摘要：近年来，科学技术突飞猛进，电视事业蓬勃发展，电视已成为当今世界的第一媒介，它不仅为人类的信息传播开辟了新的渠道，而且改变或正在改变着人类传统的生活方式。因此，做好电视宣传工作，是时代发展和社会进步的客观要求。
关键词：电视宣传；舆论导向；新闻；电视；宣传
随着科学技术的迅速发展，作为第一媒介主导地位的电视，它既为人类的信息传播开辟了新的渠道，也逐渐改变着人类传统的生活方式。为适应时代发展和社会进步的要求，做好电视宣传工作，须从以下几个方面努力：
一、充分认识电视宣传工作的重要性
（一）电视宣传是我党思想政治工作的重要组成部分，我们党一贯十分注重思想政治工作，善于通过各种媒体渠道，宣传群众、动员群众、引导群众、教育群众，把党的方针政策变成群众的自觉行动。广播电视以其新兴媒体的姿态和高科技的传播手段，成为我党的一个组成部分。习近平在全国宣传思想工作会议上强调，要深入开展中国特色社会主义宣传教育，把全国各族人民团结和凝聚在中国特色社会主义伟大旗帜之下。新闻媒体是党和人民的喉舌，一定要坚持新闻工作的党性原则，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主的方针，牢牢把握正确的舆论导向，努力营造昂扬向上、团结奋进、开拓创新的良好氛围。因此，作为一种特殊类型的节目，宣传工作搞得好与不好，反映了思想政治工作的水平和效果。
（二）电视宣传的重要性还体现在电视的特点和作用上。电视宣传的传播超越时空限制，而且传播迅速、覆盖面广、影响巨大。据几年前的调查，我国电视混合人口覆盖率已达83%，这充分说明电视已成为我国社会公众获取信息的主要渠道，成为人们生活中不可缺少的信息伴侣。央视调查中心提供的《中国共产党第十八次全国代表大会》宣传效果调查报告显示：80.2%的社会公民最先通过电视获取“大会”召开的消息；从电视收看“大会”报道的占调查总人数的82.3%；从报刊和广播获取“大会”信息的分别占50.6%和23.2%。同时，许多学者对三大传媒媒介（即报纸、广播、电视）进行大量调查结果也表明：在电视普及率与广播、报纸比肩而立的地区，公众对电视的信赖程度最高。在传播方面，由于电视具有传播符号多样化的特点，使电视传播具有图文并茂、形声兼备，能逼真地再现信息源的实际现场把各地特有的政治、经济、文化、艺术、风土人情形象直观地再现在人们面前，使信息具体化，便于人们的理解和吸收等优势。也正是这一原因，使电视获得了“新闻窗、百花园、知识库、服务台”等美称。在信息接受方面，现场的亲历性，受众的广泛性和观众的参与性等特点，使人们在收看电视时，心理状态处于无意注意之中，没有任何压力，随着浏览，完全融入，容易引发观众的强烈共鸣。因此，通过电视宣传能使党的路线、方针、政策、工作任务最迅速、最广泛地传达到人民群众中去，变成人民群众的自觉行动，推动两个文明建设和发展。
（三）做好电视宣传工作是形势发展的要求。在伟大复兴的重要历史时刻，制定和通过了《中华人民共和国国民经济和社会发展第十个五年计划纲要》，绘就了新世纪中华民族伟大复兴的第一份宏伟蓝图，动员全党、全国人民，为中华民族的伟大复兴，实现中国梦的新时期赋予广播电视人的一项历史任务。广播电视工作必须以十八大重要思想和马克思主义新闻观作为指导，与时俱进，开拓创新，不断提高宣传工作的质量，才能适应新形势、新任务的要求。
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二、做好电视宣传工作应采取的措施
（一）电视宣传工作要做到四坚持。电视宣传必须做到四个坚持，才能最迅速，最广泛地把党的路线、方针、政策贯彻到群众中去并变为群众的实际行动。
