腾讯音乐制胜之道：专注平台打造
文/吴玫
信息技术和互联网的迅速发展，使得我国的经济模式和整个的经济生态都有了极大改变，这不仅对于整个的国家发展有着非常重要的促进作用，对于普通百姓的生活和工作而言，也有着极大的促进价值。在音乐行业中，腾讯也有所涉猎，其旗下的各类产品构建成了腾讯音乐平台。在腾讯音乐平台的发展过程中，不仅坚持先进网络音乐理念，在音乐技术和理论方法上也处于业界的领先地位。因此，对腾讯音乐平台进行相关研究，了解腾讯音乐平台的特点，学习掌握音乐平台的管理模式和营销模式，有利于了解网络音乐产业。
腾讯音乐平台发展现状
目前，国内媒体音乐平台行业发展基本上形成了一超、多强格局，稳定头部效应的局面。国内音乐平台主要包括腾讯旗下的QQ音乐、酷狗音乐，网易旗下的网易云音乐。其中，腾讯旗下的QQ音乐占比达到了40%以上，酷狗音乐市场份额占比也有25%，而网易云音乐、酷我音乐以及包括虾米音乐在内的其他音乐则分别占比为15%、10%和8%左右，由此可以看出，腾讯音乐平台在整个国内音乐行业中占据着非常重要的市场份额。
我和妈妈被眼前的美景吸引了，我们不禁停下车，来到了田野边，静静地欣赏火烧云。火烧云的颜色可多了。红色、金黄色、黑灰色、茄子紫、葡萄灰，还有的颜色看也看不出来，说也说不出名字。
从MAU数据来看，腾讯系产品在2018年月活跃用户数量达到了7.78亿，酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐的MV，数值分别为3.53亿、2.93亿和1.32亿。由此可以看出，腾讯云平台所占据的市场地位而在曲目和音乐版权来看，腾讯云平台拥有近1700万曲库的数量，其数量是网易云音乐和百度音乐的近1.5倍左右，是虾米音乐数量户的2倍左右。
除此之外，从阅读力维度来看，腾讯音乐平台在投顾平台中的集中度进一步提升，腾讯音乐和网易云音乐的合作，使得他们所占据的独立设备数量达到了近90%以上，这对于整个的音乐行业发展而言，产生了重要的促进作用。
音乐平台的发展历程
第二个阶段是2009—2011年左右的文化整合阶段。随着我国文化管理部门对于音乐版权尤其是盗版音乐的打击，百度音乐等14家网站遭到了查处，这就使得我国整体的音乐行业发展模式出现了很大变化。特别是2010年前后，国家版权局开展了剑网专项行动，首次把音乐作为了重点治理对象，发出了责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知。这就使得传统行业中音乐平台的发展产生了巨大变革，正是在这个时期，具有非常雄厚资本的企业开始入场，比如阿里系开始构建阿里星球音乐以及以天天动听等传统音乐软件为代表的音乐软件整合（也就是现在的虾米音乐）。而以腾讯音乐为代表的腾讯资本势力，则是将传统的音乐软件QQ音乐做强、做大，再购入其他竞争对手如酷狗音乐、酷我音乐的基础上，构建起了腾讯音乐平台的生态体系。而网易也在这个时期结合着清新、文艺、具有代表性的推广模式，打造了颇具特色的网易云音乐平台，正是在这个时期，国内音乐平台的市场逐渐清晰，各大音乐企业平台的优势差异越来越明显。
综合市场的发展来看，国内音乐平台发展大体经历了三个阶段：从2000年起，国内开始出现了各类的音乐平台，百度音乐平台一度占据了绝对的市场份额；在2002年前后，随着百度MP3业务的上线，百度几乎占据了国内音乐平台的全部份额，但国际唱片协会以侵权为由，将百度音乐告上了法庭，多次在2005年前后接受到诉讼的百度音乐，无奈下架了许多的歌曲，这就使得整体的市场份额出现了巨大的下滑，音乐市场也开始有了新的挑战者入场。
(1)加强耕地保护。要严格保护现有耕地，进一步提高农业综合力，提高单位土地面积生态服务价值和生物产量，并从严控制建设占用耕地。
腾讯音乐平台之所以能够在音乐市场中占据着领先地位，达到了巨大的市场份额，主要和以下几个方面有重要关系。
仙草除了含有仙草胶(仙草多糖)、黄酮类化合物、三萜类化合物、酚类化合物外，还含有β-谷甾醇、谷甾烯醇和葡萄糖谷甾醇等植物甾醇，铁、钙、镁、锰、锌、钾等矿物质和氨基酸、维生素B等多种维生素、叶绿素、花青素，香精素等多种植物色素[16,37～40]。其中仙草中铁的含量为2 120 μg/g、镁的含量为3 720 μg/g、钙的含量为1 350 μg/g、锌的含量为84.9 μg/g[38]。
腾讯平台兴起的原因
