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摘要：吉祥物是设计中常用的广告工具之一，下文以吉祥物作为研究对象，通过吉祥物与社会文化之间的相互结合进一步分析我国品牌设计中吉祥物品的运用，指出现代背景下吉祥物设计的思维逻辑，由此来为新时期吉祥物的设计提供思路与方法。
关键词：现代；吉祥物；平面设计；运用
1.前言
吉祥物是现代平面设计中兴起的代表，借着世界经济的发展态势吉祥物业成为了一个具有象征性的平面设计作品，无论是国际大型展出还是小型的品牌广告，吉祥物的身影都活跃于此。凭借着幽默、夸张、生动、具体等特点，吉祥物已经成为了企业经营的代表性物品，它所代表的亲和力和企业经营理念有助于企业进一步扩大消费范围，所以无论是过去还是未来吉祥物在平面设计中的运用都会是必然的发展趋势。
2.吉祥物概述
吉祥物的本质是文化产品，所以社会文化所提供的环境是吉祥物诞生的根本。在传统设计上，吉祥物的设计往往是依照原始文化进行的创作，这种设计理念和设计方法引起了广告设计的共鸣。随着时间的发展和文化氛围的变化，原始文化酝酿下的吉祥物产品并不能够与时代精神相互洽和，所以设计滞后性明显、缺乏消费者情感共鸣、缺乏时代精神的缺陷在吉祥物设计中弊端渐露。原始文化是现代文化发展的土壤，现代广告设计中的时代性和情感性也成为吉祥物设计的原则。通过早期吉祥物设计和现代吉祥物设计的对比可以发现，诸如迪斯尼米老鼠形象类的早期吉祥物设计是对现实人、物的虚拟化，所以在吉祥物形象设计师通常会将人、物的虚拟化和卡通化作为主要方向，所以吉祥物的原型大多来自于生活中的动物或者是人物。但是也有一些吉祥物形象并非如此，慕尼黑奥运会的黑色猎犬吉祥物、美国公牛队吉祥物等都不是卡通人物。
3.平面设计中应用吉祥物的优势
现代文化背景下设计的吉祥物作品多以轻松感亲密感作为价值取向，在此价值取向下所设计出来的吉祥物在公共群体看来更具有亲密性和轻松性，所以公众会十分喜欢此类具有亲切感的吉祥物作品，所以这也是现代文化背景下吉祥物设计的优点之一。但是现代文化思维下的吉祥物设计往往更加突显设计者的设计技巧和与逻辑思维，所以创意往往是吉祥物作品设计的重点。例如，蜥蜴是2000年悉尼残奥会的吉祥物形象，但是此吉祥物并不是一个寻常的蜥蜴造型，它造型独特夸张，具有很强的表现力，公众通过观察吉祥物的设计，能够感受到悉尼残奥会所传递出来的信念、信仰的力量。所以从吉祥物的外观来看，是对原始文化下的吉祥物设计的突破，注重外观所展示给公众的“成就、力量和自豪”。
吉祥物的设计并不是人、物的虚拟化或是卡通化，而是能够根据创造性的逻辑思维形成具有魅力与特色的品牌形象，当民众看到吉祥物的形象之后能够感受到独特的造型设计所给自己带来的精神冲击，同时吉祥物设计中的艺术魅力也是满足消费者文化消费的重要方面，所以在进行吉祥物设计之时要注重它的独特性和创意性，而时代精神与文化精神的相互结合能够更加凸显吉祥物设计的价值。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆现代科技的发展为吉祥物的设计提供了便利，尤其是科学技术在设计当中的运用能够将艺术与科学进行更加巧妙的结合。科学技术引入到平面设计之后，平面设计的材质、颜色、款式等都得到了较好的改善，所以如何在传统吉祥物设计之上进行创新就成了现代吉祥物设计中的关键。中华文化五千年长河中创造出了不同的文明与特征，传统民间文化也可以被引入到现代吉祥物平面设计当中，例如泥人、木材等都可以为平面设计提供独特的思维。所以在现代文化背景下进行吉祥物设计创新，应该将传统文化与时代文化相互结合，通过对民俗、文化、材料等多方面的把握进一步提高吉祥物设计中的美学与文化内涵。
4.关于企业吉祥物的独特设计
