数字出版：合作共赢求发展——访方正阿帕比公司常务副总经理郑伟，本文主要内容关键词为：方正论文,共赢论文,求发展论文,常务副论文,总经理论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
记者（以下简称“记”）：在我国，方正是最早进入数字出版领域的企业，经过7年的发展，你们在这方面肯定积累了不少经验，请问您是如何看待数字出版及其发展趋势的？
郑伟（以下简称“郑”）：数字出版是新闻出版业所面临的一场新兴技术革命，也是新闻出版业发展进程中一个新的里程碑。它既给传统新闻出版业带来了很好的发展机遇，也带来了严峻的挑战。如果说中国数字出版产物目前主要表现为数字报和电子书的话，那么2006年可称为中国数字报业元年。去年2月 20日，浙江日报报业集团和方正集团联合推出中国第一份数字报纸，这个新生事物受到了全国报业的强烈关注。从时间上看，中国数字出版的发展历史并不久远，但作为新生事物其发展速度却让我们始料未及，产业发展的覆盖范围甚至与每个人的工作、生活息息相关。数字技术的出现使得数字信息摆脱了纸张的局限，不但能够永久存储毫不磨损，而且瞬间即可传播到全球每一个角落，检索数十亿页内容最快只需数秒时间，对中国新闻出版业产生的影响也更为深远。
记：《2007方正数字出版产业峰会报告》对我国数字出版市场做了详细的分析，您能否介绍一下国内电子书产业的相关情况？
郑：在传统图书出版行业，图书销售册数从1999年开始逐年下降，增长率远远低于国内生产总值的增长率；人均购书册数二十几年变化不大，国民阅读率持续走低；近年来出版利润停滞不前，也呈下滑趋势；图书库存金额直线上升，资金周转缓慢。相反，随着互联网的飞跃发展以及网民总数的增多，人们的阅读习惯正在逐渐发生改变，对图书产品形态的需求也日益多样。这就要求传统出版业必须转型，实现传统出版和数字出版的有机结合。
中国电子书产业自2000年开始，经历7年的发展，已经形成了一定的规模。截至今年4月末，中国450多家出版社出版的正版电子书总量已经达到30万种——这已经是全世界最大的单语种电子书市场。目前，全国200多份报纸、 450余家出版社都在应用方正阿帕比数字出版解决方案。
记：目前，电子书市场的销售与使用情况如何？
郑：截至去年年底，全国共有超过 3000家的图书馆、中小学和企事业单位等采购了中国400多家出版社出版的电子书，如国家图书馆、北京市教育资源网、北京大学图书馆、清华大学图书馆等。其中，提供电子书服务的大学图书馆较2005年新增20%，中小学图书馆增加100%，公共图书馆增加32%，其他行业比如政府、企业等增加71%；销售总册数较2005年增加了20%。以北京理工大学图书馆为例，该馆是2003年开始提供阿帕比电子书服务的，每个月下载的电子书册数达到16000千册，接近于一个中型图书馆的纸质图书借阅量。从电子书和纸质图书的借阅使用情况比较来看，该馆纸质图书的藏量是125万册，电子书只有20万册；但电子书的借阅量却高达24万，接近纸质图书借阅量的一半。可见，电子书的借阅率要比纸质图书高。据我们统计，与方正阿帕比合作的出版社的销售收入累计超过400万的有5家，超过200万的有15家，超过100万的有40多家。应该说，电子书市场存在很大的商机。
记：您能否介绍一下国内目前电子书技术的发展状况？
郑：根据电子书的特点和发展状况，目前国内电子书技术的发展主要体现在四个方面。
第一是成熟的数字版权保护技术，也就是DRM(Digital Rights Management)。它就是从技术上防止对电子书、视频、音频、图片等数字内容进行非法复制，或者在一定程度上使复制变得很困难，终端用户必须在得到授权后才能使用数字内容。同时，数字版权保护技术还能保证数字内容的完整性和严肃性，控制电子文件的二次传播。DRM是一项新兴技术，方正是国际上为数不多的开发这项技术的公司之一，阿帕比电子书解决方案就是以DRM技术为核心的电子书版权保护解决方案。2003年，方正阿帕比数字版权保护技术还荣获了信息产业界的最高奖项——“信息产业重大技术发明奖”，成为当年惟一获奖的软件项目。可以说，没有先进的数字版权保护技术，就没有电子书产业的健康发展。
