网络时代纸质媒体的优势与拓展
余 霞
（南昌日报社，江西 南昌 330038）
摘 要： 在当前网络时代中，互联网凭借信息传播速度快、覆盖范围广、交互性强等优点，现已成为众多用户获取信息的首选，也让传统的纸质媒体面临着发展挑战。基于此，我们需要清醒地认识到网络时代纸质媒体本身存在的优势，立足此优势去实现有效拓展，助力纸质媒体的可持续发展。
关键词： 网络时代；纸质媒体；优势；拓展
一、引言
随着互联网信息技术的高速发展，人们在网络上能够进行信息的传播与共享，并且针对同一新闻事件进行看法交流，大大提高新闻信息的传播速度与覆盖范围。而传统的纸质媒体在如今的网络时代中略显落寞，发展面临着前所未有的挑战。作为从业者，我们需要准确把握住纸质媒体的优势，通过优势互补和扬长避短，找到纸质媒体拓展的突破口，推动纸质媒体的稳健发展。
二、网络时代纸质媒体的优势
在如今的网络时代，网络新兴媒体对传统纸质媒体形成了一定的冲击，网络媒体凭借其便捷性与互动性，不仅使得大量年轻读者从纸质媒体转向网络媒体，而且严重影响了纸质媒体的广告收入，对纸质媒体的发展发起挑战。身为从业者，我们需要在这一时刻保持清醒头脑，不得妄自菲薄，需要充分认识到纸质媒体的优势。具体来讲，有如下几点：
我编着理由说，女人可以做老板，但不可以做我的老板。我这人本来就阳刚不足，要是在女人手下做事，迟早会弄得跟太监似的。
（一）拥有长年培养的固定读者群
纸质媒体诞生年代久远，历经漫长岁月长河，也让许多人养成了从纸质媒体中知晓天下新闻时事的阅读习惯，特别是一些重要信息的获取，他们首选渠道便是纸质媒体。目前，这部分固定读者群的心理需求，唯有纸质媒体能够满足，而新兴的网络媒体则难堪大任。
（二）拥有无可比拟的权威性
网络媒体上有着海量信息，原因在于深处网络世界的每一个人都是新闻的发布者与传播者，所以有很多未经考证的虚假新闻在网络世界随意散播，严重降低了网络媒体的可信度，正因为有了网络媒体的对比，纸质媒体的优势便更加可贵与明显[1]。一直以来，国家对于纸质媒体的管理相关严格，绝大多数隶属于国家机关，所以纸质媒体相较于网络媒体而言，有着无可比拟的权威性。
（三）网络媒体对纸质媒体的高度依赖
中心静脉置管只能由医生操作，MMC穿刺较中心静脉穿刺安全，由护士独立操作，能达到卒中单元护士迅速建立患者静脉通道的目的，保证药物及时输注，更好的发挥医护合作。本研究中分析两种输液工具耗材成本，股静脉导管装置与MMC装置成本均为442元/套，但MMC穿刺时间（25.28±7.36）min低于股静脉置管（42.20±10.61）min，差异无统计学意义（P=0.000），且避免了股静脉穿刺相关风险及并发症，间接节约了医疗成本，减少了不必要的资源浪费。
互联网的快速普及也让更多人投入网络世界，不断发展中也逐渐拉大了网络使用者的文化水平差异，而最终留下的纸质媒体读者逐渐呈现精英化特点，这一群体的文化基础更高，对问题的思考更加深层次，所以对新闻事件的真相与意义会更加关注[3]。所以纸质媒体需要关注自身的读者群体，为他们提供真正有深度的报道。总而言之，纸质媒体要想在网络时代立足，新闻报道不仅要坚持真实客观，还要为自己的精英化读者群提供更深层次的报道。
三、网络时代纸质媒体的拓展途径
（一）坚持新闻真实客观，提高读者信任度
社会时代在不断发展进步，而纸质媒体因为其固定的传播形态与经营方式，难以满足现代受众的多样化需求，因此我们需要基于市场导向去展开资源开发，力求纸质媒体能够走向市场，受到更多受众的关注，除了要提高受众数量以外，还要对受众群体特点进行分析研究，确保受众受益与市场效益同步提高。通过开展各类线上线下活动和调查，获得更多的信息资源，去指导纸质媒体今后的出版方向与市场定位，为市场资源开发奠定基础。同时，纸质媒体的在内容信息策划方面需要保证其创新性，通过整合各方资源去开发原创内容，关注表现形式与内容的二度开发。基于原本真实客观内容去创新表现，给受众带来耳目一新的感觉，提高纸质媒体对受众的吸引力，进而推动纸质媒体的发展。
（二）关注读者群体，提供真正有深度的报道
凭借这一点，也让看似独立的网络媒体暴露出了对纸质媒体高度依赖的弊端，具体来讲其依赖性主要体现在如下几点：①信息源。虽然网络上的新闻信息多如牛毛，但是绝大多数的第一信息源都来自纸质媒体；②采编能力。网络媒体要想组建自有的新闻采编队伍，会受到政策约束，并且在短时间内难有成效；③经验。纸质媒体在稿件分类、页面排版等方面的经验，是网络媒体极度缺乏的；④大众认知度。在信誉、品牌、公信力、权威性等方面，纸质媒体都要比网络内部更具优势。
