摘要：随着人们生活品质的不断提高，设计在生活中也越来越常见，而其中标志设计更尤突出。在标志设计里，视觉元素起到了极其重要的组成作用。视觉元素就是指构成视觉对象的基本单元，是人类接受与传达信息的工具与媒介，是视觉传达语言的单词与符号，因而人们可以从视觉元素来认识和研究大自然和人类社会不同时空的变化和事物静态与动态的所有信息。视觉元素由信息元素和形式元素构成。信息元素由图形、文字、形状、形体等内容组成;形式元素由点、线、面、色彩、空间等内容组成。一幅平面广告的大部分信息来自于视觉元素，视觉沟通只需要少量的视觉元素就能提供大量的信息。形式元素在画面上的组织、排列包括方向、位置、空间、重心等要素的安排，目的是通过确定各种视觉要素来构成元素之间的关系和秩序，以此来构建广告画面的视觉效果。
关键词：标志；元素；视觉
正文：
6.22和同学们正式踏入北京这个土地来调查一下北京有哪些值得研究的标志，我发现北京地区的标志都会利用传统元素与标志进行结合，毕竟北京是中国的首都，很多北京企业家和生意人都在不断推出自己具有中国特色的东西，标志是企业的形象,就如同国旗、徽章、代表国家,企业的一切对外公关、广告、传销活动和形象的建立,都围绕着标志这一核心,标志是任何一家企业不可或缺的东西，是企业的灵魂。
1、阴阳的基本符号所使用的形态和色彩，是完全根据中国传统文化的本义和传统颜色，本着应用简便，符号表意清晰，很好记忆，“太极图”作为道教的标,阴中有阳、阳中有阴、阴阳相生,其完美的造型、深刻的寓意,纵使跨越历史的长河,却依然显示出其独特的魅力。这个旋转的永恒对立之圆象征着道，既自然界和精神世界万物的统一，融为一体的明与暗代表对立力量的协调统一，阴阳符号现在已被吸纳进流行文化，维持对立方和谐共处的中心哲学思想扩展应用到诸多领域。
2、北京同仁堂创始于清朝康熙八年即公元1669年，是一家有着三百年历史的老店，经营传统医药，现如今已经发展为跨国经营的大型国有企业——同仁堂集团公司。产品以传统严谨的制药工艺显著的疗效享誉还内外。其标志中对称的图腾，标志的产生由来已久,呵追溯到人类远古时期部落群族的图腾崇拜,这种以图腾崇拜区别于他族的符号样式,可以说是标志最初的表现形式，在中国古代“龙”作为皇家的象征图形,洋洋洒洒已历经千年，在很多标志中都能看到这个图腾以各种形式呈现在大家的眼前。最后居中的书法字体无不现出同仁堂浓厚的传统历史感，百年老店的醇厚和端庄。
3、陈音乐，很明显是一位陈先生建立的一家音乐培训俱乐部，这是我在北京798找到的一家艺术中心，标志上用古代的乐器为元素，和中书法书写的“陈音乐”相结合，红色的底，一圈墨水笔画，是整个标志看着更加统一和谐，运用了特别经典的传统元素，浓厚的中国气息，你确定不想继续深入了解一下？
经过五千年的历史沉淀，中华文化得到了传承和发展。许多“中国传统元素”也渗透到了生活中，逐渐形成了中国特有的文化标识和代表性的中国风格。本土企业背景、生存环境以及消费者、合作伙伴等都置身于中华传统文化之内，受其熏陶和感染。大小不一、变化丰富的点、线、面图形元素或一些装饰纹样即成为构成丰富造型要素的关键所在，看似繁复的主体图形，其造型要素在构成上遵循着变化而统一的形式法则，整体而不失丰富。这就是元素具象的表达手法。扎根立足于传统环境中，对于传统的视觉元素具有天生的亲切感、认同感。在企业文化的铸就等方面，需要体现传统的文化底蕴，本民族的审美趣味。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆那么从中国传统元素中吸取具有代表性的东西作为我们的设计素材，能使我们的设计更具中国特色和民族风格就显得自然和谐。在北京记录的标志都具有传统元素的结合，不再是盲目跟风，把我国独有的风格越做越大。
