微商发展的法律问题及规制思索
马新颖
中共天津市津南区委党校，天津300350
摘 要： 微商是移动互联网时代的产物，虽然微商出现的时间比较短，但发展速度却非常之快。然而，在微商的发展过程中，一些相关的法律问题随之出现。为确保微商的健康发展，必须对其进行法律规制。基于此点，文章首先对微商的发展现状及相关的法律问题进行分析，在此基础上提出微商法律规制的几点建议。期望通过本文的研究能够对促进微商的稳定、持续发展有所帮助。
关键词： 微商；法律；规制
近年来，我国的经济进入高速发展阶段，一些新兴的商业模式随之出现，微商便是其中之一。随着微商这种新型经营模式的快速兴起，给中国的经济发展带来巨大的效益。现如今，微商的规模越来越大，交易量持续攀升，它的出现不但改变了社交方式，而且还为社会创造出大量的就业机会。然而，微商作为一种商业经营模式，其必须受到相关法律法规的约束和限制，但从目前的情况来看，与微商有关的法律法规并不完善，存在诸多空白，这对于微商的良性发展尤为不利。为此，有必要分析微商发展中的法律问题，并采取有效的途径加以规制，只有这样，才能推动微商的稳步发展。
一、微商发展现状及相关法律问题
微商是近几年里新兴的一个概念，具体是指以移动互联网为载体，以各种社交软件作为营销工具，以各类人群为对象，对相关的产品进行推广和销售的一种全新商业模式。2019年元月1日，《电子电商法》正式颁布实施，微商随之被纳入电商经营者的范畴，从而为消费者的维权行为提供了法律依据。
(一)微商的发展现状
1.规模和数量。根据《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止到2019年6月30日，我国网民的总体数量已经超过8.5亿人，手机网民的规模高达8.47亿人，网民使用手机上网的比例超过99%；网络购物的用户总数达到6.39亿人，约占网民总数的74.8%。随着移动互联网时代的正式开启，几乎所有的手机用户都开始使用微信这款社交软件，微信给微商的发展提供了平台，通过微信进行商品推广和销售的群体不断增大，这种全新的经营模式，激发了消费者的购物欲望，进一步推动了微商的发展。
2.微商市场管理。由上文分析可知，微商的规模不断扩大，数量持续增多，但微商市场的管理情况却不尽人意。尽管部分领域出台了相关的规范，如《中国化妆品微商标准》，该标准可对微商经营中的化妆品进行规制，但是其仅适用于化妆品领域。而微商经营的商品中，除了化妆品之外，还有服装、食品、电子设备等等，与之相关的行业规范和标准尚未出台，导致微商市场的管理没有规范可依。
3.售后保障。由于微商市场中统一管理机制的缺失，致使消费者从微商经营者手中购买商品后，无法通过合理的途径，解决商品的售后问题。现阶段，微商经营模式多以先款后货的交易方式为主，当卖出的商品出现质量或是安全问题时，买家只能找卖家解决，而作为卖家的微商经营者，一般都会推卸责任，或是找各种借口进行搪塞，更有甚者直接将买家拉入黑名单。因商品售后保障体系的缺失，使得消费者通过微商购买到质量有问题的商品后，只能自认倒霉，这无形中损害了消费者的合法权益。
微商的快速发展对我国的经济增长起到一定的助推作用，在肯定微商价值的同时，也不能忽视其中存在的一些法律问题。
(二)微商中存在的法律问题
从目前情况来说，我国移动医疗行业已经得到了大幅度发展，并且移动医疗行业发展规模已经超出了30亿元，同比去年高于30%以上，由此可见，我国移动医疗行业已经实现了高速发展。各种移动设备在运营发展过程中，不断朝着小体积、高性能、低消耗等趋势发展。医疗设备和云计算等现代化技术的结合，使得我国医疗技术不断成熟和完善。
自《电子电商法》正式实施后，微商被纳入电商的范畴，这对于微商的发展起到一定的促进作用。为此有必要从立法层面，对微商发展中存在的法律问题进行规制，一方面可对现有不利于微商发展的法律法规进行适当调整，并对具体的实施细则加以补充说明。由于微商涉及的范围较广，故此，在补充法律法规时，应当与其他部门法进行协调，避免冲突或重复立法的情况发生。另一方面，为强化对微商发展的法律规制，应从根本上杜绝利用微商进行网络传销的行为，鉴于此，可加大对微商网络传销的惩处力度，设置“微商网络传销罪”，明确规定入刑标准和量刑标准，以有效治理微商传销行为。在微商网络传销罪的量刑中，要对借助微商平台开展变相传销的行为进行界定，尤其针对加重情节确定量刑标准，进而维护良好的微商经营秩序。
此外，晚上的时候，学校还可以利用远程教育模式或多媒体教室，播放一些爱国主义教育影片和学生喜欢的影片。在学生休息的时间里可以开放阅览室，大力引导学生看书、看报。同时学校阅览室要大量选购和订购一些适合初中学生的期刊书报。利用种种措施丰富学生的课外生活，让学生感到在学校生活的开心愉悦，自然能够安心学习。
