龚映清[1]2008年在《基于流通网络组织的农村消费市场开拓问题研究》文中研究指明农村消费市场是我国最大、最具潜力的市场。繁荣农村消费市场,对于促进农民增收、引导农村消费、保持农业和农村经济稳定发展具有重要意义,是推进社会主义新农村建设的重要内容。然而,现阶段,我国农村消费市场开拓遇到了困境,这些困境在市场上表现为有效需求和有效供给不足。为增加有效供给和有效需求,解决农村消费市场开拓问题,本文尝试从流通网络组织角度来进行分析。通过对流通网络组织理论和国内外成功开拓农村消费市场案例的分析,本文认为流通网络组织是农村消费市场开拓的有效组织形式。鉴于此,本文构建了基于流通网络组织的农村消费市场开拓模式。该模式显示:一方面,农民可以通过流通网络组织增加农产品销售率和销售额,提高农民收入,从而扩大农村消费市场有效需求;另一方面,生产企业可以通过流通网络组织增加农村消费市场有效供给。农村消费市场上有效需求和有效供给的增加,不仅能增进农民收入和企业效益,而且能产生较大市场效应,从而扩大农村消费市场。模式的有效运转取决于叁大要素——运行平台、组织节点和中介组织。这叁大要素相互作用、相互依赖:运行平台为组织节点和中介组织的形成提供基础;组织节点反过来影响运行平台和中介组织的效果;而运行平台和组织节点又离不开中介组织的协调。基于模式分析,本文从流通网络组织角度对农村消费市场开拓问题提出了政策建议,认为农村消费市场的开拓,政府要支持运行平台、流通企业要提高核心能力、中介组织要完善协调功能。总之,本文的研究不仅补充了现有流通网络组织理论,而且也为农村消费市场开拓提供了新的视角,因而本文的研究具有一定的理论和现实意义。
舒昌[2]2004年在《我国中西部地区农村市场开拓问题研究》文中认为开拓我国中西部农村市场有着明显的重要性和必要性。文章在对中西部地区农民的消费特征和农村消费市场的特征进行深入分析的基础之上，采用实证分析、归纳分析、因果分析等方法有针对性地提出了通过改变中西部地区市场信息不对称状况、增加我国中西部地区农民的收入来提高农民的购买力、加强中西部地区农业和农村基础设施建设、完善中西部地区农村市场体系、充分发挥企业的作用、采取不同措施分类指导中西部地区农村市场开拓、完善中西部地区农村社会保障体制等措施来清除开拓我国中西部地区农村市场的六大障碍性因素：信息不对称障碍、能力性障碍、环境性障碍、供给性障碍、市场性障碍、观念性障碍。进而开拓我国中西部地区农村市场，促进我国经济的繁荣，社会的发展和中华民族的腾飞。
曹芸[3]2002年在《农村市场开拓问题研究》文中提出如何开拓占有全国总人口70％的农村市场成为当前理论界和各级政府需尽快破解的一个难题，因为启动农村市场对国民经济持续健康发展影响深远、意义重大。 本文从消费者行为理论为研究起点，着重分析了农村市场和农民消费的特征，提出了农村市场除一般意义上的公开、竞争、自由等特征外，还具有消费内容上的复合性，地域上的分散性，农村市场的差异性，消费时空的梯度性，消费水平的层次性，农村市场潜力性等六大特征；农民作为农村市场的主体，其消费行为有其区别于城市居民的八个方面的特征，自给消费和商品消费共存性，消费目的和功能多样性，农民的消费结构调整加快，消费观念和消费心理复杂性，农民的消费习惯受自然条件和教育水平制约，现阶段边际消费倾向低，在进行消费选择的偏好次序明确以及农民的“红色、白色和黑色”消费特征。 本文对农村市场作出了总体评价：农村市场容量不断增大，消费结构不断升级，农村市场的发展对国民经济各业的拉动作用也日渐明显，但在市场需求约束型的新的经济态势下，农村市场相对于城市市场的发展和自身的重要性而言，其发展滞后已经成为国民经济发展的一个阻梗，对GDP的贡献下降，自身发展也极不平衡。