以“电子商务”的名义，本文主要内容关键词为：名义论文,电子商务论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
2005年4月，全国各地的媒体，几乎都报道了建国以来最大的一起以“电子商务”名义行骗的网络传销新闻，在一篇题为《中国最大网络传销案侦破涉案金额高达4亿多元》的报道指出，此案涉案人数达16万余人，传销网络分布北京、山东、河北、辽宁、黑龙江等15个省市。涉案金额高达4亿多元人民币。
针对其信息，山东经济学院的周教授指出，目前的这种传销形式是前几年非常流行的“网上神秘链”的一个升级版，只不过这次是打着“电子商务”、“适应WTO形势”的幌子，比以往显得更加狡猾和隐蔽，普通人更不易辨别。
随着信息技术的越来越成熟，随着经济的全球化和信息化发展，互联网，已经悄无声息地融入了我们的生活。越来越多的人选择在网上购物，小到一个发夹、一本书，大到电脑和汽车，消费者只要舒舒服服地待在家里，用指尖轻敲键盘，选货、下单、付款等一系列工作就可以足不出户地轻松完成，只等送货上门就行了……
我国电子商务市场交易量正在不断扩大。一批网络商业门户网站接连涌现，如新浪、搜狐的网上商城，亚马逊、卓越、当当等网上超市，还有易趣、中商网、阿里巴巴旗下的淘宝网和8848等网站，吸引了大量的消费者，逐渐形成了与传统商业形态相抗衡的力量。
而备受业界关注的中国直销市场呢？去年底透露出来的直销管理办法草案提到——直销企业必须E化。
从去年开始，外资直销巨头们就大张旗鼓地开始了自己的E化进程。安利曾对外表示，近年的IT投资就已经超过1亿元人民币，今年将再投资4，000万元人民币，这些资金都已经或即将花在内部IT基础设施建设上。而雅芳、仙妮雷德、天狮等直销企业也竞相涉足电子商务。
“电子商务”盛行
电子商务，因IT行业的磨难，自2000年平静后，也许可借直销行业再一次成为一股潮流。
或许是因为政府的要求，或许是因为海外的经验，或许是因为脑子里的热度，也或许是因为某些不可告人的目的，总之，互联网上有关直销电子商务模式的信息泛滥成灾：
“网上营销是挑战更是机遇！
二十世纪80年代初，摆个地摊就能发财，可很多人不敢；
二十世纪90年代初，买支股票就能挣钱，可很多人不信；
二十一世纪，开个网站就能赚钱，可很多人不试。
推广电子商务网站，为广大网民提供商务创业平台，建设国家信息高速公路，为中国电子商务事业发展做出贡献！
网络无线，赚钱无限。立即加入联盟销售会员……”
打开网页，网民们不难看到，像这样带有煽动性的宣传越来越多，还有很多的网上信息告诉你，某某企业施行电子商务，前景如何如何，将打开新的市场，新的局面，或是多少费用就可以在网上加入某某企业，只要你加入，你就能成为百万富翁。
下面就是记者在一些致富网上看到的信息：
“85元的付出是你能够成为百万富翁的基础，85元对于你，一包香烟，一件衣服，一场电影……你的一生不知道要用去多少个85元！你只需要投资85元，就可能成为百万富翁。如果你失败了，损失85元而已；但是只要你努力了，就不可能失败。”
“如果您是网络一族，喜欢上网，那么加入本站代理，3个月后您的月薪将会是5，000元以上。这也是时下为什么那么多人从事网络赚钱的原因，如果您对网络赚钱还不了解，那么您将错过改变命运的机会。稍懂点数理知识和市场经济学，你就应该知道这是一个多么巨大的市场前景！快点加入鑫达商务站长代理吧！买车、买房……再也不是梦想了！”
“不需要经验，也不需要资金，不承担任何风险，只要投入80元，就可以赚取400万”。
等等……
记者在google中以“电子商务”为关键词搜索，共有475万条信息。以“直销”和“电子商务”为关键词搜索，共有17.1万条……
有人说，这是新一轮的“愚民”计划。
记者以为，目前网上宣称的各种直销企业电子商务，大概可分为两类：
一类实为企业上网，被部分直销商进行夸大宣传，误导消费者；一类为嫁接“电子商务”名义的非法传销。
企业上网
2000年6月，企业上网工程宣布启动。2000年由此成了中国的企业上网年。
用个企业邮箱叫不叫电子商务？用个搜索排名来推广企业叫不叫电子商务？申请个域名弄个主页叫不叫电子商务？
记者随手点击一些自称是直销电子商务模式的网站，发现这些企业大多是一个域名、一个网页、一个邮箱构架出来的网页，简陋的网页简单到几千元人民币的投入。据国家经贸委调查显示：目前虽然有70％的国家重点企业已经进行了“企业上网”工程，但多数仅仅是在网上开设了主页和邮箱，公司的最新动态没有及时发布，网站设计粗糙、功能单一，对网站没有宣传意识。
