坚持正确科学导向 树立专业报权威
——以湖南日报报业集团《大众卫生报》为例
梁湘茂 湖南日报报业集团大众卫生报
摘要： 人们往往通过口耳相传、微信公众号、微信朋友圈获取大量食物相克、饮食营养、养生之道之类的信息，这些信息往往呈现碎片化、分裂化等特点。一些缺乏科学论证的传言谣言不仅给个人生活带来困扰，而且给他人也带来不必要的麻烦，有的甚至带来灾难事故。作为专业报刊，要坚持专家办报，树立权威性；助推媒体融合，传递及时性；做好主题策划，树立行业形象，从而更好地服务“健康中国行动”，为建设健康中国营造良好的舆论环境。
关键词： 专业报；专家办报；媒体融合；主题策划；“健康中国行动”
随着我国经济社会的不断进步与发展，人们生活水平提高很快，许多人渐渐关注如何有效地提高个人生活质量，自然也对健康格外重视，特别关注一些食物相克、饮食营养、养生之道之类的信息，这些信息往往呈现碎片化、分裂化等特点。人们往往通过口耳相传、微信公众号、微信朋友圈获取大量此类信息，凭着各自的认知水平，对其中感兴趣的不断转载转发。对于一些真实权威信息，自然会起到较好的警惕作用，但是，不可否认，有一些似是而非、缺乏科学论证的信息，甚至传言谣言也会大行其道，泛滥成灾，不仅给个人生活带来困扰，而且给他人也带来不必要的麻烦，有的甚至带来灾难事故。
今年，国务院印发的《关于实施健康中国行动的意见》明确，将全面实施15个专项行动，这15 个专项行动方方面面与公众健康素养、个人生活习惯息息相关，吹响了建设健康中国的伟大号角。[1]笔者从事卫生健康领域的采访报道工作多年，做过新闻采访，又做过科普编辑，认为要本着求真务实的态度，对其中的流言谣言多一份留心，并以严谨认真的态度采访行业专家，由他们现身说法加以澄清事实，一定会起到正确的科学导向作用。下面，本人援引湖南日报报业集团大众卫生报的一些经验做法，坚持正确的科学导向，从而树立专业报权威，才能避免踏入健康养生误区，掉入“深坑”。
一、专家办报，树立权威性
古话说：闻道有先后，术业有专攻。一般来说，专家是指在学术、技艺等方面有专门研究或特长的人。他们皓首穷经，钻研多年，集聚人类的知识、才能与智慧。在卫生医疗科普方面，一些医师、疾控专家、心理专家、职业病专业人士拥有比较权威的话语权。笔者所供职的大众卫生报坚持“服务读者·健康大众”的工作理念，推行“专家办报·专家写稿”，致力于为广大民众提供权威、全面、真实、客观、生动的健康资讯与科普知识，迅速获得了广大读者的赞誉和好评。
拓展思考：已知双曲线的右焦点为F，若过点F且倾斜角为60°的直线与双曲线的右支有且只有一个交点，则此双曲线离心率的取值范围是（ ）
2015年7月前后，一则消息在微信朋友圈里流传，这则消息对西红柿等10余种食物防癌抗癌所占百分比进行排位，还附加了“国务院防癌办强调，收到这份简讯的人如果转发十人，肯定至少有一条生命被挽救……”这是真的吗？[2]
笔者了解这一信息后，立即采访了中南大学湘雅二医院原营养科主任医师唐大寒，邀请他撰文指出，“食物的防癌作用不能孤立地来看待，它是基于合理饮食才具有的。说食物具有抗癌作用并没有相关科学根据，是对大众的一种误导。特别是说转发十人就能挽救一条生命更是无稽之谈。”文章一经发表，立即起到了立竿见影的效果，可见传言止于科普，谣言止于智者。
二是从中央与地方、部门之间利益关系的角度对政策冲突进行分析。一些学者认为政策冲突是由于中央与地方之间或各部门之间受到权力、利益的驱使，“争夺对分工并不明确的某项工作的管辖权”。在中央向地方分权的过程中，一旦缺乏有效的制度机制或法律体系来规范地方政府的行为，就会导致“上有政策，下有对策”的地方保护主义等政策利益博弈行为愈演愈烈。
之后，为进一步提升公众对传言、谣言的辨识力，更好地开展媒介科学知识和素质教育，大众卫生报特意在12 版“生活百科”推出新栏目“真假微信圈”，邀请专家对微信圈中的一些健康养生观点进行解读，还原事实真相。陆续针对“筷子3月不换会致癌吗？”“植物油做菜会致癌吗？”“管底有黑条的牙膏质量差？”“刮腋毛会导致乳腺癌吗？”“缝衣针真能治疗脑出血/脑血栓吗？”等几十条传言，向省级医疗专家、疾控中心专家、营养学专家、心理学专家、美容整形专家科学求证，并及时发表在报纸上，收到了很好的正面宣传科普作用。可见，当人们收到一些所谓的健康、养生微信文章时，一定要认真、仔细地经过分析、甄别；实在无法辨别真伪时，可向这方面的专业人员求证，切勿轻易以讹传讹。
二、媒体融合，传递及时性