分析影响农民消费、农村市场的因素，既有政策、基础等外部因素影响，也有观念、习惯等自身因素的影响，分为六个方面：农民收入增长缓慢且波动性大，消费结构与实际需求存在较大差距，农村商品流通体系建设落后，效率低下，消费环境差，成为制约农村商品市场发展的“瓶颈”；农村金融不发达，消费信贷存在农民歧视的问题。但最主要的问题是收入问题，收入是农村居民消费函数最主要的变量，是解决农村、农民、农业问题的症结所在。 本文对如何开拓农村市场，从六个方面提出了建议：调整国家对农业、农村和农民的管理政策，主要涉及国家对农业和农村的投入、补贴政策，城乡割据的户籍管理政策，小城镇建设政策和土地管理政策；采取综合措施，增加农民收入，主要是加大财政对农业和农村建设的投入，精简县乡机构，减轻农民负担，面向市场调整农业结构增加农业收入，发展乡镇企业和多种经营；改善农村消费环境，在全国范围内逐步开展以实现农村自来水化、电气化、道路网化为核心的新农村运动，加快农村地区和生活消费有关的基础设施建设；工业生产企业和商贸流通企业应制定和实施农村市场的营销战略，进行农村市场需求分析，准确测量和预测农村市场需求，进行市场细分，确定目标市场，针对市场需求进行产品开发和定价，选择宣传渠道，构建适合于农村市场的营销和服务网络，以成功开拓市场；金融部门要健全金融机构，建立以家庭为单位的信用体系，发展适合农村的信贷产品。 本文提出的结论是：开拓农村市场是启动我国新一轮经济增长的一个关键步骤，是实现全面建设小康社会的重要组成部分，国民经济各业都可大有作为。
王文达[4]2001年在《农村市场开拓问题研究》文中指出随着我国市场经济的进一步发展，农村市场在我国市场结构中的地位亦愈加重要。大力开拓农村市场将成为促进国民经济发展的重要动力。 论文回顾了国内外关于农村市场的研究动态，系统阐述了农村市场的基础理论，然后对我国改革开放前后的农村消费结构作了详细介绍并分析预测了农村市场的未来走势。在此基础上，论文深入研究了制约农村市场开拓的因素。最后，针对农村市场开拓的种种制约因素，主要从改革与发展思路、农民收入、农村消费环境、农村市场体系、企业及农村社会保障体制等七个方面，提出了开拓农村市场的对策与建议。
王永平, 杨永志, 张美钧, 梁岸钰, 裴晓红[5]2005年在《开拓农村市场促进农民收入持续增长问题研究》文中认为农民增收与农村市场开拓是相互联系、相互影响的两个方面,而已有的研究大多将开拓农村市场界定为开拓农村工业品消费市场,从而将农民增收作为农村市场开拓的一个因子,人为割裂了两者之间“天然”的互动关系。本文在揭示农村市场开拓基本内涵及其对农民收入持续增长影响机理的基础上,对贵州农民持续增收的农村市场开拓障碍进行了分析,从而提出了促进贵州农民持续增收的农村市场开拓路径和相关政策建议。
李向荣, 滕彬, 王文达[6]2001年在《当前农村市场开拓问题的分析》文中研究说明论述了农村市场开拓的背景 ,具体分析了当前开拓农村市场的主要制约因素 ,提出了相应的开拓途径。
甘英[7]2013年在《吉安移动通信公司农村市场营销策略研究》文中认为近年来，随着中国移动通信市场的变化，特别是移动通信市场的重组，使得通信市场环境竞争更加激烈。吉安移动通信公司的城市市场由于激烈的市场竞争已相对饱和，对于该市场的拓展越来越困难。相比之下，占据吉安市总人口一半以上的农村市场，移动电话普及率相对较低，因此存在着巨大的市场需求。特别是近年来吉安市政府在建设“新农村”进程中，不断关注“叁农”，推出各种积极的惠民政策。这些政策的推行后，大大的改善了农民的生活，提高了农民的生活水平和收入水平，为吉安移动通信公司发展农村市场提供了难得的机遇。面对当前通信市场竞争环境以及相对饱和的城市市场，为了公司的可持续发展，吉安移动通信公司必须不断加大开拓农村这块新兴市场的力度。本文对吉安农村移动通信市场进行了细分，然后在该基础上，运用了SWOT分析法以及结合迈克波特五力模型，对吉安移动通信公司当前在农村市场拓展中存在竞争以及优势、劣势、机会和威胁进行了深入的分析。