摘要：视觉传达设计对于时下的大众传播来说是一种比较重要的表现形式，主要表现的是借助视觉可见的范围内对于某种艺术形式来对某种特定事物进行表达的一种行为，这种设计在设计上利用了图形和文字等多方面的元素，通过比较合理的编排以及合理的造型设计，让视觉传达的接受者可以在情感上和设计师引起共同的情感共鸣，这也是视觉传达设计的主要表达效果。
关键词：视觉传达；表现形式；元素
引言：
我们可以在视觉传达中意识到中国传统文字所带来的影响力，这也引起了设计者的广泛关注，因为在视觉传达设计中，中国的汉字以及字体对于设计来说是一种最基本的元素，并且在设计的应用上使用范围也比较广泛，传播速度也比较快捷，让视觉接受者能够更直观的接受。
一、文字设计在视觉传达设计中的应用
随着时代快速的向前发展，文字在设计方面也有了自己的体系和风格，而不再是单纯以图片的形式来进行辅助和说明，而是从文字所特有的装饰功能作为设计的出发点，设计师对文字的设计进行合理的排版以及独具特色的设计，让主题所具备的内涵显得更加突出。当确定下一种字体作为选择后，就要让字体特有的表现力进行较为充分的展示，而这种展示可以与字符进行比较巧妙的结合，让设计的接受者的接受度更高，从而在视觉的传达上拥有良好的反应，让艺术效果能够达到最佳。
（一）文字对视觉传达设计的可读性
文字可以更好的表达出设计者的意图，在视觉效果上让不同的信息进行交流，为了让文字的这个功能能够更好的进行发挥，准确的表达出设计者的意图。在文字进行设计的时候，我们要将杂乱无序这种事情从根源上进行避免，要选择的文字应该是具有一定精度的，并且在可读性上要具备一定的基础，让视觉接受者可以更好的进行识别和理解，通过设计将这些理念更好的传达给消费者，完成设计的最初目的，将设计师所想表达的理念完整的传播出去[1]。
（二）在视觉传达中汉字的设计应用
文字设计在时下是一种个性化的特征，这种特征在设计上是可以独挡一面的。设计师在进行视觉传达设计的时候，主要是要对作品主题所拥有的内涵作为基础，对文字在设计的时候可以进行更加巧妙的设计排列，让设计师在视觉传达设计上更加贴近主题，对作品的中心思想和主题进行更好的传达，实现设计思想的目的性。
（三）文字应用于数字媒体中的设计
现代社会是一个数字化时代，随着发展的脚步逐渐加快，数字媒体技术在各个领域都受到了比较广泛的应用，在视觉传达设计中，时下发展较快的数字媒体设计已经作为设计界的一匹黑马脱颖而出，在视觉传达设计这个领域起起到了很好的带头作用，同时也带领着设计的潮流化和设计的时尚化。中国的传统文字对于数字化教育来说也起到了非常重要的促进作用，采用互联网的新型技术将我国传统文字进行设计后变换成一种新的理念，然后通过媒体的融合性，将汉字设计更好的进行传播，这样也能更好的对设计的传播度进行一个新的提升[2]。
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二、图形设计在视觉传达设计中的应用
图形是众多设计中对于视觉冲击来说比较重要的一部分，而具有创意的图形是一种新的表达形式，这种表达形式限制性比较小，文化种类以及形式种类相对于其他设计来说比较繁多。也正是因为这样，设计师会通过设计和创意来更好的表现出自己想要表达的想法，这些想法也应该是能符合新时代的社会环境的，更要符合新时代的鉴赏美感以及视觉上的表达效果为基础的，无论是什么样的设计，最终结果都不能脱离艺术形式。
（一）图形创意
在视觉传达设计的整个设计过程中，是将可以完整看到的一种可视化信息对于设计接受者的一种传达，并且对设计接受者产生影响的一种过程[3]。在视觉的传达设计上应该是具备有一定的特色的，也是可以脱颖而出的，而我们所说的这种图形设计就是一种相对来说比较重要的表达手法。图形所指的是设计师将图像在设计中转换成一种大家所能理解的视觉符号，在进行视觉传达设计的同时可以无视语言的障碍，是一种能跨越文化差异的交流，这种交流是无声的，但确是能达到最好的艺术效果的。
（二）图形在传达设计中的思维方式
图形这种创意需要设计师在设计的时候具有比较发散性的思维，同时对于设计师的想象力和联想力也有很高的要求，需要设计师将所设计的商品和概念完美的结合起来，以更为形象和更为直观的方式来对创意进行设计，在设计的时候更好的联系现实生活，利用图形的创意来为自己的设计进行包装和润色，让所有的消费者都能通过最终的设计产生情感上的共鸣[4]。
（三）元素的选取和应用
图形中所有元素之间的选择与组合都是设计师在进行图形创意上不可分离的一种形式，而设计师在进行有关于图形的设计时，创意中所需要的每一种元素都应该是与包装设计紧密相关的。在图形的创意上，思维的表达形式是需要具有新颖性的，因为这种新颖行合一让设计师的思维变的更加的活跃，脑海中的创意也会更加的层出不穷，从而在设计中获得更加具有创意的图形，让设计师的创意过程拥有一个质的飞跃，所设计出来的产品也能更好的表达所设计产品的主题。
三、结语
综上所述，我们可以更好的看出在视觉传达设计中，无论是文字还是图片以及任何一种新的形势来说都是具备不同的价值的，而图形创意和文字创意则是设计师在进行设计的时候不可缺少的一部分，这部分对于设计来说也是极其重要的，可让设计师所设计的产品变的更加的丰富，使最终的设计理念在传播时能鼓具备更加便捷和直观的特点，遵循这些最为基本的原则，设计出不同的创意，为视觉接受者创造出不同的设计体验，合理的运用这些元素也能让视觉传达设计在今后的发展上获得一个新的飞跃。
参考文献
[1]周景山,王朝.探讨图形和文字在视觉传达艺术设计中的应用[J/OL].戏剧之家[2019-03-29].http://kns.cnki.net/kcms/detail/42.1410.J.20190314.0920.006.html.
[2]高雪璇,赵天华.数字时代视觉传达设计的新观念[J].传播力研究,2019,3(01):188.
[3]李富强.图形和文字在视觉传达设计中应用探索[J].传媒论坛,2018,1(20):166+169.
[4]魏桐.浅析视觉传达设计在生活中的应用及设计的平民化[J].艺术科技,2018,31(10):194.
论文作者:胡明聪
论文发表刊物:《信息技术时代》2018年10期
论文发表时间:2019/5/22
标签：传达论文; 视觉论文; 创意论文; 图形论文; 文字论文; 设计师论文; 接受者论文; 《信息技术时代》2018年10期论文;