而到了2017年，腾讯和网易云音乐的合约到期，网易云音乐大量音乐版权以及歌曲，MV等被下架，于是国家版权局又开展了新一轮的活动，旨在促进音乐软件之间的相互合作。随着国家版权局推动，网易云音乐、虾米音乐盒、腾讯音乐平台等相关软件，又达成了新的合作协议，这就是目前国内音乐平台的大致情况，也是各大音乐平台竞争的主要入手点。
其次，腾讯音乐平台在打造过程中非常重视平台的质量和数量。在曲库数量方面，三大唱片公司，比如索尼、华纳、环球在腾讯音乐平台中所占据的数量为400万、120万和320万，由此可以看出，腾讯音乐平台在数量上的优势。而在代表艺人方面，腾讯音乐平台也会和三大唱片公司的当家艺人和颇具潜力的艺人签订独家合作协议，不仅在使用时具有非常便利的条件，在实际的市场推广和活动营销上也能够借助这些艺人的优势来推广自己的产品。腾讯在打造音乐平台中和其他行业进行融合，进而获得越来越高的市场认可度，对于整体的业务发展和实际市场影响而言，有着重要的推动作用。
首先，腾讯云平台的打造过程中非常重视版权的作用。即使是在软件发展的初期，腾讯音乐也凭借着其雄厚的实力购买了诸多艺人的独家版权。但版权意识在那个时期还没有得到足够的重视和尊重，以至于QQ音乐没有获得相应的市场份额。但是，随着时代的发展，人们对于版权的意识越来越高，对于盗版音乐的容忍度越来越低，这就使得QQ音乐在前期所积累下的版权优势逐步得到体现。正是随着这些版权优势使得腾讯音乐的体量和认可度越来越高，以至于很多传统用户都转到了腾讯音乐平台中，尤其是QQ音乐整体的用户数量随着版权购买量的激增而提升了很多。这就是QQ音乐及腾讯音乐平台在发展过程中所制定正确战略的价值，也是腾讯平台之所以可以打造成巨头音乐平台的原因。2017年，腾讯以3.5亿美元和1亿美元的版权购入了环球音乐独家的版权和美国音乐协会的独家版权，由此可以看出，腾讯音乐平台在未来依然会非常重视版权的价值，因此，腾讯音乐平台在未来的发展也是可以预见的。
腾讯非常注重自己的市场份额，不仅仅在用户数量、GMV、等传统业务指标上非常重视，对于很多新的要素如用户黏性、用户体验以及ui设计等方面也赋予了足够重视，这就使得腾讯音乐平台的产品受到了年轻群体的喜爱，因而得到了大量的忠实用户，获得了非常广泛的用户群众基础，这对于音乐平台发展和打造音乐生态环境而言，也是非常有利的。
从收入对比来看，对比国外的音乐平台和腾讯音乐平台，国内媒体都认为外国巨头面临着巨大的成本和盈利压力。而腾讯音乐平台则依托着腾讯的巨额收入，不仅仅在购买版权的成本上得到了足够的回报，在为企业发展过程中做出的贡献也越来越多。使得腾讯作为资本投入方，为音乐平台投入了大量资本。而腾讯音乐平台作为实际的收益则为腾讯集团带来了巨额收益，由此可以看出，这就是腾讯音乐多元化的发展模式，也是其可以长久发展的重要保障。网易云平台依托于网易集团，不仅需要集团投入大量资金，在实际收益以及市场占有率等关键数据上，落后于其他竞争对手，没有办法为集团带来实际的收益途径，进而导致了网易云音乐发展相对于其他竞争对手而言逐步落后，在版权音乐库数量以及艺人签约等方面逐渐落入下风。由此可以看出，收益途径的满足对于音乐平台打造而言是非常重要的。
让秦川再找一个女人的想法是她提出来的。但是她提出来，与秦川真去做了，是两回事情。她提出来，她不想让秦川伤心。秦川真做了，秦川将她的心，撕成碎片。
另外，腾讯音乐也很注重多元化和运营策略的先进、实效性、时代化。尤其是结合年轻群体腾讯云平台打造了全民选秀的偶像活动，在结合腾讯平台的模式之下进行了全民选秀节目，不仅引起了舆论热议，也将自己的产品成功推广到了大街小巷，使得越来越多的年轻群体乐意通过腾讯平台旗下产品去听歌、追星、了解时代发展尤其是文化发展动向。而结合全民K歌、自主演唱平台的发展以及直播业务的发展，腾讯云平台也逐步融入到了时代的新风口，在数据流量以及整体市场占有率方面，一直保持着长期稳定的发展，这就是其运营策略的优势和重要的营销策略。
整体来看腾讯音乐平台的打造，不仅重视音乐本身的质量如音乐的版权以及音乐库的数量和艺人签约情况等，还注重了与时代发展结合。腾讯音乐平台通过非常紧密的营销方式满足自身发展的需求，通过运营策略提升了运营效率，在发展中依托于腾讯集团的强大财力资金支持。由此可以看出，腾讯音乐平台是非常成功的，在未来的发展过程中，腾讯音乐平台必将占据更加稳固的市场份额，对于我国音乐市场的影响力也将越来越广泛。
（作者单位：陕西学前师范学院）
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