从香港的“一网三用”谈起，本文主要内容关键词为：香港论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
媒体融合=媒体合并？
在讨论“三网融合”的前景时，有必要先简单回顾一下相关的历史。十多年前，国际传媒界和学术界最流行的一个词是“Media Convergence”(媒体融合)。然而，当时大多数人将“融合”理解为媒体机构之间的合并。最经典的案例就是2000年美国最大的互联网服务商“美国在线”与传统媒体巨头“时代华纳”的合并，新公司取名“美国在线—时代华纳”，被人称为新旧媒体的梦幻组合。可是好景不长，新公司连年巨额亏损。2003年，公司剔除了名字中的“美国在线”一词，重新改回“时代华纳”。直至2009年12月，时代华纳将美国在线分拆出去成为一个独立公司，彻底分道扬镳。真是十年一梦，一切从零开始。
“媒体融合=媒体合并”的美丽误解，也相继在世界其它地区上演。能与“美国在线-时代华纳”相媲美的是香港版的“世纪大并购”。那也是发生在2000年，由成立只有一年的新媒体公司“盈科数码动力”鲸吞了香港电信业龙头——具有百年历史的“香港电讯”。当时的香港电讯是香港股票市场上市值仅次于汇丰银行的第二大蓝筹股，经营固定电话、移动电话、互联网服务和其它电信服务。合并后的新公司，取名“电讯盈科”，规模非但没有扩展，反而不断收缩，不久就被迫将最赚钱的移动电话业务卖了还债。合并前两家的总市值为5000亿港币，今天只值160亿，相当于将近97％的市值不见了，被摒除出香港股市30蓝筹之列。
而当时的上海，正在启动“三网合一”。据《解放日报》2000年1月28日报道：“经国务院批准，上海‘三网合一’工程全面启动，上海将成为目前国内网络资源综合利用的唯一城市，实现电信网、计算机网和有线电视网三网在业务上的融合。此举意味着，早先各自为政的三网，将有机地结合起来，‘图像、数据、电话’将同网传输。”为此，上海市政府专门设立了一个“三网合一办公室”，专职合并事宜。
事实上，早在上世纪90年代中期，美国新媒体先驱者之一罗杰·菲德勒就在当时的“媒体融合大合唱”中唱“反调”，指出其中的三个美丽误解：媒体技术的融合并不一定导致各种现存媒体形态的消失；媒体技术的融合不只是数字时代的独特现象；媒体技术的融合不等于媒体企业的合并。
的确，随着媒体融合的开展，媒体形态越来越多而非越来越少；技术融合贯穿整个媒体演化史；媒体技术的融合与媒体企业的合并是两码事。合并为了取得规模效应，可以有也可以无技术上的需要，而融合则是由一系列具体技术发展轨迹自然相交而成的，通过融合而连接起来的媒体可以合并也可以停留在合作层面。可惜，菲德勒“不合时宜”的劝告，没有引起太多的注意。十多年之后，重读这段文字，其中的真知灼见，丝毫没有过时。
Triple Play与一网三用
事实上，就在“美国在线”被除名、香港“电讯盈科”股价缩水、上海“三网合一”无疾而终的同时，一个更新的名词及其实践已经崭露头角：“Triple Play”。这是指由同一家电信公司或电视公司通过同一个网络和同一种技术制式向住户提供电话、电视和互联网三种服务。各地对此译法不同，有的译为“三重服务”，有的译为“三位一体”，还有的译为“三合一服务”，等等。虽然这些译法各有其道理，为了避免其与“三网合一”混淆，我提倡把它译为“一网三用”。
香港从2003年开始出现一网三用。说来有点意外。第一家在香港提供一网三用服务的是一家规模较小的电讯公司，叫做“城市电讯”。它于上世纪90年代初成立，经营长途电话服务①，在90年代末增加电话拨号上网服务，直到2000年开始在香港铺设并提供互联网宽带上网服务。这家资本有限但创意多多的公司，在第一次拥有自己的实体网络之后，不断琢磨如何充分利用这个网络：2002年推出IP电话服务②；2003年又推出含有十余频道的IPTV服务③，由此从一家电信公司演化成新型的电信—电视公司。
在城市电讯推出IP电视之后不久，电讯盈科和香港有线电视也立即分别推出IP电视和固话服务，并各自转型成为一网三用供应商，形成了今日香港一网三用的三足鼎立格局。当然，香港的一网三用至今还没有取代传统电视。以2009年下半年的观众市场份额来看，香港有线电视、电讯盈科的nowTV和城市电讯的bbTV三家近300个频道合计共占了15％，而免费的地面电视的15个频道则占了80％，其余5％为卫星电视等其它频道。
一网三用vs三网合一
我将香港的一网三用与上海的三网合一严格区别开来，绝非是玩一场文字游戏。香港的一网三用，分别是在三家电信和电视公司内部独立完成的，根本不需要涉及机构的合并④。这是一个自下而上、自然形成的市场现象，而不是自上而下、强行实现的行政行为。具体说来，一网三用在香港的迅速崛起，主要依赖技术和政策两方面的条件。在技术上，上述三家电讯—媒体公司分别在全城各自铺设了光纤宽带网，并逐步做到了光纤到户或到楼。目前，城市电讯提供的带宽已达到1GB，为全球最高速的入户宽带网之一。而香港电讯和有线电视的带宽也在30MB～100MB之间。没有这个硬件基础，一网难以真正有效地三用。事实上，早在1998年，即城市电讯推出IP电视的5年前，电讯盈科已经推出了号称当时全球第一套的互动电视(iTV)，采用ATM制式，而不是现在通行的TCP/IP制式，由于网速、技术制式和商业运作模型等方面的不成熟而中途夭折。