（三）加速报网融合，实现优势互补
媒体市场的良性竞争才会带来进步与合作，纸质媒体与网络媒体的竞争也同样适用这一规则。因此，我们可将纸质媒体在新闻采编方面的经验与网络媒体在时效性、便捷性、互动性方面的优势进行融合，助力两者的同步发展。近年来，各大报业集团纷纷加速对网络媒体平台的建设，集中自身优势资源去推出形式多样的新媒体产品，通过微博、微信、客户端去向读者进行移动终端的信息推送，从某种程度上实现了读者受众面的扩大。同时，除了拥有自身的新闻客户端以外，纸质媒体还可其他第三方新闻客户端提供了新闻源头，比如目前排名比较靠前的“今日头条” “腾讯新闻” “网易新闻” “搜狐新闻”等。
（四）展开市场资源开发，加强信息策划创新
维护社会和谐稳定，一定要确保新闻信息的真实可靠，否则大面积散播的虚假新闻便会成为造成社会动荡的主要因素。尽管虚假新闻并非网络媒体的专属，但从比例上来看，它在网络世界中的出现频次更高，甚至会有部分网站或自媒体为了增加点击率，不惜散播虚假新闻或取极具歧义的标题，造成社会动荡不安[2]。因此，纸质媒体在这一网络时代种，要想力克网络媒体的包围，一定要坚持自身新闻报道真实客观的重大优势，因为纸质媒体有着成熟的新闻稿件标准与严格的审稿制度，所以出现虚假新闻的概率非常低，在网络时代中这种真实客观的新闻显得极为可贵，所以受众也会慢慢重视纸质媒体，不断提高读者的信任度。
国家明文规定，非新闻单位所建立的互联网网站，不得从事登载新闻的业务，也就意味着许多网站并没有新闻采访权，所以只有纸质媒体才有特殊的新闻采访权。
（五）推动产业结构优化调整，吸引更多优秀人才
面对当前市场竞争日渐激烈的媒体产业，纸质媒体为了实现可持续发展，也需要主动去寻求可行之道。笔者认为，纸质媒体需要与新媒体进行融合，通过对信息资源的合理配置去提高信息运作效率，并且通过强化市场监督管理与提高融资能力等方式，共同推动报刊产业结构的优化调整和转型升级。比如，解放报业集团通过推行改革，基于产业结构的转型升级，如今每年能够保持高达4%以上的增长率，其净资产也从22亿增至66亿元。不难看出，在如今纸质媒体受到网络媒体严重冲击的大背景下，加速报刊产业结构的优化调整，进行转型升级显得尤为必要。同时，在激烈的市场竞争中，我们还要看到人才的重要性，因为现代社会的竞争，归根到底是人才的竞争，而人才也是各行各业发展的重要储备，因此纸质媒体行业也需要重视对优秀人才的吸纳工作，将其作为提升竞争力的关键手段。比如，当初《体坛周刊》花重金从竞争对手“挖出”核心人才——李响，在当时的报刊行业掀起轩然大波，足可见人才对纸质媒体未来发展的重要性。
区域3即将区域2的A换成C,B换成A,C换成B。区域4即将区域2的A换成B,B换成C,C换成A。即区域3和区域4的求法和区域2相同。设直线AA′与直线BB′的交点为(xp1,yp1),直线AA′和直线CC′的交点为(xp2,yp2),直线BB′和直线CC′的交点为(xp3,yp3)。
三、结束语
综上所述，互联网技术的发达也让整个社会进入了网络时代，而传统纸质媒体在这一时代中面临着严峻的发展挑战，而纵观网络媒体与纸质媒体的关系来看，实际上双方都无法替代，纸质媒体同样有着网络媒体不可企及的优势。因此，笔者认为纸质媒体需要主动迎接挑战，立足自身优势去找寻有效拓展途径，满足更多受众需求且进行深度报道，才能助力自身实现可持续发展。
2013年广东省水政监察工作的重点之一是提高水政执法能力。一方面，全省各级水行政主管部门通过举办纪律教育、基层人员执法、水土保持执法、水利规费征收等各类培训班及执法技能比武竞赛等形式，着力提高水政执法人员的能力和水平；另一方面，积极改善执法基础设施和装备条件，北江、佛山、三水西南省市联合执法点建成投入使用，进一步完善了东莞麻涌水政执法码头，在设卡查处非法运输河砂、执法船舶停靠、采砂执法处罚等方面起到很大作用。
参考文献：
[1]潘高耸.对网络时代纸质媒体的优势与拓展的分析[J].新闻研究导刊,2019,10(08):253.
[2]袁广齐.网络时代纸质媒体的优势与拓展[J].新闻研究导刊,2018,9(08):253-254.
[3]白洁.网络时代纸质媒体的优势与拓展[J].中共山西省委党校学报,2012,35(04):67-68.
中图分类号： G206
文献标识码： A
文章编号： 2096-5079 （2019） 22-0044-02
作者简介： 余霞，女，汉族，江西南昌人，记者。研究方向：媒体传播。