连岛创建体育休闲特色小镇的SWOT分析及对策研究
徐 云 潘 冬 房 强
（连云港师范高等专科学校体育学院 江苏连云港 222006）
摘 要： 本文采用了SWOT分析连岛创建体育休闲特色小镇的优势、劣势、外部机遇和外部挑战，并提出了相关创建对策，以期为连岛创建体育特色小镇提供借鉴和参考。
关键词： 连岛；体育休闲；特色小镇；SWOT
在我国乃至江苏省大力发展体育特色小镇的大背景下，连云港市连岛如何利用自身优势，结合江苏省七个“体育+”体育特色小镇的发展模式来创建其体育特色小镇呢？这个问题很值得我们去思考。
一、连云港市连岛基本情况概述
连岛位于江苏省连云港市连云区，古称鹰游山，由东西两岛相连而成，又称东西连岛，是江苏省第一大天然海岛，南北直线距离0.9公里，海岸线长17.66公里，礁石岸线8公里，面积8.1平方公里，沙滩总面积260亩。连岛气候温和，空气清新，森林覆盖率达80%。连岛总人口5250人，下辖西连岛村、沙湾村、东连岛村和大路口社区[1]。它集青山、碧海、茂林、海蚀奇石、天然沙滩、海岛渔村人文景观于一体，是江苏唯一的4A级海滨旅游景区。同时，连岛也是江苏省最佳的天然优质海滨沙滩、全省唯一的国家级健康型海水浴场、全省唯一的海岛自驾游基地、全省规模最大的海上游艇俱乐部。全长约12公里的连岛环岛路，2016年获评为“江苏最美跑步线路”。连岛海滨体育公园在2017年荣膺“江苏省十佳体育公园”称号。
二、连岛创建体育休闲特色小镇的SWOT分析
（一）优势
1.地理位置
连岛位于江苏省连云港市连云区，与连云港港口隔海相望。连云港市本身就是国家规划的42个综合交通枢纽之一，是陇海铁路、沿海铁路两大国家干线铁路的交汇点，也是“八横八纵”高铁网中陆桥通道、沿海通道的交汇点，更是同三高速和连霍高速的惟一交点。今后，随着青盐铁路、连镇铁路、盐通高铁和花果山国际机场等项目的投入使用和连云港市内交通系统的不断完善，连岛将形成公路、铁路、航空和海运多种交通工具相互连接的立体交通网络。游客进入连岛旅游将更加方便、快捷。
2.海滨旅游资源丰富
连岛海滨旅游度假区是国家级风景名胜区云台山海滨景区的重要组成部分，2002年被评为国家4A级旅游景点。连岛大沙湾、苏马湾各有一处天然海滨浴场，其拥有江苏省最佳的天然优质海滨沙滩，也是江苏省唯一的国家级健康型海水浴场。同时，连岛还是江苏省唯一的海岛自驾游基地，拥有江苏省规模最大的海上游艇俱乐部，全岛森林覆盖率达80%。连岛环岛路在2016年获评“江苏最美跑步线路”称号，连岛海滨体育公园在2017年荣膺“江苏省十佳体育公园”称号。
2.区域竞争压力
（二）劣势
1.连云港市经济总量小
水利现代化绘河清湖晏蓝图——访江苏省淮安市水利局局长、党委书记黄克清……………………………… 韦凤年，江 芳，郭 纯等(16.59)
虽然连云港市一直保持着良好的发展态势，但2018年全市GDP总量才2714.24亿[2]。对于单体投资总量在50亿左右投资规模的体育小镇来说，连云港市仍然面临着巨大的挑战。
随着江苏省各地区对体育特色小镇创建工作的重视，周边地区已经具备良好的旅游城市口碑和美誉度，本身又具有优质体育旅游资源项目的城市也在进行申报。这必将加剧连岛申报的竞争压力。
为节省计算量，简化分析过程，可使用如下方法：由于模拟中的阵列A、阵列B长度达170 m，因此,在评价阵型变化时无法尽数讨论线阵上的各个点的变化，可通过讨论阵列首、尾端的变化来衡量线阵的阵型变化剧烈程度。
（三）外部机遇
1.政策支持
2006年，连云港市市委、市政府就审批通过了连岛总体规划，总体定位是以休闲、文化、健康为主题的国际化滨海休闲旅游社区。《连云港市“十三五”旅游业发展规划》和《连云港市建设旅游强市三年行动计划（2018年—2020年）》都提出，培育连云港海洋旅游发展的核心产业带，打造“国际知名的海洋旅游城市”，重点推动连岛5A级景区建设。《连云港市体育产业发展规划（2018-2020年）》也提出了推进连云港市体育旅游的跨越发展目标。
虽然连岛着力打造“连岛杯铁人三项赛”（4届）这一体育赛事，但目前该赛事缺乏品牌效应，明显滞后于周边地区。例如，诞生于2006年的扬州鉴真国际半程马拉松赛，2018年成功吸引了来自全世界40多个国家及地区的35000名运动员参与，已经成为扬州市的体育品牌赛事。
2016年9月，江苏省体育局印发《省体育局关于开展体育健康特色小镇建设工作的通知》提出，到2020年培育20个左右的体育健康特色小镇。截止到2019年3月底，江苏省已经批复了三批共21个体育健康小镇建设，圆满完成了既定目标。新一批体育特色小镇规划方案没有出台，这些都将对连岛的创建带来不确定性。
根据世界体育旅游组织公布的信息，全球体育旅游市场规模每年以15%的速度在增长。连云港市位于长三角经济圈及渤海经济圈的中间，周边发达城市众多，随着青盐铁路、连镇铁路、盐通高铁的相继开通，届时连云港坐火车大约1.5小时到青岛，大约3小时到上海。连云港市将彻底融入两大经济圈。随着我国经济的进一步发展，两大经济圈体育旅游人口数量的不断增长，连岛体育旅游市场发展空间巨大。
