摘要：随着我国市场经济的发展，品牌在主导经济中的作用越来越突出。企业作为市场的主体，逐渐认识到品牌竞争力的优势和劣势。知识产权是提升品牌竞争力的重要手段，已成为企业生存和发展的关键因素。
关键词：汽车产业；自主知识产权；自主品牌
前言
自主品牌汽车市场营销对汽车企业在市场中的良好发展有着保障，在面对新的发展环境，就要在市场营销的策略上能进行优化，从而带动自主品牌汽车销量增加，这对我国的经济发展也有待积极作用。
1知识产权的发展现状
一是国际经济已经从过去资金转移、产品转移发展为当前的技术转移，新一轮产业发展的机遇期已经到来，有利于抓住全球化带来的机遇，大力发展汽车及智能制造支柱产业，鼓励产品和技术创新，加快完成从加工服务、贴牌生产向自主开发、拥有自主知识产权的产业价值链高端演进进程。二是从国家层面来看，自主创新和知识产权制度建设已经成为党中央、国务院高度重视的重点工作之一，整个社会关于知识产权的重要性、价值性都有充分认识，形成知识产权发展的良好政策、社会环境。三是从产业转型看，社会、产业、企业和文化形态都在发生巨变，汽车产业、智能制造产业、现代服务业都大有可为，为知识产权的产生、发展、管理、运用提供巨大的增长空间。四是从区域政府的重视程度看，政府对知识产权的引导作用开始显现成效，知识产权储备量已经达到一定规模并保持较快增长速度，知识产权的质量和数量都有较大提升，行业组织知识产权自律维权意识开始显现。
2我国汽车自主品牌存在的问题
2.1技术方面与世界先进技术尚有差距
我国的自主汽车品牌与国外知名品牌相比，在技术、性能、质量等方面有着较大的差距，甚至在部分关键的技术环节还未达到业界的平均水平。技术环节底下这一问题严重影响了我国自主汽车企业的生存环境，所以我国的自主品牌汽车要想和国外知名品牌竞争，首先就要提高在技术、性能、质量等关键环节。
2.2自主汽车品牌缺乏整体的品牌规划
我国自主汽车品牌的整体品牌形象由于缺乏中高端产品的有效支持，逐步导致了品牌的认知度、忠诚度低，很难于国外知名品牌抗衡，2010年，我国自主品牌汽车占据了30%左右的市场低端市场，但在高端市场，中国汽车鲜有成功者。提升品牌含金量将继续是中国汽车的痼疾，更影响着我国自主汽车品牌的可持续发展。从市场增长速度统计上看，自主车型的销量有大幅的提升，它们占据了30%左右的市场低端市场，但在高端市场，中国汽车鲜有成功者。提升品牌含金量将继续是中国汽车的痼疾，至少在乘用车领域，这种状况会继续维持。中国汽车可以继续扩大市场，但对于其品牌而言，增值的速度不会与销量对等。如何提升自主品牌形象，对中国汽车而言，仍是全新的课题。
2.3品质服务严重不足
我国自主车品牌在售后服务方面存在不足。由于我国自主汽车品牌在技术上存在问题，要想真正赢得广大消费者的青睐，就需要在服务上弥补技术的缺陷。尤其在池前中国汽车市场大打价格战的局面，很多汽车企业将汽车价格压的很低，转而在售后服务中提高利润。最为明显的例子在于，很多汽车经销商将汽车保养的公里数提前。据在对自主品牌服务和一项调查中，有67.9%的消费者认为自主品牌的售后服务质量不好，而20.3%的消费者认为自主品牌售后服务质量一般，仅有11.8%的消费者认为自主品牌的售后服务质量很好。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆虽目前我国的汽车服务商已经具备了一定的售后服务水平，但却忽视了消费者真正的需求，而且我们的厂商在服务态度和服务费用上也让广大消费者失望而归。所以我国自主汽车品牌的发展就要求我们不一定有一流的技术，但我们一定要有一流的服务。
3品牌竞争力提升路径及知识产权战略选择
3.1品牌竞争力提升路径
