专栏14：媒体未来发展的6种趋势，本文主要内容关键词为：未来发展论文,趋势论文,专栏论文,媒体论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
现在的70后、80后群体媒体习惯的明显改变就是全面数字化，他们热爱一切数字化的事物。媒体产业只有跟随这些主流消费群体去拥抱“数字化”才能看到更美好的明天。相应的，媒体未来发展的6种趋势值得我们关注。
1.高科技的不断演变使媒体的表现力获得巨大的提升。技术支持下的数字媒体创意无限，从广告创意到电子化终端的普及，以及广告形式的创新，这将带来广告效果的最大化，品牌／产品关注度全面提升。
2.产品的区隔化导致媒体分众化不断加剧。最具选择性和精准性的媒体将在产品／品牌传播中占据越来越重要的位置。
3.媒体时空观的剧变将围绕消费者的生活轨迹展开，创造全新的媒体接触点。新的生活接触点、媒体时空将在未来发挥巨大的潜力。
4.面对纷繁复杂的媒介环境，广告追求强制性收视，当然“强制”不意味着“强迫”，而是在于在恰当的时间和空间让广告展现在具有相关信息需求的恰当的人面前。
5.植入式广告将更加受到重视，并被大量内嵌在娱乐节目、网络游戏、手机资讯和户外视频等传播通路中。
6.广告互动性提升，并呈现出要求可延伸性的趋势。未来品牌通过媒介传播的关键词将发生很大变化，例如，5年前的品牌传播中，电视、报纸、户外等媒体形态是最受关注的；而今天，分众性、生活圈、媒体接触点成为品牌传播最大考量依据；未来，知识型媒体、故事型媒体、社区型媒体、对话型媒体、事实型媒体、传染型媒体等将逐渐进入人们的视野。