1.培育规划的压力
（四）外部挑战
生：我们选的是第三组小棒，也搭成功了，但搭出的长方体和第一组小棒搭出的长方体框架不一样，它有8条棱长度是相等的，4个面的大小一样。
2.体育旅游市场不断增长
公众号主要是为大学生们推旅行路线，时间上的安排，酒店住宿等一系列的推荐，做到一条龙服务，主要注重实惠快捷方便的形式。初期关注公众号定制会给予一定的优惠，以达到客户流量的爆发性增长。
2.体育赛事缺乏品牌效应
三、创建对策
1.以“海”为特色，丰富连岛海滨休闲体育项目
连岛应充分利用国家级健康型海水浴场这一宣传点，通过“海”的优势来打造海洋休闲运动业态，体现与江苏省其它城市不同的体育休闲旅游资源。一方面，连到可利用江苏最美跑步线路——连岛环岛路，来打造适合的海滨休闲体育资源。例如，荧光夜跑、骑行大会、亲子跑、家庭跑等等，让游客沿着江苏省唯一沿海跑步线路，一边面朝大海跑步休闲，一边观赏着青山批翠、碧海泛波的独特海滨风光。另一方面，连岛也可重点开发海上休闲体育项目。例如，帆船帆板、潜水、游艇旅游、海岛垂钓、海岛观光探险、海上航空运动等项目，以此扩大连岛海上休闲旅游资源。
2.打造连岛海上体育品牌赛事
近几年，连岛体育竞技和休闲健身产业蓬勃发展，先后成功举办了海上游泳邀请赛、连岛杯铁人三项赛、12小时超级马拉松赛、连岛自行车赛、“中哈汽车、摩托车友谊拉力赛”等一系列围绕连岛海滨设施打造的体育赛事活动，丰富了连岛的体育氛围。但是，从项目举办的规格来看，该地区缺乏品牌赛事。因此，我们建议继续打造“国际铁人三项赛”，在2019年获得国际铁联和中国铁协肯定的基础上，争取将该赛事举办成一个高规格的国际系列“铁人三项赛”赛事，并打造成为连岛富有国际影响力的品牌赛事。
首先，语言是一个复杂系统，是一个由语音、词汇、形态等多个子系统构成的有机整体。其次，这些不同子系统之间具有非线性的彼此作用，一个子系统的变化会导致其他子系统的变化。因此，我们不可能割裂地去研究单一的语言现象。此外，自从人类拥有了原始语言，时代环境变得越来越复杂，语言系统也相应地不断适应和演化，变得越来越复杂。不仅是语言结构本身，语言的使用和语言的发展都是一个不断变化，逐渐复杂的自组织过程。
3.加大宣传力度，提高连岛海上休闲旅游知名度
一方面，建设连云港连岛旅游官方网站，推介连岛体育休闲旅游的特色产品和良好形象，并加强和旅游网站的合作，通过这些网站的推荐引导大众熟悉并接受连岛，提高连岛海上休闲旅游的知名度。另一方面，开展推介会，在重要客源地市场定期召开连岛专场推介会或利用连云港之夏的有利时机，邀请重要客源地的旅游局、当地记者和游客来连岛参观，以此提高连岛知名度。同时，在中央电视台或者地方卫视的一些重点时段中，我们可播放制作优美的连岛形象宣传片，达到视觉轰炸的效果。
再以防火为例，作为一个集体场合，一旦出现火灾，其后果是无法估量的，所以校园、寝室防火一直是学校安全的大事。但我们发现学生的防火安全意识还是不强，比如在寝室私接电源、使用大功率电器、为躲避老师在堆放杂物的地方抽烟、破坏消防设施等。虽然学校集中搞过消防演练、逃生演练，但是很多学生还是没有对此提高认识。为此，我们可以从社会上典型的校园火灾案例中截取视频，融入消防知识，再拍摄一些学校的安全隐患和破坏消防设施的照片，制作成关于消防安全知识的微课程，在班会课、学生宿舍楼道、学校校园网及微信公众平台上展示，通过触目惊心的画面让学生认识到火灾就在身边，预防无小事。
4.设立专项培育基金
体育特色小镇建设资金庞大，仅仅依靠连岛自身解决不太现实。因此，连岛要积极争取江苏省和连云港市政府的支持，通过省支持、市筹资和连岛融资相结合的方式，设立建设专项培育基金，抓住国家和江苏省大力发展和推动体育特色小镇建设的契机，助力连岛海洋休闲体育特色小镇的创建。
参考文献：
[1]连云区政府门户网站.连云区概况[EB/OL].http：//www.lianyun.gov.cn/lyq/lyjj/content/0f8a7a48-a9ca-4b6e-816c-e99549f458e5.html，2019-07-29.
[2]2018年连云港市国民经济和社会发展统计公报.[EB/OL].http：//www.lyg01.net/news/lygxw/2019/0306/136226.shtml，2019-03-06.
作者简介： 徐云（1973.02—），男，江苏涟水人，副教授，硕士，研究方向：体育人文社会学、体育教育与训练。
注： 课题：2019年度连云港市应用研究资助项目，课题号：SLYZ194074；2019年度连云港市社会科学基金项目，课题号：19LKT2125。
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