中国体育产业投资发展研究，本文主要内容关键词为：中国论文,体育产业论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
中图分类号：F830.59 文献标识码：A 文章编号：1009-6116(2002)02-15-04
一、引言
体育产业是经济发达国家的支柱产业。在北美、西欧、日本，其体育产业的年产值都排在国内十大产业之列。1999年美国体育产业的排位已从第三位向第二位急升。体育产业化的历史还不到百年，但其发展速度远超过其它产业，每年以20%的速度增长。目前全世界体育产业的产值在4000亿美元左右。
九十年代，国际体育运动发展的突出特点是体育运动与经济发展的密切关系超过以往任何一个时期。随着经济的发展，人们收入的提高和闲暇时间的增多，人们对体育需求的日益增长和体育消费市场的不断扩大；随着各国政府和国际、国内体育组织为推动体育运动社会化和产业化所采取的积极政策的不断深入，体育产业规模迅速扩大，并拉动一系列相关产业的发展，成为新的投资热点。体育产业在国际上的发展，呈现出更加强劲的势头，被人称之为当今社会具有广阔前景的“永远的朝阳产业”。国外一些经济学家和社会学家预言，体育产业将成为世界21世纪四大产业之一。
体育产业是指生产体育用品和提供体育服务的经营性行业。美国是体育产业最发达的国家，其体育产业包含内容最广泛，共19个领域，主要有消遣性和参与性体育，如：“狩猎、钓鱼、健身、健美等，还有体育用品业、广告业、彩票业以及比赛门票、电视转播权、企业赞助等。此外，还包括以经营体育无形资产为主的行业和出卖标志性产品生产权的经营行业，如体育纪念章、纪念币、体育专利、体育人才、体育经纪人等经营行业。日本把体育产业分为三类，它与我国体育产业的动作方式更为接近。
二、体育产业发展历史
（一）国际体育产业发展历史
1、非职业化的赞助期
现代奥林匹克运动自顾拜旦创办以来，为维护奥运运动的纯洁性和参赛运动员的业余性，严格规定严禁一切商业行为，其所办运动的费用均来自政府拨款、社会捐赠、发行彩票、增值邮票以及门票的收入。二战以前，随着奥林匹克运动的蓬勃发展，一方面赛事经费的拮据一直困扰着主办城市；另一方面奥林匹克的影响力却在倍速扩大，精明的商人发现了这一无与伦比的世界橱窗，于是各种形式的体育赞助应运而生。
2、职业化的传播主导期
二战以后，体育运动已成为人们生活重要的组成部分，各单项体育活动或赛事已开始职业化运作。特别是萨马兰奇在八十年代将职业体育运作逐渐引入奥林匹克运动，使全球范围内职业体育成为国际体育发展的新趋势。一方面职业体育使体育产业在一国中的国民经济地位空前提高；另一方面由于商业机制的导入，特别是电视媒体的介入使职业体育商业化程度加剧，转播权转让费已成为体育产业重要的利润来源，从而使竞技体育水平得到高速飞跃。
3、体育产业全面渗透推进期
为追求健康文明的生活方式，全民健身、休闲旅游体育活动成为人们消费的国际趋势。健身、健美、康复娱乐活动场所、运动器材、服装、设施、旅游交通、技术指导和咨询服务成为人们消费的基点。
伴随着全球经济一体化的进程，国际体育产业出现了全球化、集约化和垄断化的趋势，形成了阿迪达斯、耐克和国际管理集团等著名的跨国公司。
体育发展的另一个重要趋向，是体育产业与其资本市场的关联性越来越强。资本流动趋向是由行业的资本报酬率决定的。在经济发达国家，体育产业的资本报酬率明显高于社会资本平均报酬率，体育产业的资本流动效率也比一般产业高。如美国冠军娱乐公司在NASDAQ上市。
