全媒体时代传统媒体转型研究
王伟 长春广播电视台
摘要： 当前，随着网络时代的迅猛发展，信息技术、网络技术的革新可以说是日新月异。当广大用户还在欢呼4G网络带来的幸福体验时，5G时代即将拉开帷幕。而与此同时，各行各业都面临着互联网时代的冲击，传统媒体行业正在遭受空前考验。文章在分析了全媒体时代背景的基础上，研究了全媒体时代背景下传统媒体的发展障碍，最后提出了全媒体时代背景下传统媒体的转型策略。
关键词： 全媒体时代；传统媒体；转型；研究
一、全媒体时代背景
当前，随着网络时代的迅猛发展，信息技术、网络技术的革新可以说是日新月异。当广大用户还在欢呼4G网络带来的幸福体验时，5G时代即将拉开帷幕。而与此同时，各行各业都面临着互联网时代的冲击，传统媒体行业正在遭受空前考验。全媒体可以理解为传统媒体与新媒体的结合。不仅包括传统的广播、电视、报纸、期刊等，还融入了新媒体技术，即综合运用数字技术、网络技术、卫星通讯技术等开发的集文字、图形、图片、动画、视频于一体的新技术。可以说全媒体是覆盖了所有受众群体的传播方式。全媒体是各类媒体的综合概述。当前，我国的信息技术世界领先，媒体活跃程度也居于世界一流，我国已经进入全媒体时代，传统媒体面临着转型压力。
3.2.2 收入与职务 1、2级医院护士收入越高，主观幸福感得分就越高，3级医院护士收入与幸福感相关性不大。这可能是由于3级医院护士工作强度大，收入虽然看似比1、2级医院要高，但过高的工作压力和负荷不能抵消高收入带来的喜悦，导致主观幸福感相对较低［8］。另外，作为护理管理者，收入虽然高于一般护士，但护士长要面对纷繁复杂的日常事务管理和人际关系协调工作，使得其幸福感水平低于普通护士，这与陆彩萍等［7］的研究相一致。
二、全媒体时代背景下传统媒体的发展障碍
首先是反应速度不够快。尤其是新闻类节目，追求的就是时效性。然而传统媒体受其发布时间等原因、生产制作时长等因素的影响，当前给广大用户的直观印象就是不够快。
其次是用户反馈不够精准及时。传统媒体对于信息发布后的反馈环节，需要运用传统手段来收集反馈信息。由于没有即时互动的功能，速度慢，并且不够准确，因此也就缺乏对于客户反应以及需求的洞察力。从经济效益角度来讲，对于广告投放很难精准把握客户，不能够抓住客户眼球，也很难帮企业实现转化率！曾几何时，新闻联播与焦点访谈之间的广告拍出天价，全国人都耳熟能详的广告词都源于此段位的广告投放。如今早已没有昔日的辉煌。互联网广告也已经全面快速崛起。百度2015年净利润114.56亿元，超过全国纸媒的利润总和。2016年开始，互联网广告收入已超过广电。当前，5G网络即将上市，更快速高效的网络环境下，电视必将遭遇历史拐点。一旦我们赖以生存的广告模式被挑战，寻找健康的发展模式既是被迫，也是必然。基于此，传统媒体在发展中障碍重重，用户大量流失，当前很多传统媒体的用户都趋于老龄化。
三、全媒体时代背景下传统媒体的转型策略
(一)转变观念
现如今是互联网时代，各行各业都在接受着互联网所带来的冲击，媒体服务行业也是如此。新时期，必须要以全新观念思考问题，即以“互联网思维”来思考传统媒体的转型问题。“互联网”对于普通大众来说已经不再陌生，在我国无论城市还是乡村都已经进入互联网时代。互联网甚至颠覆了原有的生活与工作模式，他不再是虚拟世界的代名词。在互联网时代，媒体、受众都必须学会以互联网作为思维模式。在互联网时代，需要重新定义媒体功能、重新定义传媒行业、重新探索用户需求。互联网的发展和演进方式，为我们传统媒体转型升级带来很多值得深入思考的问题。我们过去的用户是被动接受内容。但现在他们同时是新闻内容的创造者与传播者。美国学者丹•吉摩尔说过：“此前被称为受众的人们现在成为‘参众’，那是一种不同的关系了，核心就在‘我’的参与。由‘我’的诉求、进入‘我’的圈子交流、获得‘我’的愉悦性体验，这是信息社会新老媒体的根本区别。”本着“互联网思维”为前提，思考传统媒体为何陷入困境，一个重要原因就是在全媒体时代，不能够足够吸引互联网用户。作为传统媒体不能排斥新媒体，更不能排斥互联网，一定要充分利用互联网，努力吸引新媒体的优势力量，融入传统媒体当中，让互联网为传统媒体服务，使得传统媒体在互联网的支持下焕发新的光彩。
如果要让统一战线社会化得到增强，必须增进统战人员的社会服务能力、民主监管能力及议政参政能力等方面的教育和培训工作，并用积极的态度来构建起助推发展、民生服务、聚智聚才等相关机制，并在工作中力所能及地去鼓励各级成员进行统战组织的基层建立和社会服务等活动的开展，并在开展社会服务活动中，让统战工作的作用和力量得到展现，从而提升统战工作在基层中的社会认知度。
(二)提高速度
速度是媒体生存的要义之一。作为传统媒体必须加速跑才能够追得上时代的发展。线索的获取速度要快、途径要丰富，制作周期要缩短，发布要再提前，只有不断提高速度才能符合全媒体时代用户对媒体的需求。
(三)创新思维
在信息爆炸的今天，“大众创业，万众创新”已经不仅仅是一个口号，而是每一个企业生存发展的重要思维。无论是个人还是企业，亦或是行业，都需要有创新思维，才能够在信息化时代跟得上时代发展的步伐。例如，利用微信平台、微博平台及时进行客户反馈，这样才能够有效把握客户需求。令外，为传统媒体增加交互功能等创新思维，也必须在传统媒体改革中应用，才能让传统媒体保持活力。
(四)革新技术
全媒体时代，必须要积极进行技术革新，才能找到传统媒体改革的新路径。将大数据、云计算技术、虚拟仿真技术等积极应用于传统媒体的改革发展中是十分必要的。例如打造智能化收集与制作平台。即让系统自动在互联网中搜索热点新闻，并智能化生产加工成新闻并自动播出，这样就可以提高新闻的时效性。再如打造基于大数据的个性化广告推送。大数据时代，对于每一行业都是一次冲击，传统媒体行业的广告生存模式下，如果不进行创新，那么很快就会因为资金问题自生自灭。如果能够充分利用大数据优势，针对客户进行精准化广告推送，每一则广告都能够渗透式的注入到有需求的用户心里，那么传统媒体才能够保持其重要经济来源的收入地位。
参考文献 ：
[1]相欣.浙报集团谈“转型”体会：传统媒体的困境与出路，2013年08月05日.腾讯科技.https：//tech.qq.com/a/20130805/010021.htm.
[2]詹国枢.网络时代，报纸会消亡吗[J].青年记者，2009(7).
[3]易静.传统党媒微信的传播策略分析--以人民日报微信公众号为例[D].兰州大学，2016.
[4]姜柯宇.全媒体时代传统媒体的创新与变革——以人民日报为例[J].中国报业，2019(07)：76-77.
作者简介 ：王伟(1982.10-)，女，汉族，吉林德惠人，学历：本科，职称：初级，研究方向：电视媒体的发展。