中国期刊产业发展道路指南——《中国期刊》评介，本文主要内容关键词为：中国论文,期刊论文,发展道路论文,产业论文,指南论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
张伯海先生主编的《中国期刊》最近由甘肃人民出版社出版。这是一部资料准确、信息丰富，对推动期刊改革和产业发展有重要参考价值的工具书，值得推荐给关注思考中国期刊现状的研究者，更应提请期刊编办者，尤其是期刊社的负责同志耐心细读。读出“治散治滥”工作以后中国期刊现状的宏观格局，读出大陆期刊与港台期刊、中国期刊与外国期刊在期刊观念及运作方式上的差距，从而读出在迎接新世纪的历史时刻中国民族期刊产业化发展道路的方向。
1998年是中国期刊改刊年，数百种期刊进行了改换刊名、调整办刊方向、调整读者定位等方面的工作。《中国期刊》的全国期刊名录截至1998年6月，该书发稿后出现的102种期刊的更名情况又作为“补录”附于书后。此举使《中国期刊》更准确地反映了期刊经过治散治滥后的新情况，从一定意义上提升了它的实践应用价值和理论研究价值。
与近20年来蓬勃发展的期刊事业相比，期刊理论研究是明显滞后了。期刊界有关调查统计资料的几近阙如，留给期刊界一连串的困惑：我国期刊有多少种数、种类，建国以来中国期刊的历史变动如何？正在治散治滥的期刊增减如何，变化动态有何特点？期发行量上100 万的期刊排行榜怎样？期发行量25万份以上的期刊有哪些？期刊广告经营的规模如何？等等。《中国期刊》的编纂者们以扎实的功力比较系统地建立了我国期刊界的统计资料，从调查统计数据这一角度填补了期刊研究的空白。这应该说是它的主要价值所在，对期刊编办者也有释疑解惑的实践指导意义。而期刊的广告与报纸、广播、电视等相关媒体的比较，纸张价格、近18年大发行量期刊期发量变动情况，期刊读者的现样调查等尤为重要。《中国期刊》提供的20类35项主要数据和重要资料准确地反映了中国期刊的总体形势，有利于期刊编办者以全国期刊的宏观背景联系本刊社的具体实际，正确地认识自我，改进本刊社的工作。
面对国际国内市场竞争，期刊走产业化发展道路，是中国期刊的大势所趋，也是期刊界有识之士的共识。《中国期刊》的第四部分为《世界期刊纵览》，它提供了北美洲、欧洲、亚洲、拉丁美洲、大洋洲等五大洲期刊概况，36个国家投放市场的期刊种数，17个国家期刊发行量分类等。将世界上发达国家的期刊信息收入《中国期刊》一书，不仅丰富全书的内容，不仅显现了编纂者深邃的眼光，宽广的视野，更主要的是为中国期刊的发展提供了有效的参照系，使期刊编办者能将中国乃至本刊社的情况放在全世界期刊格局中考察，将国内与国外对比思考，有利于他们更清醒地认识中国期刊的现状，中国期刊与外国期刊的差距，从而不难找到中国期刊努力的方向。
又如，在当前期刊市场竞争日趋激烈的形势下，中国相当多的刊社对发行量作为商业机密讳莫如深。《中国期刊》对英、美、日、法、德、意等11个国家期刊简况的介绍却新人耳目。在所介绍的11个国家中，除俄罗斯外，均设有简称ABC的发行量核查局或相关机构， 负责对期刊发行量予以科学公正的调查，公布。这类市场调查有利于期刊广告经营，有利于高质量期刊占领市场。如在英国，“由ABC 审核发行量的做法在收费的主流消费类杂志中被广泛采用。约占总数24%的消费类杂志受此审核。未经此审核的杂志普遍不受读者关注。在商业经营类杂志中，只有占市场主导地位的杂志（占此类刊物总数的17%）接受ABC 的审核。”那么，中国是否有必要建立ABC局呢？在ABC局尚未建立的背景下，有些期刊，尤其是发行量较大或读者群落较为集中的品牌期刊的发行量、读者数据是否应该公开，又如何公开呢？有关机构或部门又该如何调查公布，权威公正呢？这应该说是《中国期刊》给期刊实践界提醒的市场竞争策略，是一部分期刊老总们应该认真考虑的现实问题。
《中国期刊》以国内和国外的专项统计数据为显著特色，是近年来中国期刊研究的标志性成果，它对中国期刊发展的现实意义和期刊研究及其导向的理论意义，均不可低估。