新媒体时代背景下新闻传播功能分析
潘镜竹1 刘 军2许文权2
（作者单位：1.榆林传媒中心；2.陕西省横山电视转播台）
摘 要： 新媒体时代，信息传播发生了显著改变，新媒体技术的出现对传统媒体造成了一定威胁。随着科技的不断发展，新媒体技术水平得到了显著提升，人们逐渐接受新媒体良好的传播功能，从而使人们可以通过不同途径获取相应的新闻信息。本文简单叙述了新媒体时代背景下新闻传播工作面临的困境，同时针对报社新闻传播功能进行分析，提出扩大影响力的相应策略，希望文中内容对相关工作人员有所帮助。
关键词： 新媒体时代；新闻传播；报社；数字技术
近几年，互联网技术得到了快速发展，我国也进入了新媒体时代，人们可以通过互联网获取新闻信息。新媒体具有传播速度快、内容多等多项优势，因此，在新闻行业市场中占有关键地位，这对传统报社的生存与发展造成了威胁，人们也逐渐开始忽视报社的作用，为了使报社新闻传播的作用能够得到充分发挥，应当做好相应的分析工作，明确新媒体时代背景下新闻传播工作所受到的冲击影响，同时结合相应的问题原因来寻找正确的解决办法，如此才能够全方位地扩大报社新闻的知名度，吸引更多公众阅览。
小学生的自制力很差，能够积极主动者很少，所以功课一般都可以说是在师长的“逼迫”下完成。那么，在学生已经是知识学习的“主体”的情况下如何“逼迫”，成为众数学老师迫切想解决的问题。笔者认为，不妨从以下三点进行教学。
1 新媒体时代背景下新闻传播面临的困境
1.1 缺乏时效性
新闻的首要价值就是能够在新闻事件发生的第一时间为公众传播最具高效性的前沿资讯，“快”“准”“新”一直都是新闻传播工作的核心要求，但是一条新闻如果想要直接呈现在观众面前，那么往往需要经历“采访—制作—审核—上传”等多道程序，烦琐的过程往往需要耗费不少的时间，这样一来，在新闻播出的时候，其实距离新闻事件的发生已经有一段时间了。但是，由于新媒体平台中的用户普遍为自媒体，在进行新闻信息传播的时候往往不需要历经过多的步骤，因此其传播速度更快。一般来讲，如果是通过手机或者网络平台的话，那么大约在事发之后的几分钟，甚至是几秒钟就能够将相关的新闻信息传递出去；与此同时，人们能够摆脱空间以及时间的限制，借助手机以及网络来随时随地了解最近发生的新闻内容。就媒体传播工作来看，电视等传统媒体明显不具备相应的时效性，尤其是在要求严格的重大新闻事件报道中最为常见。
1.2 互动性以及个性化服务缺乏
就目前来看，在电视新闻传播工作中，观众通常只能被动地接受信息，根本无法及时地表达出自己对于相关新闻内容的看法，互动性缺乏的传统新闻传播模式使得公众越发不够满意，而就新媒体来看，人们在使用手机、电脑等工具来浏览新闻信息的时候，完全可以通过弹幕或者评论的方式来展现出自己对当前新闻内容的看法以及意见，相关自媒体单位可以借助观众提出相应建议来改进自己的节目。由此可见，新媒体的新闻节目处于良性循环之中。由观众提出相应的建议，而后节目按照观众的需要来进行改进完善，而传统的新闻传播工作则无法切实有效地达到这一重要要求，这就使得其与公众之间的连接不够密切，久而久之必然会严重影响当前新闻节目的发展。电视新闻节目的制作流程以及其传播过程通常是面向大众群体的，其并不会因为某个人或者某个群体的需要而改变。而新媒体则与之不同，其传播工作能够充分满足公众的相关需要，同时可以根据相关公众的需求来为其提供颇具个性化的服务，基于这样的服务，公众将会更为有效地融入到相关新闻的传播工作之中。
2 新媒体时代背景下新闻传播工作的策略
2.1 加强对信息内容的优化与创新
现代社会中的信息内容更新速度快，每一天都会出现大量的新闻信息，庞大的新闻信息内容不仅为新闻传播创造了机遇，同时带来一定的挑战。报社工作人员在新闻内容撰写时，可以适当对内容进行创新，并且进行相应的优化调整，加强对创新策划内容的关注[1]。现代人们生活中存在大量的信息，这也对新闻信息的创新程度提出了更高的要求。新闻撰写期间，一方面要注重新闻报道的独家性，另一方面要加强对新闻创新准确度的把控，通过撰写受众群体所欢迎的话题，从而提高群众对新闻内容的关注度。优化新闻期间，报社还应当依据自身的情况，对各项信息内容进行合理优化，吸引读者关注，同时， 通过对互联网等各种先进技术的应用，提高新闻信息内容传播的速度和真实性。
新闻传播阶段，新闻报社应当加强与受众群体的沟通，通过对互联网平台的应用，建设属于自己的官方公众号平台，以此来充分发挥互联网信息技术的重要作用，拉近与公众之间的距离。在这样的情况下，公众可以根据自己的需要在平台评论相应的信息，用以向报社新闻单位建设提供建议，在双方距离被逐渐拉近的同时，报社新闻媒体能够与公众达成更为紧密的交流互动，二者之间的距离更小，久而久之，受众将会更加愿意阅览相应的新闻内容。例如：可以通过微博进行提问，完成相应的沟通，报社也可以采取一些激励手段提高群众参与的积极性，从而使受众可以通过阅读新闻，完成对意见与观点的总结，使报社完成转型，促进其健康发展[2]。
