现代旅游业与现代主题公园建设，本文主要内容关键词为：主题公园论文,旅游业论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
摘要 主题公园是在传统公园和游乐园基础上发展起来的集休闲、游乐、购物、餐饮为一体的多功能旅游服务体系，是现代旅游业的重要组成部分。西安是我国的旅游热点城市之一，但缺乏大规模、大生态、大区域的主题公园，不能满足国际、国内游客的旅游需求。本文拟从主题公园的产生、发展及与现代社会生活及现代旅游业的关系出发，阐明西安地区开发建设主题公园的必要性、迫切性及需要注意的问题。
关键词 主题公园 城市公园 游乐园
现代旅游业崛起于第二次世界大战以后，加快发展则从60年代开始，它是“服务革命时代”（或称“后工业化社会”）发展最快的产业之一。从1950年到1989年，全世界国际旅游人数从2582.5万人次增加到4.036亿人次，增长达16倍，平均年增长率为7.3%；全球国际旅游收入从21亿美元增加到2087亿美元，增长近100倍，平均年增长率为12.1%。进入90年代以来，素有“朝阳产业”之称的世界旅游业方兴未艾，发展迅猛，已超过汽车工业、石油工业而跃居为世界第一大产业。1993年全球国际旅游人数增加到5亿人次，国际旅游收入达3240.8亿美元，国际、国内旅游总收入达3.4万亿美元，预计到本世纪末全球国际旅游人数将超过6亿人次，国际旅游收入将达5000亿美元；全球旅游业从业人员近2亿人，约占就业人员总数的10%。1995年全球国际旅游总收入3700亿美元，占全世界国民生产总值的10.9%。任何一个产业也没有达到过这样的规模。旅游业涉及面广泛，带动功能强，是其他产业所不能比拟的。
我国旅游业经过十余年的发展，也取得了长足进步。到1995年，中国国内国际旅游总收入达2098亿元，其中国际旅游收入为87亿美元，在世界旅游业的排名已由1978年的第41位上升至第9位。全国旅游业从业人员已达500万，这尚不包括许多从事与旅游相关的经济活动的人员。目前我国旅游业初步形成了吃、住、行、游、购、娱配套的生产体系，固定资产规模达1000亿元人民币以上。
现代旅游业的发展促进了旅游方式和旅游产品的多样化。主题公园作为现代旅游业的重要组成部分，具有较强的旅游服务功能，可成为独立的旅游吸引物，并由于其主题的无限制性和其本身的创意魅力而成为今日重要的旅游开发方式。
一、国内外主题公园的创立与发展
主题公园所包涵的内容非常广泛。它是传统城市公园和现代游乐园的有机结合。现代游乐园的创始人是乔治·卡尔斯坦森，1840年卡尔斯坦森在原丹麦皇家乐园的基础上，建立了被他称之为“梦之岛”的梯伏里乐园，这就是最早的游乐园。
1.海外主题公园的高效益。
在美国主题公园的发展史上，家庭游乐占有很重要的地位。最初的主题公园中可供儿童、成人共同游玩的颇为稀少。精明的发展商认识到这一点后，一种适合各种年龄一同娱乐的家庭式游乐形式及场所应运而生，并逐步发展，渐渐趋于成熟。美国是主题公园发展较为充分的国家，美国的主题公园以其独特的方式、风格和魅力对世界各地主题公园的发展产生了深远的影响。
1954年破土动工的美国洛杉矶市的“迪斯尼乐园”是最早引人注目的主题公园。它由著名的动画艺术大师和娱乐设计大师沃克·迪斯尼创造设计的。他将自己已获得巨大商业成功、广为人知的作品变换一种形式再次推出，并运用影视、卡通、机械、电子等艺术和技术手段，甚至是现代高科技手段，对游人产生很大的吸引力。“迪斯尼乐园”开业第一天，游客人数为25万，第一年接待的游客为当年全美入境旅游者的两倍。从1955到1982年，迪斯尼乐园的收入为其建设总投资的200倍。