推敲广告三则，本文主要内容关键词为：广告论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
请不要在牛奶里洗澡
有个体育明星在电视上为牛奶作广告，只见他一口牛奶之后，马上陶醉起来，忘情地张开双臂，像《黄河绝恋》中的女战士，也把眼睛眯成了一条缝。突然，在他身后出现了飞流直下的白色液体，瀑布似的往下倒。但这绝不是水作的瀑布，而是牛奶汇成的旷世奇观。不知要挤瘪多少奶牛，才能凑够这么多的奶。
说时迟那时快，劝也劝不住的体育明星一个倒栽葱跳下去了，虽未听见“扑通”的声音，但能感觉到，他掉在牛奶里了。为什么要跳下去？要喝牛奶完全可以站在边上喝，放开肚皮，灌饱为止，谁也不忍心饿着体育明星呀。再说人家可能早就断奶了，该不会为了恋奶才跳下去吧？难道是为了钱，钱指向哪里就跳向哪里？还是为了保养皮肤，要洗个牛奶浴？可牛奶是喝的，再是体育明星也不能在牛奶里撒欢呀！这种牛奶太过分了，怎么能这样娇惯孩子。
虽说这是电脑制作的艺术，一滴牛奶也不用，体育明星也不必跳到牛奶里。但是，就算电脑能制作出一切大好形势，也不能把大好形势渲染到连视觉和心理都承受不了的程度，鼓动一个毛头小子往牛奶里扎猛子，这在观念上是不卫生的。不管是真扎还是假扎，反正一想到体育明星在牛奶里扑腾，就不能再鼓起喝这种牛奶的勇气，这是广告创意的失败。
这种牛奶也许不会干花钱不讨好的事，说不定这种创意能赢得更多追星族的芳心。既然一个签名或一只袜子能让娃娃们热泪横流要死要活，那体育明星扑腾过的牛奶，也应该受到崇拜。加之，娃娃们正在发育阶段，需要大量壮骨壮胆的营养品，牛奶当然是首选。所以，广告词应该再煽情一些：“该牛奶是体育明星扑腾过的牛奶，喝了就能当冠军。”
有报道说，某浴池继桑拿足浴之后，又隆重推出了牛奶浴，拉了客人就往池子里扔。客人喊爹叫娘死活不从，说不忍心糟蹋饮料。服务员说，做人要潇洒，别亏了自己，想开点儿，放心洗，使劲搓，搓不下垢甲，我们帮你搓。还说，洗牛奶浴比胎儿呆在羊水里还保鲜，溜下去一个老东西，爬上来一个年轻人，整个一池子圣水。但这个浴池很快就被有关部门整顿了，说这是鼓吹奢靡之风，会让人为富不仁。也有人逗笑说，牛奶浴停业不是行政干预的结果，而是客人们不规矩，下去时还是满满荡荡的一池子，片刻之后就剩下半池子了。尽管服务员也提醒过，休息室有茶水。但没用，客人们就是喜欢扎猛子。老板无奈，只好关门。
不论官不论民，都不愿看到用牛奶洗澡，也不相信有人爱喝洗过澡的牛奶。虽说这种牛奶的原料确实是鲜牛奶，绝非牛奶浴的残汤剩水，但聪明过头的广告策划还是忘了“眼不见为净”的老话。作牛奶广告，尽可以把牛奶吹成琼浆玉液，甚至吹成具有美国国藉的洋牛的奶，但千万别往牛奶里扎猛子。不管是创意，还是艺术，一扎猛子就有洗澡之嫌，人们都不愿喝洗过澡的牛奶。
喝三鞭酒要悄悄喝
有个酒厂的葡萄酒享誉中外，就是不作广告，也能卖得六六大顺，可人家居安思危不敢等闲，近几年也把广告作得风风火火有声有色。既然广而告之可以让无名之辈一夜走红，人家是响当当的酒老大，凭什么输给连个酒窖都没有的勾兑户？这是耻辱！然，知耻者近乎勇，勇就勇在，敢在葡萄酒汹涌澎湃的时候，又在广告上推出了三鞭酒。这种酒秉承“吃啥补啥”的中医理论，专门给男人解决难言之隐。
但广告上那位强烈要求喝三鞭酒的老男人，似乎不像那种一到夜晚就面露难色、死活叫不到床上的男人，仅从说话的底气就能听出来，他是一头充满了雄性扩张力的“老狮子”。人家能有今天这种可喜的局面，完全是三鞭酒泡出来的，否则就不会张口闭口逢人就讲：“老规矩！三鞭酒！”
