展真真
（武汉东湖学院 视觉传达与设计 湖北，武汉 430212）
摘要：由于现代社会人们的生活节奏大大加快，各种大众传媒迅速发展，使得现代人每天都能接触到大量的视觉设计信息，因此视觉传达设计越来越受到广大媒体的重视，而色彩作为视觉传达设计的一个重要元素，它无时无刻不显示着其在艺术设计中的作用和力量。本文主要通过对色彩在视觉传达各个领域中的运用进行分析，探讨在具体的视觉传达设计中应如何合理的运用色彩艺术，从而创造出优秀的作品。
关键词：视觉传达设计；色彩；色彩应用
在进行艺术设计的过程中，艺术家和设计师在对视觉传达设计研究的同时，也离不开对色彩的研究。他们研究的目的就是为了给人们提供美的享受，满足人们对设计美的需求，在这样的背景下，色彩艺术在视觉传达设计中的重要作用不容忽视，因此，设计师应如何把色彩艺术恰到好处地运用到视觉传达设计当中，这将成为一个新的热点。
一、视觉传达设计的解析
视觉传达设计是利用视觉符号来传递各种信息的设计。设计师是信息的发送者，传达对象则是信息的接受者。简而言之，视觉传达设计就是“给人看的设计，告知的设计”。这一流行术语流行于1960年的日本东京举行的世界设计大会，然而从它的发展进程来看，很大程度上，它是兴起于19世纪中叶欧美的印刷美术设计的扩展和延伸。
视觉传达设计主要是以文字、图形以及色彩为基本要素的艺术创作，而其中色彩是吸引人注意力的第一要素，心理学研究表明，当人们在观察物体时，最开始的几秒内色彩感觉占80%，形体感觉只占20%，过了两分钟后，色彩感觉占用60%，而形体感觉占40%，五分钟以后各占一半，并且这种状态将继续保持，也就是说，视觉色彩效果强的设计更能引起公众的关注，因此色彩在视觉传达设计中起着不容忽视的作用。
二、视觉传达设计中的色彩应用
（一）标志设计与色彩
1. 标志设计与色彩的表现
在现代商品世界中，标志色彩的神奇力量我们到处都能感受到。我们在观察色彩的时候，每个人都会有自己的理解，它会引起人们对周围生活经验以及环境的联想，这就使色彩有了冷暖感。暖色以红色、橙色、黄色为主，给人以温暖、惬意和欢乐之感，它能够吸引人们的注意力，使人们快速识别标志。冷色以白色、蓝色、绿色为主，虽然色彩的对比度相对较低，但给人以清脆、深邃和新奇之感。例如麦当劳的标志是由红、黄两色为主构成的，给人的视觉冲击力较强，大写的字母像一个金色的拱门，给人一种欢快、活泼的感觉，从而引起了消费者强烈的购买欲，也对该企业的形象起到了良好的宣传作用
2. 标志设计与色彩应用
标志设计的色彩内涵具有极强的思想性和超越性，色彩运用的好坏直接决定了我们的设计是否成功。作为非语言形式的标志语，能够传达的信息十分有限，因此我们需要合理的把握色彩的运用，这样才能把标志设计提升到一个应有的高度。
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（二）包装设计与色彩
在市场经济的发展中，各种商品琳琅满目，令人眼花缭乱，难以选择。即便是同一类商品也有各种各样的品牌、规格，使消费者很难果断的做出抉择。在这种情况下，人们在选择过程中，能起到决定因素的往往是商品包装的色彩效果，因为色彩能最早、最直接的引起人的注意，从而刺激消费者的购买欲望。因此，要突出商品的个性，就必须通过独特的包装色彩来强化商品的形象冲击力。
1. 包装设计与色彩的表现
包装的色彩设计要与商品的属性配合，在设计的过程中应该使消费者能联想出商品的特点、性能。也就是说，无论什么颜色，都应以配合商品的内容为准。当顾客看到包装上的颜色时，就能联想到包装中的商品，如橙色说明是橙汁，酒红色体现红酒等。可口可乐就是以它鲜红色的包装，给人以强烈的视觉效果，特别是白字在红色背景的衬托下，有一种悠然的跳动之感，特别引人注目，激发了消费者的购买欲望，最终在全球打开了市场
从色彩表现的性格上看，红色，是热烈、冲动的色彩，是强有力的颜色。橙色，比红色柔和，却同样有着兴奋、刺激的感觉。黄色，是光谱中最易被吸收的颜色，是光芒四射的颜色。绿色，被称为“生理平衡色”，是生命力量和自然力量的象征。蓝色，是冷静，清高的色彩。紫色，高贵迷人，精致富丽。白色，是纯洁、无暇的象征。黑色，象征着恐惧、绝望。灰色，是介于黑色和白色之间的色彩，稳重、素雅、和谐。只有掌握了色彩的属性，才可以更有把握的把它应用于商品的包装设计之中，从而使顾客更加坚定的选择自己所需要的商品。
（三）广告设计与色彩
随着经济的快速发展，广告媒体也越来越多，广告设计成为大面积多层次展现企业或产品形象的最有力手段，运用色彩进行全方面广告画面设计，能给公众造成统一的企业或产品感受，也对企业产品的营销具有十分重要的推动作用。
1. 广告设计与色彩的表现
在广告设计中，色彩发挥着独到的传达作用，已成为达到宣传目的的重要手段，广告色彩的整体效果主要取决于广告主题的需要以及消费者对色彩的喜好。在具体的广告设计过程中，要使色彩产生最强的效果，是十分困难的。因此，广告色彩的选择、策划是设计中的一项重要工作。在一则广告里如果色彩应用过多，反而会不利于它的宣传力量。为了恰当的达到宣传效果，对于色彩的运用要十分高明和慎重。
2. 广告设计与色彩应用
色彩对于广告设计来说，就如同人的肌肉，是广告生机与活力之所在，所以对色彩的恰当运用十分重要，否则就会削减广告的宣传力度。例如化妆品类广告讲求绿色、健康，色彩上多采用中性色调，如绿色、白色等。食品类广告则多采用红色、黄色等暖色调，以激发人们的食欲和购买欲。工业机电类的广告讲求功能性和效益，色彩上多采用蓝色、紫色和高级灰色调等。设计师应该针对不同的行业采用不同的色彩方案。
三、总结
当今世界新技术、新工艺、新理论每天都在大批涌现，这为视觉传达设计提供了更多的发展空间，同时也改变着人类的生活方式与审美观念，而色彩是影响设计效果的最直观因素，这就需要我们敢于探索，敢于追求新的色彩表现，一个成功的设计，它一定拥有生命力，可以感染人们的情绪。设计师应该对色彩在设计中的应用做出深入的了解和研究，充分发挥色彩的明快、醒目的视觉传达特征与象征力量，提高自己的审美观和较强的设计感，从而创作出更加出色的设计。
论文作者:展真真
论文发表刊物:《知识－力量》2017年9月下
论文发表时间:2018/1/3
标签：色彩论文; 传达论文; 视觉论文; 商品论文; 广告论文; 广告设计论文; 标志论文; 《知识－力量》2017年9月下论文;