在当前媒体融合的风口下，专业报更注重的是内容融合，因为，媒体再怎么发展，内容为王依然是主流。要坚持“三贴近”原则采编稿件，平时应该多关注朋友微信圈里流传的涉及健康养生的小视频，这些小视频有人物演示、有效果呈现，还有解释说明，甚至还有言之凿凿的“证据”，似乎非常真实可信。但是，这些流传的小视频大都具有碎片化的特点，容易以偏概全，误导人们。在这种情况下，专业报编辑记者特别应该多留心，及时报选题，联系采访有关专家教授，由他(她)们现身说法，署上他(她)们的工作单位、技术职称和姓名，并迅速在移动媒体APP 上推送，这样可以非常及时有效地发挥专业报“定海神针”的作用，何况移动媒体APP 不限版面，容量大，图文并茂，而且容易修改，可以再发些“知识链接”、“科普多一点”，让读者了解得更细致更全面。
2019年7月，针对饮食健康与医疗保健领域流传的“喝醋能软化血管”“感冒病毒可以杀死癌细胞”“蚊子爱叮0 型血的人”“开夜灯睡觉会导致孩子性早熟”等10 条谣言，大众卫生报及时援引专家言论，由专家进行科学性把关，并迅速以图文并茂的形式发表在“新湖南”客户端“湘健”频道“健康资讯”栏目，点击率迅速突破3 万，迅速起到了肃清谣言的正面作用。[3]
午时过后，我就赶到了铁冶。这是个小镇，几十户人家。我把拨浪鼓揣进长裤口袋里，找人打听，东洋人在哪儿开矿。那些人都有些吃惊，往后退几步，车身就跑。只有个卖筲箕的婆婆问我：“大姐，你问这做么事啊？”
时下，由于互联网技术的日益成熟，移动媒体开始迅速进入大众视野，这势必对报刊杂志等传统媒体造成很大的冲击，以至于现代社会很少人能安下心来认真读一份报纸。早些年，大众卫生报开辟新浪微博、人民微博、大众卫生报微信公众号，每日在“两微一号”推送科普稿件，之后，入驻“今日头条”，开辟“大众卫生报”头条号，每日推送科普+新闻稿件，很快打开了局面。2017年，又主办湖南日报“新湖南”客户端“湘健”频道，可以在第一时间非常迅速地发布新闻及科普稿件，非常及时、便捷地满足读者的阅读需求。
对此，玉环市将依托“四好农村路”建设，作为“乡村振兴”战略的重要助推力，围绕“五联五更”目标，全力做好“建、管、护、运营”四篇文章，在建设上求“实”、在管理上从“严”、在养护上创“新”、在运营上推“优”，确保“四好农村路”建设取得实效。
三、主题策划，彰显正面性
在当前，一些都市类综合报由于订阅数量锐减，市场份额年年缩水，纷纷转型发展，在这种严峻考验的存亡形势下，专业报以出色的专业特色在巨大的压力下求生存，主要是依托行业、宣传行业、服务行业。大众卫生报以“生命·安全·健康”为报纸属性，主要依托卫生健康、市场监督、消防安全等行业求生存求发展，取得不错成绩。
2014年前后，湖南省卫生和计生部门合并，当时处于机构改革的关键时期。恰好在这个关键时期，社会上流传一些不利消息、负面言论，大众卫生报立即有所作为，主动发声，着手开展主题策划。经过科学分析与总体部署，大众卫生报与湖南省卫生健康委宣传处、红网联合策划一档“勇于担当·服务民生”的栏目，对全省14 个市州新任卫生计生委书记主任进行访谈，以大众了解他(她)们的民生情怀、发展思路、创新举措。[4 大众卫生报选派精干编辑记者，来到省卫生计生委、14 个市州卫生计生部门深入采访，每地均撰写了3000 字以上的长篇通讯，文章一经发表，立即对省本级、各市州卫生计生系统产生不错的反响，收到了一定的社会效应与综合效应。
总之，在当前复杂多变的舆情环境下，专业报只有坚持正确的舆论导向与科学导向，多层面树立专业报权威，约请专家访谈，推进媒体融合，策划好宣传主题，才能更好服务群众、服务基层、服务大局，为建设健康中国营造良好的舆论环境。
参考文献 ：
[1]国务院关于健康中国行动(2019—2030年)[R].卫生健康委网站，2019-07-15.
[2]梁湘茂编辑，缝衣针真能治疗脑出血/脑血栓吗？[N].大众卫生报，2015年07月30日12 版.
[3]蚊子真的爱叮O 型血的人？7月流言榜新鲜出炉[R].人民网-科普中国，2019年08月02日.
[4]易征洋.赵俊辉.彭纲要谈卫生计生改革：抓住了是机遇 没抓住就是危机[R].红网|湖南频道，2015年6月30日.
作者简介 ：梁湘茂(1978-)，男，湖南新田人，大学本科，新闻系列中级职称，编辑记者，研究方向：新闻采访。
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