这个三鞭酒的广告有两个画面，先是在琳琅满目的商店，年轻漂亮的女营业员问老男人买啥，只听他声若洪钟地叫道：“老规矩！三鞭酒！”画面一转，他又坐在了家中餐桌旁，家人共三口，他和儿子儿媳，儿媳问：“爸爸，今天喝什么？”他又声若洪钟地叫道：“老规矩！三鞭酒！”
谁都知道，三鞭酒不是“娃哈哈”，而是心照不宣的“液体伟哥”。中国人除了神经有毛病的，一般说来是含蓄而害羞的，尤其涉及到性，是万万不肯在晚辈面前张扬的。如果失口并大声地说了出来，老脸还有地方搁吗？就算广告中的老男人欠稳当，敢大胆地说出自己对三鞭酒的追求，可广告中没有出现第二个女人呀！有刀没鞘，明晃晃挂在腰间，也不怕伤了自己。作为一个没有老伴儿的老男人，喝了这种酒，下一个节目是什么？就算外面桃花正红，让他激动得“枯木逢春”，也不该在晚辈面前因夜晚有活动，就大张旗鼓地补充能量吧？也不怕烫熟腰子。
正义是可以声张的，但对三鞭酒的热爱是不能声张的，声张对名声不好，别人会以为这人在喝酒前的看家本领不行，或以为这人在酒壮色胆后，又变成“不省油的灯”了。恰恰是“打死我也不说”的隐私，却被广告抖了个底朝天。啥叫中国人？请广告策划人先问问自己的父母，看他们是否愿意畅所欲言，大概除了耳刮子，还有一口老唾沫。中国人，尤其是老一辈的中国人，即便让性的苦恼把自己憋出病来，也不肯在子女面前叫苦。这个三鞭酒的广告竟让一位体面的老干部模样的人，不仅在外人面前肆无忌惮地叫嚣三鞭酒，还在儿媳面前高声朗诵三鞭酒。如果现实中还有这种置国人伦理于不顾的人，那准是从疯人院跑出来的；如果没有这种人，那这个三鞭酒的广告该不是“黄段子”吧？
不吃感冒药小心点儿
有个感冒药的广告可能是疯了，竟敢在广告中对感冒患者进行威胁。
广告中有个患感冒的人，从床上爬起来，满脸虚汗靠在桌旁，一副头疼欲裂非常晕菜的样子。这时，画外音说：“感冒了要及时治疗，如若不然……”画面一暗，只听一声碎响，玻璃杯已掉在地上粉身碎骨了，摔碎杯子的过程被一束强光照了个彻头彻尾。镜头一摇，又见一个女人推门而入，说不清是送药的，还是看结果的。这个感冒药的广告虽未明说“如若不然”之后人会怎样，但碎了一只杯子比说什么都清楚，这是在以物喻人，给感了冒又不肯吃它的药的人下咒：杯子的下场就是下场。
卖药的和白衣天使同类，虽没有机会享受亲临第一线对准臀部抹碘酒扎针头的快感，但起码能捞到悬壶济世的好名声，的确没必要用暗含威胁恐吓的“如若不然”，对病人进行精神摧残，人家不买账，就摔杯子递话，咒人家玉碎瓦全小心点儿。假如为了多卖药就盼人得病，得了病还不许不吃它的药，这和棺材铺老板盼人快死多死有何区别？不过，卖药的不盼人得病，还盼什么呢？这是职业病，不好治。自古卖药的都不愿说自己有这种职业病，这是忌讳。这个感冒药的广告连这层皮也剥了，赤裸裸地摔杯子下咒，让所有感冒的人胆战心惊。
也许这个感冒药的广告的本意不是这样，而是广告人“歪嘴和尚念错了经”，帮倒忙？但是，广告的对象是这个感冒药的，它不点头同意，谁敢丧心病狂地摔杯子？或许这一招正中这个感冒药的下怀，惊奇、刺激、甚至恐怖，让人一看就不敢忘记。医生有个说法，受到惊吓的人，要么变成傻子，要么猛长记性。搞药的和搞医的不分伯仲，医生能懂的，人家也清楚，为了多卖药，就是吓傻一部分也在所不惜。
怎样给人警告呢？“如若不然……”之后杯子碎了，这招挺毒。这条广告创意是否师承巫婆神汉，不得而知。在蛮荒村落，跳大神的可吃香了，谁不信他，他就下咒，咒人家死猪死羊死老婆。有时真灵，果然就死了一只两只，吓得人心里发毛，赶紧打酒割肉，堵住他的臭嘴。
古代军队里要暗算人也摔杯子。先在帐外或屋外埋伏若干刀斧手，再请将要挨刀的人人席，当酒过三巡亲热成兄弟时，使坏的人就摔杯为号，刀斧手蜂拥而入，片刻功夫就能把缺心眼儿的人剁成肉泥。这个感冒药的广告摔杯子时，虽然没有埋伏刀斧手，但广告中的女人也是在“摔杯为号”后进来的。