(山东工艺美术学院 250300)
摘要：随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，消费者开始更加注重产品的美学价值，尤其是不同维度层面的需求也在不断提升，因此企业对产品美学设计的创新需要更加重视。本文主要是对产品美学价值和设计创新维度进行一定的分析，希望能够为我国现代设计的创新理论与产品设计实践的结合引入一个新的维度，进一步的促进我国产品设计的良好发展。
关键词：产品；美学机制；设计创新；维度
引言：现代产品美学主要从现代设计开始的，是众多学者和企业关注的重要内容。通过产品美学设计来对产品的商业价值进行提升，能够更好的促进商品的销售。现阶段消费者的审美品味和审美能力都已经得到了很大的提升，因此必须要对设计创新与美学结合进行重视，进一步的促进企业竞争和推动社会经济的发展。
一、产品美学价值的相关概述
产品美学价值需要将人为中心展开，这也是价值评价的标准。特别是商品经济中，“美”的显现经常离不开审美活动，它作为一种价值存在现象，对于人来说，就是一种审美价值，这是人类的生产劳动演变出现的一种社会现象。总的来说，基于价值和美学的主流观念，可以认为产品美学价值是产品在一定条件下以物质为载体，带有一定功利性的以满足消费者审美需求为主要目的的无形属性。
（一）产品美学价值的特征
1、审美的愉悦性
产品如果不能提供给人美的享受，也就失去了美学价值，这是产品美学价值区别于产品其他价值的首要特征。产品美学价值的审美愉悦性不只体现在感官知觉的刺激上，还体现在情感的共鸣和反思的觉悟等精神愉悦中。
2、关系依附性
美学价值的无形属性和主客体价值关系会对美学价值的依赖程度产生影响。产品的美学机制一般是由消费对象决定，不同的消费者会因为观念和偏好对同一价值对象给予不同的处理结果。
3、感官关照性
通过感性知觉来对理性本质进行把握，就可以称为关照。产品是否具有美学价值，消费者经过短时间的接触就可以对其进行判断，但是其使用价值就需要在较长实践的操作之后才能作出合理反馈。
4、表现多样性
对于产品来说，它是由所需的材质、形态、色彩和图案进行组合，这些表现方式可以让产品美学价值的设计形式变得更为丰富和多样，也能更好的成为企业竞争的优势。
5、价值动态性
主客体的关系对产品美学价值的大小具有很大的关系，审美边际效应会让产品美学价值出现了一定的变化，因此企业在对产品功能进行改进的时候，需要对产品美学设计进行更新和发展。
（二）产品美学价值的要素
1、物质要素
产品的物质性决定产品的附属价值，产品美学价值也是如此，因此构成产品的材料、颜色和零部件等都是承载产品美学价值的重要因素。
2、技术要素
对于产品来说，美的实现离不开技术，科学技术的应用不仅会对产品形态造成重大影响，还会对产品功能实现和体验设计产生重要影响，这种影响也会决定这产品美学价值的现实意义。
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3、符号要素
产品美学价值的本质要求就是对消费者的精神需求进行满足，符号作为某种意义上的载体，是一种重要的精神外在表现形式，能够影响人的价值判断。
二、产品美学价值的认知层次
人们对产品美学价值的认知是感知和思维的认识过程，会涉及到感知觉、表象分析、记忆和想象以及情感与联想等要素，这些要素之间都是相互渗透，因此对产品美学价值的认知过程，会伴随着消费者的消费行为和审美过程。根据一般的审美体验和消费行为的过程，可以将产品美学价值的认知层次分为三个层面。
（一）感知觉层
感官知觉是基于感觉器官的，经过大脑综合分析得出整体的认识，是一切认识活动的基础。产品的造型、大小、色泽和肌理等形式，都是感知觉层的基本因素，这些因素能够通过五感触发人类审美注意。如果感知觉不能感受到愉悦，甚至还会感受到负面的效应，这样就会影响到消费者的审美需求。
（二）品味体验层
当感知觉判断获得通过之后，对一般消费行为进行观察可以发现，消费者会继续对产品的细节和功能大进行体验，在这个过程中，大脑会对相关的原型进行联想和对比的，然后进行需求和期望的匹配和分析，并且还会在情绪和先前经验的作用下产生情感反应，进而对产品做出更进一步的认知。
（三）领悟判断层
在经过感知觉和品味体验之后，消费者开始对产品形成基本的理性认识，对价值关系进行初步的明确。然而在实际的消费当中，尤其是在后消费的时代，除了对产品本身的形式和功能进行关注，消费者还要对品牌、身份和情感等内涵进行关注，这是消费思考和领悟的核心。
三、产品美学价值设计创新维度
（一）产品美学价值设计创新维度划分
维度划分是一种结构化的思维方式，主要是以分层形式来对事物的结构和内涵进行了解。对产品美学设计的内容进行维度划分，主要可以概述为三种主要的观点：一是造型感官美、二是功能体验美；三是形象内涵美。
1、造型感官美
造型感官美指的就是产品的形态、色彩和质感，通过这些可以给人五官更为直观的美感享受。造型感官美是产品美学价值基础，也是企业进行设计创新的基础内容。从很多企业的产品设计与发展中就可以看出，简单的形式创新就可以创造出巨大的经济价值和社会效应。可以说，造型感官是企业设计创新必不可少的价值壁垒。
2、功能体验美
良好的功能体验是一种“美”的享受，功能体验美指的就是在操作产品的过程中感受到大良好体验。功能体验美是一般产品美学价值的核心，也是与一般艺术作品美学价值进行区别的重要因素。功能体验美要要注重人美价值和系统性的细微，因此需要在人机交互等方面给用户重要的视觉美感和舒适的功能体验。
3、形象内涵美
形象内涵美是一种内战在属性，是产品美学无形价值的重要体现，需要通过产品的符号元素来对其进行体现。形象内涵美指的就是产品的品牌形象和符号能够给人带来美的享受，能够更好的符合消费者的价值取向和心理需求，这也是品牌企业十分重要的竞争优势。
（二）产品美学价值的设计创新维度关系
产品美学设计的创新维度之间是相互关联和相互影响，虽然有一定的维度层次，但是却很难划分界限，不同的维度对于不同的消费者和产品来说，所侧重的维度价值是不它能够，一般对于大部分的消费者来说，会综合的考虑各种维度，进而对审美价值进行有效适当衡量。从审美感知的角度来说，造型感官美是消费者最容易感受到的美，它是产品的第一印象；从使用审美的角度来看，大部分的消费者更加看重的功能体验美；从符号消费的角度来看，形象内涵美是消费者品味的象征，是个性化消费的重要标志。产品各个维度的美都会受到区域文化和经济发展以及价值导向的影响，同一产品的同一维度也会因为不同地区的不同人有不同的影响。
结语：总之，现代社会已经进入到审美经济的时代，人们对于产品美学的需求已经有所提升的，因此需要对产品美学价值和设计创新进行更为系统化的思考。通过对产品美学的特征和认知层次以及设计创新维度进行系统化分析，能够让消费者和相关企业更好的认识到产品美学的加字，对丰富美学设计创新理论发展具有重要的意义。
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[5]王华斌.设计学视野下的生态品牌模型构架研究[D].武汉理工大学.2017.
论文作者:刘志刚
论文发表刊物:《论证与研究》2019年12期
论文发表时间:2020/4/29
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