摘要：结合当前的社会发展形势，因为在传播速度和传播形式上的优势，新媒体比传统的媒体范围更大，带来的社会影响力也更加巨大。结合这一形势，企业要想做好宣传工作，就必须关注和运用这一独具优势的宣传方式。微信公众号作为新媒体中独具特色又应用广泛的形式，运用于县级企业的政工宣传工作中，对于提升企业的宣传力度，增加宣传工作的效果具有重要的意义。
关键词：微信公众号；企业；政工宣传；运用
1.企业政工宣传工作的现状
1.1政工宣传工作人员缺乏积极性
现阶段，企业的政工宣传工作的工作人员缺乏积极性是比较普遍的问题，同时也是比较严重的问题。这一现象的产生与企业对思想工作的重视程度有关，也与企业的发展和管理效率有关。在2016年年初，某县企业的线损已经高达35.2%，线损电量达到了2068万度，较同期增加了14.83个百分点。导致这个数据产生的因素中，不排除有自然灾害破坏等原因，但主要原因仍旧是企业内部的管理和政工工作建设的效率不足。企业的管理涉及到整个辖区内的电力使用，对本地的经济和政治等都有着重要的影响。大多时候，员工在进行企业政工工作的过程中，对企业的思想建设工作的采取的态度不够积极，导致很多工作人员认为政工宣传是闲职，工作不上心。
1.2政工宣传工作人员年龄偏大
政工宣传工作人员的年龄普遍偏大，也是当前企业宣传工作建设中存在的比较明显的问题。政工宣传工作的开展要求以人为本，主要通过企业内部各员工之间、以及各部门之间的交流和沟通实现工作的开展。也就是说，要求相关的工作人员在具有一定的专业理论知识储备的基础上，对当前的政治活动和内容等有充分的了解，并且能够将其充分运用于实际工作中。要求参与政工宣传工作的人员具有一定的表达能力和综合实力、对当前政治内容的敏感度，以及敏捷的逻辑思维能力等。但实际上，由于这项工作的要求较高，专业人才的供应速度较慢等因素，许多企业的政工建设岗位都是资历较老、竞争能力较弱的大龄工作人员。
1.3政工宣传工作人员业务素质有待提升
我国的经济体制和市场发展环境，决定了对企业的政工宣传的要求和标准更高。企业的政工宣传工作人员只有不断学习新的政治知识，坚持与时俱进，不断提升自身的专业素质和宣传能力，才能紧跟时代的发展和变化。但实际上，许多企业都缺乏对该岗位人员的培训，相关的培训资金支持力度不大，导致政工宣传人员缺乏必要的锻炼和深造的机会，员工缺少提升专业素质和工作能力的方式或途径。同时，许多企业本身对这项工作的重视程度不够，认为这是闲职，通常安排工作积极性不高的员工担任政工宣传岗位。因此许多员工股缺乏加强自我发展的意识，政治素质以及理论基础的水平有限，难以分析和及时解决企业在发展过程中遇到的难题，企业的政工宣传工作效率自然难以有效提升。
1.4政工宣传人员的出口较窄
由于企业对政工宣传工作重要性的认识不足，许多员工认为这项工作的技术含量不高，专业素质的要求也不高。因此这一岗位的人员构成比较复杂，准入条件低，导致政工宣传的工作人员专业素质较低。同时也影响了政工宣传人员的“出口”，这一工作岗位的员工缺乏必要的工作热情和工作积极性，导致很多员工难以通过政工部门进入企业的其他部门。这在一定程度上阻碍了员工的个人发展，并形成恶性循环，影响了政工宣传工作的开展，不利于企业的长远发展。
2.微信公众号在企业政工宣传工作中的作用
2.1是蓄积企业用户的活水池
