纸价催涨：民营书业的危机or契机，本文主要内容关键词为：民营论文,契机论文,危机论文,纸价催涨论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
现状
去年9月的时候，大家还在彼此神秘地互相询问：你们现在调纸多少钱一吨啊？颇有些欲说还休的讳莫如深。而现在，大家一见面就直接抱怨：纸厂都成大爷了，纸价涨得太猛了！账期没有不说，连付现款都要排队！
“洛阳纸贵”再次成为现实！一时间，出版业内，人人开始自危。
众所周知，出版产业有着一个完整的“生态链”，从上游的出版商、纸厂，再到印刷厂，物流公司，直至下游的各个书店，在这当中作为承载知识和文明的纸张的地位毋庸置疑。没有纸，一切都是白忙乎！
纸价上涨，使出版商与纸厂的地位一下子来了个180度转弯。由于供求矛盾突出，从2007年下半年开始，纸张生产厂家给出版社、民营公司的账期都缩短了。某民营出版公司印制部的李先生说，即使支付现金，出版商至少也要等上二十多天才能拿到纸，而以前一个星期就可以拿到了。
“青山遮不住，毕竟东流去”。出版界的媒体大多把这次的纸价上涨看成是出版业的一次洗牌。“洗牌”一说由来已久，但这次不比往日，高压线般的纸张成本压在每个出版人的心头上。对出版社来说，大多有比较成熟的应对机制，特别是以各种教材教辅出版为主的出版社，大量的资源性选题使得出版社尚有些许与纸厂谈判的砝码。这些传统出版社受到的影响应该说相对少一些。但是，对现金流依赖比较严重的那些民营出版公司来说就大不一样了。
民营出版公司大多根据市场的热点，随机应变地组织各种选题，这曾经是他们出奇制胜的法宝。而纸张的疯狂涨价，却在很大程度上让这一法宝失去了作用。
这是因为，在纸张没有涨价之前，一些民营出版公司的策略通常是，根据读者和市场热点适时组织一些选题“投石问路”，书反响好了，随时准备加印；情况不好则可以马上收缩产品。当然，这个“问路”是需要成本的，但纸张通常有账期，对他们来说压力不是很大。然而，纸张全面催涨后，这个曾经令民营公司引以为傲的出版模式似乎在一瞬间便瓦解了。
事实上，民营出版公司面临的压力和挑战还不止上述的这些。和出版社一样，长久以来的发行“惯例”，出版商用现款把图书辛苦印出来后，还要等待漫长的回款。好的情况是三个月，至于糟糕的情况就不好说了……那时，纸款通常有两到三个月的账期。在现金流方面，民营出版公司可以有几个月的回旋余地，纸价催涨后，“那些日子不再有”。如今，除稿费现款、合作费用现款、设计装帧现款，余下的大头——纸张的费用如果也必须是现款，民营出版商的现金流也面临着断裂的危险。
希望
业界人士普遍认为，这次纸价上涨给出版业带来的影响，可以说是正面大于负面。总体而言，可以提升整个图书产业的价值，从长远来看，让草浆纸退出主流图书用纸领域也是出版界加强环保意识，应该承担的社会责任，符合科学发展观，符合节约型、环保型社会的发展要求。
纸张成本上涨，在一定程度上有利于优化产业结构，让那些处于出版价值链低端的低水平产品失去生存空间。再者，由于目前国内还没有出版社退出机制，纸价上涨带来竞争加剧，客观上能让那些没有自己核心产品、未能及时转型、靠卖书号为生的出版社逐渐地被市场淘汰。从微观机制上，这也可以成为改变出版社生存方式的助推动力。比如，纸张供应方式的改变，对销售周期比较长的社科学术类图书出版影响是比较大的，这些书的销售、回款时间都比较长，必然会影响出版商的资金链，纸价上涨、纸张供应紧张就必然会逼着出版商压缩出书品种，并在压缩的前提下进一步地调整选题，提高图书的策划含量。
