摘要：随着互联网技术及智能移动终端的不断发展，微博、微信、抖音等新媒体对传统媒体提出了巨大的挑战，并极大丰富完善了新闻宣传工作的形式和内容。宣传思想工作是国有企业党建工作的重要组成，承担着 “举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的重要使命，如何充分发挥新媒体直接、快捷、易懂等优势，对有效提升宣传思想工作效率和质量有着深远的影响。本文将围绕新媒体在宣传思想工作中的应用为主题展开分析，通过充分挖掘新媒体在宣传思想工作中的应用价值和作用，进一步提出促进新媒体在国有企业宣传思想工作中的工作中应用的可行性对策。
关键词：新媒体；国有企业；宣传思想工作；应用探索
一、新媒体在国有企业宣传思想工作中应用价值和作用分析
新媒体主要包含手机媒体业务、第二代互联网传播业务、数字电视媒体以及公共视频等，新媒体技术的创新和进步不仅极大推动人类社会的跨越式发展，也使得文化生产力得到极大提升。随着手机和电脑在社会中的普及，新媒体在为人们带来更加丰富的数据信息，提供多样化的阅读形式的同时，广大人民群众还可以自己制作信息通过手机、新媒体平台完成信息发布。致使更多的人们不再去依赖传统媒体的记者所报道的新闻，而是根据自身的喜好和选择来制定具有针对性的信息，然后进行传播，最大限度的开拓了视野，丰富了文化生活。
随着互联网、无线网络对日常工作生活影响的日渐深入，新媒体对传统媒体产生了巨大的考验和挑战。通过新媒体技术的广泛应用，企业不仅可以第一时间获取市场信息，准确把握市场需求和社会文化发展，也能帮助国有企业在市场经济大趋势下正确推进改革发展，并在市场拓展、日常管理、技术研发、员工思想工作等工作方面保持良性态势。因此，国有企业要想促进宣传思想工作的顺利进行，一定要合理的利用新媒体技术顺应社会发展的潮流。
二、新媒体在国有企业宣传思想工作中的应用分析
（一）重视和加强新媒体在国有企业宣传思想工作中的优化和创新
要想更好的在国有企业宣传思想工作中运用新媒体，必须重视和加强新媒体的优化和创新，只有这样才能够充分发挥新媒体和传统媒体的综合优势，形成合力。随着我国经济发展进入新常态，传统国有企业正面临改革发展、提质增效、培育新发展动能的巨大的压力，如果不能及时完成转型升级，就会被淘汰。国有企业一定要借助新媒体技术来强化思想引领，通过正确的宣传思想工作内聚力量外树形象，有效提升干部员工的积极性、主动性和责任意识，汇聚认同并坚定推进深化改革的强大力量，实现企业的可持续发展。因此，国有企业宣传思想工作者必须及时抛弃和转变传统思维，不断增强思想开放度和敏锐性，以与时具进的理念和精益求精的态度去开展各项工作。特别是运用好新媒体宣传企业发展优势，展示员工优秀素质和先进的企业文化，有效帮助思想政治工作者开展好工作，树立好国有企业在业界的良好形象。
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（二）持续优化完善新媒体在国有企业宣传思想工作的舆论引导
做好企业改革发展的鼓与呼，必须坚持正面、团结鼓劲的原则，这也是完善和优化新媒体在宣传思想工作作用发挥的根本出发点和落脚点。首先，企业宣传思想工作人员必须充分了解当前政治经济发展形势，本企业所属行业及领域的发展态势，当前的发展实际及未来规划，始终将企业改革发展规划部署、具体工作要求、取得的优异成绩、干部员工关心的热点问题作为本单位新媒体宣传重点内容，全方位、多角度进行宣传推广，唱出好声音，凝聚正能量。同时，企业自身必须高度重视新媒体的应用价值。主要管理人员可采取强化制度建设、配齐配强制作设备、拓宽选材范围、强化激励措施等方式，提升宣传思想工作者的积极性和主动性，增进干好宣传思想的认同感和责任感，从本质上提升宣传思想工作的吸引力、凝聚力和感染力，提升工作质量。企业还应强化信息审核工作，对敏感数据、失真信息、虚假内容进行严格把关，注重报道的尺度以及时间，避免相关问题被复杂化处理。此外，企业新闻宣传工作人员不能只安于现状，也应紧跟新媒体发展趋势和信息受众特点创新宣传模式、丰富宣教内容，充分发挥新媒体应用价值，持续增强宣传思想工作成效，为国有企业宣传思想工作牢牢把握舆论引导主动权奠定良好基础。
（三）大力提升国有企业宣传思想工作人员综合技能水平
新媒体本质上是依赖互联传播技术发展而产生的传播平台，要想充分发挥其作用，思想宣传工作者自身必须具备优秀的新媒体的专业技能。首先，要把转变宣传思想工作理念摆在首位。持续深入学习习近平新时代中国特色社会主义思想和对宣传思想工作的新要求，准确掌握新媒体宣传工作新理念，深刻认识运用好新媒体对于提升宣传思想工作质量和成效的重要性，持续增强其在学习新媒体宣传技术的思想自觉和行动自觉。其次，要重点加强对微博、微信基本操作及相关软硬件平台的应用学习，确保其充分掌握新媒体的使用技巧，能够及时应对新媒体技术的不断更新和发展。同时，企业还应将新媒体工作基本要求纳入宣传思想工作绩效考核评价中，积极构建宣传思想技能考核机制，切实引导宣传思想工作者重视自身新媒体技术水平的提升。
总结：上述分析充分证明，科学运用新媒体，充分发挥其应用价值，是有效提升国有企业宣传思想工作效率和质量的必由之路和重要途径。国有企业也应适应社会发展的大势，紧跟新闻传播技术发展脚步，始终坚持用创新理念优化完善宣传思想工作方式方法，把握好政治导向，打好主动仗，下好先手棋，形成强大声势，不断为国有企业改革发展提供有力思想保障，营造团结奋进、干事创业的良好发展氛围。
参考文献：
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[2]论新媒体在社会主义核心价值观及传播中的价值体现[J].贡保杰.西部广播电视.2015（14）
[3]新媒体在社会主义核心价值观传播中的作用研究[J].桑兰兰.新媒体研究.2017（19）
论文作者:曹健
论文发表刊物:《基层建设》2019年第11期
论文发表时间:2019/7/24
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