消费文化的主要载体。首先，媒介文化管理机关加强对媒介传播的监管。媒介管理机关要加强对电视、网络、报刊杂志的广告的监管，杜绝那些具有强烈消费主义倾向的广告出现在主流媒体中，对那些引起消费误导、甚至危害青少年身心健康的不实广告，要坚决查封，禁止它们的刊登和播出。要跟踪消费时尚信息，评估消费时尚影响，监控消费时尚传播范围和空间，建立、健全时尚发布和时尚报道的审核制度，分析国际最新流行时尚报道所蕴涵的深层次内容，科学评估可能对青少年形成的影响，禁止那些容易引起青少年思想混乱和价值困惑的时尚报道的播出。其次，加强媒体对科学消费价值观的宣传。媒体对科学消费价值观的宣传，一定要结合时代发展的特点和受众的思想实际，以人民和青少年喜闻乐见的形式，把科学消费观的主要内容贯穿其中，使受众在不知不觉中接受先进消费观的指导。在传播内容上，要把体现艰苦奋斗、勤俭节约的优良传统，体现时代特点的拼搏、进取、创造精神的题材和内容作为主要的传播点和关注点。在传播的主体形象上，把艰苦奋斗、追求事业、爱国奉献的先进人物作为传播的主体形象，形成对社会特别是青少年的榜样示范，引领他们在学习先进榜样的基础上，逐步摈弃消费主义价值取向，完成人生价值和人生品位的提升。
3.加强党风廉政建设，树立勤俭节约的榜样示范
消费主义在中国的传播，除了西方国家强力推动和媒体的极力渲染外，先富群体和部分政府官员的示范起到了推动作用。特别是党的干部和政府官员，由于地位的特殊性，其示范作用更强，辐射面更广，造成的社会消极影响更大。从某种程度上说，消费主义在中国的传播泛滥，是和党内的不正之风紧密地联系在一起的。因此，加强党风廉政建设，树立勤俭节约的榜样示范，是净化社会消费风气、抵御消费主义侵蚀的重要手段。首先，加强党风廉政建设，就必须从严治党，从制度上，从纪律上对党员干部，特别是党的领导干部进行约束和监督。其次，加强党的思想建设和作风建设，加强党员干部的自我教育。号召他们形成朴素节俭、勤劳务实、锐意进取的工作作风，并在工作、生活实践中自觉端正消费观念，给人民特别是青少年树立正确的榜样。充分挖掘在实际工作中出现的艰苦奋斗、勤俭节约的先进典型，并在全党全社会广泛宣传，形成对全党、全国人民的价值引导，号召人民学习。提倡办公节俭和会务节俭，完善政府采购制度。
4.重视学校消费教育，构建抵御消费主义的稳固阵地
在西方消费主义的泛滥中，青少年原有的消费观念对消费主义的判断和接受程度起着至关重要的作用。而学校作为青少年教育的主要阵地，却长期存在这方面的教育缺失，使得青少年缺少抵制西方消费主义的思想基础。因此，加强学校对青少年的消费教育，培养学生科学的消费价值观，构建抵御消费主义的牢固阵地，是我们重要的对策之一。首先，在教育内容上，学校把科学消费价值观作为消费教育的主要内容。学校在对青少年进行科学消费价值观教育的时候，一定要结合青少年的年龄和身心特点，把理论和现实联系起来，结合学校内外发生的重要事件，把科学的消费价值观教育融会于形式多样的活动中。通过可感可信的方式，形成教育主体和客体的互动，让学生在对活动的感悟中自觉矫正消费主义的错误价值观，形成科学的消费理念。其次，在实施途径上，注重各门学科间的渗透教育。将科学消费价值观教育纳入学校基础教育、素质教育和德育之中，列入学校的教学计划之中，形成以思想品德教育课为主，各科渗透消费教育的格局。再次，把消费教育贯穿于学生的日常消费活动中，注重实现学校教育和家庭教育的互动，关注学生日常的消费活动。
总之，制定抵制消费主义的对策、措施，必须结合青少年身心特点，并根据社会发展的客观趋势，从建构科学的消费价值观入手，加强媒体和舆论的导向作用，强化学校教育，并通过党风廉政建设，发动党员、干部正确生活价值观的榜样示范，促进社会适度、健康、环保的消费取向的形成，以实现社会经济和思想文化的健康、可持续发展，并抵制消费主义对青少年的侵蚀。
收稿日期，2005—10—28
标签：消费主义论文; 消费社会论文; 青少年教育论文; 艰苦奋斗精神论文; 社会价值观论文; 生活教育论文; 社会观念论文; 科学论文;