一是坚持正确的舆论导向，舆论导向正确就会使人心凝聚，精神振奋。新闻宣传工作每天向社会提供大量信息，同人民群众的思想、工作和生活密切联系。如揭阳是新建市，基础薄弱，在经济建设中难免出一些问题，如土地征地款使用等群众关心的热点问题。建市之初，由于这些问题引起了群众集体上访，甚至发展到集体上路拦车堵路的事件。当时，揭阳市新闻界以高度的政治敏感对待这一事件，坚持正确舆论导向，正面宣传，为市委、市政府及时化解这一社会矛盾做出一定的贡献。实践告诉我们，电视宣传不管任何时候都必须坚持正确舆论导向，用正确的舆论导向组织引导人，为维护改革、发展、稳定的大局提供有力的思想保证。
二是坚持党性原则，坚持团结、稳定、鼓励、正面为主的方针。电视宣传必须科学地把握我国社会生活的本质和主流，着力反映社会发展中的光明的、积极的、健康的正能量内容。深入宣传党的路线、方针、政策，宣传爱国主义和社会主义思想，积极倡导新时期创业精神，热情讴歌各条战线的先进人物，要旗帜鲜明的在政治生活、经济生活、社会生活及思想道德观等方面实施正确的舆论导向，维护稳定、团结、发展的社会大局。
三是坚持正面宣传方针。要坚持正面宣传方针，首先是要掌握辩证法，讲究报道方法，掌握报道分寸和时机，掌握恰当的数量，更要防止宣传报道中的片面性。特别是要防止“刮风”，就是好事刮风，也往往欲速不达，甚至造成偏颇。其次要提高宣传的报道艺术，讲究文采，做到“缀文者情动而辞发”，增强新闻对人们的吸引力、感召力和说服力。
四是坚持“为人民服务，为社会主义服务”的方向。我们党历来都把建设有中国特色社会主义，实现民族振兴、国家富强、人民幸福作为奋斗目标，把全心全意为人民服务作为立党宗旨。毛泽东同志指出：“全心全意为人民服务，一刻也不脱离群众，一切从人民的利益出发”。因此，电视宣传要在思想上、政治上、行动上与党中央保持高度一致，要从党和人民的整体利益出发，要坚持对党负责和对人民负责的一致性，牢固树立群众观点，坚持为人民服务，为社会主义服务的方向。
（二）建设一支高素质的电视宣传队伍。
21世纪的今天，是一个既充满激烈竞争，也充满强大诱惑力和机遇的新世纪。中共十八大绘就新世纪中华民族伟大复兴的第一份蓝图，前进的目标明确，新世纪、新形势、新任务，要求我们必须建设一支高素质的电视宣传队伍。
为更好地担负起以正确舆论导向引导人的任务，新闻工作者，特别是共产党员和领导干部，必须努力提高自己的思想政治素质和业务水平，提高队伍的整体素质，扎实打好“五个根底”：第一是理论路线根底，第二是法律法规根底，第三是群众根底，第四是知识根底，第五是新闻业务根底。这是队伍建设的一个崇高目标，是广大电视宣传工作者共同努力的方向。只有这样才能提高队伍的业务素质和工作水平。
抓好两支队伍的建设，提高整体素质。电视系统有一大批从事管理工作的干部和从事业务工作的专业技术人员。要建设一支担当重任的领导干部队伍，要大力加强领导班子的思想政治建设，组织管理干部深入学习党性党风党纪教育以及坚持民主集中制教育，要进一步优化领导班子的群体结构，加快培养年轻干部，推进后备干部队伍建设。另外，要建设一支高素质的编排、编辑、记者、摄像工程技术人员队伍。抓好这支队伍建设，关键是领导要重视并且要有队伍建设机构和科学的用人机制。只有这样，才能把最好的作品奉献给人民，用最好的精神产品“武装人”、“引导人”、“塑造人”和“鼓舞人”。
电视宣传工作是电视工作的核心内容，要做好这项工作就必须坚持以马克思主义新闻观为指导，紧紧围绕党的中心工作：做到“四个坚持”，努力培养一支政治强、业务精、纪律严、作风正的宣传队伍，不断进行“宣传创新、艺术创新”，只有这样，我们的宣传工作才能与时俱进，适应时代发展和社会进步的客观要求。
参考文献：
[1]《中国新闻传播法纲要》1999年版
[2]《20世纪新闻学与传播学》学卷2002年版
论文作者:林潮伟
论文发表刊物:《基层建设》2016年14期
论文发表时间:2016/11/7
标签：电视论文; 宣传工作论文; 群众论文; 根底论文; 舆论论文; 导向论文; 一支论文; 《基层建设》2016年14期论文;