摘要：随着信息技术的不断发展，新媒体技术已经广泛应用于各个行业，对人们的生活产生了重大的影响。对于企业来讲，新媒体技术的应用为企业创造了机遇和挑战，特别是对传统企业的品牌营销来讲，是一次不小的冲击。企业如何巧妙利用新媒体技术，有效拓展企业营销策略及渠道，是企业的当务之急。因此，本文通过对新媒体时代下企业品牌运营的特点，提出了企业品牌运营的具体策略。
关键词：媒体时代；企业品牌；运营策略
新媒体时代下，企业品牌竞争激烈，有效的进行品牌宣传，可使品牌更具有竞争实力。有效的企业品牌宣传，不仅可以为企业带来大量的客户，还可以将消费者，转变为品牌粉丝，品牌粉丝以自身为基础，可以再次为品牌进行宣传。新媒体时代的到来，强大的网络宣传媒介，是将企业品牌推向市场的关键。
1利用新媒体进行品牌营销的重要性
在科学技术的不断进步、对外贸易的蓬勃发展的大环境下，产品市场价格差异正逐渐缩小，各个行业企业之间的竞争已不仅是价格问题，还包括了如何将自主品牌推广开来，获得更高知名度，进而占据更多的市场份额。因此，企业在面向市场、实施发展战略之时，不仅需要有过硬的质量支撑产品，还需要有先进的品牌价值观来推广产品。而利用新媒体进行品牌营销，便是诸多营销战略中最为行之有效的方式之一。新媒体下的衍生产品，如“微信”“微博”“博客”“论坛”等形形色色的社交媒体，不仅能够使得每一个人都成为信息的发布者，同时也能使得各类信息的传播和内容的深度有更深层次的递进。所以说，灵活应用以现代营销理论作为理论基础的新媒体开展品牌营销活动，能够帮助企业在社交平台大量数据的分析基础上，更有针对性地挖掘用户需求，为自身产品的设计、开发、销售等提供更为全面、准确的市场依据。除上述外，相较于传统媒体，新媒体在资讯的传播过程中还能够更为便捷、高效地帮助广大受众实现各种形式的互动交流，也就是说，使得“一对一”的传统传播方式由此发生了根本性变化，能够一定程度上扩大产品、品牌的社会知名度，还能凭借其精准定位和概率分析能力，有效降低产品投放市场前的风险，提高企业品牌营销效率，因而亟待给予重视。
2新媒体时代下企业品牌运营的特点
2.1具有极强的互动性
新媒体的一个典型特征就是互动性，其克服了传统媒体单项传播的弊端，消费者不再是被动地接受媒体，而是能够参与到媒体发展的讨论或批评之中，实现了媒体与消费者的实质性互动。因此新媒体时代下企业营销就具有极强的互动性。无论是企业在进行营销策划过程中，还是在进行产品或服务的推广过程中，消费者都可以通过新媒体技术参与进来。课件，新媒体时代，企业营销具有极强的互动性。
2.2具有庞大的受众群体
传统媒体的受众群体是相对固定的，而新媒体面向的是一种网络虚拟市场，其受众群体是不断变化、不断扩展的。根据中国互联网信息中心发布的《第35次中国互联网络发展状况统计报告》显示，2014年我国网民规模达到6.49亿，手机网民5.57亿。网民规模的不断增加，为新媒体环境下企业营销提供了庞大的受众群体。相较于传统媒体而言，新媒体环境下企业开展营销就具有更加广泛的消费者基础。
2.3具有较强娱乐性的营销
传统营销中，对营销的娱乐性没有过多要求。但是新媒体背景下，企业营销的对象变得越来越年轻、时尚，对于娱乐的需求不断增加。为此企业营销的手段也应该变得灵活多样，富有娱乐性。为了吸引消费者，企业需要利用新媒体技术，综合运用文字、声音、图像、动画等多种媒体形式，使得企业营销信息富有娱乐性。只有这样，才能更好地将消费者展示产品信息，更好地满足消费者的需求。
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3新媒体时代下企业品牌运营的策略
