大众传媒对奥运会和青奥会影响之比较，本文主要内容关键词为：奥运会论文,大众传媒论文,奥会论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
修回日期：2015-12-16 中图分类号：G80～05 文献标识码：A 文章编号：1000～520X(2016)01～0005～05 奥林匹克运动与大众传媒的合作促进了双方的共同发展。大众传媒的介入推动了奥运会在全球的普及，并深刻地影响和改变着奥运会。同属于奥林匹克大家庭的青奥会，也受到大众传媒的深刻影响。 1 大众传媒对奥运会的影响 大众传媒对于奥运会的影响极为广泛和深入，如果说技术和经济层面的影响已经深入人心的话，那么其在精神层面的影响，则更为人们所关注，因为无论是奥运会还是青奥会，其本质上就是希望走进人类的内心，带给人类幸福和美好。 1.1 舞台：大众传媒通过对奥运会报道拓展出的奥运认知 在认知过程中，人们从感性认知上升到理性认知，把所感知事物的本质特点抽象出来并加以概括，就成为概念。就奥运会而言，人们也有着一定的认知，并随着时代的发展而不断拓展，进而拓展了奥运会的概念，犹如营造了一个个不同主题的舞台。这其中，从报道、评论、赞助等多个方面介入奥运会的大众传媒扮演的角色之重要不言而喻。总之，就像“大众传媒拓展了体育”一样[1]，它更加拓展了奥运会。那么，大众传媒将奥运会拓展成了什么样呢? 1.1.1 奥运会是呈现明星的舞台 在奥运会举办期间，除了全世界各项目的顶级运动员汇聚一堂外，还云集了各国政要、演艺明星等媒体曝光率、影响力极高之人。这些名人为着各自的目的出现在奥运会的各个场合，这些细节和过程都被大众传媒捕捉到，呈现于受众面前。最明显的例子就是，原本出现在“娱乐新闻”中的演艺明星，也在奥运会期间出现在“奥运新闻”中，大众传媒将原本很难产生交集的各界名人汇聚到一起，编辑成新的、难得一见的内容传播给受众，当然，体育明星是其中最引人注目的群体。 1.1.2 奥运会是呈现斗士的舞台 有人认为“体育是和平时期的战争”，而大众传媒就是将体育“战争化”处理的主力军，这就使得整个奥运舞台上遍布了各式各样的“斗士”。大众传媒在形容这些斗士时，将各种暴力和军事性词汇运用其中，如“一剑封喉”、“逆袭”、“决战”等词汇频繁出现。 1.1.3 奥运会是呈现极限的舞台 参加奥运会的运动员均为各项目的顶尖选手，在比赛中打破世界纪录和奥运会纪录是人们的期待。奥运会的报道中最不可忽略的一个方面，就是“谁打破了纪录”。当菲尔普斯、刘翔等运动员打破世界纪录后，大众传媒会不遗余力地大篇幅报道，令信息炸弹“轰炸”受众，使人们更加关注奥运会打破人类极限的各类消息。 1.1.4 奥运会是呈现历史的舞台 奥运会的历史已经有百余年之久，每一届奥运会举办前、举办时以及举办后，大众传媒往往进行非竞技性内容的报道。而在这其中，历史内容就是吸引受众最为“保险”和“稳赢”的素材。“历史上的今天”，“历史上的奥运人物”，“历史上的奥运轶事”等等，就是大众传媒热衷报道的内容。例如，在奥运会男篮比赛前，电视台播放美国“梦之队”的历史比赛画面，就会吸引来大批受众。 1.1.5 奥运会是呈现商业的舞台 从TOP计划，到其他级别的奥运赞助商，再到“××企业为奥运加油”的宣传口号和活动，无不体现出商业因素希望借助奥运之机获得经济利益的渴望。