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摘要：随着我国社会主义市场经济的快速发展，人们的精神需求和物质需求也在不断提高，尤其是在精神需求方面，群众文化活动近几年在我国的发展越来越繁荣。群众文化活动不仅仅能够满足我国人民群众日益增长的精神文化需求，其繁荣发展还关系到我国的社会经济及政治建设，推动我国社会的不断发展。因此，本文针对群众文化的发展中出现的问题进行了探究，对建设我国群众文化品牌提出了相应的建议。
关键词：群众文化；品牌建设；问题与策略
一、我国目前群众文化品牌建设的现状
群众文化主要指人民群众自发开展的一些文化娱乐活动，并且通过这些文化活动来满足当地的精神文化追求。随着近几年我国经济的快速发展，人们的物质生活水平不断提高，精神需求也不断提高，这时群众文化就难以满足人们的精神需求，只有不断提高群众文化品牌质量，才能不断满足人们日益增长的精神文化需求并推动我国社会文化的发展。
（一）人民群众对于群众文化品牌建设认知不够
随着我国社会经济的发展，人民群众的精神文化需求也不断提高，但是，对于群众文化品牌建设这一概念来说，仍然有许多人还不真正的了解，认为群众文化品牌建设只是目前我国社会经济发展的附庸，不能正确认识群众文化品牌建设的价值[1]。这就会导致在群众文化品牌建设过程中出现政府相关部门忽视群众文化对于我国经济发展的影响，无法正常的开展群众文化品牌建设工作。
（二）群众文化品牌建设的定位不明确
对于群众文化品牌建设来说，目前我国很多群众，包括一些知识分子都认为其主要就是表演节目、销售地区文化纪念品，对于群众文化品牌的定位不清，导致在建设过程中始终没有得到人们的全面认可，不能真正的做到确立并建设地区群众文化品牌。
（三）群众对于建设群众文化品牌积极性较低
在我国群众文化品牌的建设过程中，一些地区通过举办一些文化活动来吸引人民群众的参与，推动地区群众文化品牌建设，但通过调查我们发现，这些文化活动的群众参与程度往往较低，很少能够引起人民群众的注意，群众缺乏对其的了解程度就不能积极参与建设。而如果不能积极地团结广大人民群众参与，一个地区的文化品牌就很难树立起来。
（四）在建设过程中脱离实际
推动群众文化品牌建设需要追求创新，将一些老生常谈的东西重新包装，从而为地区群众文化品牌建设注入活力。但是创新不能盲目追求，而是要建立在原有的群众文化的基础之上的[2]。群众文化品牌建设的最终目的是为人民服务，因此在进行创新的过程中如果一昧的追求创新，就会脱离人民群众的实际生活，产生本末倒置的现象，群众文化品牌建设也就不能真正的落到实处，最终偏离原有的目的，那么，群众文化品牌建设的真正作用也就无法得到发挥。
二、群众文化品牌建设的重要意义
（一）引导群众树立正确的价值观
群众文化的来源是人民群众的实际生活，在形成和发展的过程中大多会带上一些不良的文化糟泊，对群众文化建设的质量产生不好的影响。群众文化品牌建设能够很好地将其中的不良价值观筛选出来，并引导人民群众在文化建设中吸收其中的精华，提高人民群众的文化素质，促进社会文明的发展。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆同时，加强群众文化品牌建设还能够传承当地优秀传统文化，引导人民群众树立正确的价值观。
（二）发扬光大优秀群众文化
每个地区都有自己独特的文化特色，因此，不同地区的群众文化品牌建设的内容和文化形式也有着差异，在进行该地区的群众文化品牌建设的同时必然要融入当地的特色。因此，在群众文化品牌建设过程中对当地的历史文化也会进行深入挖掘，从而发扬光大当地优秀的群众文化。
三、加强我国群众文化品牌建设的对策
（一）充分发掘和利用本地文化资源
群众文化品牌建设要依托当地特有的文化内涵，因地制宜，通过充分挖掘和利用本地文化资源，科学的制定群众文化品牌建设的发展规划，将当地传统文化特色与现代元素结合起来，打造富含当地文化特色的系列产品，并不断与时俱进，不断为群众文化品牌建设注入新的活力，保证文化品牌的长远发展[3]。
（二）调动群众参与建设的积极性和热情
对于群众文化品牌的建设来说，群众是文化品牌建设的主体，只有群众广泛的参与其中，才能充分发挥群众文化活动的积极性。所以，在我国的群众文化品牌建设中要引导更多的人民群众参与其中，根据现下的流行趋势，开展一些贴近人民群众生活的文化活动，让群众主动参与进来，调动群众参与文化建设的积极性和热情，在满足人民群众的精神需求的同时为群众文化注入新的品牌内涵。
（三）加强群众文化品牌建设宣传力度
目前我国存在着许多人对于群众文化品牌建设定位不清的现象，究其根本还是人民群众对于群众文化品牌建设的认识程度不够，因此，我国政府和有关部门必须加强宣传力度，通过多种媒体渠道进行相关报道和宣传。同时，不断扩大地区群众文化品牌的交流途径，增强不同地区之间的群众文化相互交流，相互借鉴。对于偏远地区的群众文化品牌建设政府更要加大重点扶持力度，加大资金投入，改善交通状况，促进当地群众文化“走出去和引进来”[4]。
（四）加强政府与民间组织之间的合作
群众文化品牌建设立足于当地的文化基础之上，但同时也不能缺少政府的引导，因此，在群众文化品牌建设过程中，政府要加强与当地民间组织的相互协作，主动发挥主导作用，共同规划当地群众文化的发展方向，共同推进当地群众文化品牌建设。
总结：
总之，根据前文的叙述，我们可以看出我国的群众文化品牌建设虽然已经有了一定的发展，但是其作为一项系统长期的任务，要想真正的建设好，就要从其根源出发，深入人民群众，以人民群众为主，从人民群众的生活中获得灵感并服务于人民群众，调动全体人民群众参与建设群众文化品牌的积极性和热情，从而不断的促进我国精神文明建设的健康发展。
参考文献
[1]李珍娟.对群众文化品牌建设的思考[J].传播力研究,2018,2(12):29.
[2]张怡.对群众文化品牌建设的思考[J].办公室业务,2016(12):29.
[3]王建政.关于加强群众文化品牌建设的思考[J].大众文艺,2016(01):18-19.
[4]陆吉星,方延厚.对群众文化活动品牌建设的思考[J].电影评介,2012(13):105-107+110
作者简介：兰永久（1981.09-），男，湖北省武穴市人，职称：研究馆员，本科学历，教育技术专业，群众文化研究方向。
论文作者:兰永久
论文发表刊物:《知识-力量》6中
论文发表时间:2018/10/15
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