3.1更新市场营销理念，积极主动的占领市场
随着新媒体的出现，以及市场竞争激励程度的加深，消费者可以在更加广阔的范围内选择自己喜欢的产品，企业之间的市场竞争更加激励。因此在新媒体出现的状态下，企业需要积极利用新媒体来更好的促进企业市场营销方式的改变，主动适应市场经济发展的需求，适应不断变化的消费者的消费需求，变被动营销为主动营销，以消费者为销售的核心，满足消费者的不同消费需求，跟上消费者消费的变化发展，生产不同类型的产品来满足消费者的个性化需求，从而跟上消费者消费需求变化发展的步伐，从而更好的在市场竞争中站稳脚跟。
3.2企业品牌的精准定位
基于消费者对同种产品不同品牌的认可度不同，企业对品牌的定位是吸引消费者的关键。品牌是企业的竞争力来源，是企业的无形财产。企业在塑造自己品牌的时候，要标新立异，迎合消费者的需求，给消费者营造更加温馨的氛围，有利于品牌的宣传，提高品牌的知名度。企业品牌的精准定位，是企业长期发展的关键。企业品牌一旦确立，便不可改变，一个知名品牌，改变名称，会使品牌的知名度归零，给消费者带来误解，因此企业品牌的精准定位，是十分重要的。在新媒体时代下，企业在进行品牌宣传时，应该将传统宣传模式与新媒体相结合，更好的突出企业产品的优越性，加大宣传力度，通过宣传，使消费者了解到产品的优点，以及企业的核心价值。企业品牌的宣传，可以使消费者对品牌了解、熟悉、拥护、忠心、粉丝，品牌宣传做到以上五点，便是企业品牌的成功。
3.3符合新媒体时代下的网络宣传
在新媒体时代下企业品牌宣传，需要符合网络宣传模式。新媒体时代下的网络宣传模式，多种多样，从众多的竞争品牌中脱颖而出，是企业品牌宣传的关键。新时代媒体下，能够采取对应的政策，更好的对自己的品牌进行宣传。企业品牌的宣传，也需要遵循一定的规则，注重保持品牌本身特色，注重企业文化，注重情感等。企业品牌是企业成功的关键，品牌的信誉度代表着企业的信誉度，塑造一个良好的品牌，就是为企业树立一个良好的形象。企业品牌通过网络进行宣传，可以迅速的传达到消费者，避免复杂的中间环节，消费者对于品牌的了解，可以通过搜索引擎直接搜索，从而建立品牌与消费者之间的直接联系。符合新时代下的网络宣传，可以提高企业品牌的知名度，增加企业产品营销数量，促进企业的发展。
3.4建立高素质人才队伍
为了推动新媒体营销的发展，就必须建立起高素质的人才队伍。具体做好如下几个方面的工作：一是要做好外部人才的引进工作，即从学界、业界等引入富有行业从业经验的人才，充分发挥他们的优势，有效弥补企业目前既懂行业技术又懂传媒技术人才缺乏的短板；二是要做好内部员工的培训工作，加强对内部员工新媒体技术方面的培训，提升员工把握新媒体技术的能力；三是要建立健全营销人才的考核体系，在新的考核体系中要把员工运用新媒体技术的情况纳入其中。
结束语：
新媒体时代，企业营销在面临巨大挑战的同时，也迎来了前所未有的发展机遇。如何做好新媒体企业品牌营销是现代企业必须要面对和解决的难题。企业必须将战略规划与新媒体营销结合起来，从强化新媒体营销理念、建立高素质人才队伍、加大新媒体营销投入以及完善新媒体营销规划等几个方面做好新媒体背景下企业品牌营销策略的创新，以促进新媒体营销功能的最大限度发挥。
参考文献：
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论文作者:韩阳
论文发表刊物:《基层建设》2018年第27期
论文发表时间:2018/9/18
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