吉祥物的设计是现代广告中的一个概念，所以广告是吉祥物设计的根本动力，而吉祥物在企业当中的运用也是最为广泛。企业对于吉祥物的运营更注重的是传递信息与宣传，所以企业的吉祥物设计当中更注重的是突出吉祥物的亲密性，消费者在在看到企业吉祥物形象之后能够感受到轻松有趣，由此来形成有关于企业的良好印象。吉祥物设计当中如何运用设计特色凸显吉祥物的目的就成了现代企业必须探索的问题，而创新就成了企业吉祥物设计的重点。在企业吉祥物设计中应该加入不同时间与空间中的元素，通过吉祥物形象的亲和力与趣味性感染消费者，所以只有充分了解消费者的消费需求才能够设计出更加符合企业文化的吉祥物形象。
5.吉祥物在平面设计中的应用分析
通过对吉祥物发展历史的追根逐源，可以发现原始图腾吉祥物是吉祥物设计的最早表征，在封建社会中吉祥物更是代表着身份与地位，发展到工业革命以后，吉祥物开始被运用到企业文化当中，随着社会经济的不断发展吉祥物的运用范围也越来越广泛，这一阶段吉祥物设计的特点是在确定主题的情况下利用抽象化的表达方式来更好的凸显平面设计的内涵。所以吉祥物的表达方式可以是通过文字、图片等方式进行抽象化或是具象化的表达，所以吉祥物的设计更加注重个性化的突显和丰富的精神内涵。2008年北京奥运会福娃吉祥物的设计当中就充分展现了中国的文化内涵，五个福娃的设计运用了具有传统特色的色彩和国际奥运精神的五环作为设计基础，福娃的形象则是选取了中国具有地域代表性的动物作为设计的基础，大熊猫、奥运圣火、藏羚羊、燕子等因素的组合位置成了五个可爱的孩子，这种创意性的组合与灵感的迸发仅仅显示了中国丰富而又优秀的传统文化又与奥运精神进行了紧密的联系，所以08年北京奥运会所展现出来的吉祥物不仅仅是一个奥运会的精神形象，仍是一个融合了古今中外的文化作品，所以无论是设计还是形象都具有较强的文化价值和纪念价值。吉祥物平面设计无论是地域特征还是消费对象都具有强烈的针对性，所以在设计中并不是单个元素的简单组合，而是能够通过针对性需求的满足最大限度的开发其商业价值与文化价值。吉祥物设计的重点主要有以下方面：第一，了解什么是吉祥物。通过生动的形象设计和独特的造型设计来更好的表现出吉祥物设计的主题，这是吉祥物设计的基础。第二，体现设计的科学理念。吉祥设计物具有象征性，所以必须充分了解品牌里面才能够更好地设计出符合品牌形象的吉祥物。吉祥物的设计不仅仅具有商业价值，同时还具有文化价值，所以在品牌个性设计中应该着重突出品牌个性，为了更好的获得公众群体的认可，吉祥物形象的趣味性和亲和力也是必须的。从北京奥运会福娃形象的设计中可以看出，福娃设计并没有选择中国传统文化上的龙图腾作为创作因素，因为中西文化对于龙的寓意具有不同的观点，而奥运会是具有世界性的运动盛会，所以在吉祥物设计上选择了大熊猫、藏羚羊、燕子等作为标识能够更好的得到世界人民的认可。
6.结束语
总而言之，如今的发展时期，是传统设计与东西方现代文化的既碰撞又融合的时代，在手工工艺及艺术、高科技信息技术方面有着更深的融合性与协调性，随着吉祥物的进一步发展，有力推动了我国平面设计的深入推进，平面设计与现代化吉祥物之间形成了相辅相成的融洽和协调关系。因此，针对吉祥物的设计，绝不仅仅是一种框架或者一个简单的模型，而是带有创造性和个性化的精品，未来在设计中应科学分析，树立正确的设计原则，明确设计特征方向和设计思路。
参考文献
[1]浅析吉祥物设计在中国城市品牌塑造中的意义和原则[J].彭勃.视听.2016（03）
[2]以气质型吉祥物塑造气质型城市品牌形象——以珠海市为例[J].张蔚鴒，杨芳，盛小丰.品牌研究.2016（01）
论文作者:金叶
论文发表刊物:《建筑学研究前沿》2017年第35期
论文发表时间:2018/5/23
标签：吉祥物论文; 文化论文; 平面设计论文; 形象论文; 企业论文; 福娃论文; 传统论文; 《建筑学研究前沿》2017年第35期论文;