2.消费维权难。微商市场环境较为混乱，部分微商经营者在利益的驱使下出售三无产品，易使消费者权益受到侵害。但是，在微商交易过程中，消费者难以全面了微商的基本信息，无从确认产品质量，增大了消费者购入假冒伪劣产品的风险。同时，一旦发生微商交易纠纷问题，则需要消费者到合同签订地、履行地和侵权行为地的法院提出诉讼，这对消费者维权带来了一定难度，在消费者寻求司法救济进行维权中设置了障碍。
二、微商法律规制的几点建议
(一)从立法层面进行规制
1.演化为网络传销模式。微商主要包括企业微商(B2C)和个人微商(C2C)两种模式。在企业微商模式中，由总代理招聘下级代理，再由下级代理发展自己的代理群体，使管理模式呈现出金字塔式的层级管理状态，并且代理分级无下限，下层代理发展越多，则会给上级代理带来越多的利润。这种管理模式与网络传销模式类似，使代理只关注于下级代理人数发展，层层抽离差价利润，易虚增产品定价，忽视产品本身质量，导致产品出现“品价”不符问题，严重损坏消费者权益。
比如一天中午，我本来兴高采烈的，可妈妈说：“方舟，今天我发了八十八块钱，和你考的一样。”说完，又装作天真无邪的样子捂住嘴，好像说漏了嘴一样。我警惕地看了爸爸一眼，爸爸正在做饭，不知他听见没有。
(二)完善微商市场准入制度
市场准入制度是规范市场经济主体的重要法律制度之一，通过制定市场准入制度，可准确界定市场主体资格、明确经营范围、规范登记程序，及时排除不符合规定要求的主体进入市场，以维护市场良好的运行秩序。为规范微商发展，应建立起完善的微商市场准入制度，设置微商准入门槛，以减少微商经营主体参差不齐带来的行业乱象。我国应结合现有微商的模式特点建立微商市场准入制度，要求微商进行工商登记，由工商管理部门对微商的经营活动进行统一监管。在微商工商登记中，工商部门应创新微商登记方式，开展在线申请服务，方便微商通过在线平台即可完成电子营业执照的办理，具体办理流程包括在线填写材料、审核材料真实性、完成备案登记、颁发电子营业执照、建立微商电子档案、公开工商登记备案情况等环节。在微商办理电子营业执照之后，可在其微信号上进行标注，方便消费者查询微商的相关信息。同时，工商部门还要加大对管辖区域微商经营行为的监控力度，及时查处违法经营行为，规范微商市场运行秩序。
(三)建立产品监督管理制度
我国行政部门应强化对微商产品的质量监管，建立产品监督管理制度，从而促使微商商品得到质量保证。具措施如下：其一，建立进货凭证出示制度。为规范产品进货渠道，我国应建立起微商进货凭证出示制度，要求微商经营者在出售商品的同时出示产品合格证明，并且提供进货单据、授权证明等材料，以证明产品是从正规渠道进货，进而保证产品质量。其二，联合各部门监管。工商部门、产品质量监督部门、消费者协会等部门应加强合作，明确微商出售产品的监管重点，定期抽查与消费者人身安全密切相关的商品质量，如化妆品、药品、食品、酒等，要求微商必须对商品申报备案，向有关部门提交商品生产批号、合格证明等信息，在有关部门审查之后，提供合格产品标识，严禁微商出售未经备案的产品。同时，各职能部门还要联合开展微商产品质量抽查工作，通过网络、电视、报纸等多种媒体及时对外公布抽查结果，对存在销售质量不合格商品的微商处以大额罚款，若微商的违法违规经营情节较为严重，则要吊销其电子营业执照，起到警示其他微商的作用。
三、结束语
综上所述，微商是时代进步的产物，它的出现有其必然性，在认可其价值的同时，决不能忽视微商发展中的法律问题，如果这些问题得不到有效解决，必将对微商的持续发展造成不利影响。所以，应当从法律层面，对微商的发展进行规制，通过完善市场准入制度、建立产品监督管理制度、健全纠纷解决制度等途径，规范微商的经营，促使其朝着健康的方向发展。
（1）年龄40岁以上男性；经病理学明确诊断为前列腺癌；（2）符合CRPC诊断标准，应同时具备以下3个条件：①血清睾酮达到去势水平（＜1.7 nmol/L）；②前列腺特异性抗原（PSA）进展：间隔1周连续3次PSA上升，连续2次较最低值升高50%以上，且PSA升高绝对值＞2 μg/L；③影像学进展：骨扫描发现2处及以上的骨转移病灶或符合实体瘤疗效评价标准（response evaluation criteria in solid tumors，RECIST）的软组织病灶增大。
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中图分类号： D922.294
文献标识码： A
文章编号： 2095-4379- (2019 )32-0177-02
作者简介： 马新颖(1988- )，女，满族，天津人，硕士研究生，中共天津市津南区委党校，讲师，研究方向：法学，依法行政，全面从严治党，党建。
标签：微商论文; 法律论文; 规制论文; 中共天津市津南区委党校论文;