打造新型传播平台 建成新型主流媒体
——融媒体时代传统报业的转型途径探究
林奶花 惠州报业传媒集团
摘要： 在融媒体时代背景下，新媒体所具备的时效性、多样性和共享性的优势条件正在冲击着传统报业，促使传统报业转型迫在眉睫。本文通过具体论述融媒体时代下传统报业的转型途径，旨在增强传统报业的竞争力，促使传统报业能够更加稳定健康地发展。
关键词： 融媒体；传统报业；转型途径
在现代互联网技术快速发展的背景下，融媒体逐步进入到我们的日常生活中。融媒体时代给传统报业提出了较大挑战，在各类新媒体的冲击下，传统报业面临着大量读者流失和广告额缩减等窘境。传统报业只有与时俱进谋求转型，做好顶层设计，打造新型传播平台，建成新型主流媒体，才能适应移动互联网飞速发展的今天以及即将到来的5G 时代，不断提升传播力和影响力。
一、做好顶层设计，打造新型传播平台
习近平总书记强调推动媒体融合向纵深发展，“要抓紧做好顶层设计，打造新型传播平台，建成新型主流媒体，扩大主流价值影响力版图”。
笔者认为，提升传统报业传播力、影响力的关键点，正是打造新型传播平台，建成新型主流媒体。而“新型”之新，指的是以移动互联、大数据和人工智能技术为基础的“新”。要打通传播的“最后一公里”，就要靠新技术来赋能。
5G 时代即将到来，对信息传播势必带来巨大影响。在新技术飞跃的今天，我们要清醒地认识到，报纸做不了移动传播时代的平台，报纸的民生服务功能在退化，应转移到新媒体平台上来。要打造新型传播平台，只能依托移动端。但这并不意味着报纸的“地位不保”，今天报纸仍是主流媒体，但不再是大众化读本，而是少数主流精英人群读本，是社会主流价值认同标签。在移动传播时代，报纸的价值体现在“工匠精神”，在网络信息喧嚣之后的观察思考，在信息洪流之中沉淀淘漉。
老砍头四周各多了一件小“玩具”：一头白虎、一只螃蟹、一只喜鹊、一个红裙少女。射出飞针的，是老砍头身后的喜鹊。
在融媒体时代下，传统报业为了能够成功转型，需要真正实现多种媒体资源的融通共享。
此外，园区还设立了科技职业学院、中等职业学校、服务外包学院，为园区提供重要的人力资源。其中，服务外包学院采取的是“政、校、企”3方合作机制，且该学院与40多个国内外知名服务外包企业开展校区合作。
综上所述，根据现今人工智能的发展趋势，从法哲学的角度观之，人工智能获得法律人格，似是不可避免之事。其一，人制造人工智能的取向和路径，决定了人工智能具有“近人”性，因此，人工智能具有法律人格，与其说是不可想象的，不如说很可能是随着人工智能的发展而自然而然的。其二，从法律史的角度看，法律人格乃是一种社会建构，“是否具有法律人格”与“是否是人”之间没有什么必然的关联，故认可人工智能的法律人格，不必以将人工智能定性为“人”作为前提。其三，根据权利义务相一致的法理，在人工智能能“脱离人类控制而独立行动”并影响他人的权利义务时，对人工智能法律人格予以承认的考虑实际上便已成为了一个现实问题。
一是拍完一个视频后马上在手机上观看，觉得不满意就立即重新拍摄，因为准备实验仪器、器材和试剂等要花很长时间，所以拍摄后要立即检查、重拍；二是拍摄仪器上的屏幕时最好不采用高清模式，因为在高分辨率下显示屏上的数字会快速闪烁，看不清楚；三是如果仪器带有拍摄系统的话就尽量使用仪器的自拍系统拍成照片，然后将照片导入视频中。
二、多种媒体资源融通共享，有效整合新闻内容
在打造新型传播平台、构建新型主流媒体的顶层设计中，富有公信力和深度的报纸依然是根基，具备时效性、共享性的新媒体则是主干。在这方面，惠州报业传媒集团正在进行的探索可以作为一个样本。
一方面，传统报业的记者在采集新闻资讯的过程中，需要充分考虑多种媒体的作用，积极搜集文字、图片、视频等多种素材，加快新闻信息的采集速度，改变自己的工作习惯，充分利用现代网络技术发布第一手新闻信息，抢占新闻信息的报道先机，有效增强传统报业的竞争力。
在这棵“生态树”中，报纸处于大树的根部位置，网站和移动端是树干，主干可以长百枝，百枝可以结千果。“枝”就是客户端频道或其他发布渠道，“果”就是谋求效益的各种项目。报纸这个根，给移动端这个“主干”输送权威性公信力营养，而移动端反哺以传播力影响力，就是新型传播平台。把“生态树”种好之后，无论今后技术如何发展，就是及时迭代升级、大树发新枝而已。
同时，针对传统报业新闻内容发布渠道单一的缺点，传统报业应充分利用移动互联网、计算机和信息技术的支撑，拓展多样化的发布渠道，以此来扩大传播范围。
另一方面，传统报业还需要积极改变信息的处理方式，应用与传统纸媒完全不同的方法，采用针对性的途径来搜集新闻信息，以便能够让传统报业更好的满足不同媒体的需求[1]。
该集团按照“喉舌+智库+平台”的路径，探索为新型主流媒体建模。在媒体融合的探索中，以惠州日报为根，以惠州头条、掌中惠州为双主干，以频道为枝、项目为果，培植党报党媒全媒体融合创新发展、蓬勃生长的“大树”。
尽管存在诸多限制，不可否认的是，传统报业相比新媒体仍存在不可替代的优势，比如权威、优质、公信力等。在谋求转型的过程中，传统报业务必不忘初心，严格把控内容的质量关，充分利用图片、动画、音频和视频等多媒体形态，打造优质的精品内容。只有这样，才能够在发挥传统报业独有优势的同时，让传统报业单一的传播形式得到改变，能够利用多个平台、多种介质、多层次进行传播，从而最大限度提升传统报业的品牌影响力。
三、增加受众参与度，定制个性化内容和服务
一直以来，传统的媒介起的是单向传播的作用，向受众发布权威信息，受众始终处于被动接受信息的状态，难以将自己的看法表达出来。而随着微博、微信等自媒体平台的出现，人们可方便快捷地利用移动端表达自己对社会现象和议题的见解，自主意识爆发式增强，已经不再满足于被动接受信息。
因此，在融媒体时代，传统报业为了能够获得受众关注、增加受众粘度，就必须立足于受众的阅读习惯展开信息传播，通过形式多样的活动邀请受众参与进来，同时，充分利用互联网技术和大数据分析技术，对受众群体进行清晰定位，深入了解不同群体的需求和阅读习惯，为受众量身定制个性化的信息内容和推送服务。
总之，在现代信息技术快速发展的背景下，传统报业的转型迫在眉睫。传统报业应积极融合新技术，采用新思维来整合优质资源，改变采编人员的职能和采编流程，丰富内容发布渠道，做好顶层设计，打造新型传播平台，建成新型主流媒体，从而在融媒体时代更加健康稳定地发展。
参考文献：
[1]金欣.报业转型的范式探讨与路径选择——评《媒体融合背景下我国报业转型的发展策略研究》[J].传媒，2019，295(02)：102.
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