摘要：插画是平面设计师传达其具体思想的一种重要手段，能够使人们更加直观快捷的了解商品所表达的内涵，更是艺术和文化的体现。插画已经逐渐变成了包装设计中不可取代的元素。人们在精神文化方面的需求日渐提高，这给了插画设计更加广阔的应用空间，作者创新性的提高，专业插画师人才队伍的打造，对社会文化的刺激和美好社会的建设都有着重要的意义。
关键词：插画；设计；包装；生活
相较于字体、标志以及色彩等有关平面设计方面的元素来说，插画有着其他元素无法替代的地位以及优势，随着人们对插画的目光不断聚焦，插画在人们的生活中已经变成了一门独特的艺术形式。比如我们所熟悉的漫画实际上就是插画在发展过程中的另一种体现形式，譬如在日本，日本的很多漫画作品比如《名侦探柯南》等甚至对日本的社会发展都产生了巨大的影响，现如今漫画已经变成了日本非常重要的文化产业，特别是在漫画之中出现的人物形象早已成为众多平面媒体设计的常客。除此之外，与插画有关的领域越来越趋向于专业化，并且拥有了不同专业方向的设计师，插画也变得更加多元化。
一、数字插画的应用
通过科学技术的发展，尤其是数字技术的兴起及迅速发展，在社会发展的过程中，人们的精神文明需求不断增长，导致人们不会再为基本的商品属性满足，而插画尤其是现代数字插画在这些商品的包装设计领域越来越受到青睐，从而逐渐由边缘走向主导地位，更全面的担任了商品销售与消费者之间的桥梁。“数字插画”不仅仅作为一门艺术，更加作为一种商业设计技术出现在人们面前。这种艺术与技术的广泛融合的艺术表现形式使得所产生的商品与传统商品相比更具艺术魅力与市场价值，使得商品的各类特点与功能性得以以一个全新的视角多元化的承载方式展示在人们面前，既直观的表达了商品的功能性，又显示出了商品的外在艺术气息。 综上所述，数字插画融入于包装产品设计中，既是时尚潮流的引领航标又是技术与艺术的完美融合，它使得商品不仅内在的使用价值得以体现，外在美观价值以及商业价值也得到了极大的提升。现代数字插画风格既包含了不同的当地民族特色传统，留下的时代特点也随着新技术、新的艺术风格出现而发展转变。
二、提高包装设计中的插画运用质量
(一)增强包装的民族设计特性
面对现今经济全球化不断深入的局面，商品的种类多种多样,市场竞争力越来越强。要想在此种情况下生存下去并不断发展.设计作品就必须具备民族特性。我国的包装设计要想在世界市场上得到发展，就需要把我国传统文化与现代设计结合在一起。所以,需要找寻新的创作点：“回归民族”常言道:民族的就是世界的。我国具有悠久的历史，作为文明古国，在选择包装上的插画时,就需要更直观更突出的体现出我们自身的民族特点。例如:我国特色戏曲、书法水墨画等,将其应用到商品的包装上,能够提升包装的民族特性。
(二)增强包装的情感设计特性
对于消费者来讲情感是影响其接受产品程度的重要因素。例如:德芙巧克力的包装就是一款十分成功的包装设计。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆其针对的是消费群体多为青年男女的特点，包装充分体现了商品的特点,并营造出了巧克力丝滑的感觉,极大程度体现了商品的内容。所以, 商品的包装设计需要获取消费人群的喜爱与认同，引起人们的共鸣。
(三)增强包装的信息设计特性
在包装设计中的插画,需要准确的传递出事物的主体内容，防止因为消费人群解读错误信息而造成消费者选择困难的问题。同时,因为包装上能够表现的信息十分具有局限性。所以,应合理应用插画,图文并茂。在现代的包装设计中，为了能深刻地体现商品的本质,更多具有使用价值和艺术气息的商品包装作品出现，运用不同的绘画工具,使创意渗入艺术,艺术渗入商品,商品渗入到消费者的生活中。
三、插画文化给现代包装带来的优势
商品的包装被认为是产品营销成功与否的关键因素之一，因为包装会在瞬间改变消费者对于产品的第一印象，所以包装设计在现代社会越来越受到重视。成功的包装设计作品可以激发消费者的消费欲望，进而刺激人们购买。用图案化的形式去包装产品不但可以突显品牌形象，同时还能更好的满足消费人群的身心需求。同时，还应该对商品的形象进行再次加工创造。采用夸张和卡通的包装方式，不仅能够使商品形象更加突出、鲜活，给消费者留下深刻的印象，同时引导消费者与商品之间产生互动。所以，从某些角度来看，现代的商品包装设计中，插画将逐步成为商品消费的主导因素。
四、优秀的包装设计
人们对于审美的需求是随着时代的发展而不断提升，设计师们需要不断关注艺术文化的潮流，只有这样，插画艺术才能在商品包装设计中体现出独特的魅力。当今市场上的插画包装设计已经冲破了传统模式，多元化的样式更加具有魅力，采用了更加丰富的装饰手法，可以更好地衬托出企业产品的特征，不仅促进了市场的消费，而且迎合人们的视觉需要。优秀的包装设计的视觉效果应该达到：远观时，看包装是否独特亮眼、颜色搭配是否和谐等，近看的话要看印刷质量是否合格，成品颜色是否合适等，需要考虑的细节很多，所以优秀的包装设计应该兼具实用性和创新化。
五、结束语
近年来随着现代社会的发展,出现了大量新的消费品,插画作为紧密联系包装与商品的设计表现形式,其独有的艺术表现和深刻的内涵意义受到越来越多设计从业者的目光,使得插画在消费过程中占据了举足轻重的地位。放眼现在，我们的插画在内涵，形式及使用领域都发生了翻天覆地的变化。在我们的生活中，插画的应用已经十分广泛，但是和日本欧美等国家相对比后，不难看出我国在插画应用领域还十分落后。插画的应用离“无所不用其极”还有一定的距离。现在社会逐渐全球化，要想使商品更加顺应时代潮流的发展，要想使商品在众多竞争者中脱颖而出，不仅需要商品包装上插画的新颖性和独特性，还需要传统结合现代的方式，用独特的插画方式进行表达。
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作者简介：夏德豹（1992.11—），男，职称：初级，研究方向：平面设计、室内设计。
论文作者:夏德豹
论文发表刊物:《新材料.新装饰》2018年9月上
论文发表时间:2019/5/9
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