（湖北省武汉市财贸学校，湖北 武汉 430016）
摘要：中国已成为世界珠宝消费大国，但中等城市珠宝市场仍然是黄金、铂金、钻石品种为主，传统的珠宝品种玉石类较少，几乎难以见到本地珠宝品牌。
研究仙桃市珠宝市场的现状及发展，具体阐述玉石文化助益珠宝市场发展的观点及行动。
关键词：珠宝玉石 中国玉文化 珠宝市场 重要作用
一、课题简介：
随着我国经济的不断发展，珠宝玉石越来越受到人们的青睐，中国已成为世界珠宝消费大国，但仙桃市珠宝市场仍然是黄金、铂金、钻石品种为主，玉石类较少，难以见到本地珠宝品牌。
研究仙桃市珠宝市场的现状及发展，具体阐述玉石文化助益珠宝市场发展的观点及行动。让广大的中等城市抓住行业发展机会，打造体系完整和有利于可持续发展的珠宝行业发展环境。
二、课题的意义:
如何使仙桃等中等城市的珠宝市场与传统玉石文化紧密联系，让珠宝市场更好为消费者服务，让珠宝品种与消费者的的实际需求对接，为珠宝专业人士在仙桃珠宝行业就业、创业提供参考依据。同时，树立品牌意识，促进仙桃珠宝行业的全面发展。
三、研究内容、研究计划及预期目标
第一阶段：2016年7月—2016年8月
1．课题开题、制定课题研究方案。
2．制定初期调查问卷：“中国玉文化”深入人心吗？
对问卷进行统计和分析，得出下一步方案。
附：中国为“玉石之国”，玉石的功能从先秦时期玉器以礼器为主，隋唐之后则以装饰、陈设占据主导地位，即远古时的“巫玉”发展到 “官玉”乃至演变到“民玉”无不蕴藏着深刻的中国传统的哲学思想和人生理想，有着深厚的文化底蕴。
第二阶段：2016年9月—2016年10月
1．开展各“中国玉文化宣传与玉石营销”对接实验。
2．微薄、微信、博客、短信等方式宣传玉石文化和玉石介绍。
附：
从中国玉雕图案中，可以体会到玉石传承的文化内涵。
有、动植物的组合，山水、人物等以及组合的图案。人们通过谐音，嫁接，比喻，象征等艺术手法来表情达意，寄托美好的愿望。 反映人们对功名利禄，子孙后代，社会安宁，生产丰收以及生活各个方面的不同乞求，包括了社会的风俗习惯，历史，宗教，政治，经济，哲学，文学等等知识。涉及面广，决定了图案多样性。描述这些图案的词语，表达的是逢凶化吉，去祸迎福的有着吉祥的寓意。
如 中国人传统的人生目标即福、禄、寿， 一般以三个老人分别代表福、禄、寿三星，其中“寿星”圆雕老者，头顶高凸，长须下垂的形象已家喻户晓，深入人心。 用蝙蝠表示“福”，鹿表示“禄”，用桃表示“寿”，用灵芝表示“福”的。 如是桃上落蝙蝠，且是福寿之意了。“葫芦”因葫芦藤蔓缠绕，寓意子孙兴旺、福禄万代。三多九如：蝙蝠，桃，石榴为三多，九个如意：长春花。石榴：象征多子麒麟送子：小儿骑麒麟。等等。
3．制定中期调查问卷，调查仙桃市场各大珠宝品牌的营销模式和销售额。对问卷进行统计和分析，得出实验结论。
4．编写课题相关文档资料。
第三阶段：2016年11月—2017年12月
1．撰写实践总结。2．完成课题成果，并对成果进行集成，编写课题相关文档资料。
四、采用的调研、实验方法：
1．调查法。采用问卷调查的方式。以不同知识层次。不同年龄的亲朋好友和街头随机问卷的珠宝柜台消费者为研究对象的，从而了解事实情况、分析情况、认真研究，得出结论，寻找解决办法或进一步研究的方案。
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2．在研究方法上尝试采用多种现代媒体相结合的方法,应用历史学、地理学、实地调查、深入访谈等研究方法和技巧。结合文化产业相关理论对市场珠宝商户进行深入调查研究。全面分析珠宝玉石市场的发展趋势。
五、研究结论及成果：