而且，当前所面临的这种情况，也可以让习惯头脑发热的民营书商冷静下来，仔细琢磨琢磨，认真修炼内功，强化和提升民营出版业的品牌意识。品牌意识虽然是个老概念，但对民营书业却一直是个新课题。以往大多数民营书业企业的品牌都只是建立在渠道间酒肉朋友们的口碑上，很难在读者中形成真正的品牌。但是，品牌的号召力是无穷的，只有拥有良好品牌资产的企业，其生命力才会是长久的。君可见，民营书业经过这些年的发展，一些图书策划工作室和公司在业内逐渐形成了良好的口碑，创出了自己的牌子，以独特优质的策划塑造了自己的核心竞争力。现在，他们不但与小型出版社合作，而且也已经开始和许多著名的出版社合作，而且还有不少出版社是慕名前来和这些工作室谈合作的。
事实证明，在过去的一年里，民营书业依旧是几家欢乐几家愁。虽然有业外资金不断注入，但投资者倒不是看好出版，而是有越来越多的人看中了内容的力量。无论是做杂志、做报纸，还是做互联网、手机出版、数字出版，没有内容没有核心都是苍白无力的。形象的比喻说：“传统出版这只羊，依旧在养着新生力量这只狼。而这些做传统出版的出版人似乎成了草，是最有韧性又似乎无足轻重的小草。”
对民营书业来说，成本的压力可以让一些单纯关注眼前利益的公司慢慢被淘汰，畸形的“劣币驱良币”市场规则也可以慢慢地作古。一些关注内容，细心经营品牌的民营出版公司做大的机会会越来越多。可以预见的是，“内容为王”的时代终将来临。
另一个“春天”
每年一月的北京图书订货会，大家聚到一起，讨论的焦点常常是书业赊销的痼疾。“发货如山倒，回款如抽丝”，大家都清楚地知道，赊销制才是限制出版业发展的根本原因。纸张上涨只是个催化剂而已。
几个月前，我们谈到刚才的问题，调整之说似乎还为时尚早。但随着新一年的开始，我们发现这个调整的趋向越来越明显。上面谈到，对于这次纸张催涨，民营出版公司受的影响肯定大于出版社。同样，民营出版公司面临的机遇也会更多。
首先，纸张的上涨使出书的成本增加了一到两成。可以预见的是，“全集”、“精华”、“合订本”等等一些重复的没营养的选题，面世的几率会越来越小。读者以后或许可以不必抱怨面对“繁荣”的图书市场无书可读，这并非出版商良心发现，“无他，唯成本耳”。成本的约束使出版商会更加自律，一心修炼内功，客观上提高了图书市场的优化和品质。当然，一些没有实力，依靠重复别人成果的出版商也会陆续退出市场。出版行业的“马太效应”会更加明显。
我们可以看到，“市场”这双无形的手大过任何政策铁律，横在大家面前的成本线，上述的这些问题使每个出版商都必须慎重考虑。
其次，与民营出版商合作的出版社也会更慎重。曾几何时，一些出版社为了丰富自己的产品线，常常是“饥不择食”，一些合作选题马马虎虎地就上马了，结果常常是几家欢乐几家愁。纸张催涨后，出版社不得不更加慎重考虑图书的品质和合作公司的实力，一些缺乏市场眼光、没有前景的民营出版公司会因此而退出市场。
尽管，民营出版公司的策划能力向来略胜出版社一筹，可随着纸张成本的上涨，各家出版社会更加重视选题的质量，这可以使那些策划能力较强的民营出版公司与一些走在前面的出版社更密切地加强合作，优化组合后会令出版业更加有活力。
第三，纸张的上涨，除催生出版链上各个单位开始更加重视成本管理，争议多年的书价自然会有机会提高一些。在许多人眼里，一直是“暴利”的出版业借此机会可“正名”了。另外，出版物价格的上涨，客观上也会促进电子书市场的发展。传统的图书出版商可能会逐渐地向内容提供商转变。
此外，不得不提的是，纸价上涨对盗版书市场来说是个严重的打击。调查表明，一些污染严重的小厂一直是盗版图书的“最爱”，这次国家关闭中小纸厂，盗版书业首当其冲。
“危机”通常也意味着“机会”，纸价催涨在某种意义上使一直在夹缝中艰难成长的民营书业又面临一次难得的发展机遇，冬天已经过去，春天离我们还会远吗？