冬奥背景下的张家口体育产业发展研究
李树峰（宣化科技职业学院）
摘要： 北京冬奥会申办成功，大大提升主要协办地张家口的知名度和美誉度，在健康中国的视域下，张家口如何以冬奥会为契机，加快发展体育产业，打造体育产业特色城市，进而带来旅游、消费等方面的发展，是目前亟待解决的现实问题。本文以冬奥会为背景，探讨张家口体育产业发展的现状和对策，为张家口体育产业链发展提供借鉴。
关键词： 冬奥会；张家口；体育产业；现状；对策
2022年，举世瞩目的冬奥会将在北京举办，张家口作为本次冬奥会的主要协办地，主要承担滑雪和冬季两项等比赛。当前，张家口体育产业迎来了巨大的发展机遇，如何结合冬奥会人文奥运、绿色奥运发展理念，在发展冰雪体育特色产业的同时，结合当地实际开发新的绿色的生态项目，包括发展人文体育优势项目如赛马、赛车和登山项目等等，来定位创建绿色、生态、文明的城市形象和凸显新型的、现代的城市品味，这是目前张家口体育产业发展必须考虑的现实问题。尤其需要正视的是，当前张家口体育产业发展存在很多短板和不足，更需要有效抓住冬奥会举办的有利时机，更好地解决存在的突出问题，给一步补足发展短板，彰显产业优势和前景，本文正是基于此，以冬奥会为背景，探讨张家口体育产业发展的现状和对策，为张家口体育产业链发展提供借鉴。
一、冬奥背景下张家口体育产业发展的现状审视
当前，张家口冬奥会承办项目正在紧锣密鼓的建设当中，与冰雪项目相关的各种体育产业也得到了有效的开发和利用，形成了良好的体育产业发展态势。然而，在审视张家口体育产业的发展现状时，一些问题不容乐观。其一吗，冰雪资源挖掘深度不够，在未来张家口体育产业发展实践中，必然要以冰雪产业为主，鉴于张家口得天独厚的冰雪资源，要积极深入开发利用，但是，除了目前用于奥运项目的滑雪区域之外，包括张北和赤城等地的优质冰雪资源为得到有效开发，消解了张家口冰雪产业发展的潜力。这种情况产生的生层次原因，还是在于政府有关部门对体育产业未来发展的潜力和对经济社会发展的辐射力重视不足，认识不深，没有真正将冰雪产业与当地经济社会发展有机结合起来，没有看到冰雪产业对第三产业发展的拉动力和辐射力，而是仅仅将冰雪产业当做了旅游产业的一个方面而已。其二，冰雪项目产品层次低。张家口体育产业发展必须要坚持“旅游+体育”的体验式、人文式发展理念，然当前张家口旅游产品开发存在单一性的趋向，过分注重滑雪项目开发，体育休闲娱乐度假类产品严重缺乏，不利于提升张家口体育产业发展的竞争力，从张家口体育产业的长远来看，显然是处于劣势地位。需要看到的是，冰雪产业是一片大文章，优势在于滑雪项目的辐射力和影响力，可是对于经济的带动和拉动作用主要体现在以冰雪项目为主体的冰雪产业链建设上，包括冰雪设施的完善、滑雪技能的培训、服装器材的销售、餐饮住宿设施的完善等各个方面，从目前的情况看，当地职能部门割裂了滑雪产业发展的内在联系，导致滑雪项目孤军奋战，独木难支，造成了当前的尴尬局面。其三，体育产业发展基础设施薄弱，发展体育产业亟需其他相关配套设施的支持，包括基础交通设施、人文景观设施、旅游服务设施等等，然张家口属于贫困地区，各项基础设施正处于完善当中，景区道路路况较差的问题严重、景区如厕问题不理想等严重制约张家口体育产业的发展，亟待解决。需要看到的是，对于基础设施的完善问题，是一个关系滑雪产业发展的大问题，如果不能迅速有效解决，旅游者的旅游冲动和热情就会迅速冷却，加之冬奥会的辐射作用消散后，旅游者就会选择找寻新的旅游地点，这对滑雪项目的发展是极为不利的。其四，体育产业发展人才支撑问题。冰雪产业专业人才匮乏也是制约张家口冰雪产业发展的主要因素。产业发展，人才是关键。然从当前张家口体育产业发展的情况来看，专业人才较少，亟待充实人才力量，增强体育产业发展后劲。而且，最为重要的是，体育人才的培养不是一蹴而就的，更不可能会可能在短期内实现，而通过引入人才的方式解决人才短板的成本和风险也是显而易见的，因此，加快体育人才培养显得十分迫切。