一）“中国玉文化”深入人心：
几乎参与调查的人都能说出一个带“玉”的词语，都知道这个词语有美好的寓意。以下是被调查者对于“中国玉文化”理解的汇总。
1、玉是中国传统文化的一个重要组成部分，以玉为中心载体的玉文化，不仅深深影响了古代中国人的思想观念，成为中国文化不可缺少的一部分。2、玉文化包含着有“宁为玉碎”的爱国民族气节；“化为玉帛”的团结友爱风尚；“润泽以温”的无私奉献品德；“瑜不掩瑕”的清正廉洁气魄。3、中国有“玉石之国”美称，起源于新石器时代早期，有7000多年的用玉历史。4、中国四大名玉“和田玉、岫玉、绿松石、独山玉”5、玉器主要纹饰：夔龙纹、蟠螭纹、云雷纹等。
•儒家学说将玉和君子的道德结合起来，“玉”从物质上升为精神层面上，把玉石看成光荣和幸福的化身，刚毅和仁慈的象征，古往今来，人们把一切美好的东西以玉喻之，几乎每个中国人都有“爱玉”情结，融化在他们的血液里。
•附：
•不同时期的采用的玉的材质有所不同，玉雕的制作工艺也有差异，但玉雕图案的含义有着它的连续性。
•如鱼谐音余，在我国有着财源滚滚、连年有余的美好寓意。
•早在新石器时代，鱼就作为玉雕的题材出现，到商周时期，玉鱼数量增加，这个时期的玉鱼大多数为扁圆长条和体态弯曲的弧形、半圆形等。小的较简单，仅有鱼的轮廓，而较大的玉鱼工艺精细。鱼形头部较宽大，圆眼，鱼鳍、鱼身光素或饰简单的鳞纹。头部皆有穿孔替代眼睛，可能是佩戴之物。
•从商周以后，新疆和田玉玉逐渐成为主要玉材品种，也有很多玉鱼出现，并且形象逼真，可以看到不同类型的鱼，如身体修长的草鱼、翻腾的鲤鱼、等并都赋予了“连年有余”的吉祥寓意。
二）“中国玉文化”是繁荣玉石市场的基础
中国有“玉石之国”的美誉，古人视玉如宝，作为珍饰佩用。“家藏玉则万事兴”“戴玉保平安” 人们的“消费习俗”中对玉有解不开的情结” 不仅作为首饰、摆饰、装饰之用，还用于养生健体。佩戴和收藏玉石是必然，投资是意外的收获。古代留下的品相好的古玉更有收藏投资价值。
利用玉的韧性强和色彩丰富优点可以雕成形态各异的动物、花草、楼阁、宝塔等精美的艺术品。玉雕是中国独有的技艺，不同的朝代，玉雕有着不同的造型与特色，具有悠久的发展历史和鲜明的时代特征。绳编玉石作为装饰品，使佩戴更有一番神韵，金镶嵌玉石有“金玉良缘”的美好寓意，有着东方的人文情怀，又和国际时尚接轨。
通过半年的玉文化知识宣传，在配以玉石图片在微薄、微信、空间等媒体在亲朋好友在宣传，激发了80%的人群有购买玉石的愿望，玉石文化提高珠宝附加值。
三）扩大“中国玉文化”影响，树立地方珠宝品牌
玉石这股风潮真正吹起，应该是在2008年前后，随着中国经济的腾飞，很多人从追求物质享受上升到追求精神享受，玉文化便复苏了， 近年个人财富的迅速积累，随着中国的经济保持高速的增长，资本力量的介入、媒体的炒作，如翡翠与《疯狂的石头》电影，和田玉08年的奥运和田玉奖牌运用起到推波助澜的作用。
在经济全球化的时代背景下，许多著名国际珠宝公司都依靠其品牌优势瓜分珠宝世界市场。在我国珠宝行业中，珠宝品牌运营对中国珠宝的发展重要作用。
仙桃市有周大福、六福、爱迪尔、金兰等珠宝品牌，其中六福仙桃店曾创全国单体店销售量第一，可见仙桃的珠宝购买力很强，建立“仙商”珠宝地方品牌，创立玉石“三年包退包换”的经营模式，宣传玉石文化，树立品牌形象，促进仙桃珠宝产业的发展,也为中国中等城市的珠宝市场发展，也宣传中国传统的珠宝玉石文化提供依据。
论文作者:周燕
论文发表刊物:《知识-力量》2018年9月上
论文发表时间:2018/8/7
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