关于黄山旅游经济产业化的思考，本文主要内容关键词为：黄山论文,经济论文,旅游论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
黄山市的前身是徽州地区，徽州的社会经济发展曾有过一个辉煌时期。不过，翻开历史，这种辉煌却不是建立在其本土的自然经济基础之上，而主要是靠着徽商巨额利润的返输与刺激才产生。徽商的崛起，以至称雄海内，其根本所在是因其中的徽州盐商依靠封建政权而在相当规模上实现了对官办盐业的垄断性经营。如今，随封建时代的早已终结，曾以盐商为中坚的徽商现象已不可能再现，徽州因靠体外输血而获勃勃生机的历史也肯定不会重演。因此，今天的黄山人，要想重振雄风，再创辉煌，就应放眼天下抓往时代机遇，立足本土做好黄山文章，以当地的自然景观与人文景观为依托，变资源优势为产业优势，将开发现代旅游业作为新的经济增长点，以推出一个是属黄山市的经济运行发展模式。
（一）
黄山雄踞东南，风景绮丽，得天独厚。1979年夏，我国改革开放的总设计师邓小平来黄山视察，一眼就看中了这里有发展旅游经济的优越条件和广阔前景。他指出：“黄山是发展旅游的好地方，要有点雄心壮志，把黄山旅游的牌子打出去，让黄山人民先富起来。”小平同志的一席话，给古老的徽州大地带来了煦煦春风。在改革开放的大环境中，要发展黄山经济，就必须充分发挥自然资源和文化资源两大优势，把旅游业作为发展现代市场经济的切入点。只有这样，才能变文化积淀为文化辐射，变资源优势为经济优势，变历史遗产为现实财富。
1.黄山旅游资源极其丰富
从自然景观看，黄山风景区素以奇松、怪石、云海、温泉“四绝”著称于世。1985年，黄山入选全国十大风景名胜之一，1990年被联合国教科文组织列入世界文化与自然遗产保护目录，成为世界级的风景名胜。黄山周围，景观簇拥，有全国四大佛教名山之一的九华山，全国四大道教圣地之一的齐云山，“皖南翡翠”太平湖，“山水画廊”新安江，和具有原始生态风貌的牯牛降、清凉峰自然保护区。从人文景观看，古老的徽州文物浩如烟海。有全国历史文化名城歙县古城，有保存完好的具有明清风格的屯溪老街，黟县古民居建筑群，以及棠樾牌坊群、潜口民宅、呈坎宝纶阁等，在全市已发现地面文物5000余处，其中列入国家和省重点保护的有45处，堪称“文物之海”。这些景观自然风味和文化韵味十足，构成了皖南旅游区博大精深的旅游资源体系。
2.黄山旅游基础设施初具规模
从交通上看，黄山机场已有国内航线近20条，开通了至香港包机，还有邻近的芜湖、安庆机场与之呼应；宁皖赣铁路横贯黄山市，福建沿海和沪宁一线的游客来去便捷；公路四通八达，省会合肥、江浙主要城市，以及庐山、武夷山等景区均在一天行程之内；长江水运又提供了外国便利的交通条件；铜陵长江大桥的建成，进一步缩短了皖南诸景区与合肥的距离，方便了北边游客。从通讯上看，程控电话已全部开通，普及率不断提高；无线寻呼、移动电话等先进通讯手段均已具备并形成了网络。从服务设施看，全市已有三星级以上宾馆6家，涉外宾馆25家，全市总客房达2万余间；黄山全市现有一类旅行社3家，二类旅行社12家，三类旅行社70余家，拥有一支上万人的训练有素的导游、接待、服务队伍。从景区的开发建设看，黄山、九华山、齐云山等主要景区都有了登山索道，供电、供水的紧张状况已大为改善，黄山三条索道的建成，已使山南山北一线贯通。
3.黄山旅游业己发展到一定水平
旅游业是目前世界上最大产业之一，也是最有希望的朝阳产业，旅游业因其产业链条长而具有促进和带动社会发展、繁荣经济的作用。黄山旅游业的发展说明，旅游业具有回笼货币快、创汇能力强、提供就业机会多、优化产业结构明显等优势，而且还是两个文明建设的一个结合部。黄山的旅游业从八十年代起步到现在，从小到大，不断发展。1996年，全市接待游客360万人次，其中入境游客超过10万人次，旅游直接收入6.5亿元。旅游业的迅猛崛起，带动了整个第三产业的长足发展，促进了产业结构的调整。1978年，黄山市三次产业的结构比为74.2:15.7:10.1，到1996年已调整为30:33:37。近几年，黄山风景区加强了旅游市场的管理和旅游环境的治理，整体水平跃居到全国前列，被评为全国“卫生山”和“安全山”，全国“文明山”已通过预验收。目前，全市旅游经济充满了生机与活力。
4.以旅游业为支柱的现代黄山经济充满生机
