农村信息传播漫谈
——看武汉市江夏区舒安街瓦窑村的变化
罗 勇
（江西省报刊传媒有限责任公司，江西 南昌330000）
摘要 ：如今农耕物作已经不再成为农村生活的主要方式和内容，超过80%的农民已经不再驻守在土地上，取而代之的是人口外流到城市，或者打工，或者做一点小买卖。随之而来的信息传播方式，也早就不是田间地头广播吆喝了。以武汉市江夏区舒安街瓦窑村来说，这个需要对口帮扶的贫困村，经历了电视、手机互联网、广告等的冲击，村域信息传播方式发生了巨大变化。
关键词 ：农村信息传播；乡村振兴
1 电视撕开了传统村域传播的口子
瓦窑村地处武汉市东南边缘，接壤咸宁市，地理意义上说，与武汉市已经是完全的2 个地方了，基本的方言沟通交流都无法实现。村子里的父母辈们，多多少少还存在不种地不稳定的顾虑，但30 岁、甚至40 岁以下的村民基本上都不想靠种一辈子地来维持生活，但是对于离开村子后的具体方向，大多人又会很迷茫。这些年，在精准扶贫工作的开展下，瓦窑村的有线电视入户率早已实现100%，而且全是免费的。虽然电视在一段时间内成为留守村民了解国内外信息的主要渠道，但大多数人还是否认电视机对他们生活本质产生的改变，在他们看来，仅仅是用电视来打发时间而已。但我们可以在走访调查中清晰地看到，电视机的入户，已经完全改变了村民们的思想、行为和认识，各家各户关起门来看电视已经成为习惯，聚集在一起聊天的乡村生活风貌变得不常见了。
电视改变着村民们的自我认知和他们对所处环境及外界环境的认知，并对他们的日常行为产生了深远影响，让村民们以最直观的方式，看到了村子之外的大千世界，甚至有的村民养成了看新闻联播的习惯，经常会从中捕捉对自己有利的扶贫政策。村民们的生活方式、生活习惯、日常思维和生活理念不自觉地跟着发生了变化，这就是电视传播的威力。有的村民通过电视上呈现的村域外的生活方式，会从中比较，会对看起来美好或者被反复提及的物品产生浓厚的兴趣和强烈的拥有欲望。
2 手机互联网的“洪水猛兽”
随着社会经济的全面发展，工业化、城市化也慢慢影响着这个偏远的小村子，不种地的村民和一些逐渐通过打工等方式富裕起来的农村人口慢慢向街道、向区里迁移，“进城”不可避免地成为一种选择。在这个过程中，手机互联网的迅猛发展再一次产生了深刻的影响。村子里在武汉市区、南方主要城市打工的年轻一代，在享受着信息爆炸、跨越发展的同时，也利用手机互联网等新媒体渠道来完成与留守在村子里的亲人的联系，以及与同村走出来的同伴之间的联系。他们和城市居民一样，都认为没有手机，根本没办法和外界联系。外出打工的村民和村子里四肢健全、耳聪目明的留守人员，无论长幼，几乎都会上网。但对于他们来说，上网只是一种必须学会的技能，主要是为了消磨时间和娱乐，这又在一定程度上承接了电视机的某些传播功能。手机互联网不仅仅成为一种需要，更是一种减少与城里差距的满足感，村子里外出的年轻打工者开始学习“奢侈消费”，甚至对政府机关的大米、食用油、鸡蛋等慰问品看不上眼，甚至不屑于让家人前去领取。他们的行为当然也会影响村里留守的人们，毕竟，无论是否是最新款的智能手机，这个村子手机使用人数几乎也是100%，仅有个别孤寡老人坚持不用手机。
但银隆内部人士说，孙国华根本坐不稳这个位置。由于孙国华与魏银仓关系私密，离任的魏银仓经常对公司运作发出指令。而董明珠则要求加强公司制度建设，通过股东会和董事会来加强对公司的控制，双方矛盾再度加深。
许多村民在谈到手机互联网的使用时，用了“归属感”一词。毕竟，自己的亲缘血脉，平日里都要通过它来完成联系沟通。在村里使用智能手机的人们，更喜欢互相聚在一起，也有了家长里短之外更多的话题可以拿出来唠叨，村委会主任甚至在2018 年底建立了村里的微信群，以往要挨家挨户敲门发出的通知，现在也如在机关企事业单位大中院校工作的城里人一样，统统在微信里广而告之，然后再去登门造访几户不使用手机的鳏寡孤独。不经意间，最新形态的传播与最传统的口说笔传在瓦窑村形成了相互补充。
㊴《文孙氏证言》，载朱成山主编《侵华日军南京大屠杀幸存者证言》，社会科学文献出版社2005年版，第470页。
3 你不了解的农村广告
农村广告市场的缺乏使得一些常见的资源流通受到限制，供求关系阻塞不通，城乡的消费差距就会拉大，经济发展上的落后与缓慢，会加重社会的不稳定因素，影响整个社会的发展水平。对于做大众消费品的商家来说，时下最流行的词就是“下沉”，但绝大多数到了三线城市、县城就认为是下沉到底了，轻易不会或者说也不会想到还要在农村投放广告。
一直以来，几乎没有人对农村的广告传播进行研究。对于研究者来说，这似乎也是最不起眼最没有研究价值的所在。但对于相对闭塞、留守人员文化程度不高的瓦窑村民来说，这却是最显眼、最直接的传播媒介。
首先，知识产权评议是制定科技发展规划的重要依据，也是评估规划实施绩效的重要方法。制定科学技术发展规划和计划是国家促进科技进步的重要方式，在规划制定过程中，通过知识产权评议，可以分析关键技术和关键技术领域，确定技术发展路线，防范和规避重大知识产权风险；而在规划制定后的实施过程中，通过知识产权评议，则可以评估相关技术领域的发展状况和政策绩效，并为后续政策修订提供参考。
然而，随着互联网迅猛又深入的发展，农村市场成为各互联网公司争相追逐的“肥肉”，哪怕是在偏远的瓦窑村。马云的一句“未来的行业爆发点在农村”引得无数互联网公司下乡刷墙。随着各方的摸索，让潜在农村用户参与娱乐活动，增加参与度会加深用户的印象，又比单纯刷墙效果更好。广告形式除了刷墙、村委大喇叭广播、横幅宣传、小卖店宣传等传统业务，还有唱大戏、藏粮食、抓鹅、电影下乡等娱乐活动。
以农村用户居多闻名的快手主打感情牌，“记录世界，记录你”的标语又召唤了一大批农村用户。只是，要让老龄化、空心化严重的乡村用户和留守儿童们接受来自城市的互联网产品，可能要比刷墙难很多，农村信息传播的路又该去向何方呢？
参考文献 ：
[1]范青，黄敏.“互联网+”背景下湖北农业科技信息传播现状研究[J].科技传播，2019(13):17-18.
（收稿日期： 2019-08-14）
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