由此美国东海岸的奥兰多市建造了“迪斯尼世界·魔术王国”，1982年“未来世界雏形”建成开放，其年接待游客为2000万人次，年旅游收入达200亿美元。这些主题公园的产生，确定了八九十年代全球主题公园的发展模式。90年代以来，全美各地兴建主题公园的势头丝毫不减，仅迪斯尼公司目前在美国境内用于建园的工程费用就超过30亿美元，1993年全美主题公园的投资费用达130亿美元。此外，1983年东京建成了美国境外的第一个迪斯尼乐园，1992年“欧洲迪斯尼乐园”建成。在现代旅游业中，迪斯尼乐园无疑占有一席之地。它的意义不仅在于它是一个占地76公顷，包含7个景区的极富魅力的游乐园，更在于它是世界上第一个大型主题公园，从此主题公园风靡世界，成为现代旅游业中重要的一族。
七八十年代以来，随着亚洲经济的繁荣，香港、新加坡、韩国、印尼等亚洲国家和地区也相继建立自己的主题公园。新加坡、香港从昔日沉寂的小商埠，崛起为国际金融贸易中心，其奥秘在于把旅游业作为国民经济的先导产业。他们在旅游资源贫乏的狭小土地上，创造了以主题公园为龙头的精彩纷呈的景观，使都市旅游有了目标和吸引物，从而成为世界旅游中心。香港和新加坡旅游收入分别占其国民生产总值的7%和15%。两地的境外游客数量远远超出了城市人口数。人流带来了物流、商品流、信息流、资金流，并由此刺激了房地产业、建筑业、金融业等城市支柱产业的高速发展。
2.国内主题公园的奇迹及存在的问题。
国内主题公园起步较晚，但发展迅速。目前我国主题公园建设呈现出规模不断扩大、投资不断上升的特征，并逐渐由早期的简单游乐园向着现代的主题型、综合型方向发展。表现最为突出的是深圳的“锦绣中华”、“民俗村”和“世界之窗”，三景区作为最具轰动效应的现代主题公园获得了巨大的成功，已成为深圳市旅游业标志性、支撑性的吸引物。“锦锈中华”微缩园1989年11月开业，投资1亿元人民币，一年收回；以其收入滚动开发的“中华民俗村”再掀热潮，一年半后又回收了1.1亿元的投资；1994年6月开业的“世界之窗”投资5.8亿元，又创辉煌。主题公园带动了深圳相关行业的繁荣与发展。据调查，游客在三景区每花费1元人民币，可给深圳市带来8元人民币的相关收入。
主题公园的出现及流行，一方面反映出我国旅游业已跳出了“简单游乐”的圈子，开始向较高层次的游乐水平迈进；另一方面蜂拥而上之中主题雷同，重复建设的现象日渐突出。如以“西游记宫”为例，从1989年至1992年短短3年间，全国共兴建了23个名称相似，内容相差无几的游乐园，“西游记宫”、“封神演义宫”，“腊像馆”等层出不穷。这些场馆缺乏科学性、真实性、艺术性和趣味性，其结果是或惨淡经营、勉强维持，或门庭冷落，难以为继。主题单一，内容俗套是我国主题公园存在的问题之一。
相比之下，迪斯尼乐园长盛不衰与其蓬勃向上、丰富多彩、变幻莫测的主题内容密切相关。在这方面，国外有许多成功的经验值得我们借鉴和参考。
二、现代社会生活与主题公园新特点
随着社会经济的发展，人们生活水平不断提高，闲暇时间逐渐增多，交通、餐饮等基础设施日益发达和完善，这一切都为现代旅游业的兴旺发展打下了坚实的基础。二战以来，就全球而言，旅游业始终保持了快速而稳定的增长。国际、国内旅游人数的大幅度增加以及用于旅游的花费的提高，为各国旅游业的发展提供了一个契机。
现代生活方式的变化带来了旅游娱乐观念的更新和方式的改变。与传统的旅游方式相比，现代旅游方式正逐渐地由单一型向复合型、多元型发展，由封闭型向开放型发展。旅游方式的这种转变为现代主题公园带来了一系列新特点：
1.功能的变化。主题公园由原来单一的游憩功能向集吃、住、行、玩、购物、教育等功能集于一体的多功能、综合化方向发展。现代主题公园注重各种设施的配套，发挥旅游设施的多元功能，集中体现了当代旅游业发展的特点。
