哈药集团制药六厂 150000
【摘 要】我国相对于其他的国家在人口上非常的具有优势，而随着我国老年人口的增加，对保健品的需求也在逐年的上升，保健品市场发展的前景是非常被人们所看好的，而在这巨大的保健品市场中补钙产品也占据了非常大的市场空间，而在众多的生产补钙产品的企业中，效益和效果最好的就是哈药集团的新“盖中盖”高钙片，本文要对当前的保健品的市场进行分析，以新“盖中盖”高钙片为例对整个市场进行研究，希望对我国保健品市场的发展有所帮助。
【关键词】保健食品；新“盖中盖”；市场分析；
保健品在中国的发展历程是非常的长的，将近有20年的历史，而在这20年的发展过程中，我国的保健品市场有很多的企业创造了曾经风靡一时，但更多的是在时间的推动下逐渐的退出了保健品市场，而近些年保健品的市场中也涌现出很多的好的产品，其中能够非常据有代表性的就是哈药集团的新“盖中盖”产品，相较于同期的补钙产品来讲有着非常大的优势，非常老年人的喜爱，在保健品激烈的市场竞争中，凭借着自身的实力获得了一席之地。
1保健品中补钙剂的市场调查
保健品市场相对于其他的行业来讲竞争是非常的激烈的，而在这个大环境下，不搞产品的竞争就更加的残酷，其中竞争最为残酷的就是对不高产品的竞争，要想在国内的众多的补钙生产商中脱颖而出，这就需要商家的产品质量要非常的好，而以此同时对于市场的调查也势必不可少的，钙作为每个人的身体中必不可少少的元素，对人的影响是非常的大的，人的身体是不能缺少钙的，钙作为人体骨骼新陈代谢所必不可少的一种元素，缺钙会让人骨质疏松，让人的非常容易得患上佝偻症，以及缺钙会导致人的手足发生抽搐，同时身体的各种功能也离不开钙，所以补钙剂在中国来讲市场的前景是非常的大的。从对于补钙的保健品的需求上来讲，老年和青年对改的需求是最大的。
2国内市场
2.1国内补钙保健品的竞争
国内的保健品市场的巨大的盈利空间，吸引了大量的商家投入进保健品这个行业中，也使得国内的保健品的市场竞争变得非常的激烈，国内的保健品商家都在不遗余力的对保健品的市场进行开发，而极不完全的统计国内的保健品市场中光是生产钙的厂家就有68家企业，而对于改的研究，以及生产出的补钙的产品也是多种多样，像是蛋白钙、珍珠钙、牡坛钙以及非常常见的壮骨粉、活性钙等非常多的补钙的产品，健康网首席研究员吴惠芳女士曾说过,全国13亿人口中、如果有十分之一的人补钙,每人每年的补钙消费100元,那么全国的钙市场就达到,30亿元,一般认为钙市场份额在,100一150亿元之间。
2.1国内补钙保健品市场的发展
尽管钙市场潜力之巨大,但真正引起企业关注是进入九十年代以后。1999年至2000年间,众多商家通过电视的海量广告投放和明星的推介,引发了个全民“补钙运动”。各种钙制品也是蜂涌市场,短短几年时间,我国补钙类产品就有一百多个品牌。盖天力和龙牡壮骨冲剂是较早开发出的补钙制剂,相比于以前的普通钙片,这两款产品的科技含t有着明显的提高。
随粉保健品的不断升温,巨能钙、劲得钙、盖天力、钙尔奇、盖中盖、三精葡萄糖酸钙等品牌也是被包装隆重推出。中国钙市场无疑是经历了一个轰轰烈烈的行进过程。
3国外的市场
WTO 给中国保健食品企业带来了世界级的竞争对手，面临日益加剧的市场竞争，所有从事保健食品生产的中国企业都应该清醒地认识到，未来保健食品竞争的核心必将是科技含量，加强科技投入迫在眉睫。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆特别是已经有一定经济实力的企业更要重视保健食品的应用基础研究，努力提高新产品的科技含量和质量水平，使保健食品企业向高新技术企业过渡，科技含量高的产品成为主流。
