海口经济学院 570100
摘要：旅游是海南重要的支柱产业之一，2005年到海南旅游的人数达到1507万多人次，旅游收入超多123个亿。然后海南本省旅游工艺品的销售收入，仅占旅游总收入的百分之十七左右。与国际上成熟的旅游地区其旅游工艺品收入基本抵达40%左右相比，海南旅游工艺品的设计，开发拥有宽阔的进步空间。那怎样充足发挥海南风俗工艺品的商场潜力，打造独具特色的民俗工艺品是本文的主要目标。
关键词：海南特色；工艺品现状；设计研究
海南是一块充满热带风情又蕴含少数民族文化气息的旅游佳境，本土特色是海南旅游的文化基础。民俗工艺品的开发与推广对海南旅游市场的繁荣与发展，对海南国际旅游建设，展示海南各类工艺，发展旅游岛民工艺品产业具有十分重要的意义。
一、海南旅游工艺品存在的现状
1、缺乏本土特色
目前海南旅游市场上的产品广泛定位简单，低廉，缺乏对本地民俗文化的挖掘，这个地方有特别多的民间故事、神话传说、人文典故、风景名胜，这些珍贵的文化底蕴几乎没有体现在工艺品上，旅游工艺品只是简单的模仿自然的造型或者保持传统工艺手法，没有挖掘本土的文化内涵和结合现代消费时尚，因而一直跟不上时代的发展的人们的需求。
2、艺术品味不高
海南生产的工艺品企业中，大多数都是比较小的规模，而且有很多属于乡镇手工企业，严重缺乏设计人才，少有专业资深的设计师，很多企业基本上都是一个人扮演不同的角色，可能一会是“设计师”一会又是“生产者”，设计开发力量薄弱，设计人员没有原创的精品意识，因此不少的产品都是抄袭或者延续传统的款式，缺乏新意，更谈不上有高瞻远瞩，往往是市场上哪种产品畅销，大家就纷纷争相模仿，因此导致产品重复率过高，格调不高的状况。比如文昌市东郊半岛上的村民，从古至今与椰雕有着千丝万缕的联系，他们整日在椰雕厂的烟尘飞舞中和不停的凿划谋讨生活，有的村民在农闲的时候来椰雕厂帮忙。我曾见到过一位在椰壳上画图的大姐，她说家里没什么事情，就会来厂里帮忙，厂里对工人绘制的技能没有要求，将绘制等同的简单劳动，一天画七个小时能领到十元钱。这些简单的旅游工艺品制作汇集了越来越多着急脱贫的村民大军。东郊半岛加工基地大规模的订单生产，无疑能生产出数量惊人，却质量粗糙、品位不高的椰雕产品，满足旅游市场，但仅靠半成品的配件加工赚取低廉的利润，实在很难撑起海南椰岛的明天。
2、技术人员匮乏
海南生产旅游工艺品生产的另一个问题，是缺乏先进的设备和训练有素的技术人员。导致无法形成规模化生产，多数小厂实际只是手工作坊，因此必然导致生产工艺粗糙，例如椰壳产品只保留在粗加工阶段，珍珠产品几乎都是大路货，不少款式都是多年前的老样式。比方说文昌一家在椰雕行业摸爬滚打20年以上的椰雕配件加工为主的工艺厂，在东郊椰林名气不小，但近几年随着设计人员缺乏和生产设备的落后，生产经营越来越难，虽然请人设计开发了好的椰雕产品，有可能在年底推向市场，但即使接到订单也不可能大规模生产，因为缺乏精良的技术工人和设备。
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二、海南旅游工艺品的设计研究
1、突出本土的风格特色
设计是产品的灵魂，市场认可的成功设计讲给产品带来高昂的附加值。设计应注重本土的历史渊源和注重地域文化，将这些元素纳入设计的理念中，并体现到产品的设计上，做到发扬当地文化的目的。这块地方是中国唯一的热带海岛休假佳境，它有让人着迷的热带海滨风景，浓厚的黎苗风俗，神秘的热带森林，色彩缤纷的海底世界，绝对无污染的原始生态环境，鲜明的地域文化特征，为海南旅游工艺品的开发，提供了丰富、迷人的遐想空间。这是设计创作的来源。把它独特的民族文化、副热带风景、动植物景色等优越资源，用绝妙又好玩的形式和动人的色调组合起来，提取其精髓，创造出一种可以体现海南独特的民族文化、亚热带风光、动植物景观等特色资源，用巧妙有趣味的形式和动人的色彩搭配起来，提炼其精华，创造出一种能够体现海南亚热带休闲装饰风格的工艺品，并可以设想开发多个具有不同风格和特色系列：