第二是成熟的中文处理和显示技术。目前电子书制作的最好方法是，使用图书的排版文件，利用软件技术进行转换，形成原版原式的电子书。这样生产的电子书，容量小、清晰度高、转换成本也很低，但它需要文字、图形、图像数字化处理的领先技术的支撑。方正推出的排版软件、RIP输出软件、字库和数据格式等，已经成为相关行业主要的使用系统和事实标准，并得到了国家认可和支持。方正CEB电子图书格式是在总结中文排版、印刷、出版等领域技术发展经验的基础上，为适应互联网时代电子出版趋势，解决环境多样化，传播网络化要求而推出的数据格式。
第三是数据检索技术。电子资源的最大特点之一就是检索方便，因此先进全面的检索技术会大大提高电子书的应用水平，充分体现数字资源的优势。国内以方正为代表开发的全文检索技术在 1990年代后期陆续在全国各大报社得到应用，拥有90%左右的市场覆盖率，成为报社过往资料查询、分析和利用的重要工具，目前这一技术也已经应用到电子书解决方案中。
第四是成功实现跨平台阅读的技术。电子书与纸质图书一样，随时随地都可以阅读，而电子书优于纸质图书的地方在于，它比纸质图书更加轻便，携带方便，还能及时收到最新的报刊资讯，下载方便快捷。而这一切都有赖于电子移动阅读技术的发展。目前，国内以方正电子书移动阅读的解决方案最具代表性。这款阅读软件采用跨平台开发技术，除了支持PC阅读以外，还支持手持阅读器和掌上电脑，可以在Windows平台、津科公司Wolf平台、嵌入式Linux平台、Windows CE掌上电脑平台等多种平台上运行；而且，目前在国内只有方正阿帕比是支持在版权保护系统下实现手持设备阅读电子书的厂商。
记：中国的数字出版还处在起步阶段，电子书业的发展还存在哪些问题？
郑：主要有四大问题。一是新闻出版行业信息化程度相对较低，没有相应的技术人才储备。电子书技术属于高端技术，需要很高的技术投入和较强的人才储备，而这一点，出版业很难在短期内做到。二是版权／著作权问题。由于过去出版单位仅与作者签署了平面著作协议，很少订立“信息网络传播权”授权，所以出版社在进行数字出版的过程中要受制于此，一些优秀的作品无法进行数字出版。三是市场亟须规范。目前由于技术发展迅速，相应的立法落后于技术和产业的发展，因此造成了国内数字出版环境混乱、竞争无序的状况，一些公司不顾权利人的利益，未经授权即销售，并以低价占领市场，这给整个产业的健康发展蒙上了阴影。另外，盗版问题也需要政府加大市场监管力度。四是技术标准的统一问题。目前市场上的电子书格式很多，需要建立标准体系，方便读者阅读。
记：面对这些问题，我们该如何解决，确保各方的利益？
郑：我们的理念是合作共赢。就像大家发现了湖中央的岛上有许多优质矿藏，于是人人都开始为自己架桥，而方正阿帕比要做的是为大家修一座又宽又坚实的桥，我们欢迎合作。《2007方正数字出版产业峰会报告》中也讲到，“在电子书产业发展时代，尤其是一个产业链条里面，每一环节都扮演着相应的角色，每个角色发挥各自的优势，提供相应的服务，获取相应的价值，是数字出版的必由之路。”比如，内容提供者擅长制造内容，就要最大程度地提供内容服务；技术服务公司有技术创新和研发的能力，就要提供技术服务，最大限度地发挥“高速公路”的作用。这样一来，各自的成本都会降低。因此，在数字出版产业链中，各个环节都积极参与，发挥各自优势，整个产业才能实现繁荣发展。当然，如果能解决数字版权保护等关键问题，那么数字出版的未来就更值得期待了。
目前来看，达到共赢其实并不难。首先，数字出版市场的存在毋庸置疑。国内外的电子书出版市场总额都在连年增长，有专家预测，到2020年，全球数字图书市场的销售额将超过纸质图书。其次，在数字化发展过程中虽然还存在着观念、产业链与商业模式、数字版权等问题，但这些问题都正在逐步解决。比如，目前全国绝大多数出版社都已修改了图书出版合同，加入了信息网络传播权的授权条款，也有相当一部分出版社正在做补充授权的工作；2002年，国家出台《互联网出版管理暂行规定》， 2006年又出台了《信息网络传播权保护条例》，相应的政策法规正在逐步完善，监管措施也正在逐步实施。再次，融合趋势也促使了复合出版加速发展。融合是以电子书为代表的数字出版发展的重要趋势，主要有技术融合和终端融合，它们将带动服务融合和产业并购。这些多层次的融合会促使复合出版的发展，从而实现传统出版向现代出版的迅速转变。因此，合作是大势所趋，合作才能共赢。
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