在对吉安移动通信公司现有的农村市场营销策略的分析过程中，以4P理论为理论指导，对产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略进行了较客观地分析和评价，并指出了各自存在的问题和原因，最后针对性的提出相关优化方案。农村相对城市，存在较大的不同。吉安移动通信公司必须在吉安农村市场的实际情况的基础上，对其进行细分，分而治之、区别对待，以市场以及农民需求为导向，不断开发适用农村和农民的新产品。同时，宣传方式和定价策略也需要更多样化和、更灵活化，对于渠道的激励机制需要更科学合理化，市场的开拓能力有待进一步提高。只有这样，才能不断的使得其农村移动市场的市场占有率逐步得到提高。
张贵先[8]2001年在《开拓重庆市农村市场研究》文中研究指明有效需求不足是中国当前经济发展的最大障碍，在消除这一障碍的一系列宏观调控措施中，开拓广阔的农村市场被公认为最有效的策略。根据分析发现，如果农村每实现1000亿元最终消费，将对整个国民经济贡献2356亿元的消费需求。 作为一个典型的‘农业直辖市’，重庆市农村市场的繁荣对其整体经济持续稳定增长的作用就显得更为重要。根据研究发现，农村市场的相对疲软是农民收入、消费环境乃至城乡产业结构和经济发展战略等因素综合作用的结果。此外，城市经济体制改革的深化，社会资金总量再次出现向城市倾斜对农村市场的影响亦很重要。因此，解决农村市场问题应从多方面入手，需要多部门配合，强调管理的科学性和合理性，只有这样，才能够达到对重庆农村市场进行有效开拓的最终目标。该文从不同角度，阐述了重庆市农村市场开拓的重要意义和紧迫性。从不同侧面剖析了当前重庆市农村市场的现状、特征和存在的问题，并对其发展潜力作了预测分析。在此基础上提出了重庆市农村市场开拓的对策和建议，以期对解决重庆市农村市场问题，促进重庆市经济的持续健康发展，特别是促进重庆市农村经济的健康发展有所启迪和帮助。
孔繁来, 杨爱东[9]2000年在《农村市场开拓与培育的关系》文中研究说明一针对我国当前国民经济运行中存在的内需不足的矛盾而提出来的开拓农村市场的对策,己在实践中遭到了极大的困难和障碍,效果远不如预料中的那样理想。其主要原因在于,作为一种企业行为,开拓农村市场需要有一种实实在在的购买力来支撑,而购买能力缺乏或严重不足的广大农村
孔繁来[10]2000年在《农村市场需开拓更需培育》文中认为针对我国当前国民经济运行中的存在的内需不足的矛盾提出来的开拓农村市场的对策，在实践中遇到了极大困难和障碍。作者认为其主要原因在于，作为一种企业行为，开拓农村市场需要有实实在在的购买力来支撑。购买能力严重不足的广大农村市场，还难构成企业市场营销的目标市场。
参考文献：
[1]. 基于流通网络组织的农村消费市场开拓问题研究[D]. 龚映清. 湘潭大学. 2008
[2]. 我国中西部地区农村市场开拓问题研究[D]. 舒昌. 中南林学院. 2004
[3]. 农村市场开拓问题研究[D]. 曹芸. 东北农业大学. 2002
[4]. 农村市场开拓问题研究[D]. 王文达. 湖南农业大学. 2001
[5]. 开拓农村市场促进农民收入持续增长问题研究[C]. 王永平, 杨永志, 张美钧, 梁岸钰, 裴晓红. 贵州省软科学研究论文选编（2001—2004）. 2005
[6]. 当前农村市场开拓问题的分析[J]. 李向荣, 滕彬, 王文达. 湖南农业科学. 2001
[7]. 吉安移动通信公司农村市场营销策略研究[D]. 甘英. 江西师范大学. 2013
[8]. 开拓重庆市农村市场研究[D]. 张贵先. 西南农业大学. 2001
[9]. 农村市场开拓与培育的关系[J]. 孔繁来, 杨爱东. 商业经济研究. 2000
[10]. 农村市场需开拓更需培育[J]. 孔繁来. 中国改革. 2000