现代旅游经济已从外延和内涵上发生了根本变化。以黄市为例，这主要表现在其活动空间已大大拓展，面向国际、国内两个市场。在产业架构上，已扩展到三次产业，尤其是旅游业，作为常盛不衰的朝阳产业，已引起世人瞩目，前程正未有穷期。新的时代要求改革、开放，要求人们要有开拓与创新精神，这是建立社会主义市场经济体制的要求。现在大力弘扬的坚韧不拔、开拓进取、广迎四海、团结和谐的黄山松精神，正为现代文明注入了新的活力，从而也更富有魅力。可以说，徽商的后代正在进行的是一项前无古人的宏伟事业，既要继承遗产，又要抛弃糟粕，更要发展创新。它不是历史的简单重复，而是在现代市场经济条件下，对传统徽商的一种超越。应该说，在改革开放的今天，就是要充分挖掘徽州文化的深刻内涵，使其与现代文明相融合。在此基础上，选择最富有特色、最富有活力、最富有市场竞争力的旅游业作为黄山市的支柱产业，是发展黄山经济的理想途径。
（二）
社会主义市场经济的发展，必然要求旅游经济的产业化和优化，这是一个重要的经济规律。黄山人要在中华大地重新崛起，实现历史的跨越，就必须树立大黄山的观念，打黄山的牌子，做徽文化的文章，坚定不移地走旅游经济产业化和优化的路子，带动黄山市各业的发展，促进整个区域经济结构的升级，不断增强经济实力，让黄山走向世界，走向未来，走向现代化。实现旅游经济产业化的主要思路是：
1.建立旅游市场体系
旅游产业化的前提，是以市场为导向。从黄山来看，以旅游市场开发为龙头，促进旅游产业的迅速壮大，要国际、国内并举，分四个层次进行开发：
(1)省内联点成线。将黄山、太平湖、九华山联成一体，着重形成合肥一九华山、太平湖、黄山和芜湖、马鞍山、安庆—铜陵—九华山、太平湖、黄山两条纵横相交的旅游热线，主要吸引以合肥为中心的皖中、皖北大片区域和长江一线的大量游客。
(2)区域形成网络。黄山应着重与华东地区的各重要旅游区联结成网，这些旅游区是武夷山、庐山、杭州、苏州、无锡、上海、南京等。借助它们的名气和区位便利，优势互补，形成合力，吸引游客，促进游客量的大幅度增长。
(3)构建全国大网络。加强与全国名牌旅游区和旅游城市的联系和合作，打通与三峡、桂林、泰山、北京（长城）、西安、大连、青岛、厦门、成都等地的旅游通道，形成全方位有序流动格局，吸引数量更多、层次更高的游客。
(4)开拓国际市场。加大黄山的对外宣传促销力度，开拓多元化的国际旅游市场。具体是：巩固港、澳、台市场，扩大新、马、泰、日、韩等亚洲市场，迅速打开西欧、北美和东欧市场，尽快启动中东、西非、南美市场。
2.强化旅游基础设施
首先，加强交通设施建设，形成高水平的立体交通网络，使黄山通海达江更为便捷。一是开辟与日本、印尼、新加坡、泰国等海外包机；二是加快黄山至杭州、合肥、芜湖、景德镇高等级公路的建设；三是改造铁路黄山站，提高运输能力，新建黄山至千岛湖铁路，并将芜铜铁路延伸至太平湖；四是开发新安江航道，集旅游、水电、水利、水运于一身，提高社会效益和经济效益。
其次，加强重点景区的基础设施建设，使景区环境和条件进一步改善。黄山的登山道路、宾旅馆、供电设施改造要加快进度，黄山风景区三条索道尽快形成网络，同时应完善黄山供水工程，既满足旅游需要，又保护生态环境。
再次，加强市内旅游环线和旅游城市建设，构筑高效率的内部旅游网络系统，把自然景观与人文景观联成一体。全市将修建沟通各主要景点的“三环”旅游框架：一环在黄山南边，为屯溪——休宁——汤口——岩寺——屯溪；二环紧靠黄山脚下，为黄山风景区环线，方便游客从黄山东南西北四个大门进出；三环环绕黄山并联结太平湖，为太平湖码头——汤口——兰田——西递（徽州古民居）——郭村——太平湖码头。同时，要加强中心城区建设，进一步搞好市府所在地屯溪区的交通、通讯、供电、供水、供气、废污处理等设施建设，形成旅游业可靠的支撑系统。
3.开发旅游商品购物
旅游购物是旅游业产业链中最具潜力的一环，发达国家和地区的旅游业发展告诉我们，旅游购物收入在旅游经济中占有举足轻重的地位。发展黄山旅游购物必须从两方面入手，既要提供富有刺激性的购物机会和良好的购物环境，又要带动加工业、手工业以及流通等产业的发展。
从黄山来看，旅游商品开发生产的条件很好。可以利用山区各种富有特色的农副产品资源，开发生产各种旅游食品、饮品；可以以山区特有的竹、木、石、瓷为原料，开发生产各种旅游用品和纪念品；可以在手工业相当发达的基础上，开发生产各种工艺品、装饰品；还可以凭借轻纺、机电行业的优势，扩大旅游产品的生产规模和批量。徽州文房四宝和传统工艺品要根据市场需求，不断改进和提高质量，以满足海内外广大游客的需要。旅游商品要有鲜明的特色，要多品种、系列化、高中低档合理配套，形成“拳头”，不仅占领本地市场，还要走向其他旅游市场乃至国际市场，扩大出口创汇能力。