大众传媒通过挖掘这些商业故事，从另一个全新的角度向受众呈现了奥运会。在这个舞台上没有世界纪录，却有着数千万、数亿价值的合作与交易，这足以吸引那些对竞技性内容不感兴趣，只会被商业内容所吸引的受众关注奥运会。只要受众关注了奥运会，大众传媒就占据了受众的注意力资源，从而可以转卖给广告商。实际上，从这个角度说大众传媒是奥运会商业舞台上“自编、自导、自演”的全能人。 1.1.6 奥运会是呈现认同的舞台 当林丹获得奥运会冠军时，每一个中国人都为之骄傲，而全世界的人不仅会关注到林丹个人，还会钦佩他承载的“中国”、“中国人”这样的符号。林丹的成功，加剧了我们对于自己是中国人的认同，也提升了其他国家的人对于中国蒸蒸日上等观点的认同。类似的认同随时随地都在发生。2012年伦敦奥运会，几乎全世界的体育迷都认为贝克汉姆入选英国男足代表队“板上钉钉”，这就是对贝克汉姆个人能力、魅力的认同；但贝克汉姆意外落选，这激起了全世界体育迷的热议，很多人认为不公，这也是一种认同；当贝克汉姆最终以开幕式火炬手身份出现在电视画面中时，人们又认为这是对他“最好的补偿”，还是一种认同。 1.2 人物：对奥运英雄的报道 一场奥运会，能够如此丰富人们对于体育的认知，并且还会随着时代的发展更加拓展开来。显然，顾拜旦创立现代奥运会之初，是无法想象今日的奥运会能够如此丰富人们对体育的认知的。今时的我们，对于未来体育的概念之拓展也是无法预见的，而这一切，都是通过大众传媒对于奥运会的报道体现出来的。奥运报道随着科技和文化的发展，不断扩张，细致入微。这其中，对于奥运英雄的报道贯穿了整个奥运报道史，也是报道环节经久不衰的重中之重。奥运英雄，就是奥运舞台上的演出人物。 何为英雄?“本领高强、勇武过人的人”，“不怕困难，不顾自己，为人民利益而英勇斗争，令人钦佩的人”[2]。他们包含了本领高强、不怕困难、令人钦佩等特征。而奥运英雄，即是在奥运赛场上展现出这些特质的运动员。大众传媒将这样的英雄分为三类：第一类是拥有“超强”身体素质和能力的运动员，他们创造了难以匹敌的优异成绩，如博尔特；第二类是具有悲情英雄色彩的运动员，他们在比赛中历经了重重困难，虽未赢得比赛的冠军，却赢得了人们的尊重，如王皓；第三类是克服了各种艰辛参加奥运会，获得人们同情的运动员，如德国的举重选手施泰纳。 1.3 剧情：通过对奥运会报道再现出的主流体育娱乐 “我们是本着寻求愉快和逃避社会控制的精神进行很大一部分传播的。这个精神……是游戏的形式……我们在大众传播中寻求大量的娱乐，即使在我们最认真的公开发言人当中，即使在我们最严肃的报纸或新闻广播中。”[3]大众传媒之所以将巨资投入以奥运会为代表的体育赛事，而非其他社会活动，正是因为他们相信奥运会这类赛事能够为其受众提供无可比拟的娱乐元素。 娱乐对于体育的渗透，是奥运会发展历程中不可避免的趋势，大众传媒对奥运会娱乐价值的挖掘，使得人们通过各类媒介阅读、观赏奥运会时，感受到了快乐和趣味。 实际上，体育中的娱乐因素自古就有，至今被进一步挖掘，乃理所当然之势。不能娱乐大众的体育项目会被淘汰。但是，体育的娱乐价值犹如一块待开发之地，其中有精华亦有糟粕，选择挖掘哪一块，是必须慎重的。大众传媒时常出现一味挖掘低级快乐的现象，这是极不可取的，而这也正是大众传媒在将娱乐与青奥会结合时，做出新尝试的动因。 2 大众传媒对青奥会的影响 尽管奥运会的理想崇高，但在社会的侵蚀中，其难免被各种因素影响。