从政策上讲，香港一网三用得益于本地的固定电话市场和IP电视市场都是完全开放的。香港的固话市场有100年的时间，是由香港电讯(即电讯盈科的前身)独家垄断的。但从上个世纪90年代中期开始，当时的港英政府随着欧美电信市场自由化的潮流，全面开放香港的固话市场。城市电讯和有线电视就凭借自由化政策轻易进入固话市场。当然，同时进入固话市场的还有其他几家供应商。其中值得一提的是规模很大的和记电讯公司，其同时经营固话、移动和互联网宽带，但至今还没有进军电视，所以至今还是一个传统的电信公司。那么，具备了相同的网络设施和开放政策的和记电讯，为何没有仿效城市电讯和电讯盈科而转型成为电信—电视公司？也许一方面认为香港收费电视市场的潜力有限，另一方面看好香港的移动电视市场。
香港的电视市场分为地面电视和非地面电视两类，前者是指通过大气电波传播的模拟和数字电视，由于占用了稀有的公共资源(电波)，所以受到政府监管，需要申请专营牌照，目前只有两家电视台——“无线电视”和“亚洲电视”，它们各自拥有两个模拟频道和五六个数字频道。基于电波为稀缺公共资源的理由，地面电视在节目内容上也受到较严格的监管。除了地面电视之外，有线电视、IP电视、网络电视等等，因为不占用公共资源，均属于不受监管的非地面电视，可以自由进入。其中，有线电视和IP电视都以订户付费的商业模式经营，所以又称“收费电视”。虽然进入收费电视的大门是敞开的，但是入场门票却很昂贵。城市电讯和电讯盈科已经玩了7年的“电”，至今还没有赚到什么钱。和记电讯恐怕就是这个原因而至今仍然置身局外。
新融合网：三用移动网
时至今日，在香港一网三用已是明日黄花。眼下正在激烈竞争的是另外两个网：一是数字电视网，二是移动电视网。前者于2008年在香港开播，已有11个频道。政府计划再开放数个频道，三家电信—电视公司均在申请有关牌照。香港的数字电视是通过大气电波发射和接收的，因此也是免费的(即需要靠广告来支撑)，这些电讯—电视公司需要投入巨资来打造，其回报率如何是个大问号。
移动电视似乎是一个诱人却风险大的产业。事实上，移动电视是另一个一网三用平台的组成部分：移动电话网、移动互联网和移动电视网。以现有的技术来讲，三用移动网与三用宽带网互相独立、无法融合，并且各有千秋。香港的移动电视网上，聚集了另一批竞争者，包括无线与亚视这两家地面电视台和数码通等5家移动电话服务商。与地面电视和移动电话一样，移动电视因涉及电波频谱，所以也需营业牌照和受政府监管。目前尚未开通。各家竞投者举棋不定，一方面觉得势在必行，另一方面又对所需的巨资投入心有余悸。此外，3D电视和互联网电视⑤也正在开始成为明天的融合和竞争平台。
“三网融合”还是“一网三用”
香港与中国内地有很多区别，上述方法不一定可以照搬沿用。然而，仔细想想，对于内地目前正在热烈讨论的“三网融合”，还是有些直接或间接的启示。
首先，“三网融合”是个容易引起误解的译名。按照我的理解，今天内地的“三网融合”构想已经不再是10年前旨在合并的“三网合一”计划，而是强调开放市场，容许电信和电视互相进入对方市场，各自一网三用。
其次，香港的一网三用与其开放的市场政策密切相关。如上所说，香港的固定电话市场和非地面电视市场早已开放或从来就没有监管过，不是为了一网三用而临时急就章的。也就是说，在实施开放时，还没有现成的利益各方在博弈。否则，就香港的多元和法制来说，也许至今还在辩论之中呢。相比之下，目前内地的电信和电视市场，已经涉及太多的利益层面，尤其是商业利润与意识形态之间、中央条条(电信)与地方块块(电视)之间的纵横博弈，很难取得共识。因此，这个过程会面临更大困难与挑战。
再次，以宽带为基础的一网三用(或者三网融合)已经不是什么新游戏了，而只是数字多用途网络中的一个相对成熟的平台而已。对于电信商来说，与其做IP电视，还不如做好更有技术优势和盈利前景的移动电视，香港的两家电讯公司做了7年的IP电视还没有盈利也许是一个警告。对于电视台来说，固话网、宽带网的蛋糕虽大，但是如果没有运营电信所需的市场推广、技术维护等人力物力，还是做不好的，香港有线电视就没有在固话和互联网服务上赚什么钱，所以，做好数字电视网可能来得更为实际。
注释：
①当时在香港并没有自己的固定电话网络，所以只能说是一个“虚拟”的电话网。
②IP电话服务，即把居民家的电话接到互联网上。
③IPTV服务，即通过宽带网和机顶盒向住户提供电视节目，其中大多数频道为外购节目或直接转播。
④虽然如上所说，电讯盈科是由两家公司合并而成，但其固话、宽带和IP电视均是由香港电讯部分运作的，所以即使没有2000年的合并，香港电讯也会在2003年推出IP电视而成为一网三用供应商的。
⑤“互联网电视”与电信供应商提供的IP电视是两回事，后者一般为需要解码器的收费节目，而前者是由广告支持、通过网页免费收看，如YouTube，Hulu、CNTV等。