通过微信公众号，实现了企业的自营终端与会员体系的高效管理。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆借助微信公众号实现的管理和宣传，企业可将所有的用户都纳入这个“蓄水池”。并且，在为微信公众号平台内，企业与客户、企业与合作伙伴，以及企业内部员工之间的交流和接触点将会更多。“水池”的活性很强，自然就有利于企业政工宣传工作的开展。在传统的企业管理过程中，企业的管理层和专职管理人员发挥了很大的作用。在政工宣传中，借助企业的微信公众号，宣传人员可直接将宣传内容和相关资讯导入到企业的公众号内，员工和客户都可以随时进行学习和浏览，宣传的效率大大提高。
2.2是企业文化资讯的传播出口
随着科技的不断发展，微信的使用范围越来越大，微信公众号也随之蓬勃发展。企业微信公众号的开通，从发展角度来看，体现了企业逐渐脱离依靠传统媒体进行宣传的阶段。同时，微信公众号平台的操作和交流更为便捷，也是将企业传统的宣传方式和宣传中心从各个媒体转变到了微信公众号的平台。在这个便捷的平台内，可以根据企业实际发展情况，进行宣传方案的制定。其中，宣传内容的编辑、宣传的受众以及宣传的渠道等都能够直接转化成有利于公司发展的客户流量。通过微信公众号进行企业的政工宣传，成本更低、阅读量大，宣传的效率更高。
2.3是产品营销的服务接口
从目前来看，并不是所有的传统企业都适合在微信公众号的平台进行产品宣传和内容推广，但借助新媒体平台进行推广，进而促进企业的发展，已是大势所趋。对于当前的县级企业来说，实现商务电子化，同样是对企业的政工宣传和推广大有帮助的方式和途径。从宣传的成本控制角度来看，若是能够将传统的政工宣传实现从线下到线上的转变，在降低宣传成本的同时，还能够扩大企业宣传的受众范围。同时，在宣传过程中，企业的监测和评估效果也更加多样化，保证宣传的效率。
2.4是电子商务的流量入口
电子商务经济在互联网时代日益壮大的今天带来的变化就是实现了流量经济。进行的线上宣传和推广必须及时向有利的流量转化，带动较高的宣传效率。微信公众号作为有效连接企业与各方合作伙伴和客户的指点纽带，很好的保证了传统企业的宣传和推广的流量效率。企业在政工宣传工作过程中，为了提升政工宣传人员的互联网宣传意识，提高微信公众号的宣传效率，强化政工宣传人员的操作能力和运营能力，应当加大政工宣传人员培训的频次和力度。使得微信公众号的宣传作用在企业的政工宣传工作中得到最大化的发展和执行。提升全体员工的政工学习意识。
2.5是移动化办公的重要途径
作为企业实现移动办公的一种解决方案，微信公众号平台可以让员工的移动办公成为现实。从降低企业运营成本和提升企业宣传效率两个方面来讲，企业微信公众号在政工宣传工作中都可以发挥独特的优势。企业利用微信公众号，可以使员工在闲暇时段浏览学习、互动交流、理解知识，这对于企业政工宣传工作的开展都具有重要的意义。在一定程度上，这样的宣传方式打破了时空的限制，降低了宣传所需的时间成本和管理成本，提升了企业政工宣传的效率。
3.结束语
在企业政工宣传中，随着互联网的发展，微信公众号的作用正在愈加凸显，它既成为了企业文化资讯的传播出口、电子商务的流量入口更是企业蓄积用户的源泉、产品营销的服务接口，除此之外，企业移动化办公正在借助微信公众号成为现实。建立企业微信公众号，对于企业内部及企业与合作伙伴间的交流加强，提升企业软实力，书立刻良好的企业形象，实现企业良性发展具有极为关键的意义。
参考文献：
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[2] 王芳，张璐阳.中国政务微信的功能定位及公众利用情况调查研究[J].电子政务，2014，（10）：58-69.
论文作者:王寅
论文发表刊物:《基层建设》2017年第29期
论文发表时间:2018/1/3
标签：企业论文; 政工论文; 公众论文; 宣传工作论文; 员工论文; 工作论文; 工作人员论文; 《基层建设》2017年第29期论文;