当代社会的进步、发达，在奥运会上一览无余；当代社会的迷失、困惑，也在奥运会上能够发现。而这，也就是国际奥委会提倡青奥会，试图以青奥会的形式教育下一代人，将奥林匹克再度带回神圣与高尚殿堂的原因。如同奥运会一样，大众传媒依然参与到了青奥会中，并对青奥会产生了深刻影响。 2.1 新舞台：大众传媒通过对青奥会报道强化的青年体育认知 青年人，无论从心智还是身体，抑或是其他方面而言，都是与成年人有着巨大区别的；今天的青年人终将成长为明天的成年人，每一代的青年人由于其经历的时代不同，当他们成长后，亦是与前一代的成年人有着区别的。毫无疑问的是，掌控时代脉搏的是那些成年人。但不可忽略的是，这些成年人塑造自己身心全面发展的最重要的起步点，正是青年时期。这也正是国际奥委会千方百计将目标对准一代代的青年人，渴望通过对他们的塑造，进而创造出一个由更优秀的青年人成长后掌控的世界。 大众传媒在参与青奥会报道时，同样深切感受到了这样的期许与氛围，他们将青年一代人对于体育的认识强化了。同时，主流体育认知在青年人心中也有着烙印，但鉴于青年人与成年人的不同，这样的烙印并不会如成年人那般深刻，它们在大众传媒报道青奥会时则被弱化了。一强一弱的对比，使得大众传媒对于青奥会的报道，更具“青年气息”。 2.1.1 体育是青年人单纯的兴趣爱好 成年人参与体育的目的，经常混杂着经济利益(尤其是职业体育运动员)、个人或国家荣誉等。但青年人参与体育的动力相较于成年人而言更加单纯，对很多青年人而言，体育仅仅是他们的兴趣爱好。即便青年人的体育活动同样也具备了其他功能，但这些功能在某些时候都退居次要了。 而在对青奥会的报道中，大众传媒大量地展示了“兴趣”是运动员参赛的最大动因，这就营造出了以青奥会为代表的体育运动是青年人单纯的兴趣爱好的理念。 2.1.2 体育是青年人向往的展示平台 青年人总会与青春、活力、开朗等词汇联系在一起。在他们的年龄段，恰是认识自己、了解自己的最佳时机。有的青年人在此时意识到自己的智慧过人，有的则是歌喉骄人，有的则发现自己的体能出众。无论如何，青年人需要一个认识自己，更是令身边的人关注自己的平台——体育显然是其中最为流行的平台。 2.1.3 体育是青年人追求的健康生活方式 每一个年龄段的人都希望自己的身体健康，青年人同样如此。如何令自己的身体健康?在任何一个社会，想必体育活动在其中扮演的角色都是非常重要的。参加体育活动，就意味着给自己的生命上了一份“保险”。而有了一个健康甚至是强壮的身体，则会令青年人在其他方面充满优势，例如与同学交往等。 2.1.4 体育是青年人公认的励志之道 无论是否愿意接受意志的磨炼，没有人会否认体育对于人的意志磨炼、励志精神的贡献。就拿跑步来说，美国的一对名叫加里特森的兄弟在遭受野狗攻击身受重伤后，强忍剧痛坚持在黑夜的荒野中蹒跚数小时，最终获救。兄弟二人之所以能够表现出如此顽强的一面，是因为他们长期接受外人看似残酷的跑步训练所致[4]。 体育能够磨炼人的意志。但凡参与过职业的、残酷的体育训练的人，定会有着坚强的意志，这一点在那些参加过体育活动的人身上都能看到。 总之，在青年人相对于成年人单纯得多的心智中，他们对于体育的认识也必然单纯且较少功利，他们最需要的是在自己的青春中快乐、有意义地度过每一天——体育，正是他们连接快乐和意义的桥梁——这就是青年人对于体育的最根本认知。