以文兴旅 以旅促文 推动云南文化旅游产业融合发展
韩 泳 云南金孔雀旅游集团有限公司
摘要： 将文化产业和旅游产业两个产业之间实现深度融合，既能够推动旅游产业的转型升级，还能够进一步突破旅游产业的发展瓶颈。通过旅游产业的带动效应也能够最大限度的推进文化产业的长足发展，以文促旅、以旅促文，是当前文旅产业发展的主要方向。本文将重点结合文化与旅游之间的关系，探究云南省文化旅游融合发展的路径。
关键词： 文化旅游；云南省；融合发展
国家文化和旅游部成立后，国务院办公厅发布了《关于促进全域旅游发展的指导意见》，明确提出要进一步通过文化来提升旅游的档次和水平。旅游视角之下，一方面通过文化旅游产业的深层次融合能够逐步的推动现代旅游业的转型升级，解决旅游业发展的瓶颈问题，另一方面以旅游产业的带动效应，逐步推动文化产业的发展，解决文化产业发展的瓶颈问题，带动文化消费，满足全国人民精神文化需求，提升文化自信。
一、旅游与文化的关系
1.文化是旅游的灵魂
旅游的发展与文明具有内在的联系，文化是旅游的核心和灵魂。以多民族聚居区文化发展为例，当地居民独特的生活方式以及独特的人文习惯，多民族共存共荣的生活氛围，形成了当地独特的文化内涵。例如云南省具有3000多年绵延不绝的历史文化沉淀，拥有极为厚重的文化底蕴。基于这类现实情况，云南省孕育出各类不同的旅游资源。旅游经济的核心是体验文化、体验人文。而各类旅游活动的开展，各类旅游资源的解读更加需要从文化的角度来进行，可以说文化是旅游的灵魂。
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2.旅游是文化的载体
从本质上来看，旅游活动的本质是一种文化活动，是文化的一种有效的载体，这种载体的特殊性也就在于地方文化的特殊性。文化是因为旅游市场的开发才能够得以进一步的发展。以云南旅游发展为例，云南文旅产业融合的本质也就在于文化的地方性。文化因旅游市场的开发而加生机勃勃，更加富有活力。云南独特的地方性文化为旅游市场的推动带来了极为扎实的基础，是云南由文化资源转变成为文化旅游产品的有效载体。
3.旅游与文化共存共荣
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，没有文化的旅游就失去了旅游的魅力，而没有旅游的文化，就缺乏了生机勃勃的活力。一方面，文化通过辐射效应与渗透效应，逐步提升旅游资源的品位，进一步增强旅游的精神文化内涵，赋予旅游产品更多的差异性；另一方面，通过旅游所带来的扩散效应能够实现对文化资源的进一步开发，挖掘更加优质的文化资源，逐步实现文化资源的市场化和产业化。从而进入了一个对于文化挖掘保护开发再保护的良性循环。在此过程中，旅游的优势就进一步的凸显出来，旅游的优势体现在市场，而文化的优势则体现在文化的内涵。旅游的角度来看，抓住了文化也就抓住了旅游产业发展的核心，从文化产业的发展来看，抓住了旅游就等于抓住了一个巨大的市场。从这个角度来说，旅游与文化是共存共荣共同发展的。
二、云南文化旅游融合发展路径探究
1.推动文化产业创新发展
云南省文化产业在融合发展过程中，要紧紧围绕着云南省建设全国旅游综合改革试点城市和建设文化之都的契机，结合国家一带一路的新政策，创新云南省文化旅游的管理机制和发展方式；要建立起一系列的保障机制，包括开发经营机制，投资融资机制。一方面要进一步的强化文化旅游产业的行政管理职能，进一步实现政府的可调控，统筹文旅产业的融合发展，逐步形成文化产业齐头并进融合发展的新格局；另一方面要创新文化旅游产业的开发经营机制，在对于现有的文化资源进行保护的前提之下，合理的对文化资源的内容进行开发，出让一些文化场所、文化景区的经营权。除此之外，还需要积极的培育和引导旅游文化产业市场的发展，为文娱产业的融合创造必要的平台。
2.推动文化旅游产品品牌化发展
要大力实施智慧旅游工程，充分运用互联网大数据物联网云计算以及手机终端等技术，使得文化旅游产业能够全方位的实现智能化和信息化。着力推进智慧旅游数据管控平台智慧旅游游客服务体系等等。以此为依托，逐步形成电子政务、电子商务、虚拟旅游、智能监控、远程营销为一体的文化旅游智慧服务网络体系。
3.推动文化旅游重点发展
要充分结合云南省总体规划现状，在重点区域内重点发展文旅产业。(1)加快都市休闲旅游区域的建设，进一步发展休憩商业，休闲娱乐业，以体验文化为主体的都市休闲文化旅游；(2)进一步加快相关功能区域的建设，依托云南省当地独特的地形地貌，积极发展优质的遗产、旅游休闲度假、旅游文化、旅游运动养生等，着力培养一些高端度假养生旅游产品。(3)进一步加快重点旅游区域的规划，对于云南省各地方独具特色的文化旅游区域进行重点打造、重点推广。优先启动文化旅游产业化项目和公共服务的配套项目，努力建设新云南。建成文明产业发展带动示范区、现代文旅产业融合发展区等等。
4.推动文化旅游智慧发展
在云南省文化旅游产业发展过程中，要充分利用云南省的资源优势集中塑造魅力云南、彩云之乡等文化旅游品牌。以云南省当地独具特色的民族民俗文化为重点，打造具有核心竞争力吸引力的文化旅游平台；以当地少数民族特色节日为代表，打造一些具有国际影响力，国际号召力的旅游品牌；以一些高端演艺产品为市场拓展先锋，融合少数民族独具特色的民族风情文化节目，逐步打开国际市场，提高国际知名度，不断提升云南省文化旅游产业的知名度和影响力。
三、结语
云南省文旅产业融合任重而道远。新时代要进一步推动云南文化旅游产业融合发展需要把握相应的策略，挖掘云南地区独居特色的文化资源，以旅游产业作为载体，逐步实现二者的融合发展。
Of the overweight outpatients, the rate of undernutrition was 2%, while it was 8.9% in overweight inpatients. The rate of overweight outpatients at risk of malnutrition was 28.3%, but this rate reached 33.3% in those hospitalized.
由图可见，授课对象为2017级非英语专业的A类学生，80位同学已经被分成了10组。A类为高考英语成绩相对较高的学生构成，其学习目的鲜明。另外课文B已作为其课外拓展阅读材料。手绘思维导图除了教学对象背景描述外，主要包含教学目标和教学过程。
参考文献：
[1]段光达.旅游产品的质量取决于文化含量[N].丽江日报,2014-06-24.
[2]黄蕊,张景静,张肃.东北地区文化产业和旅游产业融 合的必要性探索[J].现代商贸工业,2018(3).
中图分类号： F590
文献识别码： A
文章编号： 1001-828X(2019)030-0497-01
作者简介： 韩 泳(1977-)，女，汉族，云南昆明人，云南金孔雀旅游集团有限公司，中级经济师，大学本科学历，主要从事企业运营管理、人力资源管理研究。
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