而诸如此类宣称自己是“电子商务”而公开在网上对外开展业务的公司如今在网络中颇为盛行。有专业人士分析，目前的电子商务与信息化还被许多企业理解和运用为一种简单的产品买卖。企业上网成了简单的网络淘金，因此某些企业把上网势利地当成网络摇钱树。
■一根网线、一台电脑，或许就是一个直销“电子商务”公司
嫁接“电子商务”
开展电子商务不是建一个网站那么简单，维系网上业务的一系列服务体系，如物流配送、客户关系处理等都是比较棘手的事。电子商务不是仅仅借助于网络这一虚拟平台或载体或媒介，而是依托于一个全新的开放式的不断变化的打破时空的商务环境。
去年，国家工商总局公布了一批具有典型性的网络传销案：
1.“王牌88”变相传销案
德国“王牌88”，又称“JOKER88”或“王牌88互助活动”。据反映是德国KWO数据管理公司组织发起，在德国以外的任何国家都未设立分支机构。该公司在网上设立了网站，通过互联网络进行宣传，从事变相传销活动。
2.全球远程教育网变相传销案
贵州工商行政管理机关接到举报，反映在贵阳市有人利用互联网从事全球远程教育网传销活动。一家总部设在美国的网站自称为全球远程教育网，参加者花费人民币1，360元，就可以获得所谓价值3，000美元的电子邮包，并同时取得推荐他人加入的资格。推荐别人购买2套Wodunet网站软件及“课程”，就可以赚取25美元或200元人民币的报酬。如此往复，就可以根据自己发展的“下线”以及“下线”推荐的人员数量，获得报酬。
3.“欧亚伟业”变相传销案
北京某公司开设的“欧亚伟业商务网站”（WWW.Ohyabiz.com）称，只要缴纳人民币1，300元人民币就可以申请一个用户名，免费使用网站提供的平台5年。成为“欧亚伟业商务网站”的会员后，必须发展左右两个消费区，左右两区发展的消费人数以3人为一组，发展1组人员可以获得6分，获取奖金600元人民币；发展2～10组，每组可获得奖金450元人民币。
“老鼠会”在中国的发展过程实际上一直存在“变异”现象，所谓道高一尺魔高一仗，世界各地的“老鼠会”屡禁不止的一个重要原因便是“老鼠会”通过不断的变异而获得发展空间。随着电子商务的兴起，“老鼠会”也嫁接了这种先进的销售模式而打上了“电子商务”的旗号。由于打上了“电子商务”的帽子，使得这种“老鼠会”更加具备隐蔽性、欺骗性和多样性。
电子商务为何被非法传销利用？
电子商务正在以前所未有的速度发展，并正在为越来越多的人所喜爱。但是消费者在享受网上购物的自由与便捷的同时，也屡屡受到欺诈，由于网上支付、物流配送等面临的困难，由于很多人对电子商务还一知半解，由于国家对互联网还没有一套行之有效的监控体系，使得一些“老鼠会”等非法传销组织窜至网上，披上了“电子商务”外衣。
中国内地市场有强大的购买力，且有近1亿的网民，网民总数仅次于美国，目前仍在高速增长，这为发展电子商务提供了巨大的发展空间，也使许多境内外非法网站看好这块“大肥肉”。目前，就一般的电子商务模式而言，大都只是关注后台处理能力，许多电子商务公司过度依赖高科技而忽视了自身业务坚实的基础：一方面，单纯的电子商务公司并没有形成完善的营销模式，另一方面，顾客也担心电子商务是否可靠，是否值得在网上交易。
就我国电子商务的发展看，存在着网上商店的产品严重不足，仅仅局限在图书、光盘、食品等几个方面；网上交易也存在着“看的多，买的少”的现象，这主要是因为，人们对网上交易是否存在欺诈行为还持怀疑态度。从现状来看，一是人们还是习惯传统“眼见为实”的购物方式，对订购产品的质量及售后服务存在怀疑，采取观望态度；二是原来的面对面的交易过程让消费者对产品和直销商都有个印象，认识的过程，显得比较实在。但在网上交易，可靠性更低，信誉问题更难保证。此外，网上购物难以突破现状的另一原因是网上购物并不存在多少价格优势。在电子商务已有一定发展的美国，网上支付早已不是问题，这主要是因为美国的信用卡制度比我国要完善得多，由于我国现行的信用卡制度，实行网上支付也并不显得轻松和便捷。
除此之外，与电子商务适应的物流配送问题，因其环节多、无保障，也一直是制约我国电子商务发展的主要瓶颈之一。再加之我国目前并没有电子商务交易法规，这些都为非法传销在网上盛行提供了空间，甚至到了难以监控的局面。
如今，在网上炒得火热的深圳迈讯、网际互联、财富生活网、联邦商务等等直销电子商务公司，他们是否是真正意义上的电子商务？记者不敢在这里妄加评判。但是，给真正的电子商务正名，还电子商务一个清白，已经到了刻不容缓的地步了，由于信息化推动电子商务，电子商务的发展也是一种必然趋势，因此，必须清除以电子商务的名誉进行非法传销的各种非法活动，那就不但要求网民们要擦亮眼睛，提高分辨能力，而这对于一般网民来讲，又是一个非常难的问题，这就要我们的国家管理部门进行严格监管，加大打击力度，让“伪电子商务”无处藏身，还电子商务一片洁净的天空。