而这一切都在大众传媒对于青奥会的报道中体现了出来。 2.2 新人物：对青奥英雄的报道 青奥会赛场上，参加比赛的运动员很少有能在该项目中最高水平赛事中称雄者，甚至达到世界领先水平的都很少见，他们多是各个国家的学生代表，有的未来可能成为职业运动员，有的可能跻身奥运代表队，有的则可能告别高水平的体育赛场，从事其他职业。因此，在青奥会舞台上的英雄还具有以下一些特征： 2.2.1 富有潜力的未来英雄 参加青奥会的都是受到年龄限制的青年运动员，他们中的一些人，在本国该年龄段中是最为优秀的运动员。他们中一些人的梦想，就是在成人后成为该领域中最为优秀的运动员。因此，他们是青奥会赛场上的“小英雄”，他们富有潜力，有着美好的未来。 大众传媒从此刻就对他们予以关注，一方面是建立起良好的人际关系，方便日后成名时更深入的互动；另一方面，既然是在竞技的舞台上表演(即便水平并非顶尖)，就依然需要以竞技作为内容进行报道。此时，“小英雄”就是最合适的称谓了。 2.2.2 快乐轻松的青年英雄 在青奥会赛场上的运动员，其成绩仅是其中的一个方面，他们为人所羡慕和欣赏的原因，还在于他们的心态。与那些在奥运赛场上失利后失声痛哭、为众人所批评的运动员不同，青奥会赛场上的运动员大多有着快乐轻松的心态。他们是来享受比赛的，他们在同年龄段有着骄人的运动天赋和成绩，但他们更吸引大众传媒关注和令世人钦佩的是，对于胜负的看淡，对于参与的看重，对于过程的享受，而这正是国际奥委会所倡导的。 大众传媒对于快乐、轻松的人物和话题的报道，符合其娱乐性，是对其因竞技水平不足而缺失“卖点”的补充。通过娱乐化的报道，从另一个角度吸引受众的关注。 2.2.3 普普通通的平民英雄 如果说，大众传媒对于奥运会英雄的报道，普遍以“超越”为线索，那么青奥会的报道，则在极力追求着“平民化”的线索。前来参与青奥会的运动员都是同龄人中的“超人”，但是他们更重要的身份是世界青年人的一分子。在报道青奥会这些优秀运动员之际，反其道而行之，将他们最为普通、最为平实、最为真实的“生活照”展现出来，反而更能吸引受众的关注。毕竟，青奥会的运动员究其竞技能力而言是无法与成人相比的，既然无法以竞技能力来引起关注，另辟蹊径报道他们的其他生活方面的信息，反而更能吸引人们的关注。 2.3 新剧情：通过对青奥会报道再现出的纯真体育娱乐 随着时代的发展，体育娱乐领域中将会开发出越来越多的有价值的精华，但这其中，应该有一个自始至终贯穿各个时代的经典，那就是纯真。纯真的快乐，是青少年时代独有的。我们经常在各种场合听到成人在抱怨“青春一去不复返”，“纯真不再”，这是他们真实的感受。在相对简单而较少功利的青年时代，纯真的快乐，是体育娱乐价值中最具有魅力，也最有持久生命力的元素。 在对参加青奥会的运动员的采访报道中，可以发现这些青年人中的一部分是抱着“玩”的态度来体验这场世界大赛的，通过对青奥会运动员的报道，一种纯真的，希望从体育中体会到乐趣的心态得以呈现。这种心态通过大众传媒进入千家万户，对于世界上占据绝大多数的普通人(相对于运动员而言的普通人)而言，他们定会与这些青年运动员产生共鸣，尤其是同龄的、尚坐在教室中的青少年们。体育经久不衰的娱乐价值，正在于提供给参与者和观赏者纯真的快乐，而大众传媒将之体现了出来。 