要科学规划、合理布局，搞好市场建设，使之与旅游业的发展相适应，方便和吸引游客购物。要有较好的设施、整洁的场所和优良的服务，让游客觉得旅游是享受，购物也是享受。要把旅游购物当作一项重要的旅游项目，并与其他旅游项目巧妙结合，增加游客接触和观赏旅游商品的机会，促进旅游购物。
4.提高旅游服务水平
旅游服务是旅游业发展中的关键环节，服务水平的高低在很大程度上决定着旅游业发展的快慢。主要从硬件和软件这两个方面入手提高旅游服务水平，进一步完善宾旅馆设施，提高宾旅馆档次；加强宾馆、酒店管理，提供规范服务；增设各种娱乐项目，提高游客兴致；开办健身、保健、美容、急救等服务，为各类游客提供方便；搞好旅游市场管理和治理，创造安全良好的旅游环境。尤其是旅游娱乐的潜力量大，前景广阔，只要合理设置各类娱乐项目，可以使经济效益大幅攀升。
提高服务水平主要靠人才，要以提高旅游服务水平为途径，促进旅游人才的培养。要采取专门学习、在岗培训、委托培养乃至送往国外学习等方式，培养大批的宾馆经理、导游、服务员等各类人才，建立一支高素质的旅游从业人员队伍，保证旅游业健康高效发展。
5.开发旅游休闲度假
回归自然，返朴归真，是人类天性使然，是现代文明社会中人们的一种迫切需求。在目前日益紧张的工作和生活节奏中，推出旅游休闲定能吸引大批国内外游客，并可延长游客滞留时间，提高旅游经济效益。
旅游休闲项目，关键是抓好旅游度假区建设和原始风光的保护和利用。目前，黄山旅游度假区、金盆湾旅游度假区和黄山“绿谷”工程正在建设之中，要吸引资金，加快进度，尽快投入使用，提供旅游休闲、观光度假的良好场所。此外，抓好境内的牯牛降、清凉峰等具有原始风貌的自然保护区的旅游开发，为游客提供真正的回归自然的机会。旅游休闲的最大特点是集观光旅游和度假旅游于一身，游客滞留时间长，娱乐内容多，各种花销大，不但可以提高经济效益，还可以牵动各项设施及配套、相关产业的勃兴。
6.发展旅游文化产业
自然与人文结合的旅游是高档次、高品味的旅游，黄山有这方面的优势。徽州文化源远流长，是内涵极为丰富的旅游资源和精神财富。徽州文化是中国传统文化的缩影。弘扬优秀的传统文化，发展旅游文化产业，可以激起国际社会对中国文化乃至经济的兴趣和热情。可以说，这是徽商后代走向世界、走向现代化的关键环节。实施旅游文化导向，就要在宣传促销上做到自然与人文并举，同时打出大黄山和徽文化两块牌子。深入挖掘徽州文化的深刻内涵，并把其融入到旅游项目中去，通过推销老街、牌坊群、古民居、民宅等，开展各种形式的风俗民情旅游活动。根据不同游客的需要，组织整理系统完备的徽州文化体系，设计出一大批独具特色的文化旅游线路和产品。
发展旅游文化产业，还要广泛开展学术交流和研究，繁荣文艺创作，吸收地方古文化和国际文化中先进成份，发展具有新的时代意义的大黄山旅游文化，使之成为现代旅游经济中最具活力的因素。
7.坚持旅游机制创新
旅游业本质上是经济产业，旅游经济和旅游经营机制要在改革开放不断推进和市场经济迅速发展的形势下创新。这也是旅游经济得以向高层次发展的前提。黄山的旅游机制创新，要按现代企业制度的要求运作。现在已经组建的黄山旅游发展股份有限公司，已经完成了境内外股票发行工作，这是机制创新的良好开端。这一重大举措，不仅进一步提高了黄山在海内外的知名度，筹措了较多的建设资金，而且加快了旅游体制改革的步伐，培养了一大批国际旅游人才，提高了黄山旅游的市场化、国际化水平。我们要以此为契机，大力推进两个根本性转变，加强管理，改造机制，加速旅游经济产业化进程，更好地与国际旅游市场接轨。
8.抓好旅游结构调整
旅游业的重要特点之一就是具有显著的联动效应。通过旅游业自身的发展，直接牵动交通、通讯、建筑业的发展，进而推进一、二、三产业的繁荣，最终促进国民经济整体发展。我们要充分利用这一特点，根据大黄山地区的实际和世纪之交国内外经济发展的大趋势，坚持走旅游立市、科教兴市、开放强市的道路，通过旅游结构调整，保持国民经济持续、健康、高效发展。在具体运作中，要以旅游业牵头，办农业、办工业、办服务业、办基础产业，围绕旅游培育市场，搞活流通，建设城市，到2021年前后，三次产业争取达到10:40:50的高级化结构，把黄山市初步建成全面开放、功能完善的现代化国际旅游城。