2.经营方式的变化。旅游业已从传统的招徕经营方式向现代的主动创造经营方式转变，即现代旅游业不再仅仅依靠固有的旅游资源，而是在充分利用天然旅游资源的同时，主动创造景点景观来吸引游客。例如：深圳三景区、无锡太湖风景区等。以往太湖风景区只是依靠其湖光山色及周围的人文旅游资源吸引游客，“唐城”、“三国城”等景观的出现为之增色不少，吸引了大批游人，增加了旅游收入。由此通过“制造景点”而达到“制造游客”的目的，海内外成功的事例不在少数。
3.多侧面与丰富性。现代主题公园具有多重审美意蕴的整体性审美对象，其观赏娱乐价值是多方面的。它兼有色彩美、造型美、声音美、静态美和动态美。这种多侧面的形式特征巧妙组合，构成生机盎然、形式多样的主题公园。游客可在游览、娱乐、休憩时获得各种不同的精神享受。正是由于主题公园具有这种形式特征和内涵意蕴的多侧面性，方能在给游客带来冶情悦性时显示出它的丰富性。
4.多适性与可变性。现代主题公园及娱乐设施必须具有足够的弹性，主要表现在两方面：即一方面是指多适性，能适应不同层次、不同年龄游客的需要；另一方面是指可变性，能适应游客不断增长、不断变化的旅游需求。
5.民族性和地域性。主题公园的民族性是由其社会属性的内在差异造成的。世界上各个民族都有着各自不同的生活方式、生活环境和文化传统，这就表现为不同地域的民族差异。现代主题公园在开发建设中注重突出民族性和地域性，在构筑较少的具有新的行销性视觉形象的吸引标志之后，主要在旅游文化娱乐项目的民族特色、地方特色和参与性上下功夫。
6.综合性和开放性。主题公园的综合性是指为游客提供玩乐、观赏、休憩、探险等多种形式的娱乐活动，集游艺、展览、表演设施和园林风光于一身，是主题内容丰富、活动范围较广的综合性娱乐设施。
主题公园的开放性体现在对各年龄层次游客的吸引和接纳上。这一开放性的特点使之受到不同年龄、消费层次游客的喜爱。一个经过精心设计的主题公园在活动内容的安排、服务设施的配置、园区环境的设计等方面都有周到的考虑，使游客能各得其所，感受到游园的快乐。
三、西安呼唤大规模、大生态、大区域的主题公园
如前所述，旅游是现代社会中人们生活方式的一项基本内容，是求新、求知、求乐的天地。旅游需求会随着经济和社会发展而不断增长。旅游需求的不同层次性，是由一个国家的经济、政治基础以及个人的经济状况决定的。国际研究资料表明：旅游是消费者选择的仅次于食品和住房的第三大消费项目。人们生活水平越高，则旅游需求层次越多。
西安地区的旅游者可分为三个层次，即国际游客、国内游客和本地居民。从人员结构上分析，有以下几个特点：①海外游客占有相当比重，其中以外国人居多，港澳台胞比例较小；②从年龄上看，由于陕西旅游资源具有丰厚的文化底蕴，最受中老年旅游者青睐；③国内游客逐年增加，潜力巨大。如1996年比1995年同期国内游客增加了8.7%，国内旅游收入增加了31.14%；④随着西安市居民生活水平的提高和每周5天工作日的实行，参加旅游和休憩活动的西安市居民人数大规模增加。而供国内外各层次游客活动、娱乐和休闲的场所，特别是主题公园却几乎没有。在旅游旺季或节假日，现有的兴庆宫公园、革命公园等传统城市公园和北方乐园、亚童梦国等一般游乐园，早已人满为患，主要景点均已出现游客拥挤不堪的局面。仅仅靠目前的旅游景点和项目，显然不能满足游客的需要。
陕西是旅游大省，早在几年前陕西就实施了“以开放促开发，以开发求发展”的战略，这为加快陕西旅游业发展奠定了基础。西安是我国最早的六大旅游热点城市之一，是旅游业发展较为充分的地区。倘若从都市旅游的角度看，西安当属文化类型。因为她具有悠久的历史，拥有世界闻名的文化古迹，丰富而浓厚的文化内涵和氛围（这一点可与世界任何历史文化名城相媲美）。但从都市旅游产品上看，西安缺乏容量博大、兼收并蓄、包罗万象的拳头产品。根据Jansen—Verbeke模式，影响都市旅游的因素可分为首要因素、次要因素和其他因素三大类型，其中主题公园、绿地、娱乐场所占有非常重要的地位。