3 大众传媒对奥运会和青奥会产生不同影响之原因 3.1 奥运会与青奥会的内因比较 奥运会是世界上最大型的综合体育盛会，云集世界主流运动项目以及各项目中最高水平的明星；相反，青奥会从其定位、立意而言，均与奥运会有着明显不同。它不需要高水平的运动员来“撑场面”，也不需要网罗所有的主流项目办成“小型奥运会”，更不需要追求世界纪录，甚至连金牌、国家等因素都淡化了。两种赛事虽同源自奥林匹克精神，但有着根本性不同。就如同一对兄弟，虽一脉相承，但有着迥异的性格。因而，在与大众传媒互动的过程中自然会有着不同。 最为明显的区别在于，奥运会为大众传媒搭建的是符合成人认知的舞台，由最为优秀的“演员”表演，其剧情是符合成人认知和审美的竞争、冠军、破纪录、人文故事，甚至是暴力的、丑闻的、色情的故事；而青奥会为大众传媒搭建的是一个全新的舞台，由充满了活力与朝气的青年人演出，其剧情是阳光积极而功利较少的。 3.2 奥运会与青奥会的外因比较 3.2.1 激烈的行业竞争促使大众传媒对奥运会趋之若鹜 奥运会四年一届，是有着最高水平竞技能力的运动员参与的最主流的体育综合赛事。无论场内场外，均有海量素材供大众传媒挖掘，这本身就是奥运会的稀缺性，因而，奥运会成为了大众传媒行业竞争的热门对象。 3.2.2 赞助商利益驱使大众传媒加速涉足奥运会 吸引来受众，进而通过销售报纸、杂志，收取付费频道的费用，这些对于大众传媒庞大的组织，以及奥运报道的开销而言可谓“杯水车薪”。实际上，大众传媒更多的收入来自于赞助商，赞助商为了更好地获得受众注意力资源，就自然会对那些“值得”受众注意的资源感兴趣。为此，他们乐于支付相当可观的费用给大众传媒。大众传媒有了这样的资金，就可以制作出更多精良的节目和内容来吸引受众。 有了赞助商的投资，抑或是预判出赞助商的大笔投资，大众传媒才有信心向国际奥委会支付数额惊人的转播费。2009～2012年，国际奥委会的电视转播费收入达到39.14亿美元，而TOP计划相比之下“只有”9.57亿美元[5]。同时，历届奥运会的转播费用也是直线攀升[5]，这证明了在赞助商的利益驱使下，大众传媒坚定了向奥运会投资的信心。 3.2.3 社会职责是大众传媒涉足青奥会的一大动因 由于赞助商的不断强势介入，大众传媒难免受到其意识的影响。诸如NBC延播2012年伦敦奥运会开幕式的情况就会发生。然而，任何一个大众传媒都兼具着社会责任，不可能放任赞助商的胁迫而置公众利益于不顾——这样反而会令大众传媒失去受众，失去赞助商。青奥会恰恰是这样一种赞助商可能不够趋之若鹜，因而对大众传媒更少“指手画脚”的赛事，这就能令大众传媒在经济利益和社会责任的天平中更加持平，甚至倾向于社会责任。本着社会责任，对青少年予以关怀、指导、教育，是大众传媒必须肩负的责任。青奥会，则是大众传媒最好地履行、展示这种社会责任的机会。 4 结论 没有大众传媒，就没有奥林匹克运动的今天，奥运会借助大众传媒实现了自身的发展。奥运会与青奥会同属于奥林匹克大家庭，继承着相同的奥林匹克理想，但又有着各自不同的使命。青奥会继承了奥运会与大众传媒合作中的一些优势，又能克服其中的一些劣势，联合大众传媒实现新的共赢。但需要注意的是，国际奥委会虽然为青奥会设定了美好的蓝图，但新的尝试步履蹒跚，独树一帜的青奥会还未呈现在世人面前，大众传媒对初创时期青奥会的报道仍有不尽人意之处。因此，准确把握青奥会的本质，凸显其非同寻常的独特价值，是大众传媒对青奥会报道的基本原则。