体育产业与其它产业关联性增强，一方面表现在与其它产业的直接与间接的消耗关系上，更重要的是表现在该产业与其它行业的行业边缘交叉上。体育行业与经济、文化、艺术、旅游、信息、服装、器材生产、食品饮料等行业交叉，形成许多与体育密切关联的相关产业。
（二）我国体育产业发展状况
第一阶段：非市场化的事业型体制阶段。计划经济时代，我国体育只是事业性的群众活动，旧的管理体制束缚了体育产业化的进程，体育资源的利用缺乏效益。一个中型体育场馆每年的管理费用常常无力支付，建得起场馆却养不起的现象比比皆是。
第二阶段：体育产业起步阶段。随着改革开放的深入，体育消费需求增加，我国体育产业开始进入浅层次的开发。体育系统开展的有偿服务、增收节支，大力发展体育旅游、广告、健身、娱乐、技术咨询和培训等体育经济创收活动取得了一定的成效，成立了具有一定规模的经营实体。
第三阶段：正规的产业化探索阶段。其重要标志是国家体委开始经营竞技体育和比赛，中国足球职业联赛的启动为社会带来一定的收益和回报，它带动了中国体育产业化经营的高速发展。体育产业已成为我国带动经济发展的新兴朝阳产业。
在发达国家，体育产业已从非职业化赞助阶段走到了高度市场化运作阶段，体育消费市场已形成了规模，成为新的消费热点和投资热点。而中国体育产业刚开始进入市场化的运作，尚处于国际体育产业发展过程中第一与第二阶段的转折期。中国体育产业化的进程具有广阔的拓展空间。
三、我国资本市场上体育产业投资价值
（一）上市公司投资体育产业热
1998年“中体产业”发行与成功上市，标志着我国体育产业全方位、多角化体系的构成。与此同时，其它一些上市公司也以其雄厚的经济实力进入体育产业。
名称投资项目
四川全兴集团出资组建全兴足球俱乐部
北方五环 经营体育器械
春兰集团出资举办“春兰杯”围棋比赛
中兴通讯 出资举办中兴通讯杯中国围棋名人赛
巴士股份出资联合举办上海国际网球公开赛
吉林敖东出资获得吉林足球队的冠名权
吉林亚泰出资购买一支乙级足球俱乐部
寰岛实业母公司出资购买了前卫寰岛足球俱乐部
中信国安母公司 组建国安俱乐部及国安新航线体育用品公司
武汉实业出资获得了98世界杯期间武汉电视台广告经营权
青岛双星经营体育用品业
其表现如下：
（二）投资误区
根据国外体育产业发展，其投资经营盈利点一般包括以下三点：
●组织职业体育比赛或表演；
●经营健身（含培训）娱乐服务；
●从事体育器械、用品经营业务。
而我国目前上市公司所投资的经营项目：组建俱乐部、经营体育器械、组织赛事、经营休闲设施和场所都尚未达到预期盈利。足球试点几年的经验，除足协直属的福特宝公司之外，各家职业俱乐部均处于高额亏损状态，全兴公司每年补贴高达4000多万元；中体产业投入阳光计划，几亿资金投入陷入困境；体育用品的经营，在北方五环、青岛双星两家上市公司亏损非常典型。
体育产业已成为一些发达国家国民经济中的支柱产业，其所带来的社会效益和经济效益相当可观。我国体育产业也成为投资热点，但由于我国目前对体育产业的开发大部分企业尚未找准市场，陷入投资误区。
投资的盲目性和我国目前的市场经济体制的不完善，导致投资效益不佳，成为人们深思的问题。
（三）我国体育产业发展的瓶颈
我国体育产业化虽已进入快速启动阶段，但产业发展尚存在瓶颈：
A、旧的管理经营模式。表现为大型赛事仍由国家体委垄断主持，违背国际惯例：由俱乐部委托实体按市场化方式运作，原因在于体育经纪人制度的不完善。
B、投资定位不准确。普及性群众体育设施经营效益低下，高消费、高利润的体育休闲项目经营被外商垄断。
