地方党报在融媒体时代下的转型与突围策略
聂梦婷 克拉玛依日报社
摘要： 地方党报作为重要的传播平台，具有不可替代的公信力和权威性，在融媒体时代下，地方党报的发展受到了前所未有的挑战，如何创新突变、迎接挑战，以更好的姿态紧跟时代发展步伐，是摆在地方党报面前的问题。因此，本文主要分析地方党报在融媒体时代下发展竞争的阻挡因素，探究地方党报在融媒体时代下的转型与突围策略，希望帮助我国地方党报能够顺利转型。
关键词： 地方党报；融媒体时代；转型与突围
地方党报作为传统纸媒的代表，在当今融媒体时代下最容易受到冲击，传统受众大部分转移，而且市场竞争日益激烈，使得地方党报相关工作人员不得在融媒体时代下选择转型和突围。另外，在转型和突围的过程中，始终以国家的方针政策、舆论引导以及解读思想为主要核心，转型不能脱离核心，实现内容、技术和资源的创新转型，以此帮助地方党报能够突破融媒体时代带来的重围。
一、地方党报在融媒体时代下发展竞争的阻挡因素
(一)传播形式易受限制
现阶段我国地方党报的内容具有一定的权威性、正确性和合理性，这同样也是地方党报的象征。比如某地震事件报道中，地震的级别、震源深度、地震发生时间等具体情况，以及受害人数、搜救人员人数等，都具有高度的准确性和详实性。然而在融媒体时代下，这些信息都可以在电视新闻、网络链接中轻易查到，人们可以利用手机、电脑、电视，通过语音、视频、电子新闻等形式直观的浏览到新闻事件，可以快速了解社会上的一些热点事件，而且受众也可以很好的理解。在这种情形下，地方党报的传播就显得具有一定的限制性，而且传播形式比较单一，内容比较固定，因此发展就容易受到限制。
(二)传播范围易受限制
地方党报一般报道一些社会上的热点事件、国家下发的政策，或者一些思想解读等内容，一般受众群体较为固定，中老年人对这类信息比较感兴趣。而且地方党报的传播范围也易受限制，只是某个区域内的特定人群，很难传播到全国范围内。然而融媒体时代下，新闻事件可以通过网络传播到国家各个地区，甚至传播到国外，能够实现大范围的信息传播和信息共享，相比之下，地方党报的传播范围就比较受限制，一般地方党报是日刊，传播时间只有一天，过了日期就很少有受众去主动浏览，因此地方党报效率较低
科学研究离不开仪器设备的支持，高精尖科研更需要大型科学仪器设备作为支撑，这是促进科研发展的重要物质保障。大型科学仪器设备的高成本特性使得我们更关注其投入和产出比例，因此推进各机构之间进行设备开放共享，互通有无，实现资源的合理利用十分必要，这既有利于提高大型科学仪器设备的使用效率和成果产出，也有利于合理规划投入成本、减少科技资源浪费，这对科研领域健康发展和实现突破性科研进展有重要意义。
二、地方党报在融媒体时代下的转型与突围策略
(一)实现快阅读向深阅读转变
随着计算机网络技术的不断发展，传统媒体迎来了融媒体时代，使得地方党报的生存和发展受到了阻碍，面临挑战的同时也迎来了新的发展机遇。尽管现阶段以融媒体为媒介的新闻传播能够第一时间发布，而且也便于查询，但是其中新闻内容的准确性和真实性却有待验证。另外，融媒体上发布的新闻内容往往都是复制粘贴过去，只是改变一些标题，提高吸引力，吸引受众进行浏览阅读之后再次上传至媒介中，使得内容重复上传，影响受众的阅读兴趣。因此，对于地方党报而言，在清醒认识严峻发展环境的同时，还要认识到作为党报所具有的优势，充分展示特有的权威性和真实性。比如，地方党报在进行新闻报道的过程中，不仅要保持自身特有的新闻架构，还要为受众全方面的展示新闻事件的背景、具体内容、经过以及事后分析等内容，对新闻事件的价值进行解读，为受众提供具有专业性的新闻解读和新闻追踪。同时，地方党报还要实现快阅读向深阅读的转变，在纷繁复杂的社会舆论场中，只有有把握主流，抓住根本导向，及时反映党和国家的主张和政策，及时反映人民群众的需求和呼声，传递正确的社会价值观，才能扎实地深耕主流舆论场，引导社会舆论的方向，因此地方党报要对社会上的热点新闻根据国家政策进行解读，对一些新闻碎片进行收集和整合，结合国内外新闻事件，深入分析新闻事件的价值，将其中的民生、政策以及社会等内容进行挖掘，打造源源不断的优质新闻内容，从而引导受众进行深层次的阅读。
(二)结合融媒体，实现地方党报创新
在融媒体时代下，新闻传播的媒介越来越多样化，新闻资源也越来越多元化。随着智能手机、电脑的普及，人们越来越倾向使用网络进行新闻阅读，因此，地方党报就需要充分抓住机遇，利用新媒体技术，将地方党报与网站媒体相结合，创建融媒体时代下地方党报网站。现阶段已经有将近50 个地方党报可以在网站上浏览阅读，其中版面和内容和纸质党报相同，受众可以随意点开，还可以浏览往期报纸，保持内容真实性、权威性的同时，还方便受众阅读，而且不受时间和地域的限制，使得地方党报向着信息化发展。
三、总结
总而言之，融媒体时代下市场竞争越来越激烈，地方党报在这样背景下，不仅面对着巨大的挑战，还迎来了创新发展的机遇。因此，要想实现转型和突围，地方党报就需要实现快阅读向深阅读转变，深入挖掘新闻事件中的内涵和价值，结合融媒体，向着信息化发展。地方党报也应该不忘初心、牢记使命，在发展新路径的同时，始终以真实、权威、准确为发展核心，推动融媒体时代下报业的可持续发展。
不过，当前广东推进基本公共服务均等化也面临着一些较为突出的矛盾。一是基本公共服务需求不断增加一方面，基本公共服务需求的人口数量不断增加。广东省2017年统计公报显示，年末广东常住人口11169万人；2018—2020年，广东常住人口将增加231万人左右，平均每年约77万人。[50]另一方面，广东民众对基本公共服务的需求也在不断增长。当前，广东恩格尔系数已降至50%以下，这表明广东民众的发展型需求已经超过消费型需求，基本公共服务需求结构正从消费型转向发展型，教育、医疗卫生、社会保障等日益成为最重要、最迫切的公共需求。[51]
参考文献：
[1]高莹.探究融媒体时代地方党报的转型与突围[J].电视指南，2018(05)：62+78.
[2]王文霞.融媒体时代党报如何提升影响力[J].新闻爱好者，2015(11)：74-76.
[3]朱素贤.融媒体时代地方党报的转型与突围[J].新闻研究导刊，2015，6(19)：193.
作者简介： 聂梦婷(1989.09-)，女，汉，山东人，学历：本科，职称：初级，单位：克拉玛依日报社，研究方向：媒体融合。