①椰木风格系列。以原木、椰木壳装饰板等天然材料加上手绘、雕刻等装饰法，形成一种淳朴自然风格，体现环保意识，满足人们可玩回归大自然的需求。
②民俗独特风采系列。海南是含有众多民族的一块地区，有黎、苗、回等少数民族，应该以设计黎苗民俗特点的旅游工艺品。
③亚热带海洋系列。设计灵感可以来源于海洋生物和植物变化缤纷的色彩。例如将沙滩演变为装饰画面，将海洋生物演变为手绘装饰图案等。
④景点系列。海南有很多享誉国内外的著名景点，如“鹿回头”、“天涯海角”、“亚龙湾”等，这些有没的风景机器动人的传说故事是设计创作的源泉。
2、改良制作工艺和材料
目前，旅游工艺品的生产多采用传统工艺，制作手法多样。如椰雕工艺雕琢平面浮雕之外，再有就是通雕、沉雕等，其花色品种多达数百个。特别是深受欢迎的椰妹、椰猴等用原椰子的内果皮简刻，栩栩如生，富有自然淳朴的美。这个贝壳雕琢工艺在古代就有非常好的水准，而且渐渐和传统的椰雕工艺融合一起，变成了独特的艺术格调。凡是雅致的海南贝雕，由于椰雕组装嵌入而成，还有的用椰雕作座架。绝美的贝雕与淳朴的椰雕对比激烈，会发生良好的视觉功效。最著名的是黎族的纺织品，不但图案师于自然，而且融入适当的夸张和变形，在加上制作精美，嵌缀金丝银线、贝壳、穿珠等，即浮力又不失淳朴，不愧为海南旅游工艺品中的精品。这些工艺品在保持传统优良工艺的基础上，融入现代制作手法，提高产品的精密度，并赋予现代生活时尚感，便可以让古老的艺术绽放新的光芒，不断创造出旅客喜爱的新款旅游工艺品。
3、创建知名品牌产品
品牌是企业的名片，是产品竞争力的主要象征，它能够干脆转变为生产力，使企业形成非常大的经济收益。因此，海南旅游工艺品的设计必须实施品牌战略，高度重视品牌的作用，并采用各种有力措施，创造出几个在全国叫得响的品牌。为此，首先是培养正确的品牌认识。科学正确的品牌认识是企业对品牌和品牌创建的基础认知。其次是树立正确的品牌定位，海南旅游工艺品一定要有一个清晰、有效的品牌定位，方便在宣传推行时准确地向消费者传递商品内容。最后是提供高品质的产品或服务。海南旅游工艺品必须生产出高品质的产品，这是品牌的本质。名牌本着都以优质为基础，品质是企业创名牌产品的根基，是使顾客形成信任感和追随的最佳捷径。所以，创建知名品牌产品就成为海南旅游工艺品赢活动的关键。知名品牌代表产品高价值，海南旅游工艺品要建立知名品牌形象才能在旅游工艺品市场独占鳌头。
结束语
海南文化旅游工艺品的设计必须要有纪念价值、工艺价值、功能价值、文化价值、方便携带。还要强调本土文化与现代工艺的完美结合，使它可复制，可产业，有了创新之后就是要建立品牌连锁营销的理念，此外政府要加大扶持力度，可适当举行奖励制度，保护原创设计知识产权，有关协会也可举办权威性的年展以及比赛，提升原创设计的价值，这样我们海南文化旅游工艺品一定能够迅速发展。
参考文献
[1]张慧, 吴蓓. 海南旅游工艺品设计发展现状研究[J]. 现代营销, 2017(12).
[2]汤囡囡. 海南省旅游工艺品包装的现状及趋势研究[J]. 文艺生活?文艺理论, 2016(1):37-38.
论文作者:王亚君,韩玄武
论文发表刊物:《建筑学研究前沿》2018年第36期
论文发表时间:2019/4/30
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