现代年轻人追求的是单纯之美、简约之美，简约的风格决定了表现物的造型必然简洁锤炼，就如同儿童画一般，寥寥几笔线条便勾勒出物象的轮廓，但简约不能等同于简单，内容匮乏、单调乏味，在造型语言简洁的原则下得把握表现物造型的形象化与生动性，让表现物充满生命力和感染力。运用了线条的美感给人无线遐想的空间，这就是视觉元素抽象的表达。最能举例子的就是麦当劳的标志，一条弯曲的线条“M”就能足能表达麦当劳的品牌特征，这就是最典型的线条元素的运用。”小飞生煎” 包就以包子为元素，简单明了的四个字作为标志主体，整个店面的风格也是属于简约风格，”baobao”里也是包子的形状。生动形象，增加了标志的有趣性，让人眼前一亮的感觉。
以汉字为主要视觉元素进行标志设计，没有拉丁字母那么广的适用范围但是可以表现出更多的文化、历史特色。汉字商标和标志一般采用比较严谨和规范的美术字体较多,也有很多运用了传统的篆刻与书法形式。
比如以上两图，“永乾堂”是传统的红木家具企业，经营古典红木家具。故此在图形上采用龙的简约变形为主体形象，书法字体潇洒、有力能够体现出企业的实力和民族特色。锅贴是中华传统美食，老爹锅贴是经营特色锅贴的现代小吃店，干净、卫生、便捷，现代的饮食文化习惯和传统美食的结合。企业标志也需要两方面特点的结合。毛笔书法的艺术形式来书写品牌名称，但是却赋予一定的童趣，符合现代人的审美观。容易被年轻受众群体接受，提高企业竞争力。
汉字是我们中华民族特有的文字,也是我们表达信息的重要媒介符号。汉字不仅可以表形,且兼有全方位表达所要表现的含义内容。篆书的粗狂豪放,隶书的古朴典雅,行书的流畅有序,草书的行云流水等,这将为汉字标志的多样性提供了设计的可能。利用汉字进行标志设计可以充分地利用汉字的本身造型特点进行发挥创造,保留具有民族特色的信息汉字有久远的历史，结构、笔画的规律具有独特的美学特征，变体字是运用汉字的单字或多字进行主题表达一种字体,它是在汉字基础上发展而来。在北京特意找到了以汉字演变的一个标志，如上图，火锅是我国传统美食，老北京火锅是一家集合了传统风味和现代饮食文化的火锅店。因此，标志既有传统意味又体现现代审美，完美的运用了汉字“京”改造成成火锅的外形，让人看到后一下就会明白老北京的特色——老北京火锅，红色的logo，体现了火锅的热火朝天的感觉。是汉字标志设计中应用最多、最受人们喜欢的形式之一，其实以上标志都有汉字的踪迹，所以汉字是中国风标志不可或缺的部分。所以无论是直线或是文字还是具象的图案都能作为元素体现出想体现的东西。在北京调研期间让我深刻的感受到了中国文化的博大精深，它远远超出了我对国外文化的喜爱。让我明白了具有自己风格特色重要性。标志是实现沟通的重要工具之一。标志的设计风格经过数千年的演化发展，从开始的传统组合到现在附有象征和表现意义的现代感视觉符号。因此在现代标志设计中,我们应该从构成标志的主要视觉元素入手深入地观察、体悟、了把标志刻画得更丰富、更新颖、更有内涵形成强有力的视觉冲击力,向消费者传递企业与产品特有的理念，无论是复杂还是简单的标志，每一笔都是对企业有深刻意义的，不再是古板单一的形式了，视觉元素只是媒介，它是标志的一个组成部分，对元素的研究还是不够的。
参考文献
[1]视觉艺术中形态知觉与心理，张宇.包装工程.(2004.08)
[2]汉字标志设计漫谈,张军.包装与设计.(2004.05）
[3]中国书法艺术对现代包装设计的影响.孟滨.包装工程.(2008.05).
论文作者:朱可冉 朱雲奇
论文发表刊物:《知识-力量》2019年11月51期
论文发表时间:2019/12/6
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