4新“盖中盖”的产品简介
在巨人集团和哈尔滨制药厂等药企业不断开发钙制品的同时,一些生产保健品的企业也不惜投入重金研发钙制品。其中天狮集团总裁李金元先生早在1992年就敏锐的发现钙市场中所蕴藏的巨大商机,将自己的所有积蓄者叫全入到了高钙产品的研发。
2002年经中华人民共和国卫生部卫食健字第016号批准，生产、销售“新盖中盖”牌高钙片，因质量可靠。深受广大消费者欢迎．产品畅销国内各大医院、药店等，销售量巨大。2002年原告开始每年投入巨资在中央电视台，全国各省、市电视台进行广告宣传。2003年、2o04年“新盖中盖”牌高钙片被评为黑龙江名牌产品．“新盖中盖”商标多次被认定为著名商标。2004年在全国保健品销售榜中“新盖中盖”牌高钙片名列第一名．同年获得外观设计专利。已成为全国家喻户晓的知名商品。
在现今的钙产品市场,哈药集团、苏州立达、天狮集团三大生产钙制品的企业是任何想进入到钙行业来“淘金”的企业所不得不考虑的。哈药集团曾凭借其公司拳头产品三精葡萄枪酸钙和盖中盆占据了中国钙剂市场的半壁江山,采取高举高打推广策略大力推进中国钙剂市场的发展,并成为了钙剂市场的“领头羊”。据有关媒体报道,哈药集团曾创造单月回款4个亿的奇迹。尽管后来的广告风波使其产品销售一度陷入困境,但哈药集团重新细分市场,推出了一款定位于儿童市场的新盖中盖产品,捍卫了其在钙制品市场所占据的份额。钙尔奇D这款补钙产品,相信很多人都知道,它是由苏州立达所生产的。
4补钙保健品市场的发展前景
与此同时近年来,中国经济以每年7%以上的速度高速持续增长.整体良好的宏观环境给国民经济各行业的发展带来了很好的机遇,这给中国的医药保健品行业快速发展留下了至少还有5年的发展空间。我国居民由于人口数量的增长.人口老龄化和人民生活保健意识和收入水平的提高使药品的增长速度为每年12%，随着市场的进一步开放,消费者“小病到药店‘大病到医院“的观念会不断地加强药品仍处在强劲增长之中。
新广告法出台.国家加大对医药行业的监管改革力度.紧跟国际潮流带来外部环境的变化不规范的市场操作已逐渐退出历史舞台。随着各类医疗法律政策的出台.各地的药监局、卫生局、工商局的业务操作越来越规范.医药分家清查医疗机构重新审核资格等这一系列政策,国内医药市场竞争激烈。很多无实力的小厂家吃尽苦头大势所趋违法操作的空间和时间都已不多.难有大的突破.但在残酷的淘汰过程中孕育着无限的商机。
总结
综上所述，保健品行业的前景是非常好的，而作为保健品中的销售大户，补钙产品的市场也是非常可观的，特别是在中国的饮食习惯的影响下，中国大部分的人都有着缺钙的现象，而在众多的补钙产品中，哈药集团的新“盖中盖”的补钙产品已经受到了消费者的普遍的认可，而保健品市场的暴利更是众所周知，这就使得保健品市场的竞争会越来的越激烈，同时在整个保健品的销售过程中也必须注意对质量保证，只有这样才能在保健品市场中长盛不衰。
参考文献
［1］钟文洁,刘淑聪.保健食品注册及消费市场现状分析[J].中国药事,2016,30(11):1056-1062.
［2］周冠华,孟锡明.补钙类保健品热了之后……[J].上海百货,2016(4):20-20.
［3］王丽娜,张伟,邓基建,等.一种补钙保健食品及其制备方法的研究[J].商业故事,2016(21).
［4］林昊,张云平.X射线荧光元素分析法测定补钙保健食品中的钙[J].医药前沿,2017,7(12).
论文作者:贾淑艳
论文发表刊物:《世界复合医学》2018年第07期
论文发表时间:2018/10/1
标签：保健品论文; 市场论文; 补钙论文; 产品论文; 中国论文; 保健食品论文; 集团论文; 《世界复合医学》2018年第07期论文;