在经济全球化发展的浪潮中.品牌竞争力逐渐成为企业关注的焦点。品牌是帮助企业获得高额溢出价值的获利手段，是企业赢得消费者信赖的重要砝码，是占领市场引导产业发展方向的主要抓手。设置顺畅的品牌竞争力提升路径，是企业追求长期生存与发展的关键。我国学者沈占波从外显性和潜力性2个方面构建了品牌竞争力指标。外显性指标体系是品牌竞争力的表征，潜力性指标体系是形成品牌竞争力外显性结果的内部支撑力，二者互为表里，相互支持。我们依据学者沈占波构建品牌竞争力指标体系的思想并结合新能源汽车行业的特点将品牌竞争力分为基础支撑能力、技术竞争能力、市场创新能力三大部分。其中，基础支撑能力是企业成功的关键。在一定程度上，基础支撑能力决定着品牌的质量和顾客的满意程度。基础支撑能力包括知识产权、人才、合作伙伴、研发投人。技术竞争能力是企业拥有持续竞争优势的重要力量，较强的技术竞争能力有利于减少品牌未来的不确定性，给予品牌在竞争的环境下更大的市场控制力量，提高品牌竞争优势。这一层面的子要素包括技术质量指标和技术价值指标。市场创新能力主要用来衡量品牌的市场占有情况和增长状态。只有不断地进行市场创新，企业才能维持生存和不断发展。我们将市场创新分为地域创新和产品创新。基础支撑能力和技术竞争能力是提升品牌竞争力的潜力性因素，市场创新能力则为凸显品牌竞争能力的外显性因素。以上我们从品牌竞争力角度构建了三大主要素并据相关理论研究分解出若干子要素.以此形成提升品牌竞争力路径的主体框架。我们主要从知识产权视角出发寻找提升方法。通过收集能够反映子要素情况的知识产权数据，对之进行分析力求找出企业品牌发展存在的问题。给出提升品牌竞争力的方向。
3.2基于提升品牌竞争力的知识产权战略选择
通过上述路径图可以发现，企业品牌发展在知识产权层面存在问题，正确妥善地解决问题是企业成功的关键。品牌竞争力的形成是在基础支撑能力上形成品牌价值，通过技术竞争能力培育自身竞争优势，最后将市场创新能力与之相结合。为了帮助企业更好地提升品牌竞争能力.我们把影响品牌竞争力要素从基础支撑能力、技术竞争能力和市场创新能力分为3个层次并根据每一层次的特点给出相应的知识产权战略选择。第一层次即由知识产权、人才、合作伙伴、研发投入形成企业品牌成长的基础支撑能力，该层为品牌发展和管理的起点，也是品牌竞争力的出发点。其所对应的战略有专利申请战略、商标申请战略、公知公用专利战略、专利人才战略、专利公开战略、官产学研金合作战略、专利研发战略、专利商标协同战略。第二层次是从最内层向外扩张，增强企业品牌产品的技术质量和技术价值，塑造经营品牌形象，在此基础上提升品牌的技术竞争能力。在第一层次基础上增添的对应战略有专利网战略、取消专利权战略。第三层次为市场表现能力层次。该层次为品牌竞争力发展过程中取得的进一步成果，市场表现能力增强，市场范围不断拓展。在第一、二层次基础上增添战略有产品未到专利现行战略、专利收买战略、交叉许可战略、驰名商标战略。
结束语
目前有很多企业发现并认识到一个重要的因素——知识产权对品牌竞争力提升和企业自身发展具有重要作用，并把知识产权战略纳入到企业的发展战略当中.这是因为现代企业生产或提供服务的产品都是物化的技术、专利和标准。
参考文献
[1]吕嵩岩,翟文强.我国自主品牌汽车市场营销策略研究[J].湖南农机, 2013,(5):180-180,182.
[2]赵亮.奇瑞汽车自主品牌汽车营销策略分析[J].中国管理信息化,2015, 18(19):106-109.
论文作者:余万琴
论文发表刊物:《基层建设》2019年第1期
论文发表时间:2019/4/2
标签：品牌论文; 知识产权论文; 竞争力论文; 战略论文; 市场论文; 技术论文; 自主论文; 《基层建设》2019年第1期论文;