王凡
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摘要：随着传播技术手段的不断更新，大众传媒业也大踏步的向前发展。大众传媒的发展使得信息的流动变得更为便捷，这种高效的信息传播模式为整个社会的发展带来了新的活力。大众传媒的发展潜移默化的影响着我们生活的方方面面。本文就大众传媒在我们日常生活中发挥的作用进行了探讨，从经济、政治、文化、社会生活这四个方面分析大众传媒对其发展的重要作用。
关键词：大众传媒；经济；政治；文化；生活方式
一、大众传媒对经济的影响
在经济领域，生产者、经营者与销售者之间的关系对经济的运行模式起着至关重要的作用。随着大众传媒业的发展，信息传递变得更为高效。这种高效的信息传递模式很好的沟通了生产者、经营者与消费者，准确、及时的信息让资源的配置更为合理，使得经济运行的每个环节都能从媒介发展中受益。
传统的生产者较为封闭，其生产模式较为固定，不能及时的根据市场需求调整自己的生产计划，这就导致了成产材料的浪费。现阶段，大众传媒为生产者提供了及时、可靠的生产信息，使得生产者能够及时了解市场态势，根据市场的供求关系来调整自己的生产计划。这种新的生产模式有利于合理配置资源，提高了原料、劳动力等资源的利用率，让生产变得更为高效。
经营者本身就是伴随媒介发展而诞生的新的经济群体，在经济运行中主要发挥着产品分配的职能，因此及时可靠的信息对经营者来说尤为重要，大众传媒的发展保证了销售者的信息需求，提高了产品分配的效益。另外，大众传媒的发展还为经营者提供了一个更快速、便捷的宣传平台，有利于形成消费热点，使经营者更好的推销自己的产品，将利益最大化。
对于消费者来说，他们通过大众传媒提供的广告平台了解消费信息，使自己的消费更加经济实惠。大众传媒的发展为广大消费者提供了一种更为便捷的购物模式：网购。这使得购物变得更加方便、快捷。网购的出现为广大消费者提供了更为广阔的选择空间，很大程度上刺激了消费。另外，大众传媒发挥的纽带作用还有利于规范市场行为，微博等平台的出现保障了消费者的发言权，使不法的经济行为得到曝光，从而起到监督市场的作用，保障了经济市场的顺利进行，使经济平稳健康发展。
二、大众传媒对政治的影响
在政治领域来看，现当代的大众传媒对政治关注的密切程度在近几年来有很大的提高，大众传播媒介在国内政治行为中扮演着愈来愈重要的角色，并进一步影响国际事务或某一领域的全球化进程。正是由于媒介的不断发展，它开始承担越来越多的责任。
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一方面，大众传媒更好的使国家向民众传递国家意志与决策，很久以前政治家就开始利用传媒手段来宣传自己的意志了，但是由于媒介的迅速发展，当代的传媒更加注重时效性，传播手段也越发多样，使传播更为高效，政府利用这一特点，可以更加及时、深刻的将政策传达给民众。比如现在社会生活中，许多普遍地带有敏感性的问题，如选举、交通，还有如今炒的沸沸扬扬的房价问题，除了依靠“新闻发布会”等人际或口头的传播沟通，还需要充分利用广播、电视、微博等新兴大众传播媒介将这一种大范围的社会性话题引向持久和深入。再比如现在各级政府均有了自己的官方网站和微博，将新的政策实时更新在网上，使政府决策更加公开，拉近了政府与民众的距离。
另一方面，大众媒介还发挥着重要的监督与制约作用。最明显的体现是网民以网络为平台，充分发挥网络舆论监督的能力。网络为民众提供了一个发言的平台，话语权的增加激发了大家的维权意识，尤其体现在对政府官员作风问题的监督上，伴随当代大众传媒而新生的“人肉搜索”功能对廉政建设有一定的震慑作用。总之，大众传媒作为国家与社会的连接因素，对社会政治发展起到非常重要的作用。
三、大众传媒对文化的影响
在文化领域，大众传媒也发挥着重要的作用。
首先，大众传媒能起到文化的整合功能，为传统文化的继承与发展起到推动作用。随着大众传媒的发展，世界逐渐变成一个“地球村”，地区与地区之间，国家与国家之间的文化差异因广泛的文化交流而减小。诸多不同形式的文化涌入我们的生活，给了我们吸收外国优秀文化，丰富传统文化的机会。我们要把握住文化交流的契机，在丰富发展我国传统文化的同时，将我国的优秀文化传播出去，积极推动不同民族之间的文化交流与发展，将中国的文化在世界范围内发扬光大。
其次，大众传媒的发展有利于宣传主流价值观，丰富我们的精神世界。在传媒行业发展之前，我们接触的文化较为单一，不具有丰富性，这就造成文化的闭塞。随着大众传媒的发展，种种文化传播的工具进入我们的视线，我们可以通过这些传播方式了解更多的信息，满足自己的精神需求。比如看一档优秀的文化类电视节目，它既能满足我们放松心情的娱乐需求，又能潜移默化的通过节目中亲情、奋斗、梦想等元素影响着我们。因此，大众传媒提供的不仅仅是“服务”职能，它还是一种改造的力量，对现代人的意识和行为产生重要的影响
四、大众传媒对人们生活方式的影响
接触大众传播媒介，是现代人重要的生活内容。施拉姆先生在《传播学概论》中曾经这样介绍美国人的生活和大众传播媒介的关系美国人平均把醒着的几乎四分之一的时间用在这些媒介上，而且这个数字还在继续增长。这种情况并不是美国的特殊现象。在世界上任何一个国家，接触大众传媒都是现代人生活的重要部分。根据我国互联网信息中心统计，截至2014年年底，我国网民规模已达6.49亿人，人均每周上网26.1小时。
网络作为现代大众媒介发展的先锋，对我们的生活产生的极为深刻的影响。我们可以通过网络阅读书籍，了解实时新闻动态，还能够非常方便的获得天气资讯、物价信息、交通情况这种有用的生活信息，网络已经成为我们获取信息、规划生活重要渠道。
大众传媒对我们生活的影响不仅局限在提供资讯层面，甚至深刻到影响人们的日常社交活动。最能够反映这一现象的便是微信的广泛普及，在青年人中，利用微信进行联络，分享自己的生活信息已经是一种极为普遍的现象，许多中年人甚至老年人也加入了微信大军。我们通过微信的交流远超过电话、短信的交流。这种新的社交方式的出现，离不开大众传媒的发展。
五、结束语
综上所述，随着社会经济的发展，大众传媒对人们的影响越来越广泛，本文主要是对大众传媒对政治、经济、文化及人们生活方式的影响进行论述，从而更好地了解掌握大众传媒，进而更好地推动社会的发展。
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论文作者:王凡
论文发表刊物:《基层建设》2015年20期供稿
论文发表时间:2016/3/22
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