博物馆文创产品开发比较研究
◎李敏芳
摘要： 博物馆文化创意产品近几年的飞速成长已经成为各国和地区经济发展的重要组成部分。以创新、创造、创意为核心的文创产品发展正逐渐成为一个国家和地区整体竞争力的重要标志之一。本文将通过对比北京故宫博物院、台北故宫博物院及其他省份的博物馆文创产品，分析总结现代博物馆文创产品开发的基本思路和研究方向。
关键词： 文创产品 博物馆 艺术设计
一、博物馆文创产品发展现状
以北京故宫博物院为例，几年前作为“中国必去景点”的故宫在人们心中的关注度并不高。至2013年故宫开通了新媒体官号，开始了文创产品的销售，然而，由于宣传、销售以及创意等因素，故宫文创产品仍以“高冷”形态示人，销售业绩并不理想。
2014年8月，故宫文创开发有了新的举动，给文创产品赋予了新的生命力，“小主”“萌萌哒”等为故宫带来了“蜕变”，仅一年的销售额就到了十几亿，超过门票销售额近两倍。共计研发文化创意产品千余种，今年过年期间开办的“正月紫禁城上元之夜”文化活动更是让故宫官网被挤瘫痪，一票难求。以台北故宫博物院为例，仅2011年的文创产品销售额就高达7亿新台币，这是非常高的，可见台北故宫博物院在文创产品的开发设计方面已经形成相对完整、成熟的机制。
近年来，我国越来越多的博物馆开始针对馆藏品开发各类文化创意产品，也有部分博物馆并没有自主研发自己的文创产品，或者研发的状况不是很理想等。
二、博物馆文创产品存在的一些问题
在实践调查中我们发现，我国博物馆文化创意产品开发过程中的问题主要表现在以下几个方面。
1.在品种上，同质化严重，种类单一，缺乏创意类产品，博物馆文化产品消费群体定位不够合理。
2.在流程上，博物馆文化产品的创意、设计、制作、生产、销售几个环节没有很好地对接，没有形成完整的产业链。
胰腺癌免疫治疗有3个主要障碍会影响其疗效。首先，胰腺癌的突变负荷相比黑色素瘤和肺癌较低[23-24]。其次，胰腺癌很大程度上表现为免疫抑制，特征上表现为致密结缔组织增生反应，伴有明显的致瘤性巨噬细胞和骨髓来源的抑制性细胞(MDSCs)浸润[25]。第三，胰腺癌微环境中T细胞浸润较少，因此不能提供足够的T细胞反应。胰腺癌产生的非免疫原性肿瘤微环境限制了免疫检查点抑制剂的活性。因此，通过一些联合治疗方法(表1)，可能使“冷”肿瘤微环境转变为“热”肿瘤微环境，从而提高免疫检查点抑制剂的临床疗效。
4.在购物环境、销售手段和客户服务上相对落后。
5.缺乏开发、设计、销售的专业性人才，投入的创新研究力量薄弱。
其实，数字出版产业的发展与传统出版的发展是相辅相成的。传统出版的发展会为数字出版的发展提供广阔的平台；数字出版的发展也会相应地带动传统出版的发展。如果读者在阅读完电子图书后，很喜欢此书，他会再次购买纸质图书进行阅读，因为两种阅读方式会有不同的阅读感受。所以，有的图书需要电子和纸质两种介质共同存在。电子图书适合快速阅读或消遣阅读，而纸质图书更适合慢速阅读或反复阅读。所以，数字出版物与传统出版物是相互促进、共同发展的。
3.在宣传上，资金投入过少，宣传方式缺乏创新。
我国地域辽阔，历史文化悠久，无论是国家级、省级、市级博物馆都珍藏着各地丰富的历史文化遗产，是当地重要的精神文明资源。结合当地特色和文化内涵对文创产品来说具有重大的意义和价值，再结合现代科技手段创新与消费者互动形式等是博物馆文创产品研发的重要方向。
孔子生于鲁，鲁国所独有的文化氛围可以用“周礼尽在鲁矣”来概括，鲁国继承了正统的周朝礼乐文化。在孔子年少时的行为举止以及爱好兴趣我们就可以发现周朝的礼乐文化对孔子的影响是极为的深刻：“为儿嬉戏，常陈俎豆，设礼容”。在这样一个儿童身上我们看到了浓厚的礼乐积淀；同时孔子的家族文化也是继承着周朝的诸多观念，孔子之先祖微子是宋国之国君，虽然家境逐渐败落，但这种对周朝礼乐文化的继承与认可却是孔子挥之不去的文化基因。
三、博物馆文创产品研发对策
6.售后服务方面滞后，许多博物馆几乎没有涉及此项服务。
三是农田灌溉工程规模化管理适应了市场经济制度要求。政府投资或补助建设的农田水利工程，一般是移交给工程所在村集体安排管理，而村集体安排的管理一般只是收取电力运行费，不收取工程折旧费和维护费，管理好的村庄在工程维修上由村集体给予补贴或按照 “一事一议”原则召开会议研究筹集，协调成本高昂，如果筹资协调不成还将导致工程瘫痪。以往村集体所管理的农田水利工程大都只是一个福利工程，并且有可能只是村里一部分人的，这个福利工程是没有维护经费保障的，随时面临着中止运行的风险。而规模化管理将农田水利工程灌溉服务作为商品，进行成本核算，工程运行和维护等管理费用有着落，有利于工程的可持续使用。
第一，对当地的地域特色、历史渊源、馆藏文物的文化资源进行综合分析，筛选适合博物馆文创产品开发的有效资源，通过设计行为对文化资源进行深度整合与提升，将博物馆典藏文物以更生活化、功能化、实用化和艺术化的形式呈现出来，从而更好地实现资源向文创产品的转变。
第二，博物馆文创产品大多以出版品、典藏复制品、艺术纪念品等形式出现，应着重以馆藏资源为立足点，开展实地体验及运用新媒体技术等手段，将体验要素依附于博物馆文创产品和博物馆相关服务中，让消费者在馆内消费的过程成为产品的一部分。产品与消费者产生情感上的互动，让消费者能够感受和认同博物馆藏品的艺术价值，从而让博物馆文化及附着文化内涵的文创产品走进大众的生活中。
第三，延伸博物馆文创产品销售维度，对线上网络运营店的经营管理和售后维护。大多数消费者在旅游点购物常常是“一次性购物”，消费者遇到质量问题无处投诉，遇到需要后期维修、维护的无门可求。线上网络运营店就可以解决这一系列问题，并能在信息反馈中指导产品不断完善甚至再开发。
参考文献：
[1]张尧.基于博物馆资源的文化创意产品开发设计研究[D].苏州：苏州大学，2015.
[2]许彬欣.台湾文化创意产品发展思辨[D].北京：北京理工大学，2005．
[3]饶倩倩，徐启强，李敏.经验视角下的产品设计与开发研究[J].设计，2016（09）.
★基金项目： 本文系江西省2017年教学改革项目（项目编号：JXJG-17-10-10）和江西省2017年艺术科学规划项目（项目编号：YG2017185）的研究成果。
（作者简介： 李敏芳，女，硕士研究生，江西科技师范大学，讲师，研究方向：艺术设计）
（责任编辑 刘冬杨）
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