为了保障公路工程施工技术符合相关规范的要求，应组织专业技术人员成立专门的施工技术控制与管理部门，对工程各个环节的施工作业进行监督，促进施工技术价值的充分发挥。技术控制与管理部门组建后，应赋予该部门相应的管理权力，并保障其运行的独立性，促进其职能的充分发挥。同时，为了保障管理效果，应建立部门内部培训考核机制，通过培训提高所有工作人员的综合素质，结合业绩考核结果和实际管控效果实施奖励和惩罚，充分调动管理部门的主观能动性，促进公路工程施工技术控制与管理成效的提高[3]。
二、冬奥背景下张家口体育产业发展的路径选择
针对张家口体育产业发展存在的现实问题，必须要坚持问题导向，从人文奥运、绿色奥运的视角出发，做好体育产业发展定位，强化体育产业发展规划，形成体育产业发展链条，进而实现张家口体育产业的持续发展。
第一、促进体育产业链高度融合。从理论角度上来看，体育产业的发展过程，实际上也是产业链逐步完善、延长的过程，也可以说体育产业的动力效益也往往离不开体育产业链的发展。张家口体育产业发展必须要紧抓机遇，从服务产品提供、服务质量提升、产业链拓展等方面着力，大力发展器材、场地设施、培训、医疗救护、旅游、地产、娱乐、餐饮等与冰雪体育相关联的产业链，实现产业链的优化升级，积极引入国内外知名体育发展企业，改善产业投资比例，加大其他配套产业的人力、物力、财力投入力度，深度发掘具有潜力的旅游资源，尤其是要提高体育休闲旅游服务业的比重，使体育休闲服务业成为张家口体育产业发展的“龙头”，把张家口打造成为冬季滑雪度假圣地。要注重提升旅游服务业的质量和水平，真正树立“服务第一”的发展理念和思路，以高质量的软硬件设施和人性化服务，迅速在冰雪产业竞争中站稳脚跟。
原料配方：白条鸭10只，盐1～1.5kg，一级酱油3.5kg，糖酱色20g、丁香10粒，黄酒0.5kg。
第二、打造体育产业发展特色文化。文化作为一种更为深厚、更为基础的资源，是张家口体育产业发展的支撑。同时，从旅游业长远发展的角度来看，文化也是旅游品牌打造的一种卖点和名片，有文化内涵和底蕴的旅游产业，才能真正吸引人、影响人。只在张家口体育产业发展实践中，必须要坚持“冰雪+”的发展模式，强化对张家口民风民俗、优秀传统文化的挖掘，形成“冰雪+文化”的特色产业发展思路，在重要的时间节点，打造诸如滑雪节、音乐节、艺术节等文化旅游项目，实现体育搭台、文化唱戏的良好发展态势，展现张家口体育文化魅力，以满足游客对体育运动、古迹观光休闲娱乐等多种需求。进一步开发民俗文化、体育文化、饮食文化、娱乐文化、主题文化、节庆文化等多种文化形式，不断加大宣传、包装和推介力度，进而形成一大批全国知名的品牌，最终形成体育产业蓬勃的影响力和辐射力。
第三、加大引进培育体育产业人才。针对张家口体育产业发展人才短板，要积极建立“内部培育+外部引进”的人才壮大模式，从内部而言，就是要筹建张家口学院冰雪学院，加大体育产业人才培养力度，并积极与北京、哈尔滨、石家庄等地的高校合作办学，实现体育产业人才的联合培养、订单培养，为体育产业发展提供专业化人才。在人才培养目标上，不仅要立足现有的体育分产业发展现状，也要立足未来，不断加强学科建设和课程丰富，提高体育人才培养的前瞻性。同时，要加大体育产业人才引进力度，从北京体育大学、哈尔滨体育学院、河北体育学院等知名体育高校中开展人才招聘，大力冰雪项目专业人才、冰雪场馆运营管理人才、冰雪产业开发人才，为张家口体育产业发展厚实人才基础。其中，尤其注重的是要加强体育产业开发、经营、管理类高端人才的选拔和吸引，要立足张家口现状，通过制定优惠的人才战略和招聘计划，不断增强对优秀人才的吸引力，努力地将更多的体育人才留在当地，促进他们为体育产业和冰雪体育产业发展做出持续贡献。
三、结语
总之，北京冬奥会的成功申办，为张家口体育产业发展带来了巨大的机遇，张家口要谋势而动、顺势而为、顺势有为，积极结合人文奥运、绿色奥运、生态奥运的理念，积极梳理体育产业发展存在的现实问题，深入开发度假旅游、会议会展、体育休闲、户外拓展等体育产业链条，实现张家口体育产业的持续发展。
参考文献
[1]张一帆,卢春燕.2022年冬奥会背景下张家口冰雪产业发展对策研究[J].河北旅游职业学院学报,2018(2)：24-29.
[2]单琛蕾,张伟.“冬奥会”背景下体育特色小镇创建路径研究——以张家口市为例[J].湖北体育科技,2018(5)：16-18.