2.2 提升新闻传播效果，扩大舆论导向作用
通过对无人船航线进行控制，采集目标监测区域水文数据，实时动态将水文数据报送给数据分析平台，再借助云计算和大数据技术对监测区域水文情况进行分析预测，为水利环保部门提供决策参考，有利于推动水文监测系统标准化管理。并应用于水文监测、水资源环境保护等领域，解决恶劣天气或危险水域无法进行人工提取水样、实时监测水质变化等问题。基于无人船的水文监测技术研究涉及通信、控制、软件算法等多个领域。对无人船航线动态规划和自动避障算法优化，实现对无人船船体姿态、任务状态实时控制，基于无人船的智能化水质监测技术，具体包括：
新媒体时代，新闻传播功能得到了显著提升，传播效果也得到了显著增强，新媒体的发展对新闻传播的可信度和可靠程度也产生了重要影响，并且，在该期间也拓宽了人们对各种不同类型新闻的接受范围。因此，作为新闻传播者，需要在实际工作期间提升自身的综合素养，并且要不断学习，提升自身的综合能力，从而体现新闻的价值。同时，还能够体现出新闻的生动性和精准性的特点。在新媒体时代背景下，新闻传播的功能会得到延伸、扩展，可以实现对不同的文化进行积累，对新闻内容进行合理策划，从而体现出文化知识内涵。
(4) 各类贷款。一是国内银行贷款，包括政策性银行贷款和商业银行贷款，铁路基础设施建设主要从政策性的国家开发银行贷款；二是国外贷款，主要包括外国政府贷款、国际金融组织贷款和国际商业贷款，此类贷款有利于弥补我国铁路建设的资金缺口和引进先进技术设备的要求。
此外，相关工作者还需要对新闻节目进行合理的创新。一般来讲，新闻节目的面向的是公众，其具有传播范围广泛并且收视率稳定的特点。除此以外，新闻媒体与新媒体之间最大的区别就在于前者能够合理地引导舆论方向，而后者则不行。在新媒体时代来临之后，新闻传播工作虽然受到了诸多挑战，但是不可否认的是，其也获得了良好的发展机遇，舆论引导作用的增强就是其中之一。新闻传播工作的社会影响力要远远高于新媒体技术，其还承载着代表民众意见的重要责任。鉴于此，电视新闻有必要将节目焦点放置于基层民众身上，不仅仅要将镜头给予基层民众，还需要在新闻报道的过程中体现出公众的心声，同时相关单位需要充分借助互联网信息技术的力量，结合相关自媒体平台公众给出的看法以及意见。在新媒体技术的引领之下，广播电视等传统媒体需要全方位地强化新闻创新工作。通过对新媒体的有效应用来充分引导舆论导向。
2.3 合理应用数字技术，提高新闻的传播速度
新闻技术的出现，表示一种新生产力会得到快速发展。现阶段，报纸的出版会受到周期的限制，在信息快速发展的今天，报纸传到人们的手中时，报纸中的新闻已经不再是新闻，而成为了“故事”，新闻的一项重要特点就是实时性，失去实时性的新闻也就失去了价值，其无法继续引起读者的注意，无法发挥出其应有的作用。针对这一情况，可以合理地应用数字技术，通过该方式，加快新闻传播速度，时效性不强这一问题可得到解决，从而使新闻能够以最快的速度呈现在人们面前，使人们可以快速获取相应的新闻[3]。近几年，传统媒介中的电子报纸得到了长期发展，在一定程度上有效减少了印刷、发行步骤，大幅度提高了报纸发行效率，甚至当新闻出现20 min后，就可以完成出版。此前，号外会受到外界各种不同类型因素的限制，如出版容量，因此，难以完成对新闻的深度挖掘。而在电子号外出现后，可以通过对网络优势的应用，完成对新闻内容的合理整理，进行专题报道[1]。此外，电子号外能够适当地加入视频和音频，这可以使新闻传播的内容更充实、具体，提高了新闻的真实度，改变报社新闻的传播。
从目前我国新闻行业的发展情况来看，新媒体在具体发展期间，会不断朝着“整合共融，共存共荣”方向发展，在实际发展过程中要严格遵循现有的规律，要顺应时代的发展，并且做好相应的选择，这也是报社新闻的主要发展趋势。
3 结语
在时代快速发展背景下，报纸需要与新媒体的发展趋势相结合。传统报业要通过对新闻数字化的合理应用，同时要对传统媒体的经验和资源进行应用。现阶段，报社要创新经营模式，加快信息更新速度，适当拓展生存空间，从而紧跟现代时代的发展脚步，满足群众的不同需求，实现报社升级，从而为人们提供更高质量的服务。
参考文献：
[1]王茜.浅析新媒体时代的新闻与传播[J].新闻论坛，2019(2)：54-57.
[2]朱栋霞.大数据时代背景下的新闻编辑观转型分析[J].科技传播，2019，11(6)：41-42.
[3]孙佳钰.新媒体时代背景下新闻传播创新模式的实践分析[J].新闻研究导刊，2019，10(5)：235.
[4]蔡淑婷.新媒体时代新闻报道策划的数字化创新[J].新闻研究导刊，2019，10(4)：50-52.