C、体育媒体产业盈利工具被条块分割，难以完全市场化。赛事转播权的关系尚没有完全理顺，与国际赛事转播权运作方式完全相反。
我国体育产业具有巨大的市场空间，但双轨运行的体制为超前市场化的主体提供了难得的市场机遇，谁率先打破政府垄断与资源分割，谁就能获得重要的市场资源，并在体制转轨期站住市场制高点！
四、进入中国体育产业的突破口
通过对我国体育产业的发展现状和国际体育产业发展史的经验分析，我们认为进入中国体育产业的突破口是：
（一）参与国际赛事交流
通过利用国际赛事交流市场化运作的模式，国内的一些体育经营管理公司已取得了丰厚利润，现以国内某体育传播公司的经营为例分析如下：
公司业绩增长点：利用公司的资源优势，积极参与各项国际体育赛事的策划、组织及运作，成为体育产业出色的经纪人。
●发展国际体育旅游产品：2000年悉尼奥运门票经营权及观摩团、2002世界杯门票经营权及观摩团、世界杯外围赛中国区小组赛；
●发展国际系列化赛事产品：国际武术散手——拳击对抗赛暨中美武术散手——拳击世界冠军争霸赛、北京国际马拉松赛、与美国冠军娱乐有限公司联合主办“国家拳击理事会(IBC)职业拳王争霸赛暨拳王霍利菲尔德（中国）挑战赛”；
●开发国际足球产业产品：与中国福特宝足球产业发展公司共同承办第十六届世界杯外围赛中国区比赛的全部招商工作；1998年LG杯中韩足球赛经营。
公司收益状况：以公司1998、1999和2000年上半年财务报表为依据，表明其利润总额与净利润的增长率的平均值为40.65%。
由此可见，投资体育赛事成功的关键在于以准确选定国际赛事交流项目为突破口，充分发挥其国际资源的优势，形成国际比赛系列化产品，使其成为事业发展的增长点。
（二）改变媒体垄断格局
国外案例借鉴：目前，国际上大型跨国公司利用资本市场力量，联动媒体产业和体育产业的趋势十分明显。跨国经营的默多克集团（在全世界拥有780家公司，200家报纸和一个国际出版社），1992年开始涉足体育产业，该集团出资3.04亿英镑买断英国足球超级联赛六年的独家转播权，通过商业经营大发其财，1998年该集团出资5.69亿英镑将合同续签到2000年。默多克集团进入体育产业经营的巨大成功引起了国际上大公司的注意，其中微软公司与其商业伙伴NTL也联手进入体育产业。
对照国外体育产业链分析，电视转播权始终是一头真正的“利润奶牛”。按照国际惯例谁主办比赛谁就拥有赛事报道权。但是中国电视传媒市场尚不具备完全竞争性，中央电视台垄断传播市场，各地方电视台无以抗争，利润也无法分享。
体育产业化机遇与挑战并存，关键是是否能够冲击和利用传统资源，找到启动新兴产业的突破口。
（三）整合体育产业，拓展产业发展方向
A、产业性扩张
●延伸传统体育赛事经营、拓展体育产业纵向领域；
●与全国电视网合作，深入体育媒体经营领域；
●与国内十家大型广告公司战略合作，建立体育产品营销网络；
●以国际规范化运作理念展开体育经纪人经营工作；
●与旅游业战略合作，广泛拓展体育旅游经营领域；
B、资本性扩展
●参股经营国际体育类公司；
●与国内企业并购重组，建立战略联盟。
五、结论
体育在人们的认识中，更多的被认为是一种拼搏向上的人类精神的体现，然而在现代社会，体育已成为一个蕴藏着巨大商机的新兴行业。特别是当体育形成一定规模，发展到一定水平时，体育与经济之间的相互依赖、相互支持、相互促进的关系就变得更加紧密而不可分割。随着社会经济的发展、市场经济日趋成熟和完善，体育的经济功能在新闻传播媒介的推动下将不断得到产业提升，体育产业投资前景将是无限美好。
收稿日期：2002-01-24