谈群众文化活动开展的活动效应
陈宇
群众文化活动的质量、创新程度、在群众心目中的地位以及在市场中的竞争力、美誉度、知名度、受欢迎程度等特性，是群众文化活动活动效应的重要表现内容。品质卓越、思想领先，是群众文化活动价值体现的基本要素。群众文化活动的活动效应需要有一个好的文化活动创意与策划，要有一个科学性、思想性、艺术性俱佳的素材。
一、文化品牌的培育与塑造
一个文化品牌的培育与塑造就是如何打造一个知名品牌的过程，即一个成功的品牌需要有一定的美誉度、忠诚度和较高的品牌知名度。群众文化活动品牌要有一个从无“品牌”意识到树立“品牌”意识的过程，品牌既是一个错综复杂的社会文化现象，也是现代社会商业市场争夺的要点和竞争的工具。从市场产品品牌的角度，品牌内涵的发展经历了产品品牌、服务品牌和企业或公司品牌三种不同的形态。打造品牌，首先要理解品牌的内涵。品牌有很多种定义，但品牌的内涵主要包括六个层面：属性、价值、利益、个性、文化和使用者。比如，早在1991年1月，《人民日报》《光明日报》《文汇报》就报道了浙江丽水缙云县有7000多“泥腿子”登台唱戏，被文艺界权威人士称为“文艺史上罕见的农民文艺热”。从缙云席卷丽水，历经两年时间，全县45个乡、634个村，先后上演农民自编、自导、自演的戏剧、小品、舞蹈等文艺节目949个。7600多名泥腿子登台唱戏，人人争上舞台，个个竞相表演，场面非常热闹。地方政府也及时推出“村村有节目，乡乡一台戏”“县市大会演，地区总会演”等鼓励群众文化活动的措施。从1991年冬到1992春，全县共计演出2650场，创作节目达6000个，4.2万农民上台演出，观众达195万人次，掀起了“农民文化热”。
二、普及群众文化的心灵感召作用
心灵感召即是将音乐作用于人们内心的这一内化价值加以放大。一方面，我国群众文化需要发掘普通民众生活中具有时代性、结构性的需求。事实上，这样的尝试已经在局部地区开展起来。例如，在某些社区，尝试用音乐剧的方式来陪伴空巢老人，并且已经取得了很好的效果。另一方面，我国群众文化应该面向特殊社区、特殊人群，例如残障人士（智障、孤独症患者）、病患、监狱服刑犯、网瘾少年等，将目前所谓“音乐治疗”的概念外延扩大，从心灵感召的层面充分发挥群众文化的价值。
鲎的体形呈瓢形，为深褐色或灰绿色，头胸部有宽阔的背甲。虽然整体上看起来鲎和螃蟹有几分神似，但它们的“近亲”并非螃蟹，而是已经灭绝了的古生物三叶虫。
三、群众文化活动开展的经济功能
群众文化活动是非营利性质的，但不能就此说明群众文化是非经济性的。一方面，群众文化的生存与发展离不开社会与政府的经济支持。无论是直接的财政拨款，还是间接的社会资助，一些文化艺术场地、场馆等基础设施是需要资金建设与维护的，这是保证社会精神文化活动顺利开展的前提条件，在某种程度上说也增加了国家的财政收入。比较活跃的群众会自发地组成业余性团体进行一些表演活动，为群众文化馆等机构宣传政策法规。据一些社团负责人介绍，大多数这类音乐社团完全不以获取经济报酬为目的，他们为机构做义务的宣传演出，这些机构会提供相应的后勤保障，比如安排工作餐、提供交通费用。另一方面，群众生产带有商品性和消费性。当代全球范围内音乐生产的商品性和消费性居于主导地位，并且在日常生活中不以人的意志为转移。群众文化作为人类精神创作的产品具有非商品性的特征，但它一旦进入市场流通渠道就具备了消费的特征，这是由文化的商品性特征决定的。音乐消费从广义上来说是指通过各种音像制品的销售、各种商业性的演唱会以及明星效应带动的各种消费，从狭义上来说是指听众在购买了这些音乐生产制品后反复聆听、多次欣赏的消费行为。
水泥混凝土路面共振碎石化技术是从国外引进而来的一种技术，针对水泥路面进行碎石化并加以利用，在上面铺筑沥青路面，达到旧混凝土路面重复利用的目的。在国内 “白加黑”改造工程中应用较多。对旧混凝土路面碎石化共振技术的探讨可以深入了解技术的本质，为类似工程积累一些有益的经验。
开展优质的群众文化活动是一种口碑、一种品位，也是群众文化活动组织的一种承诺和信仰，通过对群众文化活动活动效应的高质量追求，使优秀群众文化薪火传承。
参考文献：
1.李岩：《浅谈新形势下群众文化艺术的发展》，《中国职工教育》，2014年第8期
2.陈志文：《浅谈新形势下群众文化的建设与发展》，《改革与开放》，2011年第20期
责任编辑 李蕊