我们应该认识到：第一，由于西安既定的地理位置和气候条件，都市旅游中的一些因素，如海港，我们是无法实现的。这就需要我们对有限的因素下功夫；第二，传统公园、影剧院、博物馆观赏及游览的人员减少是一种世界性趋势。将游艺、表演等活动以简单方式组合起来，在设施与环境之间没有必然联系的一般性游乐园缺乏生命力和轰动效应；第三，采用富于启示性现代高科技构思与手法，通过专题性的表达方式和园区整体而又细致的设计，弘扬历史、现实与未来世界，兼有休闲、娱乐、教育与启蒙功能，以满足不同年龄层次需求的一种新型主题公园则愈来愈受欢迎。这是由于大规模、大生态、大区域的主题公园是城市文化的制高点，它是经济发展与生态环境、文化艺术相结合的产物，是经济效益、环境效益和社会效益的统一，是回归自然、缅怀历史、向往未来、旅游娱乐的都市旅游吸引物。主题公园是被国内外许多成功经验证明的创建旅游城市的一个正确方向。
面对80年代我国各大城市建造的毫无时代气息和主题特色的游乐园失败的教训，以及90年代一哄而上的一百多个没有园林概念、格调低下的各类迷宫泛滥成灾的事实，在西安主题公园严重匮乏、旅游产品供给单一、休憩旅游中心亟待开发建设的情况下，我们更应该注意以下几个问题：
1.在西安主题公园的构思选题上，充分认识主题公园新创造、高规模、大园林的本质属性，领悟其汇聚人类回归自然、崇尚科技和文明进步的时代性主题的丰富内涵，以期收到感染和吸引亿万游客的效果，成为西安都市旅游的标志性产品。
2.在主题公园的建设用地上实行政策倾斜，实施低地价、多批地政策。城市土地向主题公园倾斜从表面上看会带来一些财政损失，但同时也是在创造和培育新的财源和税源。它得到的将是城市生态、城市现实经济利益和长远利益的大幅度升值。通过主题公园吸引成千上万游客而带来的旅游直接收入和相关行业的间接收入更是不可估量的。据世界旅游组织资料，旅游部门每增加直接收入1元，相关行业的收入就能增加4.3元；旅游部门每增加1个直接从业人员，社会就能增加5个就业机会；一个主题公园开发建设，其周边地价要上升几倍甚至几十倍，可以使周围一大片地区的人民富裕起来。这就是朱镕基副总理所指出的发展旅游业“既能富省，又能富民”的道理所在。
3.在建设主题公园的资金来源上，改变国家财政拨款，投资渠道单一的做法。主题公园投资渠道单一，一方面加重了国家负担，另一方面限制了主题公园的发展。有限的资金、僵化的体制、人浮于事的官办色彩都会成为主题公园开发建设的桎梏。因此西安主题公园的建设变单一政府投资为多元投资，鼓励外资与企业投资。这样既缓和了西安财政紧张的状况，又引入了竞争机制，以实现主题公园的自我发展与自我完善，创造具有感染力和生命力的西安文化，造就高水准的生态和生活环境。
4.勇于开拓、勇于实践、勇担风险，创造主题公园的高效益。国外主题公园创造出的前所未有的奇迹不胜枚举，我国深圳三景区诞生后的轰动效应和高利润回报亦是有目共睹。据了解，闻名全国的“锦锈中华”原系上海的设想，但因决策部门观念保守而贻误时机。陕西华山建设索道时，由于省内企业怕担风险，结果由新加坡与有关部门签定了“投资1000余万美元，拥有90%股份，合营期限39年”的合同协议，目前，索道日营业收入数万元，高峰期可达30万元，收益很可观。上述事例告诉我们，只有面对市场机制，追求规模经济，才能创造主题公园的高效益，才能使西安旅游发展上档次、上规模、上台阶。